韓寒新片《乘風(fēng)破浪》的宣傳曲《男子漢宣言》一出，便引發(fā)了軒然大波，網(wǎng)友紛紛指責(zé)韓寒“直男癌晚期”。
盡管再度發(fā)布《乘風(fēng)破浪歌》甚至是解釋“改編自《關(guān)白宣言》”，同樣無濟(jì)于事，而徐嬌轉(zhuǎn)發(fā)微博抵制韓寒直男癌電影無疑再度戳了“韓寒們”的痛點(diǎn)。
甚至有姑娘（微博@魁梧小仙女）專門寫了一首《風(fēng)雨同舟歌》來懟韓寒的直男癌：
“你每天晚上睡覺前，得幫我倒熱水泡腳。
你每天早上上班前，得幫我把早飯做好。
是啊我不工作不掙錢，
你也得寵我照顧我把我當(dāng)做公主小甜甜。
雖然我無情我冷酷我無理取鬧，
雖然我每個月都要買包包。
鉆戒手表跑車都想要，冬天還得來個貂。
那你也得滿足本寶寶。
家務(wù)我是不會做，孩子我是不會帶。
母乳喂養(yǎng)毀身段，還是不生最劃算。
不過丁克這想法，婚前我是不會說出來噠。
你媽你自己照顧就好，畢竟我也很忙。
我不想工作，沒有尊嚴(yán)也沒什么。
就算風(fēng)和雨，總是迎面過，
反正還有你，一個人扛著。
你不要哭呀，結(jié)婚不就是這樣，找個男人照顧嘛。
你也不要生氣，我就是酒后說說。
平時不會講這種大實(shí)話，
就像你工作這么忙，我常隔壁找老王，
也沒有告訴過你昂?！?/span>
一首碰瓷女權(quán)主義的歌，炒足熱度28小時以后，韓寒才放上第二首歌向廣大群眾解釋。對于媒體老司機(jī)韓寒來說，要不是為了炒作，恐怕連28分鐘都忍不下去。
所以很明顯，這是一場low穿地心的話題營銷。而自以為劇情反轉(zhuǎn)就能扭轉(zhuǎn)局面的韓寒，這一次恐怕是失策了。話題的熱度是夠高了，但韓寒的底褲卻是不能再低了。
“直男癌”的《男子漢宣言》顯然也不是女權(quán)主義者的小題大做，而是對“在這個女生都不想結(jié)婚了的時代，韓寒還想找個廉價保姆”的抵制。
艾瑪·沃特森曾在聯(lián)合國HeForShe運(yùn)動發(fā)布會上說，Both men and women should feel free to be sensitive. Both men and women should feel free to be strong。（我相信男人以及女人都應(yīng)該能自由地表達(dá)脆弱；男人以及女人也都應(yīng)該能自由地顯現(xiàn)堅強(qiáng)，不受限于他們的性別。）
或許，“韓寒們”應(yīng)該好好聽聽這話，再仔細(xì)琢磨一下如何做好電影營銷。再不然可以看看真正尊重、理解女性的廣告營銷到底是怎么做的。
臺灣晶碩光學(xué)《讓眼睛說》
《讓眼睛說》
晶碩光學(xué)結(jié)合自己的產(chǎn)品屬性和社會話題，站在女性視角，巧妙說出女性所面對的世俗偏見，通過出其不意的倒放形式，為女性勇敢發(fā)聲，既完美詮釋品牌slogan“看見與眾不同”，又鼓勵女性打破社會的隱形偏見，勇敢做自己。片中的每一句文案不僅戳中廣大女生的痛癢點(diǎn)，而且無不令人反思現(xiàn)實(shí)。
廣告文案：
女人的眼睛，勇敢不一樣
可不是我說的
懂得溫馴才是女生，那還用說
女人要自在展現(xiàn)身體，是不道德的
只有結(jié)婚才叫幸福，哪個女人不想
誰能換掉那副隱形的偏見
我敢說，這世界不該這樣
我敢說，這世界不該這樣
誰能換掉那副隱形的偏見
哪個女人不想
只有結(jié)婚才叫幸福，是不道德的
女人要自在展現(xiàn)身體，那還用說
懂得溫馴才是女生，可不是我說的
女人的眼睛，勇敢不一樣
護(hù)舒寶《like a girl》
護(hù)舒寶的主題直白又簡單——“像女孩一樣”。
《像個女孩一樣》
廣告前半段，邀請女人、男人、男孩做“像女孩一樣跑步、投擲”的動作。結(jié)果是，所有人的動作都柔弱無力，甚至有點(diǎn)矯揉造作。
中段，片方又邀請幾個女孩表現(xiàn)同樣的動作。導(dǎo)演在錄制現(xiàn)場問其中一個女孩：“當(dāng)我說像女孩一樣奔跑時，你想到了什么？”女孩回答：“就是要拼命去跑呀！”和前段廣告不同地是，受邀的幾個女孩在表現(xiàn)擊打、投擲、奔跑等動作的時候，拼盡全力，充滿力量。
廣告后段則是成年女性受啟發(fā)后的行為，再次示范“像女孩一樣”奔跑、投擲、擊打的動作，沒有了惺惺作態(tài)與扭扭捏捏，拳腳利落，步伐穩(wěn)健。
廣告末尾的結(jié)束語——“我像女孩一樣奔跑、踢球、走路甚至是起床，沒錯……我本來就是一個女孩。這有什么丟臉的？無論怎樣我都會繼續(xù)這樣做”，改變大家對“像個女孩兒”的普遍看法，鼓勵女性成為自己，“像個女孩”一樣活著。
不僅如此，護(hù)舒寶還攜手中國青少年發(fā)展基金發(fā)起的#我就是女生#蝴蝶公益計劃，為萬名留守女生籌集到約76萬片護(hù)舒寶產(chǎn)品以及經(jīng)期呵護(hù)小冊子。為此，品牌推出了一支講述留守女生第一次經(jīng)歷初潮的短片，不同的面孔，面對初潮卻有著相同的不知所措和孤單無助。
而此前，聯(lián)合利華旗下的品牌多芬也曾做過“你比想象中美”的廣告戰(zhàn)役，鼓勵女性要自信。
Bodyform《流血》
在絕大多數(shù)人的眼中，來大姨媽的人是柔弱的，行動不便的。但是，衛(wèi)生巾品牌bodyform用一支沒有衛(wèi)生巾的衛(wèi)生巾廣告說，姑娘們流淌的不是一般的血，而是熱血，熱血沸騰的熱血。
《流血》
好在，生活不只有“直男”low營銷，還有尊重女性的好廣告。
或許，對韓寒直男癌式low營銷最好的回應(yīng)，應(yīng)該是徐懷鈺的那首《我是女生》。
你不要這樣的看著我
我的臉會變成紅蘋果
你不要像無尾熊纏著我
我還不想和你做朋友
你不要學(xué)勞勃狄尼洛
裝酷站在巷子口那里等我
你不要寫奇怪的詩給我
因?yàn)槲覀儧]有萍水相逢過
我是女生 漂亮的女生
我是女生 愛哭的女生
我是女生 奇怪的女生
我是女生 你不懂女生
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