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隨著我國新能源汽車發(fā)展進(jìn)度條的不斷推進(jìn),越來越多的合資品牌也紛紛向市場投放新能源車型,福特在近日也公布了品牌旗下首款EV車型的預(yù)售價格。該車型并非福特曾經(jīng)的銷量砥柱??怂?,也非明星SUV車型銳界,而是來自江鈴福特的領(lǐng)界EV。
或許有人會有所疑惑,為何福特在華的首款EV車型會選擇領(lǐng)界,而不是長安福特旗下的車型?其實(shí)有關(guān)注福特近期在華銷量成績的朋友應(yīng)該清楚,福特在華發(fā)展之路遇到了一些荊棘,銷量表現(xiàn)不太明朗,而支撐起品牌主要銷量的車型則是來自江鈴福特的領(lǐng)界。
在領(lǐng)界純電版發(fā)布之前,長安福特就已推出插電式混合動力版本的蒙迪歐,這算是福特在華邁入新能源汽車領(lǐng)域的第一步。推出領(lǐng)界純電版的緣由,一方面是希望平衡兩個合資品牌在新能源領(lǐng)域的發(fā)展,另一方面也希望通過領(lǐng)界窺探市場對福特EV車型的接受度。簡而言之,領(lǐng)界純電會是福特試水國內(nèi)EV汽車市場的一把利刃。
作為利刃,江鈴福特為領(lǐng)界EV定下了19.90-22.30萬元的預(yù)售價(補(bǔ)貼后預(yù)售價為18.28-20.68萬元)。作為一款純電動緊湊型SUV,這一售價并不算貴,基本與同級自主品牌車型旗鼓相當(dāng)。但其360km的NEDC工況續(xù)航里程在同級來看,優(yōu)勢就顯得不那么地明顯了。當(dāng)然,作為福特在華投放的首款純電動車型,我們不能簡單地以價格和續(xù)航里程方面衡量這款產(chǎn)品實(shí)力,我們不妨從市場的角度來看,江鈴福特領(lǐng)界EV有著哪些產(chǎn)品優(yōu)勢?其往后的發(fā)展又將如何?
細(xì)分市場發(fā)展空間廣闊,安全和品質(zhì)是車型的亮點(diǎn)
從目前緊湊型純電SUV市場的產(chǎn)品陣容來看,已經(jīng)上市的產(chǎn)品僅有19款,而競爭力較強(qiáng)的車型寥寥可數(shù)。換言之,這一細(xì)分市場目前有著非常廣闊的發(fā)展空間,對于領(lǐng)界EV而言是一大利好前提。其次,在這已上市的19款產(chǎn)品中,它們的身份無一不是中國品牌,而領(lǐng)界EV的品牌優(yōu)勢一下凸顯了出來,福特品牌的背書可謂為領(lǐng)界EV增添了不少的競爭力。再者回到價格上,雖然領(lǐng)界EV的價格較同級自主品牌車型略高一些,但站在產(chǎn)品品質(zhì)和制造工藝方面來看,對于日漸注重品質(zhì)性和可靠性的消費(fèi)者而言,這部分的差價仍是可以接受的??傮w而言,江鈴福特為領(lǐng)界EV切入了一個準(zhǔn)確的細(xì)分市場,并通過自身的品牌和品質(zhì)優(yōu)勢與一眾同級競品展開競爭。
而從產(chǎn)品本身來看,領(lǐng)界EV也不落下風(fēng)。上述提到,領(lǐng)界EV的NEDC工況續(xù)航里程為360km,這一數(shù)據(jù)相較同級動輒400-500km的競品而言,絕算不上出色。但從電池穩(wěn)定、使用壽命安全角度來看,領(lǐng)界EV的優(yōu)勢所在便是其搭載了型號為622的電芯,較追求長續(xù)航表現(xiàn)的811電芯,在熱效控制更穩(wěn)定。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示,領(lǐng)界EV的電芯在1800次充放電循環(huán)后,可用電量依舊大于80%,且整包PACK1200次100%DOD循環(huán),容量衰減小于20%。換言之,領(lǐng)界EV犧牲了少部分的續(xù)航里程,換取更安全、耐久性更好的電池解決方案。
這一做法并非福特一個品牌在做,目前的合資品牌純電動車型基本都是走這一較穩(wěn)妥的發(fā)展路線,比如東風(fēng)日產(chǎn)軒逸純電、上汽通用別克VELITE6、一汽-大眾寶來純電等等皆是如此。其實(shí),在經(jīng)歷今年多起的電動汽車自燃事件后,不少消費(fèi)者在選購純電動汽車時,不再一味地追求長續(xù)航,反而更看重電池組的安全性和耐久性。實(shí)際上,合資品牌在國內(nèi)投放的首款純電動車?yán)m(xù)航里程較低的做法,是一種愛惜羽毛的表現(xiàn),他們寧可采用更保守穩(wěn)妥的做法,也不希望將在華積攢多年的市場口碑付炬于純電動車型冒險中。
福特踐行2025戰(zhàn)略,江鈴福特地位將隨領(lǐng)界而提升?
領(lǐng)界EV往后的市場表現(xiàn)會如何?從目前各大合資品牌在新能源SUV細(xì)分市場的產(chǎn)品規(guī)劃來看,領(lǐng)界EV所處的級別短期內(nèi)并不會有大批量的新車型入市,也就意味著領(lǐng)界EV的市場競爭壓力仍不算大。而當(dāng)我國2020年全面取消新能源汽車補(bǔ)貼政策后,新能源汽車市場也逐漸由政策主導(dǎo)演變?yōu)槭袌鲋鲗?dǎo),當(dāng)所有的新能源汽車品牌都站在同一起跑線上,才是展現(xiàn)真正實(shí)力的時刻。
不過,轱轆哥也對江鈴福特和領(lǐng)界EV提出了一絲疑慮。福特此前制定的“2025產(chǎn)品戰(zhàn)略”中提到,福特將在中國市場推出超過50款新車,其中包括8款全新SUV、以及至少15款福特和林肯品牌電動車型。倘若未來長安福特推出與領(lǐng)界EV定位相近的產(chǎn)品,領(lǐng)界EV的定位會否發(fā)生改變?如果領(lǐng)界或領(lǐng)界EV獲得市場的高度認(rèn)可,從而推動品牌銷量增長,江鈴福特品牌地位會否因此而得到提升,繼而得到更多新車型的注入?但從計劃來看,長安福特仍處于兩者間的主導(dǎo)地位。
江鈴福特領(lǐng)界是目前福特在華銷量的一大支撐點(diǎn),其之所以能獲得市場的認(rèn)可,除了品牌的背書外,親民化的產(chǎn)品路線也起到至關(guān)重要的幫助。領(lǐng)界EV能否一如領(lǐng)界的出色市場表現(xiàn)?這不好說,但領(lǐng)界EV未來的市場表現(xiàn)仍是值得期待的,至少從目前其它合資品牌的純電動車型的表現(xiàn)來看,它們的市場接受度越來越高。
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