6月1日，長安汽車官方宣布，原雷諾汽車（中國）有限公司 市場及銷售執(zhí)行兼大中華區(qū)銷售及網(wǎng)絡(luò)總監(jiān)陳曉波，正式擔(dān)任長安汽車銷售有限公司乘用車營銷事業(yè)部副總經(jīng)理一職。
翻一翻陳曉波的履歷，不難看出，他其實是汽車營銷行業(yè)的一員“老將”，有著超過二十年的營銷工作經(jīng)驗，尤其是在營銷管理、品牌推廣等方面，有著對汽車市場的獨到見解。
對于陳曉波來說，此次入職長安其實是一次“回歸”。從1988年開始進入市場營銷工作，于2004年成功進入長安福特，他曾先后在長安福特區(qū)域營銷的多個崗位任職。在2017年加盟雷諾之前，為長安福特實施了一系列營銷戰(zhàn)略。
在大區(qū)任職的6年時間，陳曉波從一線快速成長為大區(qū)經(jīng)理，先后負責(zé)10多個省市的銷售及營銷工作，在市占率，銷售目標，顧客滿意度，維持市場終端價格、單車毛利、新車訂單等等方面，幾乎拿下了大區(qū)經(jīng)理能夠獲得的所有“第一”。值得一提的是，在2008年金融危機影響下，陳曉波開創(chuàng)了一系列針對不同區(qū)域市場不同打法的營銷新模式，帶領(lǐng)團隊實現(xiàn)了全年批發(fā)和零售銷量12%的同比正增長，一時傳為圈內(nèi)的佳話。
2010年，擔(dān)任長安福特大學(xué)副總監(jiān)，組建長安福特大學(xué)，帶領(lǐng)團隊開發(fā)和建立完整的長安福特經(jīng)銷商培訓(xùn)體系，成功實施福特QC-SALES銷售管理體系在中國市場的導(dǎo)入。
2013年到2017年3月，升任長安福特汽車有限公司市場部部長帶領(lǐng)團隊實施福特“1515”戰(zhàn)略，成功上市12款新車型，通過一系列的跨界合作經(jīng)典案例項目，讓福特“進無止境”的品牌主張深入人心。期間其精準的營銷政策助力刷新了長安福特銷量歷史最高記錄，既2016年970000臺的年銷量目標；以及在2016年創(chuàng)造了福特乘用車產(chǎn)品中國市場占有率歷史最高紀錄4.4%。
說完了陳曉波的情況，我們再來看看近日長安的表現(xiàn)。
受疫情影響，今年1-4月份，國內(nèi)汽車產(chǎn)銷雙雙同比下滑超過30%。而在這樣嚴酷的環(huán)境下，長安汽車卻獨放異彩，前四個月，累計售出233453輛。CS75 PLUS 上月更是取得了1.68萬臺的佳績，上市以來累計銷量已突破12萬輛大關(guān)，成為自主品牌同類產(chǎn)品的引領(lǐng)者。
陳曉波此次的回歸，對長安汽車來說，無異于又一位加速品牌發(fā)展戰(zhàn)略的“助推者”。
陳曉波在加盟雷諾后在歐洲多國都有調(diào)研和實戰(zhàn)經(jīng)歷，對于全球品牌尤其是歐系品牌有深入的了解和研究，在服務(wù)雷諾的時間里也做出了不少創(chuàng)新性市場動作。
陳曉波回歸也說明在汽車行業(yè)加速變革的環(huán)境下，長安汽車在人才競爭中敢于打破常規(guī)，不斷吸引專業(yè)管理人才加入和充實長安。這對長安汽車在激烈的市場競爭中繼續(xù)保持對其它品牌的競爭優(yōu)勢，有著不言而喻的意義。長安汽車未來能夠繼續(xù)引入更多專業(yè)人才加盟，實現(xiàn)品牌力的不斷突破和提升。
另外，長安旗下全新SUV車型UNI-T（引力），目前已開啟預(yù)售，預(yù)售僅十天，就取得了5638輛訂單，相信在本月上市后，長安UNI-T會成為長安新的銷量擔(dān)當，這也會讓陳曉波更有用武之地。
有業(yè)內(nèi)人士分析：“在強勢產(chǎn)品的帶動下，長安汽車的頭部地位愈發(fā)穩(wěn)固，發(fā)展態(tài)勢越來越好。陳曉波的這次加盟，將給長安汽車向更高，更加寬闊市場發(fā)起沖擊提供人才的支持?！?蟄伏多年的長安汽車，帶著行業(yè)的希望，推出一輛輛新車，發(fā)布一項又一項技術(shù)突破專利，有了這些技術(shù)和市場的加持，以及優(yōu)秀人才的保證，在未來的發(fā)展戰(zhàn)略中，長安一定會有更亮眼的表現(xiàn)。
相信在日后，中國汽車品牌能夠在與合資品牌的競爭中，不斷向上。
采寫 | 阿珍
編輯 | 敬遠之
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