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近日，媒體報道抖音將關(guān)閉醫(yī)療健康認(rèn)證賬號私信、粉絲群互動功能。一石激起千層浪，引發(fā)國內(nèi)抖音認(rèn)證醫(yī)療健康及康復(fù)機(jī)構(gòu)熱議。

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據(jù)封面新聞等多家媒體援引抖音健康官方信息，4月12日，抖音安全中心發(fā)布公告稱，2023年4月30日前，抖音平臺將分批完成全部醫(yī)療健康類認(rèn)證賬號（含機(jī)構(gòu)）私信與粉絲群互動功能的調(diào)整，包括但不限于關(guān)閉私信與粉絲群場景下的互發(fā)消息、視頻通話、語音通話、創(chuàng)建新群等功能。

這就意味著，醫(yī)院及自閉癥康復(fù)機(jī)構(gòu)短視頻領(lǐng)域的收緊和管制將更加嚴(yán)格。之前注冊和認(rèn)證的醫(yī)院、康復(fù)機(jī)構(gòu)發(fā)布視頻及直播出現(xiàn)醫(yī)療、康復(fù)、訓(xùn)練及醫(yī)學(xué)專用名詞被多次提醒并警告，也一度被迫無奈關(guān)閉直播，下架視頻。

哪怕是三甲醫(yī)院認(rèn)證的醫(yī)院官方抖音及其他短視頻平臺，也不允許出現(xiàn)以上敏感醫(yī)學(xué)詞語。醫(yī)生科普很是無奈。

此次再度收緊、關(guān)閉私信與粉絲群場景下的互發(fā)消息、視頻通話、語音通話、創(chuàng)建新群等功能，則意味著醫(yī)院，康復(fù)機(jī)構(gòu)想通過抖音互動增加用戶粘性，想引流到自家平臺和線下的希望幾乎破滅。

真的是無奈之舉。醫(yī)院及康復(fù)機(jī)構(gòu)如何玩好抖音，玩出水平和引流，成為新的課題和難題。

如何破解？需要轉(zhuǎn)變思路，摒棄高大上一本正經(jīng)的科普路線，遵循抖音娛樂化傾向的屬性拍攝視頻，另辟蹊徑才能走出困境。

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