【藍(lán)科技觀察】海爾除了洗衣機(jī)連續(xù)多年成為全球銷冠以外，在干衣機(jī)行業(yè)正在加速。實(shí)際上，在很多人的潛意識(shí)里，想到干衣機(jī)的時(shí)候一定會(huì)把洗衣機(jī)捆綁在一起，而海爾在洗衣機(jī)的江湖地位毋庸置疑。
根據(jù)奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，2021年全年（1月1日-12月31日）線上線下市場(chǎng)銷量方面，海爾干衣機(jī)均取得了市場(chǎng)第一的份額。具體到數(shù)據(jù)上來看，在線下渠道，海爾干衣機(jī)以22.31%的市場(chǎng)份額占據(jù)第一，同比提升6.76%；在線上渠道，海爾干衣機(jī)以23.01%，同比上升5.04%位列第一。
值得注意的是，在市場(chǎng)上海爾是唯一一家份額超過20%的干衣機(jī)品牌。之所以海爾干衣機(jī)能夠取得如此成績(jī)，或有以下幾個(gè)原因：
首先，干衣機(jī)市場(chǎng)正在快速發(fā)展，海爾干衣機(jī)比行業(yè)領(lǐng)先一步，更懂消費(fèi)者。
隨著市場(chǎng)環(huán)境的成熟，價(jià)格已經(jīng)不在是消費(fèi)者購買產(chǎn)品的決定性因素。消費(fèi)者早就脫離了“能用”的剛需，開始尋求最適合自己的、高品質(zhì)、最智能化的產(chǎn)品。尤其是在疫情之下，消費(fèi)者對(duì)于健康生活的需求持續(xù)升溫。具體到產(chǎn)品來看，針對(duì)衣物的洗護(hù)需求，消費(fèi)者已經(jīng)不再局限于洗衣、晾曬，而是更有意愿消費(fèi)帶有烘干功能的產(chǎn)品。
在目前的洗衣機(jī)市場(chǎng)中，存在著由于干衣機(jī)的技術(shù)問題，造成干衣機(jī)烘干衣物時(shí)，導(dǎo)致衣物纏繞，造成烘不干、烘不透的問題。
出現(xiàn)這種現(xiàn)象，主要是干衣機(jī)大都采用傳統(tǒng)熱泵技術(shù)，存在大件衣服烘不透、絲綢不能烘等問題。針對(duì)消費(fèi)者的痛點(diǎn)和行業(yè)困境，海爾干衣機(jī)結(jié)合自身技術(shù)發(fā)明了雙擎熱泵干衣機(jī)。
可以根據(jù)衣物的狀態(tài)智能調(diào)整風(fēng)力，干衣過程中能夠?qū)崿F(xiàn)全程1:1正反轉(zhuǎn)，搭配全時(shí)智能風(fēng)。這一技術(shù)創(chuàng)新，有效解決了大件衣物抱團(tuán)纏繞的問題，從而讓不同衣服在適合的風(fēng)下得到舒展。不僅可以烘干絲綢、羽絨服等衣物，同時(shí)還帶有護(hù)理功能，利用微蒸汽空氣洗技術(shù)，滿足用戶的高品質(zhì)衣物護(hù)理需求。
其次，通過場(chǎng)景體驗(yàn)進(jìn)行商業(yè)轉(zhuǎn)化，海爾做得很成功，找到了新的增量空間。
干衣機(jī)市場(chǎng)并不是只有海爾。但在市場(chǎng)上優(yōu)勢(shì)明顯、消費(fèi)者比較追捧的目前來看，海爾領(lǐng)先行業(yè)一個(gè)身位。
這其中，很大一部分原因是部分品牌還以傳統(tǒng)方式售賣個(gè)體干衣機(jī)，而海爾干衣機(jī)已經(jīng)在物聯(lián)網(wǎng)的背景下，憑借三翼鳥智慧場(chǎng)景布局，深耕用戶洗衣、干衣、護(hù)衣需求，完成了從賣產(chǎn)品到賣場(chǎng)景進(jìn)行轉(zhuǎn)變。
簡(jiǎn)單地說，海爾干衣機(jī)販賣的不僅僅是一臺(tái)干衣機(jī)，而是一種生活方式，是高品質(zhì)生活必備的洗護(hù)方案。
針對(duì)傳統(tǒng)家庭生活中，陽臺(tái)場(chǎng)景智能晾曬衣物和堆放雜物的痛點(diǎn)，海爾干衣機(jī)通過三翼鳥創(chuàng)新場(chǎng)景，以海爾疊黛和美洗干組合為核心，同時(shí)整合定制衣柜、定制洗衣液、懂衣智能云鏡等場(chǎng)景生態(tài)資源，為用戶帶來衣服洗護(hù)、穿搭、購買、存儲(chǔ)等在內(nèi)的全場(chǎng)景解決方案，徹底顛覆傳統(tǒng)陽臺(tái)功能，帶動(dòng)海爾干衣機(jī)的份額領(lǐng)跑。
從科技創(chuàng)新到場(chǎng)景創(chuàng)新，海爾干衣機(jī)正是通過不斷深耕用戶需求從而擴(kuò)大整個(gè)市場(chǎng)。在未來，隨著高品質(zhì)生活場(chǎng)景方案得到越來越多用戶的認(rèn)可，海爾干衣機(jī)或?qū)⑦M(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
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