網(wǎng)視導(dǎo)讀：路演與點(diǎn)映都是宣傳電影的一種方式，而電影真正要想有一個(gè)高票房還需依靠好的內(nèi)容。
不論是路演，還是點(diǎn)映，都是電影進(jìn)行宣傳的方式。但與前幾年大規(guī)模的路演相比，當(dāng)下電影似乎更多地選擇點(diǎn)映而非路演。
有關(guān)電影路演，最早是從好萊塢興起。1912年，在美國上映的法國電影《伊麗莎白女王》被譽(yù)為世界第一部“路演”電影。
國內(nèi)電影路演發(fā)展歷史相對(duì)來說要晚一些，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為在2000年左右形成雛形。2002年，由張藝謀導(dǎo)演的電影《英雄》首次出現(xiàn)了“零點(diǎn)首映”的營(yíng)銷方式，被認(rèn)為是國產(chǎn)電影邁入產(chǎn)業(yè)階段的標(biāo)志。以《英雄》和之后馮小剛一系列的賀歲電影所舉行大規(guī)模的電影首映禮的行為，被認(rèn)為是國內(nèi)電影路演的雛形階段。
之所以進(jìn)行電影路演一方面是為了向觀眾以及當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)媒體推薦電影，形成前期的口碑效應(yīng)；另一方面也是為了向影院看到影片的潛力，進(jìn)而獲得影院重視，增加電影排片。
國內(nèi)電影路演的發(fā)展黃金期是在2015年前后，這個(gè)時(shí)間段也是路演為電影票房貢獻(xiàn)最大的一個(gè)時(shí)期。2015年，電影《萬萬沒想到》20位主創(chuàng)在35天跑完100個(gè)城市的500場(chǎng)路演，成為電影路演“紀(jì)錄保持者”，最終票房3.22億。同年的《煎餅俠》，路演了31座城市，188家影院，總里程達(dá)2000萬公里，票房高達(dá)11.62億，成為中國影史第12部破10億的影片。
除了這些小成本的電影，一些高預(yù)算、大制作的影片，也會(huì)選擇進(jìn)行電影路演，路演所選擇的更多是二三四線城市。
《捉妖記》在全國路演了24個(gè)城市，僅主演井柏然就跑了15個(gè)城市；《美人魚》導(dǎo)演周星馳攜主創(chuàng)人員進(jìn)行全國20城路演，最終票房高達(dá)33億，周星馳曾在發(fā)布會(huì)上表示“再跑30個(gè)城市都OK”。作為探案喜劇的《唐人街探案2》在全國24座城市舉辦了路演活動(dòng)，引發(fā)了全國的口碑效應(yīng)，在春節(jié)檔上映半月排片始終保持在30%左右，最終票房?jī)H34億。
由于路演會(huì)有明星的出現(xiàn)，所以一般現(xiàn)場(chǎng)都很火爆，粉絲、媒體都會(huì)對(duì)影片進(jìn)行一定的宣傳。當(dāng)然，真正贏得觀眾心的還是要靠電影本身的內(nèi)容，2016年電影《驢得水》憑借僅有幾場(chǎng)路演中最終出圈，取得了不錯(cuò)的票房成績(jī)。
雖然電影路演一直以來都是一部影片重要的宣傳方式，但與前幾年相比，近些年的電影路演發(fā)生了一些細(xì)微的變化。
互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為電影宣傳提供了多種選擇，而觀眾對(duì)于明星路演也習(xí)以為常，明星效應(yīng)有所下降。2017年的《前任攻略3》借助抖音等短視頻平臺(tái)進(jìn)行大范圍的宣傳，使這部電影成為當(dāng)年賀歲檔的一匹黑馬。最為重要的是，這部影片在電影宣傳上探索到了新的方式。
除此之外，路演的成本消耗、明星檔期敲定以及現(xiàn)場(chǎng)安全等也在一定程度上對(duì)電影路演造成了影響，路演不再是高票房的唯一保障。
電影的點(diǎn)映也被稱為試點(diǎn)上映（或試點(diǎn)放映），主要是在影片正式上映前，發(fā)行方在指定院線和影城安排影片以公開或半公開（指定范圍的觀眾）的模式來播放全片或影片部分的片段的一種方式。
不同于試映和看片，點(diǎn)映已經(jīng)進(jìn)入電影的商業(yè)放映體系了。一般情況下，普通觀眾需要通過買票看到新片。當(dāng)然，如果一部電影想要點(diǎn)映，則必須取得公映許可證。
近兩年點(diǎn)映最成功的影片莫過于2018年的《我不是藥神》。電影《我不是藥神》公映時(shí)間為7月6日，但該片在公映前的前一個(gè)周六日（6月30 和7月1日）進(jìn)行點(diǎn)映，分別取得了1400多萬和3500多萬的票房。在接下來的一周的周二、周三繼續(xù)進(jìn)行點(diǎn)映，數(shù)據(jù)顯示，這兩天的排片占比分別達(dá)到了9.5%和10.5%，《我不是藥神》也分別以4800萬和6500萬票房成為這兩日的票房冠軍。提前一周的點(diǎn)映讓這部本就好口碑的影片刷爆各大平臺(tái)，直接增加了上映后的上座率以及院線排片。
事實(shí)上，點(diǎn)映作為一種電影的一種宣發(fā)手段，風(fēng)險(xiǎn)要比路演高一些。如果影片內(nèi)容不夠好，不僅會(huì)降低觀眾的期待值，還會(huì)減少影院的排片。正是因?yàn)槿绱耍c(diǎn)映方式的興起并不會(huì)對(duì)路演造成多少實(shí)質(zhì)性的威脅，很多影片依舊采用路演的方式為電影進(jìn)行宣傳。
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