中國移動內(nèi)容平臺公司趣頭條于周三美股盤后公布了最新季度的業(yè)績報告。這份財報顯示，公司二季度，總營收為13.859億元，同比增長187.9%。
然而，由于成本和開支的增加，其二季度虧損同比擴大16.5%，去年同期虧損額為2.118億元。不過，凈虧損環(huán)比收窄19.4%。在趣頭條公布了這份財報后，市場對其本季度的財務數(shù)據(jù)表現(xiàn)并不滿意，公司股價在美股盤后大跌6.86%，報4.21美元/股。目前公司股價位于52周范圍3.47-20.39美元區(qū)間的底部位置，該股在去年底上市以來至今已經(jīng)累計下跌36.6%，大幅低于標普500的同期走勢。有趣的是，趣頭條的股價表現(xiàn)呈現(xiàn)了較大的波動性，在年初1月的時候，該股月線一度飆漲72%，但是隨后開始了跌跌不休的走勢。趣頭條（藍線）和SYP（紫線）走勢對比，來源：英為財情Investing.com
用戶補貼減小，日活用戶增長停滯？
雖然，趣頭條的CEO 董事長兼首席執(zhí)行官譚思亮表示，在公司產(chǎn)品線用戶群擴張的推動下，公司二季度實現(xiàn)了強勁的營收增長。但是，從趣頭條的Q2財報中看來，公司的用戶數(shù)據(jù)增長并不樂觀。數(shù)據(jù)顯示，趣頭條平臺月活躍用戶同比增長250%，至1.193億，同比增長250.2%；而日活躍用戶總數(shù)同比增長207%，至3870萬，但是，環(huán)比來看，二季度僅比一季度的3750萬增加120萬。趣頭條日活和月活數(shù)據(jù)增速放緩，來源：英為財情Investing.com日活和月活數(shù)據(jù)增速放緩
日活躍用戶增速放緩的原因之一是趣頭條目前正在減少對用戶補貼的力度。此前，趣頭條采用“積分激勵”的方式給用戶“分錢”，來吸引用戶登陸。積分激勵讓趣頭條的用戶登錄率超過95%，而行業(yè)的平均水平約30%。然而本季度的數(shù)據(jù)顯示，公司二季度每名日活躍用戶每天的積分成本為0.13元，同比下降40.6%，環(huán)比下降25.8%。隨著補貼的減少，趣頭條的高增長步伐也勢必跟隨放緩。此前趣頭條CFO朱曉路也坦言，“一旦減少補貼，用戶增長或?qū)⒎啪?。?/span>朱曉路表示，從一季度末二季度初開始，我們在用戶增長方面看到了一些壓力，主要原因是市場的不理性競爭和廣告業(yè)疲軟。但是，我們在最近看到用戶增長在逐漸恢復了，尤其是從二季度后半部分開始，也就是六月。所以我認為用戶增長還會進一步持續(xù)下去，并延續(xù)到三季度。譚思亮此前表示，后市將力爭在2019年底，實現(xiàn)5000-6000萬的日活目標，當前尚有超過1130萬的距離。在整體用戶基數(shù)擴大，補貼減少的狀況下，趣頭條要實現(xiàn)這一目標仍然任重道遠，后市投資者也可以重點關(guān)注DAU和MAU數(shù)據(jù)的持續(xù)增長情況。內(nèi)容投入越來越多，用戶粘性卻下降了？
在此次的財報會議上，趣頭條的董事長兼首席執(zhí)行官譚思亮稱，趣頭條旗下的“米讀小說”作為網(wǎng)絡文學閱讀的先行者，目前在規(guī)模和內(nèi)容上都居于行業(yè)龍頭位置，引領(lǐng)著這一領(lǐng)域的市場發(fā)展。譚思亮提到，公司通過對米讀的創(chuàng)作人員和內(nèi)容的投入，做到了高質(zhì)量圖書最佳覆蓋，同時，自身擁有一支強大的編輯作者隊伍，有效地推動了原創(chuàng)內(nèi)容的生成。不過，就在今年7月中旬，米讀小說剛剛被相關(guān)部門下令暫停內(nèi)容更新和經(jīng)營性活動，整改三個月，目前仍處在整改期間。后市米讀的發(fā)展前景仍然存疑。雖然作為內(nèi)容資訊平臺，內(nèi)容是最主要的競爭力，因此趣頭條每月投入百萬，激勵內(nèi)容創(chuàng)作者，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。但是，國內(nèi)監(jiān)管部門對互聯(lián)網(wǎng)平臺內(nèi)容監(jiān)管趨嚴的趨勢，趣頭條后市的內(nèi)容走向把控難言“輕松”，目前公司的內(nèi)容審核團隊成員也已經(jīng)超過千人。從最新的數(shù)據(jù)來看，雖然趣頭條第二季度日均活躍用戶平均日花費時間為60.0分鐘，較去年同期的47.0分鐘增長27.5%，但是這一數(shù)據(jù)低于上一季度的62.1分鐘。用戶粘性的下滑會否成為趨勢？這也將是后市投資者需要重點關(guān)注的問題。
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