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iPhone 12居然漲價了！這屆618不行，還得等雙11？

2021.06.19

雷科技數(shù)碼3C組

編輯丨重嘉

在各大平臺預熱了差不多一個月后，618終于正式到來了。作為最重要的購物節(jié)之一，按照以往的經(jīng)驗，6月18日當天的折扣力度往往是最大的，不少等等黨都等到這一天才開始清空購物車。而很多電商平臺，也樂于把銷售額都沉淀到這一天，讓最終的數(shù)據(jù)變得好看一點。

但今年618，情況好像有了變化。而最讓大家感到疑惑和不滿的，就是618當天部分商品不僅沒有出現(xiàn)力度更大的折扣，甚至還悄然漲價，變相收割了一波韭菜。

看得到，買不到的低價

從部分電商平臺公布的數(shù)據(jù)來看，618期間（6月1日到18日），手機累計銷量銷售額冠軍是iPhone 12。作為一款明星機型，iPhone 12的關(guān)注度之高不言而喻，各大平臺針對它重點制定促銷政策。

6月1日當天，128GB版iPhone 12在某東平臺已經(jīng)來到了5300元左右，某拼購平臺更是壓低到了4999元，讓利幅度相當驚人。但讓人驚訝的是，6月18日當天，iPhone 12的到手價已經(jīng)在悄悄上漲，128GB在某東上已經(jīng)漲到了5799元，4999元的神車自然也開走了，漲到了5199元。

這種現(xiàn)象并不止于iPhone 12，還包括很多其他機型；也不止于手機這一單獨品類，還包括PC、家電、日用品等大量品類。

此外，除了赤果果的漲價，618當天還出現(xiàn)了售罄缺貨的現(xiàn)象。以小雷個人為例，此前加入購物車的爆款機型Redmi K40 12GB版，大部分配色如今已經(jīng)顯示售罄，iPhone 12此前幾天也一度賣到下架，這在備貨充足的大型購物節(jié)，并不是那么容易看到。

硬著頭皮上的一屆618？

2020年的618、雙11有著某種特殊的意義，它們承擔著疫情后經(jīng)濟復蘇的重任。而進入2021年的今天，國內(nèi)疫情的陰霾已經(jīng)逐漸散去，消費環(huán)境趨于常態(tài)化。相比之下，海外仍然在遭受疫情的重創(chuàng)。手機、PC、家電、汽車等各類和芯片強相關(guān)的行業(yè)，都不可避免地遭受了一波波的缺芯潮，經(jīng)濟全球化下，國內(nèi)也無法獨善其身。

實際上，早在618預熱活動開啟前，消費電子產(chǎn)品缺貨就已經(jīng)成為了常態(tài)。疫情+礦潮作用下，顯卡價格一路飆漲，長期供不應(yīng)求，以致于逼得卡吧網(wǎng)友出征各大平臺，以群體性的、魚死網(wǎng)破般的破壞力來抒發(fā)自己的不滿。供需嚴重失衡的情況下，618促銷能帶來的一丁點折扣和供貨量，無疑是杯水車薪。

至于iPhone 12的促銷，我們之前就說過。蘋果品牌的聲量太大，而且自帶流量。因此，即使蘋果官方不下場，各大電商平臺也會主動變成蘋果的自來水，乃至于自己貼錢搞促銷。最終，iPhone 12之類的機型在線上渠道瘋狂降價，迅速吸引關(guān)注，但價格甚至比經(jīng)銷商的進貨價還低。

此前有人戲稱庫克都要去某平臺進貨，事實上，的確有大量商家在加價收購個人消費者購自各類活動的低價iPhone 12。既然是虧本賺吆喝，各大平臺自然會嚴格控制預算，優(yōu)惠券限量發(fā)、切香腸式供貨、甚至隨意砍單，都會變成家常便飯。

2021年，消費電子領(lǐng)域能聽到最多的詞就是“漲價”“缺貨”，芯片漲價、顯卡缺貨，面板缺貨、電視漲價……供不應(yīng)求的大環(huán)境下，以讓利促銷為核心特點的大型購物節(jié)就會變得特別尷尬。

618作為重要性僅次于雙11的大型購物節(jié)，時間是相對固定的，同時有著很強的慣性。從絕對理性的角度來說，在賣方市場中，商家并不太愿意在今年的618中投入太多。但畢竟不同平臺之間、不同商家之間存在競爭關(guān)系，賠本也要賺吆喝。囚徒困境導致各大平臺不得不大張旗鼓做618促銷，同時又暗搓搓地搞漲價、控貨等小動作。

該買買，不該買別買

618說到底是一場促銷活動，普通消費者最理想的消費策略應(yīng)該是劃算就買，不劃算就不買；剛需就買，沒需要就不買。但不可否認的是，這種全民購物、各平臺宣傳的氛圍下，大家很容易就沖動消費了。所以，冷靜下來后，取消訂單或者退貨其實都是比較好的補救措施。

另外，大家也可以利用好比價軟件，可以比較清晰地判斷促銷商品是否真的在打折。更重要的，如果你前幾天買的商品，現(xiàn)在降價了，一定記得去找平臺保價，系統(tǒng)申請失敗的話，還可以找客服來處理?？傊?，理性消費，讓自己的利益最大化。

今年的618活動和往年并沒有本質(zhì)的不同，至于先漲價再降價、限量分發(fā)優(yōu)惠券等套路，也不是現(xiàn)在才有的。只是，在消費電子產(chǎn)品集體漲價的大背景下，這些手段可能會更讓人反感。

我們當然希望這些商家和平臺都多點真誠、少點套路，但市場經(jīng)濟下，這無疑是一種奢望。所以，我們自己能做的，也就只剩下管好的自己的錢包、抵制過度的消費主義這些反抗手段了。

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