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5月8日，魅族17終于發(fā)布。今年上市的眾多安卓旗艦機(jī)中，魅族17的現(xiàn)身有些姍姍來(lái)遲。
作為曾經(jīng)的國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)先行者，魅族在互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)圈里的話題性，一直都很強(qiáng)。但站在2020年的時(shí)間點(diǎn)回望，毫無(wú)疑問(wèn)，魅族已經(jīng)脫離了主流大部隊(duì)，就市場(chǎng)份額而言，魅族早已是妥妥的“Others”，而且短期內(nèi)似乎看不到快速崛起的可能性。一路跌跌撞撞走來(lái)的魅族，讓人心生唏噓，也讓人不由地思考：魅族的未來(lái)在哪里？主流賽道，魅族已掉隊(duì)
最近幾年，在描述國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的現(xiàn)狀時(shí)，“頭部效應(yīng)”是個(gè)經(jīng)常會(huì)被用到的詞。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是排名前幾的大廠拿下絕大部分的市場(chǎng)份額，其他中小廠商只能分食剩下的小部分市場(chǎng)。根據(jù)IDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，2019年，市場(chǎng)整體銷(xiāo)量為3.667億臺(tái)，五大廠商拿走了其中93.5%的份額，其他廠商分到的只有2390萬(wàn)臺(tái)。形勢(shì)更加嚴(yán)峻的是，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量還在下滑，2019年同比少了7.5%的出貨量，Others品牌的合計(jì)銷(xiāo)量下滑幅度更是超過(guò)了50%。顯然，魅族的體量和華米OV蘋(píng)果中的任何一家都無(wú)法比，每次手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì)中，魅族都只能被歸類(lèi)到Others中。目前，官方?jīng)]有公布過(guò)具體的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，各大市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)通常也不會(huì)單獨(dú)統(tǒng)計(jì)魅族的銷(xiāo)量成績(jī)。不過(guò)，Counterpoint 2019年的一份數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，魅族在去年前三個(gè)季度，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額均為1%，大概是小米的十分之一，在Others品牌中算是排名比較靠前的。但毫無(wú)疑問(wèn)，這樣的體量，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，很難進(jìn)入主流賽道。產(chǎn)品保持個(gè)性也不再容易
除了市場(chǎng)大環(huán)境，產(chǎn)品層面，魅族也遇到了瓶頸。一直以來(lái)，魅族手機(jī)在產(chǎn)品上總能保持自己的獨(dú)特性，雖然這方面不像錘子那么激進(jìn)，但也絕對(duì)不會(huì)盲目跟大流讓產(chǎn)品泯然于眾。MX時(shí)代，魅族手機(jī)堅(jiān)持用定制版的寬屏幕；全面屏?xí)r代，魅族在抵制異形屏上抗?fàn)幜撕芫?；Flyme系統(tǒng)和魅族Pro 7的雙屏、mBack等，都是魅族的出色創(chuàng)意。
剛剛發(fā)布的魅族17上，我們還是能看到一些獨(dú)特性，比如后置相機(jī)的橫向排列設(shè)計(jì)、屏幕挖孔區(qū)域做成了電量顯示、加入了3D深感探測(cè)器、陶瓷后蓋……但說(shuō)個(gè)實(shí)話，這些有點(diǎn)差異化的功能或特性，在當(dāng)前的旗艦機(jī)市場(chǎng)上很難形成真正的競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)烈度太高，產(chǎn)品層面廠商不僅要做到均衡，還要有幾個(gè)獨(dú)特的爆點(diǎn)。線性馬達(dá)幾年前還是蘋(píng)果魅族手機(jī)的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，現(xiàn)在幾乎成了各大旗艦新機(jī)的標(biāo)配；Flyme獨(dú)特的功能創(chuàng)新，如今在MIUI、ColorOS 7等系統(tǒng)上也能看到。就魅族17產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)，它的綜合素質(zhì)稱(chēng)得上優(yōu)秀，性能、相機(jī)、外觀、快充、屏幕都找不到太多可以挑剔的點(diǎn)，定價(jià)也算合理。問(wèn)題在于，這些它具備的優(yōu)勢(shì)，其他競(jìng)品上也能看到，當(dāng)大家都能做到一樣好時(shí)，優(yōu)勢(shì)也就不再是優(yōu)勢(shì)了。此外，魅族17推出的時(shí)間比頭部廠商晚了幾個(gè)月，而且從首銷(xiāo)的情況來(lái)看，備貨不夠充足。這其實(shí)也是作為小廠商的無(wú)奈之舉，疫情影響下，有限的產(chǎn)能會(huì)優(yōu)先分配給大廠。發(fā)布時(shí)間晚、產(chǎn)能爬坡慢，這對(duì)本來(lái)就脫離主流賽道的魅族來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是雪上加霜。魅族還有翻身機(jī)會(huì)嗎？
就手機(jī)層面來(lái)說(shuō)，魅族變成Others品牌后，翻身的機(jī)會(huì)越來(lái)越渺茫。魅族前副總裁李楠曾經(jīng)表示，未來(lái)手機(jī)行業(yè)是大牌+副牌的組合，小廠商只有做大廠商的副牌，才有生存空間。現(xiàn)在來(lái)看，現(xiàn)實(shí)的確如此。大量Others品牌背后，都能看到頭部大廠的身影。黑鯊游戲手機(jī)，背后是小米的資金、供應(yīng)鏈、技術(shù)、銷(xiāo)售渠道；一加、realme和OPPO有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。
線下廠商打造互聯(lián)網(wǎng)子品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌布局更加細(xì)分的市場(chǎng)，多品牌、多機(jī)型、多發(fā)布會(huì)，在行業(yè)寒冬里，為了保住自己的存量市場(chǎng)、生存下去，各大手機(jī)廠商已經(jīng)使盡渾身解數(shù)。更早些時(shí)候，5G被行業(yè)視作是一個(gè)出現(xiàn)換機(jī)紅利的新機(jī)會(huì)。從鋪天蓋地的宣傳來(lái)看，手機(jī)行業(yè)的確對(duì)5G滿懷期望。但問(wèn)題在于，目前5G缺乏真正的殺手級(jí)應(yīng)用，無(wú)法真正讓絕大部分用戶(hù)產(chǎn)生換機(jī)欲望。從一季度的情況來(lái)看，疫情負(fù)面影響超過(guò)了5G帶來(lái)的銷(xiāo)量刺激增長(zhǎng)，IDC統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量同比下滑相當(dāng)嚴(yán)重。而且，即使5G能帶來(lái)銷(xiāo)量增長(zhǎng)的紅利，頂多只能讓小廠商多一個(gè)繼續(xù)活下去的機(jī)會(huì)，而并不能讓他們翻身戰(zhàn)勝巨頭。通過(guò)資金、技術(shù)、供應(yīng)鏈、人才儲(chǔ)備方面上的優(yōu)勢(shì)，巨頭在5G紅利上攫取到的利益，只會(huì)比小廠商更多。不過(guò)，就算悲觀點(diǎn)來(lái)看，真像李楠說(shuō)的那樣，魅族要成為大廠的副牌，機(jī)會(huì)也并非沒(méi)有。之前的美圖手機(jī)就是一個(gè)體面退場(chǎng)的例子，老羅雖然被打臉，但堅(jiān)果團(tuán)隊(duì)賣(mài)身字節(jié)跳動(dòng)后，好歹還是把產(chǎn)品保留了下來(lái)。魅族真要放下身段，也絕對(duì)能找到容身之處。只是，以黃章的個(gè)性來(lái)看，屈居人下似乎不是他會(huì)考慮的選項(xiàng)。
在做手機(jī)之前，魅族已經(jīng)是業(yè)內(nèi)小有名氣的MP3廠商，在預(yù)判到智能手機(jī)的大潮后，黃章毅然向手機(jī)全面轉(zhuǎn)型，成就了在手機(jī)行業(yè)內(nèi)的傳奇。在音頻產(chǎn)品上，魅族可以說(shuō)是有著深刻的基因。如果你有留意的話，可以發(fā)現(xiàn)，近年魅族手機(jī)發(fā)布會(huì)快結(jié)束的時(shí)候，亮相的One More Thing，往往是耳機(jī)產(chǎn)品。2017年，魅族成立了配件事業(yè)部，其中負(fù)責(zé)的主要產(chǎn)品就是聲學(xué)。
前兩年，負(fù)責(zé)配件事業(yè)部的高管是有Flyme之父稱(chēng)號(hào)的楊顏。他在接受媒體采訪時(shí)透露，配件已經(jīng)成為魅族主要的盈利部門(mén)之一。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下，手機(jī)的利潤(rùn)一再下降，成了老羅口中的“交個(gè)朋友”。相比之下，利潤(rùn)率更高的配件產(chǎn)品，似乎更有發(fā)展前景。當(dāng)然，魅族官方?jīng)]有具體透露過(guò)配件部門(mén)的盈利數(shù)據(jù)，但這至少保證了即使手機(jī)業(yè)務(wù)面臨最壞的情況，魅族這家企業(yè)依然能生存下去。小結(jié)
在眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中，魅族是相當(dāng)特殊的一個(gè)。它起了個(gè)大早，趕了個(gè)晚集，作為國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)曾經(jīng)的標(biāo)桿，卻未能像后來(lái)者小米那樣一飛沖天，成長(zhǎng)為行業(yè)巨頭。但在產(chǎn)品層面上，魅族曾是小而美的代名詞，設(shè)計(jì)、功能、系統(tǒng)上總能有自己的堅(jiān)持，保持一定的獨(dú)特性，而不是跟著行業(yè)大環(huán)境隨波逐流。這既是魅族的優(yōu)勢(shì)，也是它的不足。與此同時(shí)，魅族還培養(yǎng)了一批相對(duì)固定而忠實(shí)的粉絲，他們是魅族手機(jī)能夠堅(jiān)持下去的重要因素。魅族未來(lái)到底會(huì)走向何方？這個(gè)問(wèn)題恐怕黃章本人也難以回答，終究還是要時(shí)間自己來(lái)給出答案。就我個(gè)人角度來(lái)看，智能手機(jī)行業(yè)高度成熟后，產(chǎn)品層面上的驚喜越來(lái)越少，同質(zhì)化的現(xiàn)象難以解決。愈發(fā)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，讓廠商更加傾向打造風(fēng)險(xiǎn)更小、受眾更廣的水桶機(jī)。作為主力旗艦產(chǎn)品，魅族17其實(shí)也沒(méi)能例外。但不管是一直以來(lái)的品牌情懷也好，F(xiàn)lyme系統(tǒng)和相對(duì)獨(dú)特的外觀也罷，我都不希望魅族在手機(jī)市場(chǎng)上消失，我們需要有這樣一個(gè)有那么一點(diǎn)點(diǎn)不同的選項(xiàng)。未經(jīng)許可不得以任何形式進(jìn)行轉(zhuǎn)載
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