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微信“小紅書”，來了？！

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2023.02.16 廣東

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編輯：羅超頻道

排版：KT

今天，微信官方公眾號“微信派”發(fā)布了一則推文：《今天，換個方式見面》。

雖然同樣是以公眾號發(fā)布，但“圖片+短文字”的內(nèi)容形態(tài)與常見的公眾號推文截然不同：內(nèi)容主題不再是文章，而是圖文結(jié)合的短內(nèi)容，也就是“筆記”。

很多網(wǎng)友的第一觀感是：這跟小紅書筆記太相似了吧？甚至還有網(wǎng)友表態(tài)，這不就是“小微書”嗎？

其實，這個改版早在2022年8月就已發(fā)生，當(dāng)時微信公眾號對圖片消息板塊進行了升級，從內(nèi)容界面來看與小紅書筆記已有幾分神似。

微信派推送的最新版面強化了互動模塊，整體看上去跟小紅書筆記更像了。

對于新的內(nèi)容排版，很多用戶認(rèn)為“更有評論欲”了。在用戶注意力日益碎片化的今天，內(nèi)容正在變得越來越短，不論是視頻還是圖文，前者讓抖音與快手強勢崛起，微信力推視頻號趕超；后者讓小紅書取代微博成為最受歡迎的短內(nèi)容社區(qū)。小紅書媒體屬性更弱、社區(qū)屬性更強，內(nèi)容更加生活化、女性用戶更多，因而離錢更近。

小紅書種草內(nèi)容“濾鏡化失真”被廣泛吐槽，但這并沒有影響其成為增長最快的內(nèi)容平臺之一，2021年小紅書月活用戶破2億，市值一度達(dá)到200億美元?，F(xiàn)有消息稱其市值已腰斬到100億美元，但隨著其視頻化戰(zhàn)略的成功，再加上在旅游、美食等細(xì)分領(lǐng)域的深耕效果顯現(xiàn)，小紅書前途依然“無限光明”。

騰訊是小紅書股東之一，但這并不影響其業(yè)務(wù)本身的布局，就像其是快手股東卻依然重注短視頻一樣。微信在生態(tài)內(nèi)嵌入一個類似于小紅書的“小微書”，不是沒有可能，特別是在當(dāng)下，這件事情對微信更重要。

早在2020年1月的微信公開課Pro上，張小龍就談到了對“短內(nèi)容”的重要性，他說：

“公眾平臺的原始想法是取代短信成為一種基于連接品牌和訂戶的群發(fā)工具，并且有效地避免垃圾短信。群發(fā)的內(nèi)容并不是重點，應(yīng)該是各種各樣的形式的內(nèi)容都應(yīng)該是可以的，如文字，圖片，視頻等。”

只是陰差陽錯，微信“一不小心”將公眾號做成了以文章為內(nèi)容載體的平臺，但這只是開始，不是結(jié)束，張小龍當(dāng)時就表示很重視“人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容”也就是UGC內(nèi)容，除了朋友圈外，微信還“缺少了一個人人可以創(chuàng)作的載體，因為不能要求每個人都能天天寫文章?！庇谑?，我們看到了視頻號，也一定會看到一個類似于“小紅書”這樣的筆記類產(chǎn)品，這也符合張小龍一直所認(rèn)為的“照片比文字創(chuàng)作門檻更低”的判斷。

而從微信派高調(diào)宣布“換個方式”來看，微信正在平臺內(nèi)孵化一個類似于小紅書的生活內(nèi)容社區(qū)，這個社區(qū)基于公眾號賬號體系，從此前的“圖片”消息進化而來。跟公眾號比，這種內(nèi)容更短，創(chuàng)作門檻更低可吸引大眾用戶UGC，互動門檻更低因而更社區(qū)化。而跟朋友圈的短內(nèi)容比，微信“小微書”最大特點是面向公域，也就是人人創(chuàng)作，人人可看。

完全可以確定的是，未來微信會將這樣的短內(nèi)容與視頻號進一步打通，就像小紅書內(nèi)圖文筆記與視頻筆記渾然天成一樣。

特別要強調(diào)的一點是：微信尚未正式推出“小微書”這樣的單獨平臺，這符合微信一貫沿著產(chǎn)品不斷進化“長出來”新產(chǎn)品的理念。

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