如果韓寒新電影《乘風破浪》的主題曲營銷,就為了吸引更多眼球,那無疑非常成功。
事件已發(fā)酵數(shù)日,今天(1月23日)徐嬌連發(fā)兩條微博抵制《乘風破浪》,還把該片又一次送上頭條。
從激怒女權(quán),到自以為是的反轉(zhuǎn),再到四面八方的或批判或站隊,韓寒一招四兩撥千斤,話題度杠杠的。
1月20日,《乘風破浪》推出主題曲《乘風破浪歌》,其中的巨嬰直男癌言論,被網(wǎng)友大呼“毀三觀”。
歌詞節(jié)選如下:
在你嫁給我之前,我有話要對你說
也許我的這些話,讓你聽了不好受
反正你得聽我說,說說我的心里話
因為今天喝的多,所以才敢對你說
你在每天晚上,不能睡的比我早
你在每天早上,不許起的比我晚
飯要做的很香甜,打扮起來要大方
還有婆婆和小姑,都要和睦的相處
你不要忘記,你不要忘記
我是一個沒有本領(lǐng)的人
我這個家全都靠你
全都靠你呀全都靠你
家中的事只有你,只有你才能做得好
不要指望我,我是個凡人
娶到你是我最大的福分
你不聽那東家長,你不說那西家短
不會對那鄰居家,產(chǎn)生什么妒忌心
而我不沾花惹草,我想大概我不會
也許可能我不會,可能也許我不會
說起來有些暴露年齡,還沒聽旋律,只看歌詞,硬糖君就想起來了,這不是姜昆老師翻唱過的那首日本歌嗎?強烈懷疑片方也是從相聲里知道這首歌的。
但在80年代姜昆、李文華的相聲《男子漢宣言》中,這首歌被改編為《怕老婆之歌》。在姜昆的歌唱里,這首歌被用來調(diào)侃、消解當時的“妻管嚴”現(xiàn)象:
在你嫁給我之前,有句話兒對你說,
但是我的這些話,可能使你不樂意
但是我要對你說,說說我的心里話,
但是你要仔細聽,聽聽我的心里話
我在每天早上,已經(jīng)給你疊好被
我在每天晚上,給你倒好洗腳水
保證一點也不冷,保證一點也不燙
讓你洗得很舒服,讓你心里特別美
我來做飯~~~~~~我來燒水~~~~~~我來掃地~~~~我來擦好茶杯
大個兒的煤氣罐,我一個人就能背
做出的好吃的,統(tǒng)統(tǒng)塞滿你的嘴
80年代正是社會思想解放,女性地位迅速上升的時期。較之當下的保守主義回歸,性別矛盾再次尖銳,文藝作品的風格也大相徑庭。
但要說倒退,也不至于這么赤裸裸。很快,在網(wǎng)友激動,輿論發(fā)酵之后,1月21日下午,韓寒發(fā)布了雙生主題曲《男子漢誓言》。這回又變成“我會起得比你早,睡得比你晚,別說我沒出息,我會笨手笨腳的努力”的、韓寒想象中女性需要的“好男人”了
“今天發(fā)布乘風破浪雙生主題曲《男子漢誓言》。相比起昨天《男子漢宣言》,其實也不是什么反轉(zhuǎn),這兩首至始至終描寫的就是一個自卑笨拙但很努力的男人,用一生在愛他的女人,但每天還是為了生計而奔波。”韓寒如是說。
即便放出兩版主題曲,在“直男癌”的問題上,這部電影也洗不白。至于韓寒本人,倒是很硬氣的,從沒想過洗白,
春節(jié)檔硝煙彌漫,跳票的跳票,票補的票補。作為四大種子選手中墊底的《乘風破浪》,韓寒想出一些大殺招,也在情理之中。
當然,如果對這部電影有足夠信心,他也可以等待口碑發(fā)酵。但老是開賽車的韓寒顯然不想等,也許是不能等。
貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,《乘風破浪》預(yù)售票房1163.4萬,不及《西游伏妖篇》的四分之一,《大鬧天竺》的三分之一,即便是已經(jīng)開始下坡的成龍,在預(yù)售票房上也比《乘風破浪》多出800萬。韓寒想“站上領(lǐng)獎臺”,卻輸在了起跑線上。
受“離婚案”影響的王寶強現(xiàn)在處處小心,除了實打?qū)嵉穆费菡九_外,還要好好經(jīng)營自己的“受傷形象”。例如發(fā)布會讀一下自己的手寫信什么的,讓臺下少女拼命吶喊“寶寶挺住,寶寶不哭”。
周星馳和徐克的《西游伏妖篇》,更是對標著華語票房冠軍《美人魚》而來,勢不可擋。
《功夫瑜伽》是成龍喜劇,不用說,自有其固定受眾。
春節(jié)檔四大種子選手,粉絲受眾在四部影片中極其固定,好IP的、愛明星的、粉導(dǎo)演的、追情懷的。想要把別家粉絲拉過來,難度太大。
春節(jié)檔最大的不確定因素,是“路人”,那些為了過年一樂走入影院的普通觀眾。目前進入映前關(guān)鍵期,各大影片也是極力拉動路人用戶。
但如果只是像《后會無期》那樣發(fā)個主題曲,發(fā)個海報,顯然無法從強大的對手中脫穎而出。
只有下猛藥。不論韓寒最后能否把“直男癌”這事圓回來,起碼“直男癌”主題曲奏效了。目前無論是力挺的還是狂批的,甚至是看熱鬧的,都知道了《乘風破浪》。這就是“直男癌”主題曲的威力。
韓寒的招數(shù),一是引起爭議后放出《男子漢誓言》來平復(fù)民憤,另一方面將電影的爭議轉(zhuǎn)到自己身上。
例如“我個人的確是有一些直男癌,不能算是一個好男人,說我渣也無所謂”這樣的言論,反正這樣的話韓寒說了不止一遍,更大尺度的都說過。一來二去炒熱電影,雖然有爭議,但畢竟想看的終歸會看,不看的打死不看,而介于兩者之間的,就有可能“以身試毒”了。
話題是新媒體時代電影營銷最為致命的法寶,而韓寒自己深知這一點。制造話題,拆解話題,最終緩和話題,在這一過程中,話題所帶來的“流量”目的完成了。
有網(wǎng)友感慨,春節(jié)檔的激戰(zhàn)把韓寒逼成了郭敬明。
對這點硬糖君倒真不敢茍同。起碼在平權(quán)、兩性問題上,郭敬明大德無虧。郭敬明有種種不堪,但表里如一。韓寒給你個情懷包裹,打開還不知是什么玩意兒。
韓寒第一部電影就用“國民岳父”概念拿女兒炒作,郭敬明從《小時代》拍到《爵跡》,也沒拉過陳學(xué)冬賣腐啊。
一個商人做出逐利的決策倒也無可厚非。最令硬糖君不解的是,韓寒電影的受眾,分明以女性為主體,為什么每次的宣發(fā)招數(shù),都是濃濃的“直男癌”氣息?難道,他的女性受眾就好這一口?
貓眼專業(yè)數(shù)據(jù)顯示,《乘風破浪》的女性受眾比例占到了58.4%。在春節(jié)檔預(yù)售排片前四的影片中,女性受眾比例最高。
除了韓寒導(dǎo)演的光環(huán)外,其主演陣容鄧超+彭于晏+趙麗穎的組合,一個代表著“逗逼”,一個代表著“荷爾蒙”,一個代表著“美貌”,但三個都代表著女性!女性最愛的三個標簽,再加上韓寒代表的“文青”,是這部電影最大的招牌。
而韓寒的第一部電影《后會無期》,在相當程度上,也是通過獲取女性用戶走向成功。
《后會無期》取得近6.3億的票房,其新媒體營銷甚至被看做是一次營銷模板供人學(xué)習。其中“饑餓營銷”——吐槽——貼標簽讓韓寒玩的不亦樂乎,而《后會無期》貼的標簽,就是“文青”。
與主打粉絲經(jīng)濟的郭敬明相比,善貼標簽的韓寒此前顯然是聰明的。不刻意討好,但絕對可以引爆。韓寒《后會無期》的每一個營銷點都在和文青掛鉤:樸樹的主題曲,帶著些時代記憶的頹廢臺詞,甚至在國內(nèi)不太討好觀眾的公路片類型。
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