時(shí)隔五年，陳歐又回來(lái)了。
4月24日，陳歐帶著新廣告《云層之上》再次為自己帶鹽，同時(shí)也是為聚美優(yōu)品426新品發(fā)布會(huì)造勢(shì)。
你說(shuō)，這是一個(gè)辛苦的時(shí)代
想要生活，卻只剩工作
你說(shuō)，這是一個(gè)遺憾的時(shí)代
擁有金錢(qián)，卻失去藍(lán)天
你說(shuō)，這是一個(gè)絕望的時(shí)代
再有夢(mèng)想，也逃不過(guò)現(xiàn)實(shí)
你說(shuō)，這是一個(gè)最壞的時(shí)代
命已注定，只剩麻木活著
我們是時(shí)代的造物
還是人創(chuàng)造了時(shí)代
（部分視頻文案）
藍(lán)天、霧霾、生活、工作、夢(mèng)想、現(xiàn)實(shí)，這則廣告一如既往的延續(xù)了聚美體，直擊現(xiàn)實(shí)的殘酷又透著滿滿的正能量。
不少網(wǎng)友表示，這碗雞湯我干了！
也有人表示，這難道不是公益廣告嗎？
更有智商在線的網(wǎng)友主動(dòng)跳警，這次的新品可能是空氣凈化器。
這則短片把落腳點(diǎn)放在“時(shí)代”這個(gè)宏大的主題上，雖然就意義而言要比聚美之前推出的廣告深刻些，但其展現(xiàn)的場(chǎng)景看起來(lái)和文案并不是那么的和諧。過(guò)于龐大的場(chǎng)景和稍顯微弱的文字讓人總有跳脫語(yǔ)境的尷尬，是為了凸顯人在時(shí)代面前的無(wú)力感，還是強(qiáng)調(diào)個(gè)體的力量？觀眾看完以后并不能get到聚美這次想表達(dá)的點(diǎn)是什么。而結(jié)尾仍然沿用了“我為自己代言”的模式，是對(duì)陳歐體的再一次致敬，還是強(qiáng)行安插標(biāo)簽，也讓人不得其解。
說(shuō)起“為自己代言”，陳歐雖然不是中國(guó)第一人，但也絕對(duì)算是個(gè)教科書(shū)式的人物。五年前聚美優(yōu)品發(fā)布的第一支廣告——《我為自己代言》擊中了不少年輕人的心。
廣告里的陳歐一襲白襯衫，一本正經(jīng)的發(fā)出了關(guān)于夢(mèng)想與堅(jiān)持的最強(qiáng)音，“你只聞到我的香水，卻沒(méi)看到我的汗水；你有你的規(guī)則，我有我的選擇；你否定我的現(xiàn)在，我決定我的未來(lái)；你嘲笑我一無(wú)所有不配去愛(ài)……”
“陳歐體”像流行病毒一樣入侵到我們生活中每個(gè)角落。下面是“陳歐體”的百度詞條，大家來(lái)感受下當(dāng)時(shí)的熱度。
吃瓜群眾也紛紛前來(lái)惡搞：
這場(chǎng)免費(fèi)的UGC傳播為聚美省了不少?gòu)V告費(fèi)。陳歐后來(lái)也說(shuō)道，當(dāng)時(shí)想出自己來(lái)做代言人其實(shí)也是考慮到公司剛創(chuàng)辦不久沒(méi)有多少經(jīng)費(fèi)，所以大膽一試。而“陳歐體”的爆紅確實(shí)為自己帶來(lái)了大約上億元的價(jià)值，其中最直接的就是，一個(gè)月內(nèi)他的新浪微博，粉絲就由100萬(wàn)漲到了154萬(wàn)。
但靠xx體爆紅的傳說(shuō)有很多，能一直飚紅下去的就沒(méi)幾個(gè)了。比如，靠著“凡客體”刷爆網(wǎng)絡(luò)的凡客誠(chéng)品可就沒(méi)這么幸運(yùn)了。
2010年，“愛(ài)……，不愛(ài)……，是……，不是……，我是……”的“凡客體”突然走紅，甚至被選為2010十大網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。這支由韓寒、王珞丹代言的廣告本意在以80后的口吻調(diào)侃社會(huì)，戲謔主流文化，凸顯凡客品牌形象，但卻無(wú)意契合了網(wǎng)友消費(fèi)主流文化的逆反心理，引發(fā)了大規(guī)模的病毒傳播。
“凡客體”的意外走紅讓凡客誠(chéng)品被更多人熟知，甚至走上了頂峰時(shí)期。2010年，凡客擁有超過(guò)1.3萬(wàn)名員工，當(dāng)年賣出了3000多萬(wàn)件服裝，營(yíng)收突破20億元。
然而好景不長(zhǎng)，一年以后，凡客體逐漸冷卻下來(lái)，凡客誠(chéng)品也走上了它的沒(méi)落之路。產(chǎn)品質(zhì)量的下降和讓人尷尬的定位送走了一撥又一撥消費(fèi)者，凡客的業(yè)績(jī)也開(kāi)始連年暴跌，公司更是一度要到撐不下去的地步。到如今，凡客雖然沒(méi)死，但基本上也沒(méi)什么存在感可言了。
XX體的火爆能夠?yàn)槠放茙?lái)一定的流量，但爆紅之后，能否堅(jiān)持自己的初衷，找準(zhǔn)定位、不被突如其來(lái)的利益沖昏了頭腦，才是讓品牌要經(jīng)受的考驗(yàn)。凡客在嘗到了爆紅的甜頭后，大肆擴(kuò)張，甚至連讓自己發(fā)家的服裝領(lǐng)域也開(kāi)始棄之不顧，走向失敗也是必然。
而同樣是當(dāng)年的XX體暴發(fā)戶——聚美則要順利的多，其中的一個(gè)重要的區(qū)別就是，聚美一如既往的在自己主打的美妝領(lǐng)域發(fā)力，而在對(duì)外宣傳上也一直保持著“為自己代言”的正能量基調(diào)，給消費(fèi)者塑造出的是一個(gè)與自己共命運(yùn)的創(chuàng)業(yè)者形象。這不僅在無(wú)形中拉近了消費(fèi)者與品牌的距離，也讓消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生信賴感。為自己代言的陳歐在不懈的堅(jiān)持后創(chuàng)造了聚美這樣的創(chuàng)業(yè)奇跡，那么，作為渺小個(gè)體的“我”，是否也能通過(guò)努力實(shí)現(xiàn)自己的理想呢？ 其實(shí)，聚美廣告擊中的是一個(gè)又一個(gè)不甘現(xiàn)狀的年輕人。
那么，再次為自己代言的陳歐還會(huì)堅(jiān)守自己的初衷嗎，我們拭目以待。
聯(lián)系客服
