本期嘉賓：影音中國運營總監(jiān)譚銳明
問：中國電影票房過500億，您對國內(nèi)電影票房未來三年的走向，有怎樣的判斷和看法？
譚銳明：
截至2017年11月中國電影票房超過500億，一方面說明電影市場的迅猛發(fā)展的勢頭已經(jīng)不可阻擋，國民對于電影文化消費需求旺盛。從數(shù)據(jù)上來看中國傳統(tǒng)電影院的銀幕數(shù)從2012年的1.3萬塊增長到現(xiàn)在4.9萬塊，增幅270%；年觀影人次從五年前4.66億增長到2016年的13.72億，增幅194%。雖然增長的速度令人咋舌，相比之下美國3億人口卻是全球第一大電影市場，而中國擁有14億人口目前只是全球第二大電影消費市場，說明中國電影市場未來仍然有巨大的發(fā)展空間，未來三年也必然會保持快速發(fā)展的勢頭；但是從中國電影市場迅猛發(fā)展的勢頭中我們也可以看到，中國電影銀幕數(shù)雖然增長的幅度很大，單個銀幕的平均盈利水平卻在快速下降，這也從另外一個方面說明，單靠觀影收入，即使未來電影市場銀幕數(shù)再快速增加，電影票房的總體收入也不會有突破性的發(fā)展，因為越往后每增加一塊銀幕的投入產(chǎn)出比將會越來越小，市場將呈現(xiàn)出飽和狀態(tài)。
電影票房要持續(xù)快速的發(fā)展，有3個必要的條件：
1、需要有更多更靈活的觀影渠道和模式，比如由草根發(fā)起的點播影院這類型的觀影渠道和模式，加入3D、VR、AR之類的觀影模式，滿足年輕一族的觀影需求；
2、必須大力發(fā)展電影衍生品市場，比如打造出中國版的環(huán)球影城、迪斯尼類的主題游樂場；
3、要改變觀影場所的單一屬性，要把觀影場所轉(zhuǎn)變?yōu)榉簥蕵返木C合體或是社交的空間屬性?？傊梢灶A期的是未來三年中國電影票房仍會快速增長，觀影模式和渠道、觀影場所的屬性和形式就會有巨大的變化。
問：電影票房的提升，對國內(nèi)正在發(fā)展的點播影院市場會在哪些方面帶來哪些影響？
譚銳明：
電影票房的提升，對點播影院市場來說有以下方面的影響：1、電影市場的迅猛發(fā)展說明電影市場的前景光明，空間巨大，對點播影院市場來說，指明了一個投資的方向；2、票房的迅猛提升，會吸引更多的投資者加入電影制作的行業(yè)，精彩的電影內(nèi)容和口碑能吸引更多的消費者觀看電影，對觀影習慣養(yǎng)成有巨大的推動作用，；3、電影市場的迅猛發(fā)展，刺激著電影銀幕的快速增加，但是傳統(tǒng)電影院線由于排片檔期或出于對商業(yè)因素考量，往往會有很多影片上不了商業(yè)院線的檔期，特別是一些個性化或針對小眾市場的文藝影片，出于成本的考量，不適合在傳統(tǒng)電影院播放，而點播影院正好為這些觀眾提供了場所，這樣點播影院就成為了商業(yè)院線的有益補充；4、電影票房的提升，激發(fā)了觀眾的觀影需求，點播影院給觀眾提供了個性化的觀影方式?？傊娪捌狈康奶嵘?，對點播影院的發(fā)展有巨大的推動作用，有助于點播影院作為傳統(tǒng)電影院的有益補充，對中國電影票房的推動有著巨大的作用。
問：從消費者需求層面來看，您覺得點播影院的受眾市場會發(fā)展怎樣的改變？
譚銳明：
從目前反饋回來的信息來看，點播影院的消費群體主要是年青人，大學生、情侶及家庭觀眾。這些人群的消費特點是有個性，注重私密性，對觀影環(huán)境和質(zhì)量有一定的要求，把觀影場所作為社交聚集的場所。也就是說點播影院的消費群需要的并不僅僅是觀看影片，他們需要的是含有電影元素的泛娛樂綜合體。把握住點播影院消費群的需求，點播影院的受眾市場將會有以下的改變：1、觀影人群更加細分；2、觀影需求更加多元化，注重私密性和個性；3、將會把點播影院作為社交的場所。
問：您覺得點播影院/點播院線行業(yè)，應該如何去迎合這一市場大勢？
譚銳明：
點播影院/點播院線行業(yè)在中國電影市場大好的情況下找好定位，既要練好內(nèi)功，又要做好迎接競爭的準備。練好內(nèi)功具體來說有以下幾個方面：1、按照國家的法律法規(guī)，辦理好相關的手續(xù)，做好相關的流程；比如點播影院/院線要符合廣電、消防等法律法規(guī)的要求；2、點播影院/院線的業(yè)主和公司必須要有店面和內(nèi)容運營的經(jīng)驗和專業(yè)團隊；3、點播影院/院線要有創(chuàng)新的思維，有互聯(lián)網(wǎng)的意識；4、點播影院在觀影設備上多下工夫，提高觀眾的觀影體驗；5、點播院線在電影內(nèi)容提供上多下工夫，滿足觀眾個性化的需求；
對外迎接競爭也需要做好充足的準備：1、在以電影為要元素的基礎上，要積極對外資源整合，有打造泛娛樂綜合體的資源和實力；2、要有創(chuàng)新思維，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，在宣傳和推廣上多下工夫；3、在滿足個性化觀眾需求上多做思考，深挖點播影院觀眾的需求點。
總之一句話就是練好內(nèi)功，把握機會，擁抱未來！
世界那么大，你怎么看？影音行業(yè)的水很深？品牌很亂、市場很困難？別人也許并不這樣認為。——影音中國《視界》欄目，資深大咖，帶來不一樣的視野境界
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