史上最難春節(jié)檔
前兩天午茶君撰文分析了今年的春節(jié)檔（點擊上圖即可查看），彼時市場一片叫好。
七雄爭霸，更是被稱為“史上最強春節(jié)檔”。
然而誰也沒想到，從“史上最強春節(jié)檔”變?yōu)椤笆飞献铍y春節(jié)檔”只要短短兩天。
預(yù)售周期壓縮、票價高漲、隨意提檔、新型冠狀病毒升溫、400多家院線被罰……今年的春節(jié)檔，實在是有點難。
誰都無法預(yù)測，今年春節(jié)檔最大的競爭對手竟然是病毒……
新型冠狀病毒，無疑就是今年春節(jié)檔最大“黑天鵝”。
1月20日，國家衛(wèi)健委高級別專家組組長鐘南山院士接受央視采訪時確認，“新型冠狀病毒感染的肺炎疫情”存在“人傳人”現(xiàn)象。
一時間大家都在轉(zhuǎn)發(fā)“如何避免感染新型肺炎”的科普文，最顯眼的一條便是“避免到封閉、空氣不流通的公共場合和人流密集的地方”。
而電影院全占了，首當(dāng)其沖。
此前有預(yù)測稱，2020年春節(jié)檔總票房有望沖擊百億元，然而消息傳出后，近兩日“春節(jié)檔”預(yù)售成績已開始走下坡。
昨晚九點，午茶君查看燈塔專業(yè)版時大年初一累計預(yù)售票房為3.42億元，今日上午十一點左右，數(shù)據(jù)更新為3.58億元，新增預(yù)售票房僅1600萬元，較前幾日有較大幅度的放緩。
再隨手一搜微博實時，諸多網(wǎng)友紛紛表態(tài)：活著，還可以看成千上萬部電影，死了，就是生前最后一部電影了。
在一個39萬人參加的“你會去看春節(jié)檔電影嗎？”的投票中，截至今天11：00，“不會，沒有心情看”高達到18萬人，“視情況而定吧”獲得11.9萬人次。不過還是有8.5萬人選擇了去看，就是不知道是真的頭鐵還是瞎投了。
相應(yīng)的，評論區(qū)很多人也開始討論“電影票是否該實行全面退票”的問題。
隨后，更從網(wǎng)絡(luò)傳出消息，據(jù)廣電總局要求，各院線已經(jīng)相繼接到通知，陸續(xù)各地影院都會開放“退票窗口”。
當(dāng)午茶君把位置定位到武漢時發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)售票平臺中，武漢地區(qū)大部分院線，均已出現(xiàn)“可退票”選項。
午茶君又查詢了各大售票平臺以及社交平臺，很多人都在要求免費退票，但是“退票通道”還不能確定，官方仍未做出正式回應(yīng)。
不過可以確定的是，新型冠狀病毒肺炎疫情的不斷升溫，已成為懸在春節(jié)檔頭上的“達摩克利斯之劍”。
面對“黑天鵝“能想的辦法不多，《囧媽》的導(dǎo)演徐崢想了一招兒，卻當(dāng)場翻車了……
1月20日，原定于大年初一上映的春節(jié)檔影片《囧媽》宣布提檔到大年三十（1月24日）上午八點全國公映，并打出“2020春節(jié)帶你提前見媽”的宣傳語。
僅僅一個小時內(nèi)，《熊出沒·狂野大陸》《奪冠》也相繼宣布提檔到了同一天。
一時間，3部影片提檔大年三十引發(fā)網(wǎng)友熱議，在徐崢親自官宣新檔期的微博下，被頂?shù)綗嵩u第一的是一位自稱“影院一線工作人員”的網(wǎng)友控訴，“居然提檔？也不體恤一下？”，并附上“憤怒”表情。
評論區(qū)不少院線工作人員也對“提檔除夕“表示了不滿。徐崢此舉破了年三十不上片的“老傳統(tǒng)”，因其臨時提檔，導(dǎo)致三部片子的跟進，影院的工作人員不得不被迫在年三十加班。
大概是收到的類似負面反饋過多，兩個小時后，徐崢又趕緊發(fā)了一條微博，向影院的工作人員致歉。
徐崢坦言，提檔的確是為了提升假期的票房，也是為了影院利益出發(fā)，但是在看到一些影院工作人員的埋怨后，發(fā)現(xiàn)沒有考慮到那么周全，心里很歉疚，已經(jīng)緊急聯(lián)系影院工作群發(fā)紅包作為補償。
熱評第一卻并不領(lǐng)情，同時也提出一些擔(dān)憂，開了這個先例，如果票房取得成功，以后是不是會被紛紛效仿？
這種擔(dān)憂并不是毫無道理，我們可以想象一下，如果今年的除夕提檔取得了票房成功，那么極大可能，除夕將和跨年等時間節(jié)點變成新的一檔，自會有無數(shù)電影紛紛加入。
這不止關(guān)乎一部電影與一個除夕夜，或許會成為一個行業(yè)的微妙轉(zhuǎn)折。
那徐崢為什么會提檔？前面說了，為了應(yīng)對此次的“黑天鵝”。
本來預(yù)售情況就不給力，又出了這么一個不可抗力事件，先聲奪人，曝光內(nèi)容，爭取更長線的口碑發(fā)酵，通過率先上映提前營造口碑，帶動此后的票房增長，就是他的“司馬昭之心”。
但，這樣就能一定保證票房豐收嗎？
從前文提到的投票來看并不樂觀，此外，雖然尚未知道提前一天上映最終能夠收攬多少觀眾的口碑，但目前提檔的三部電影，已經(jīng)讓不少的院線經(jīng)理、基層員工們紛紛倒了口碑。
有意思的是，其主要競爭對手《唐人街探案3》并未提檔，而導(dǎo)演陳思誠昨日的微博也“意味深長“讓人”浮想聯(lián)翩“：電影有電影的命，同人生同國運。作為創(chuàng)作者，我們能做的就是把戲拍好把宣發(fā)做好，不干折損同行的事為產(chǎn)業(yè)盡所能……
“折損同行”聽起來似乎意有所指。
根據(jù)預(yù)售票房成績來看，《唐人街探案3》領(lǐng)跑春節(jié)檔，《囧媽》緊隨其后，位列第三。對院線基層人員來說，這并不是讓人喜聞樂見的良性競爭。資本取巧，犧牲的卻是一線工作人員。
從新型肺炎致使觀影環(huán)境產(chǎn)生不確定，到片方紛紛提檔流露出的發(fā)行方的不確定，整個春節(jié)檔都被不確定性所籠罩。
距離除夕還有不到3天的時間，期間又會出現(xiàn)哪些無法預(yù)測的事件？
戴上口罩，且看后續(xù)發(fā)展吧。
今年春節(jié)，你會走進影院看電影嗎？
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