網(wǎng)視導(dǎo)讀：內(nèi)容付費(fèi)本是合理合法之事，但視頻平臺一旦看見劇集有熱度，就要額外收費(fèi)并且還一次比一次價高的行為，只會讓內(nèi)容付費(fèi)之路走得更加艱辛。
最近，網(wǎng)劇《慶余年》熱搜不斷，相當(dāng)火爆。但12月11日晚上，一則#慶余年超前點播50元#的話題引起了不少爭議。因為平臺推出的點播方式是必須在會員的基礎(chǔ)上額外再付50元才可以提前看六集。規(guī)則一出，罵聲一片。網(wǎng)友紛紛感慨：“我要這會員有何用？”“不看這劇是活不下去了嗎？”
網(wǎng)劇超前點播是今年出現(xiàn)的新形式，但根據(jù)平臺方一系列的舉措來看，這種模式日后很有可能成為視頻平臺常規(guī)化的盈利方式，甚至?xí)茝V到其它類型的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目中。
今年8月份《陳情令》在即將大結(jié)局的關(guān)節(jié)點上推出了30元提前解鎖大結(jié)局的方式，網(wǎng)友們“口嫌體正直”一邊抵制一邊掏錢，不到24小時的時間，購買超前點播模式的觀眾已經(jīng)超過250萬，騰訊視頻入賬超7500萬。
在明顯嘗到甜頭之后，在會員的基礎(chǔ)上還要額外付費(fèi)的方式就越來越常見。
11月8日金瀚和戚薇主演的《沒有秘密的你》超前點播開啟，VIP用戶在已付費(fèi)的基礎(chǔ)上再額外付費(fèi)18元就可以在原有的基礎(chǔ)上多看4集。
11月29日許凱和張榕容主演的沙雕劇《從前有座靈劍山》也使用了超前點播模式，12元可以提前看5集。這部劇是騰訊和愛奇藝聯(lián)播的網(wǎng)劇，所以，此前沒有使用過這種模式的愛奇藝也開啟了超前點播。
接下來就是被罵上熱搜的《慶余年》50元看6集的點播費(fèi)用，依然是愛奇藝和騰訊聯(lián)合推出。
從評價來看，超前點播引發(fā)了不少人的不滿，但數(shù)據(jù)顯示，每一部使用點播模式的劇集都有一筆不小的收益。據(jù)“娛影智庫”統(tǒng)計顯示，截止至目前，除了《陳情令》四部超前點播網(wǎng)劇已通過這一方式累計入賬超4454萬。
圖片來源：娛影智庫
除了網(wǎng)劇，一些綜藝也開始試水付費(fèi)觀看模式，比如《明星大偵探》，節(jié)目推出的《NZND破冰演唱會》即使是會員也要額外另付3元購買觀看，非會員要花10元購買，并且限時觀看一周。
11月30日《吐槽大會》第四季開播，節(jié)目觀看方式為會員當(dāng)天看。而當(dāng)下的大部分綜藝都在觀看時間的先后上會員和非會員并沒有區(qū)別，更多的區(qū)別是在內(nèi)容的多少方面。比如于會員可看“純享版”花絮以及正片中美放進(jìn)去的部分等。
從騰訊到芒果TV再到愛奇藝，從網(wǎng)劇到綜藝；從以往的會員享受VIP待遇，再到現(xiàn)在會員也要額外付費(fèi)。視頻平臺們以各種方式殺熟，薅會員羊毛的企圖越來越明顯。
在超前點播越來越常見的時候，有網(wǎng)友質(zhì)疑：如果我付費(fèi)之后發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不行，找誰退錢呢？
購買到的實體商品在出現(xiàn)質(zhì)量問題后，大多是可以退換的，但對于虛擬的內(nèi)容商品來說，這完全沒有保障。并且劇集的價格制定完全掌握在視頻平臺手中，價格基于哪些條件來制定也沒有明確的說明，你甚至不知道哪一部劇會被標(biāo)價點播。所以，這完全就是一樁被視頻平臺操控的買賣。
觀眾愿不愿意為內(nèi)容付費(fèi)？根據(jù)CNNIC的數(shù)據(jù)顯示，2014—2018年，內(nèi)容付費(fèi)市場占比逐年提升，用戶對內(nèi)容付費(fèi)的接受度也越來越高。而隨著國家對版權(quán)工作的投入以及科普，今后，為內(nèi)容付費(fèi)的用戶會越來越多。
根據(jù)愛奇藝第三季度財報顯示，在第三季度末，愛奇藝的會員人數(shù)達(dá)到了1.06億。會員營收帶來的收益為37.2億。同時，騰訊視頻的會員人數(shù)也突破了一億大關(guān)，同比增長了22%。優(yōu)酷會員也在借著阿里88VIP會員不斷增長。
以上種種表明，愿意為內(nèi)容付費(fèi)的觀眾越來越多了。但為什么視頻平臺卻反過來還要薅會員羊毛？無非就是：虧損。但虧損的最主要原因在于平臺購買以及制作內(nèi)容的費(fèi)用過高。面對這一問題，視頻平臺不去從源頭解決，反而轉(zhuǎn)身把手伸向買了自己家會員的忠實用戶，那用戶買這VIP是留著被宰割嗎？
根據(jù)目前的狀況來看，超前點播的頻繁使用正在逐漸拉低觀眾對視頻平臺的好感度。并且由于超前點播的出現(xiàn)，非常便宜甚至不要錢的盜版資源就成為了搶手貨。
12月9日《慶余年》官微呼吁廣大觀眾去合法授權(quán)平臺觀看劇集，這本是正常合理的請求，但地下評論一片翻車：“但凡正版吃相不那么難看，盜版還會盛行？”“你不是說你有版權(quán)保護(hù)技術(shù)嗎？”
“自動續(xù)費(fèi)”“會員專屬廣告”“二次付費(fèi)”，曾經(jīng)享受各種優(yōu)待的會員現(xiàn)在已成為了平臺宰割的首要對象。觀眾剛剛形成付費(fèi)意識，就跳進(jìn)了各種坑。長此以往，只會讓內(nèi)容付費(fèi)之路越走越艱難。
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