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作者丨黑羊

來(lái)源丨AI藍(lán)媒匯（ID:lanmeih001）

7月2日，國(guó)行Switch將上線一款新游戲《只只大冒險(xiǎn)》，官方還給出了首發(fā)8.5折的優(yōu)惠。

對(duì) Switch國(guó)行玩家來(lái)說(shuō)，新游戲發(fā)行的意義在于，任天堂終于和騰訊一起，在中國(guó)市場(chǎng)又?jǐn)D出了一點(diǎn)牙膏——此前的幾個(gè)月里，這款紅遍全球的主機(jī)，在國(guó)內(nèi)公開(kāi)發(fā)售的游戲屈指可數(shù)。

但如果看任天堂的2019年全年財(cái)報(bào)，業(yè)績(jī)不俗。

到了高管參加電話會(huì)議的時(shí)候，投資人卻非得揪住任天堂的中國(guó)市場(chǎng)不放，問(wèn)社長(zhǎng)古川俊太郎：去年和騰訊辣么高調(diào)合作，中國(guó)市場(chǎng)賣(mài)的怎么樣??？

其實(shí)玩家都知道，當(dāng)然是賣(mài)的不好。

長(zhǎng)古川俊太郎也只好說(shuō)：包含上一財(cái)年的實(shí)績(jī)?cè)趦?nèi)，中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售數(shù)額還不是一個(gè)很大的數(shù)字。我們預(yù)想它也不會(huì)對(duì)本財(cái)年的整體業(yè)務(wù)預(yù)估產(chǎn)生非常大的影響。

這就是說(shuō)，真的不太好啊，不過(guò)也不用特別擔(dān)心中國(guó)市場(chǎng)。

這看起來(lái)挺尷尬，因?yàn)槿翁焯靡膊皇堑谝淮卧栽谥袊?guó)了。雖然隔壁的索尼和微軟也差不多，但人家早就把其中的規(guī)則摸清了。

所以去年，任天堂和騰訊坐在一起把Switch推向中國(guó)的時(shí)候，很多玩家是不太看好的。結(jié)果在長(zhǎng)達(dá)數(shù)月的時(shí)間內(nèi)，Switch在中國(guó)僅推出3款游戲……

但也沒(méi)人覺(jué)得奇怪，因?yàn)轵v訊任天堂的中國(guó)官方微博從開(kāi)始就不斷圍繞這三款游戲做文章。也不和玩家互動(dòng)，也不發(fā)布任何消息，盡管憤怒的國(guó)行玩家涌進(jìn)來(lái)破口大罵，但官微依舊佛系的置身度外，就跟什么都沒(méi)發(fā)生過(guò)一樣。

而任天堂的國(guó)內(nèi)合作方，世界第一游戲大廠騰訊呢？

可能算盤(pán)壓根就沒(méi)打在Switch上。

關(guān)于國(guó)行Switch，網(wǎng)上有個(gè)冷笑話，說(shuō)如何區(qū)分萌新玩家和老玩家？

答案就是：看他買(mǎi)不買(mǎi)國(guó)行Switch。因?yàn)槔贤婕乙话愣疾粫?huì)買(mǎi)，或早早就玩上水貨機(jī)器。

2004年索尼發(fā)布國(guó)行PS2的時(shí)候，其實(shí)比今天的任天堂要慘烈多了。當(dāng)年PS2是以“電腦娛樂(lè)系統(tǒng)”的名義進(jìn)入大陸的。有記者去上海的發(fā)售現(xiàn)場(chǎng)，被銷(xiāo)售人員告知“買(mǎi)機(jī)器可以，回答和拍攝絕對(duì)不行?！?/span>

其實(shí)當(dāng)年的銷(xiāo)售人員也不懂游戲機(jī)，而且PS2還嚴(yán)格鎖區(qū)、游戲過(guò)審無(wú)比困難。這種情況跟現(xiàn)在的區(qū)別僅僅是，國(guó)行PS2在轉(zhuǎn)年就耗盡了氣數(shù)，成了傳說(shuō)，而Switch好像還在硬剛中國(guó)玩家。

Switch哪來(lái)的這么大底氣？

去年，當(dāng)傳出任天堂要與騰訊合作進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，媒體都高興得要命，說(shuō)“民間高手”要和世界第一游戲大廠合作，借騰訊在國(guó)內(nèi)的影響力打開(kāi)市場(chǎng)，真的，玩家們差點(diǎn)就信了。

但有了任天堂好幾次入華失敗的前車(chē)之鑒，這種前途光明的事，還是得保守一點(diǎn)。

結(jié)果到了去年12月初，騰訊與任天堂在上海召開(kāi)國(guó)行Switch發(fā)布會(huì)的時(shí)候，承諾首發(fā)有三款游戲——《新超級(jí)馬力歐兄弟U豪華版》《馬力歐卡丁車(chē)8 豪華版》《超級(jí)馬力歐奧德賽》。

其實(shí)這三款游戲也，早已是水貨玩家的吃土游戲了。

即便如此，也只有《新超級(jí)馬力歐兄弟U豪華版》跟隨Switch主機(jī)發(fā)售，而其余兩款因?yàn)閷徍嗽?，直到三個(gè)月后的疫情期間，才上架了國(guó)區(qū)商店。

就是說(shuō)假如你買(mǎi)了國(guó)行Switch，你當(dāng)然可以玩所有switch的卡帶，但因?yàn)殒i區(qū)，這些游戲都不能聯(lián)網(wǎng)更新、對(duì)戰(zhàn)，你只能完全離線游玩。

更為尷尬的是，只有國(guó)行主機(jī)可以運(yùn)行國(guó)行卡帶，其他非國(guó)行機(jī)器無(wú)法使用國(guó)行卡帶。就是說(shuō)，國(guó)行主機(jī)什么游戲都能“玩”，但是非國(guó)行游戲都不能聯(lián)網(wǎng)，更不能鏈接國(guó)服。

這直接導(dǎo)致了switch國(guó)服孤島般的存在。比如在外服《紙片馬力歐》都快發(fā)行了；國(guó)服呢？還在進(jìn)行古董游戲《馬力歐卡丁車(chē)8 豪華版》的線上比賽……

任天堂“偷懶”，其實(shí)是有“歷史原因的”。

首先必須是原汁原味——微博上的“騰訊NintendoSwitch”賬號(hào)顯示為“騰訊引進(jìn)Nintendo Switch官方微博”。這個(gè)微博的每一條信息，都要由任天堂官方審核。

說(shuō)白了直接管轄權(quán)歸任天堂所有。這個(gè)微博帶有強(qiáng)烈的“百年老店”風(fēng)格——很驕傲，也不怎么喜歡跟人交流。

嗯，任天堂在地球上的任何社交媒體賬號(hào)都基本如此。

不過(guò)在國(guó)外，由于任天堂幾乎每月都有新游戲發(fā)布，所以官方社交賬號(hào)還算活躍。但內(nèi)容基本是發(fā)布預(yù)告片、公開(kāi)發(fā)售日、宣布某項(xiàng)舉措等等……

從來(lái)不會(huì)說(shuō)：“親，這款游戲還沒(méi)發(fā)行哦”這種話。

就連健身環(huán)這樣的明星產(chǎn)品，也是在發(fā)售前一個(gè)月才公布。此外毫無(wú)眉目的事情，很少會(huì)通過(guò)官方賬號(hào)去發(fā)布，更少去在微博上放出與游戲進(jìn)度有關(guān)的解釋或暗示。

話少，話少，話特別少。

比如在看到《塞爾達(dá)傳說(shuō)：荒野之息》國(guó)行版臨近發(fā)售的消息已經(jīng)在媒體上鋪天蓋地了，任天堂的官方賬號(hào)還紋絲不動(dòng)。

這其實(shí)說(shuō)明“真的還沒(méi)什么消息”或者“我們對(duì)目前的狀況無(wú)話可說(shuō)”。

明白了這些，你也許會(huì)覺(jué)得任天堂還是不太懂中國(guó)市場(chǎng)，但你可以對(duì)比一下steam與完美世界合作的steam中國(guó)版，這件事情官宣都多久了？現(xiàn)在信息嚴(yán)密到只透露出steam中國(guó)版開(kāi)發(fā)了嚴(yán)格的青少年防沉迷機(jī)制……

真的，不雞賊一些，門(mén)外漢根本沒(méi)法闖蕩這片江湖。

你看，“一直下架一直火”的Switch《集合啦！動(dòng)物森友會(huì)》世界總銷(xiāo)量接近2000萬(wàn)份，這款全年齡的Switch游戲史上最暢銷(xiāo)游戲，在國(guó)行區(qū)根本沒(méi)有消息。

就算任天堂不附庸國(guó)內(nèi)微博的輿論習(xí)慣，大量玩家還是希望能得到一些“說(shuō)法”，不過(guò)不太可能，合作伙伴騰訊估計(jì)也不期望任老沒(méi)事瞎BB。

騰訊坐視不管，一是話語(yǔ)權(quán)掌握在老任手里；二是騰訊的意圖也不在國(guó)內(nèi)。

任天堂與騰訊合作之后，外界一直在猜測(cè)騰訊會(huì)利用自身的影響，干涉任天堂的游戲開(kāi)發(fā)。這一點(diǎn)上，老任好幾次通過(guò)媒體向外喊話：根本不可能。

再往前，2012年騰訊以3.3億美元收購(gòu)游戲發(fā)行平臺(tái)和虛幻引擎開(kāi)發(fā)商EPIC40%的股份，那以后，幾乎EPIC一開(kāi)會(huì)，BOSS就要出來(lái)跟媒體說(shuō)：騰訊就是給錢(qián)給錢(qián)給錢(qián)，沒(méi)有干涉我們公司的任何事物……

但就像是跟任天堂合作一樣，差不多快成為“手游公司”的騰訊在乎的并不是任天堂國(guó)區(qū)，而是這些公司的在國(guó)外市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)與影響力。

說(shuō)白了，國(guó)內(nèi)的游戲水土如何，騰訊是知道的，它想出海。

《王者榮耀》在2017年就開(kāi)發(fā)了海外版并且成績(jī)不俗；2019年7月，騰訊還在洛杉磯成立了洛杉磯天美工作室，并開(kāi)始了招聘工作。

據(jù)報(bào)道，這是一間3A級(jí)工作室，由業(yè)內(nèi)老兵Scott Warner領(lǐng)導(dǎo)。這家伙曾擔(dān)任《光環(huán)4》的設(shè)計(jì)總監(jiān)，并在在EA Visceral擔(dān)任《戰(zhàn)地：硬仗》的游戲總監(jiān)，以及在育碧舊金山工作室擔(dān)任游戲總監(jiān)。

而后著名的小島工作室創(chuàng)始人之一的今泉健一郎也離職，并加入位于荷蘭阿姆斯特丹的騰訊歐洲總部。要知道，今泉健一郎指導(dǎo)了《死亡擱淺》的所有制作。

就在近期，《網(wǎng)絡(luò)奇兵3》和《網(wǎng)絡(luò)奇兵4》網(wǎng)站的擁有人，突然從開(kāi)發(fā)商Otherside娛樂(lè)變成了騰訊，外界隨之猜測(cè)這兩款久負(fù)盛名的大作，都已經(jīng)被騰訊拿下。

在海外市場(chǎng)動(dòng)作如此之大，因?yàn)轵v訊明白開(kāi)拓海外市場(chǎng)，除了資金之外，最重要的就是產(chǎn)品。雖然有強(qiáng)大的游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，但是在獨(dú)立研發(fā)游戲方面，騰訊還是個(gè)弟弟。

可任天堂在這方面的優(yōu)勢(shì)無(wú)可比擬。最關(guān)鍵的是，老任做游戲，多數(shù)依賴外包，比如日本萬(wàn)代南夢(mèng)宮旗下半數(shù)以上工作室都在接受任天堂的外包業(yè)務(wù)。

這個(gè)地球上論制作游戲，老任說(shuō)自己第一，基本上是沒(méi)人廢話的。但老任一樣需要騰訊強(qiáng)大的制作能力來(lái)為其提供更便宜的外包制作。

騰訊從中得到3A游戲的制作經(jīng)驗(yàn)，其實(shí)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于與任天堂在國(guó)區(qū)合作的發(fā)行游戲的數(shù)字。

畢竟在這條賽道上，字節(jié)跳動(dòng)也在躍躍欲試、大把撒錢(qián)招募人才。

另外，如果你關(guān)注去年7月的游戲新聞，那時(shí)騰訊已經(jīng)與任天堂達(dá)成合作，共同出資建立一所游戲開(kāi)發(fā)公司，負(fù)責(zé)任天堂旗下第一IP《精靈寶可夢(mèng)》的相關(guān)開(kāi)發(fā)工作。

而就在6月27日，騰訊游戲年度發(fā)布會(huì)上，由騰訊光子工作室群自研的第一款主機(jī)技術(shù)demo《代號(hào)：SYN》公布，這可以說(shuō)是騰訊第一款3A游戲，背景是賽博朋克。

轉(zhuǎn)天，有人在貼吧里，將《代號(hào)：SYN》與將在11月發(fā)售的《賽博朋克2077》做了對(duì)比……

這似乎是騰訊游戲夢(mèng)的重要一步，所以別想太多，任天堂和諸多游戲界大咖，只是這個(gè)超級(jí)大夢(mèng)中的一顆像素而已。

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