在年輕人心里，書(shū)籍正在成為洞見(jiàn)人類(lèi)智慧的捷徑。
來(lái)源|AI藍(lán)媒匯
ID:lanmeih001
作者|閆燁
編輯|魏曉
作為一個(gè)文藝青年，林杉的夜晚有半數(shù)都是在橙黃的燈光與紙頁(yè)的摩挲間度過(guò)的。
今年23歲的她，白天是那個(gè)繃緊神經(jīng)，在堆滿(mǎn)文件的辦公桌上伏案，為甲方千變?nèi)f化的要求頭痛不已的職場(chǎng)小白，只有一個(gè)個(gè)夜深人靜的晚上，點(diǎn)亮臺(tái)燈喝杯熱可可，才是她最快樂(lè)的時(shí)光。
在很多同齡人都選擇看短視頻消遣時(shí)，林杉卻堅(jiān)持每天至少閱讀書(shū)籍一個(gè)小時(shí)。在她看來(lái)，這是一個(gè)職場(chǎng)新人最快收獲精神補(bǔ)給的方式，也是能讓自己靜下心來(lái)，重新審視生活的最佳途徑。
在所有的作家中，林杉最喜歡的便是哥倫比亞作家加西亞·馬爾克斯，連他最難懂的《百年孤獨(dú)》，林杉都逐字逐句認(rèn)真讀了三遍。
而今年恰逢馬爾克斯獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)40周年，林杉便趁機(jī)在多多讀書(shū)月期間，把馬爾克斯的著作《回到種子里去》、《霍亂時(shí)期的愛(ài)情》、《沒(méi)有人給他寫(xiě)信的少校》等幾本著作全部買(mǎi)了下來(lái)，用以收藏。
“像馬爾克斯的書(shū)一般都是硬殼精裝，一本起碼50+元，但在多多讀書(shū)月期間，正版只要十幾元?！绷稚颊f(shuō)道。
據(jù)了解，原價(jià)需要68元的馬爾克斯《回到種子里去》，經(jīng)多多讀書(shū)月基金補(bǔ)貼后，只需要17.9元。
事實(shí)上，很多像林杉一樣熱愛(ài)讀書(shū)的年輕人早早就在期盼著多多讀書(shū)月的到來(lái)，在他們看來(lái)，多多讀書(shū)月活動(dòng)不僅有力度不小的百億補(bǔ)貼，并且不用計(jì)算滿(mǎn)減、不用到點(diǎn)搶券的方式既不用浪費(fèi)時(shí)間和心力，又能夠買(mǎi)到正版好書(shū)，實(shí)在太香了。
《2021多多閱讀報(bào)告》顯示，目前95后人均閱讀紙質(zhì)圖書(shū)量為5.3本。數(shù)據(jù)顯示，2021年，相比第一季多多讀書(shū)月，在第二季多多讀書(shū)月中，95后讀者訂單量同比增長(zhǎng)62.5%，00后訂單量同比增長(zhǎng)58%，Z世代讀者的圖書(shū)消費(fèi)潛力正在快速攀升。
這也印證了，在年輕人心里，書(shū)籍正在成為洞見(jiàn)人類(lèi)智慧的捷徑。
實(shí)現(xiàn)讀書(shū)自由，其實(shí)很簡(jiǎn)單
秦佳今年大四，早早確定了中文系研究生保研名額的她，從進(jìn)入下半學(xué)期開(kāi)始，就一邊實(shí)習(xí)，一邊靠閱讀擴(kuò)充自己的知識(shí)儲(chǔ)備。
但價(jià)格逐漸走高的紙質(zhì)書(shū)卻讓還是學(xué)生的她犯了難，經(jīng)過(guò)一番價(jià)格對(duì)比后，她發(fā)現(xiàn)豆瓣評(píng)分很高的這版人民文學(xué)出版社翻譯的《巴黎圣母院》，原價(jià)38元，在拼多多上正品保證才19.7元。
“這實(shí)在是經(jīng)典文學(xué)愛(ài)好者的福音，誰(shuí)不想平價(jià)買(mǎi)到正版書(shū)呢！”秦佳興奮地說(shuō)。
更讓秦佳開(kāi)心的是，在她火速加入了豆瓣“買(mǎi)書(shū)如山倒，讀書(shū)如抽絲”小組后，她發(fā)現(xiàn)這里的59萬(wàn)豆瓣er竟然和她一樣，都在準(zhǔn)備著趁多多讀書(shū)月時(shí)囤夠一整年的書(shū)。大家在這里互相安利書(shū)單，交流買(mǎi)書(shū)心得，從組員們的安利中，她最終定下了包括《巴黎圣母院》、《悲慘世界》、《飄》等十幾本書(shū)的購(gòu)買(mǎi)清單，也讓她意識(shí)到哪怕身處電子閱讀時(shí)代，紙質(zhì)書(shū)也從來(lái)都不缺少讀者。
除了豆瓣，在小紅書(shū)和微博等社交平臺(tái)，不少網(wǎng)友也都主動(dòng)地曬出了自己的閱讀計(jì)劃，以及買(mǎi)書(shū)的開(kāi)箱視頻。
桃子經(jīng)常在小紅書(shū)上分享自己的生活，趁著多多讀書(shū)月，她買(mǎi)了6本中外文學(xué)圖書(shū)，剛收到貨便把開(kāi)箱過(guò)程錄了下來(lái)。令她驚喜的是，這次買(mǎi)的圖書(shū)都包裝得很好，一些怕碰了書(shū)角的精裝書(shū)都有被海綿泡沫紙包裝緊緊裹住，并且下單一日后就收到了快遞，非常速度。
用她的話(huà)說(shuō)，這次買(mǎi)書(shū)的經(jīng)歷算是“成功上岸”，她也樂(lè)于將購(gòu)買(mǎi)鏈接發(fā)給在評(píng)論區(qū)留言的粉絲，在桃子看來(lái)，一次愉快的購(gòu)買(mǎi)經(jīng)歷足以讓更多人愛(ài)上讀書(shū)，而一本平價(jià)正版的好書(shū)也是讓人實(shí)現(xiàn)讀書(shū)自由的契機(jī)。
這一點(diǎn)也與多多在讀書(shū)月開(kāi)啟百億補(bǔ)貼活動(dòng)的初心不謀而合。
在多多讀書(shū)月活動(dòng)頁(yè)面，有暢銷(xiāo)書(shū)和新出版的書(shū)的身影，還有各國(guó)名著以及名家的散文雜文集、社科經(jīng)管、歷史傳記等等，用戶(hù)只需花十幾二十元便能享受到正版平價(jià)閱讀帶來(lái)的知識(shí)風(fēng)暴。
為了滿(mǎn)足更多人的閱讀需求，拼多多在此次讀書(shū)月中以?xún)|元讀書(shū)基金增大了官方補(bǔ)貼力度，擴(kuò)大了書(shū)目補(bǔ)貼范圍，補(bǔ)貼正版經(jīng)典熱銷(xiāo)圖書(shū)，切實(shí)履行知識(shí)普惠戰(zhàn)略，進(jìn)一步推動(dòng)“平價(jià)好書(shū)、全民悅讀”。
知識(shí)普惠，讓閱讀成為風(fēng)潮
在季晨的書(shū)單里一直躺著一本書(shū)：麥家的《人生海海》。
這本書(shū)是2019年豆瓣中國(guó)文學(xué)小說(shuō)類(lèi)榜單第一名，或許是覺(jué)得自己年齡不夠無(wú)法體會(huì)其中的情感，季晨一直沒(méi)有閱讀也沒(méi)有下單。直到在職場(chǎng)上摸爬滾打兩年后，他認(rèn)為自己的資歷足夠閱讀這些歷史感厚重的書(shū)籍了，便趁著多多讀書(shū)月的大促，火速下了單。
與《人生海?！芬黄鸺尤胭?gòu)物車(chē)的，還有余華的《活著》和《文城》。季晨說(shuō)，他從這些書(shū)籍中看到了更多現(xiàn)實(shí)的真實(shí)，這些書(shū)中的沖突感也更加激勵(lì)了他，讓他更加珍惜現(xiàn)在每一天的生活，珍惜眼前的人。
所謂書(shū)籍，就是有足夠影響人心的力量，也能夠時(shí)刻督促著人向前邁進(jìn)。
在拼多多某店鋪售賣(mài)的《人生海?！吩u(píng)論區(qū)中，一些消費(fèi)者在曬了買(mǎi)家秀的同時(shí)，還發(fā)布了自己的讀書(shū)簡(jiǎn)評(píng)。
與季晨一樣在本季多多讀書(shū)月入手《人生海?！返哪贻p人，很多很多。據(jù)了解，麥家的《人生海海》在4月20日0點(diǎn)甫一上線(xiàn)， 6小時(shí)內(nèi)便售出了1000余冊(cè)。
除了麥家，在拼多多的“眾聲創(chuàng)作者計(jì)劃”中，包括劉子超、何帆、周?chē)?guó)平等作家紛紛加入了這項(xiàng)計(jì)劃，一來(lái)這項(xiàng)計(jì)劃不僅給作家們提供了更多促進(jìn)銷(xiāo)量的渠道，像是劉子超的《失落的衛(wèi)星：深入中亞大陸的旅程》在多多讀書(shū)月第一季中完成了5個(gè)小時(shí)售出1000冊(cè)的好成績(jī)，二來(lái)，這也是讓消費(fèi)者能夠好價(jià)買(mǎi)到正版書(shū)，為知識(shí)普惠做出的努力。
在圖書(shū)這個(gè)品類(lèi)的供需渠道中，除了作為內(nèi)容創(chuàng)作者的作家，出版社也成為了決定消費(fèi)者是否購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的關(guān)鍵要素。
在對(duì)于圖書(shū)的挑選上，朱珠一直有自己的一套審美。她認(rèn)為一本書(shū)就是一件工藝品，不僅內(nèi)容上要有內(nèi)涵，封面也必須足夠好看——要么貼合書(shū)本內(nèi)容，要么風(fēng)格個(gè)性不大眾。
于是，在這個(gè)多多讀書(shū)月，她趁著優(yōu)惠買(mǎi)了上海譯文出版社被稱(chēng)為“窗簾布”的譯文經(jīng)典系列書(shū)，包括《羅生門(mén)》、《局外人》、《1984》、《動(dòng)物農(nóng)場(chǎng)》等文學(xué)經(jīng)典。這些書(shū)全部來(lái)自上海世紀(jì)出版社官方旗艦店，不僅有正品保證，補(bǔ)貼力度也十分誘人。
最終，6本書(shū)才花了朱珠107元，平均一本不到18元。
這也是拼多多在打通圖書(shū)行業(yè)上下游所做出的的第二項(xiàng)努力。
在去年與上海世紀(jì)出版集團(tuán)、博庫(kù)網(wǎng)絡(luò)等六家出版社和圖書(shū)商成立“平價(jià)正版公益聯(lián)盟”的基礎(chǔ)上，拼多多又挑選組聯(lián)合商務(wù)印書(shū)館、譯文出版社、人民文學(xué)出版社、作家出版社、浙江文藝出版社等，就數(shù)萬(wàn)本提報(bào)書(shū)目，進(jìn)行嚴(yán)格審核，注重書(shū)目遴選的格調(diào)，與出版社、渠道商通力協(xié)作，把更好、更優(yōu)質(zhì)的書(shū)目推向消費(fèi)者。
除了出版社，拼多多圖書(shū)挑選組的尋書(shū)范圍已經(jīng)擴(kuò)展到諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)、茅盾文學(xué)獎(jiǎng)、雨果獎(jiǎng)、國(guó)際安徒生獎(jiǎng)、美國(guó)普利策獎(jiǎng)、英國(guó)皇家學(xué)會(huì)科學(xué)圖書(shū)獎(jiǎng)等諸多國(guó)內(nèi)外圖書(shū)榜單。
正因?yàn)橛辛诉@些源源不斷的努力，《2021多多閱讀報(bào)告》顯示，在第二季多多讀書(shū)月活動(dòng)中，拼多多公聯(lián)合人民文學(xué)出版社、商務(wù)印書(shū)館等60余家出版社，通過(guò)百億補(bǔ)貼頻道官方補(bǔ)貼200萬(wàn)余冊(cè)圖書(shū)，吸引超過(guò)千萬(wàn)人次的消費(fèi)者，超過(guò)三分之一的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了5本以上的圖書(shū)。
同時(shí)，有數(shù)據(jù)顯示，“上海世紀(jì)出版社官方旗艦店”參與多多讀書(shū)月以來(lái),訪(fǎng)客和買(mǎi)家數(shù)的增量都十分明顯。平臺(tái)顯示，店鋪支付買(mǎi)家數(shù)從最初的幾十人，到現(xiàn)在已經(jīng)拼成10萬(wàn)+件，銷(xiāo)售金額比活動(dòng)前增長(zhǎng)率超過(guò)1000%。
數(shù)據(jù)增長(zhǎng)的背后，一方面是拼多多為知識(shí)普惠做出的努力，另一方面，也證明了越來(lái)越多的人意識(shí)到了讀書(shū)的重要性，愿意將零碎的時(shí)間花在閱讀上。
當(dāng)濃厚的購(gòu)買(mǎi)意愿碰上百億補(bǔ)貼和正版好價(jià)，越來(lái)越多的年輕人也就能夠在這個(gè)春天實(shí)現(xiàn)渴望已久的閱讀自由。
（應(yīng)采訪(fǎng)人要求，以上均為化名）
今日話(huà)題
讀書(shū)月，你買(mǎi)了什么書(shū)？
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