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給R1SE在音樂行業(yè)存?zhèn)€檔

 
“這兩年,給大家添麻煩了。”

6月13日晚,周震南在R1SE告別演唱會(huì)的畢業(yè)感言中如此說道。而在6月14日零點(diǎn),運(yùn)營兩年的限定男團(tuán)R1SE宣布了正式解散。


成團(tuán)兩年,R1SE被認(rèn)為是合體時(shí)間最長、成員發(fā)展最全面、作品最多的一個(gè)限定團(tuán),站上過頂峰,也跌落過低谷。當(dāng)我們穿過掌聲與質(zhì)疑的喧嘩,會(huì)發(fā)現(xiàn)他們憑借在音樂上不斷精進(jìn)的實(shí)力與大膽創(chuàng)新的藝術(shù)探索,也完成了一次高水準(zhǔn)的本土男團(tuán)音樂實(shí)踐。

作為國內(nèi)首支完整運(yùn)營的限定男團(tuán),R1SE給中國音樂市場(chǎng)留下了什么?值得思考和復(fù)盤。


 

被忽視的音樂數(shù)據(jù)

偶像很多時(shí)候被認(rèn)為是圈地自萌的飯圈游戲,尤其是選秀出身的限定團(tuán),往往只是趁著節(jié)目熱度聚合各成員人氣,迅速完成一波大范圍的粉絲經(jīng)濟(jì)收割后便各自零落。

但R1SE無疑是一個(gè)開創(chuàng)性的存在,不僅是團(tuán)體營業(yè)最頻繁的限定團(tuán),而且靠著扎實(shí)的音樂作品,成為了最出圈的本土男團(tuán)。


兩年來,R1SE用沉甸甸的音樂成績單,洗刷著過往大眾對(duì)團(tuán)體偶像的偏見。在R1SE的眾多成績中,音樂先聲發(fā)現(xiàn)了此前被忽略但極具價(jià)值的3組特殊數(shù)據(jù),分別是中國數(shù)字音樂專輯銷量TOP1、QQ音樂收藏量破10w+偶像團(tuán)體占比最高,以及限定男團(tuán)中萬人演唱會(huì)人數(shù)最多。

據(jù)悉,R1SE的首張EP《就要擲地有聲的炸裂》發(fā)行時(shí)僅用9秒就創(chuàng)造了QQ音樂雙金新紀(jì)錄,成為QQ音樂平臺(tái)最快&2019年首張突破【殿堂金鉆唱片】團(tuán)體專輯,也是QQ音樂平臺(tái)首張獲得【史詩唱片】等級(jí)認(rèn)證的團(tuán)體EP,并榮登2019年數(shù)字專輯暢銷榜年榜揭榜TOP4。

而數(shù)據(jù)顯示,截至6月13日12點(diǎn),該專輯累計(jì)銷量超過307萬張,銷售額突破了3689萬元,創(chuàng)下了國內(nèi)數(shù)字專輯最高銷量記錄。值得一提的是,他們也是數(shù)專銷量TOP10中唯一的偶像團(tuán)體。

數(shù)據(jù)截至2021年6月13日12點(diǎn)

首張EP就在銷量上一騎絕塵,R1SE此后的音樂作品也屢獲獎(jiǎng)項(xiàng),并深受大眾喜愛。這背后是R1SE從未停息的音樂創(chuàng)作步伐,2年發(fā)行4張專輯52首音樂作品,是名副其實(shí)最高產(chǎn)的限定團(tuán)。

根據(jù)網(wǎng)友整理的截至5月22日的“選秀團(tuán)體Q音10W+收藏排行榜”顯示,在排名TOP10的單曲中,R1SE的歌就占據(jù)了7個(gè)位置,TOP 50中也占比過半,其中最高的單曲(《YOU》)收藏?cái)?shù)達(dá)到了65W+,最高排名僅次于火箭少女101,穩(wěn)居國內(nèi)男團(tuán)一位。據(jù)悉,R1SE 4張專輯內(nèi)的所有歌曲在QQ音樂的收藏量均破10w+。


“收藏量10W+”作為一項(xiàng)衡量歌曲大眾度的關(guān)鍵指標(biāo),R1SE能夠在排行榜中獲得如此高的占比和數(shù)量級(jí),顯然不只是靠粉絲為愛發(fā)電。這也是他們相較其他偶像團(tuán)體的獨(dú)特所在——愛豆大多靠核心粉絲沖銷量,R1SE則贏在路人盤。

這也是為什么R1SE有底氣舉辦4場(chǎng)萬人演唱會(huì)。反觀內(nèi)娛其他限定團(tuán),幾乎只能有1、2次演唱會(huì),達(dá)到萬人級(jí)別的更是少之又少。而據(jù)音樂先聲了解,如果沒有疫情影響,按原計(jì)劃會(huì)有更多場(chǎng)次。


這三組數(shù)據(jù),似乎與我們慣常認(rèn)知的偶像團(tuán)體相悖。在圈外人看來,偶像大概約等于憑顏值出道、靠粉絲供養(yǎng),外加一點(diǎn)好運(yùn)氣而已,但R1SE的出現(xiàn),可能會(huì)在未來成為華語音樂史上本土男團(tuán)的時(shí)代注腳。


 

打破偶像音樂的固有認(rèn)知

那么,R1SE是如何拿下路人盤的?

作為內(nèi)娛最高產(chǎn)的偶像團(tuán)體,R1SE創(chuàng)下中國數(shù)字音樂領(lǐng)域中藝人團(tuán)體的多項(xiàng)紀(jì)錄并非偶然,其根本在于他們清晰的音樂男團(tuán)定位——從一開始就瞄準(zhǔn)“藝術(shù)家”而非“愛豆”。

換句話說,R1SE并不滿足于做偶像工業(yè)中的快銷品,一昧地被消費(fèi),而是以音樂為錨點(diǎn),主動(dòng)去創(chuàng)造、構(gòu)建屬于自己的音樂風(fēng)格,最終實(shí)現(xiàn)從“偶像團(tuán)”到“音樂團(tuán)”的升維。

在R1SE的音樂作品布局和設(shè)計(jì)上,團(tuán)隊(duì)有著非常清晰的思路。整體來看,R1SE的4張專輯層層遞進(jìn),概念完整,一以貫之,令人印象極深。

首張EP《就要擲地有聲的炸裂》是少年成團(tuán)后閉關(guān)兩個(gè)月擬定的一份開戰(zhàn)宣言,節(jié)奏和歌詞均呈現(xiàn)出一種“炸裂”的狀態(tài),“炸裂”也成為R1SE音樂中的核心詞,貫穿四專;二?!墩芽裣肭吩跒檎阎畡?shì)加大聲量的同時(shí),也拓寬其形態(tài),用6種完全不同的曲風(fēng)呈現(xiàn)偶像文化與不同文化圈層碰撞的奇妙反應(yīng);《曜為名》作為「炸裂三部曲」最終章,呈現(xiàn)的是炸裂后的曝光瞬間,展現(xiàn)的是少年們沖破黑暗的勇敢,里面也融入了更多對(duì)于成長中至暗時(shí)刻的反思;而四專《我們,破曉星辰》則是對(duì)于這段炸裂時(shí)光的一次復(fù)盤,以倒敘的方式講述了boys to men的成長蛻變。


更重要的是,在國內(nèi)偶像團(tuán)體都在照搬日韓歐美市場(chǎng)時(shí),R1SE選擇了一條看起來更難的路,希望找到他們自己的音樂風(fēng)格。于是,我們?cè)赗1SE的四張專輯中可以聽到大量流行、電子、搖滾、異域風(fēng)、民族風(fēng)、京劇等曲風(fēng)的大膽混搭,更有著鮮明的中國元素。這些嘗試也許不能算無可挑剔,但無疑大大拓展了偶像音樂邊界,甚至也為業(yè)內(nèi)做出了對(duì)于何為C-Pop的有益探索。

如二專中的單曲《角兒無大小》中對(duì)京劇領(lǐng)域的探索,以HIPHOP與戲曲這一極具反差感的碰撞實(shí)現(xiàn)了古今并蓄的大膽創(chuàng)新。而這種對(duì)傳統(tǒng)元素的應(yīng)用也一直延續(xù)到了他們的四專,單曲《ZOOM》以東方色彩編曲為核心,將呼麥、塤、笛子、編鐘、古箏、琵琶、云鑼、木魚、鈸等中國元素樂器與極具東方特色的Santur、Tanpura、Sitar、Bansuri融合,用類似“飛花令”的歌詞,講述了兩年來的心路歷程,灑脫且詩意。

此外,雖然四專都圍繞“炸裂”展開,但每首歌的創(chuàng)作主題其實(shí)非常廣泛,不只是探討偶像市場(chǎng)慣常的“青春、愛情”唯二主題,力圖跳脫偶像音樂的框架,通過不同主題實(shí)現(xiàn)圈層碰撞,引發(fā)多重共鳴。


比如,首?!毒鸵獢S地有聲的炸裂》就與先鋒音樂人組合火星電臺(tái)、搖滾樂隊(duì)旅行團(tuán)進(jìn)行了跨圈聯(lián)動(dòng);二專《Never Surrender》中科幻與圍棋元素的融合,通過對(duì)圍棋冠軍柯潔真實(shí)人生的代入,以音樂對(duì)話人工智能,講述失速前進(jìn)的時(shí)代步伐中,人類如何用勇氣與溫度對(duì)抗科技牢籠,擺脫囚徒命運(yùn);三?!蛾诪槊穭t從編曲到編舞都貫穿運(yùn)用了摩斯密碼這一元素,以密碼的形式書寫、傳達(dá)R1SE精神。在主題涉獵上,他們非常注重與年輕用戶的深度溝通,將當(dāng)下火熱的如嘻哈、搖滾、二次元等亞文化潮流融入到作品創(chuàng)作中。

換句話說,從一開始,他們的音樂就不只是做給粉絲聽的,而是瞄準(zhǔn)了更廣闊的大眾市場(chǎng),這也為其音樂上的破圈奠定了基礎(chǔ)。

值得一提的是,R1SE在音樂創(chuàng)作上的藝術(shù)自覺和原創(chuàng)表達(dá)。據(jù)統(tǒng)計(jì),在四張專輯中,從詞、曲、rap詞、編曲等各個(gè)部分都有他們的創(chuàng)作,其中《媽媽叫你別哭了》《我要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)有你的世界》《Goodbye My Old Friend》三首作品的詞曲均為R1SE獨(dú)立創(chuàng)作。


據(jù)其音樂團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人透露,“原創(chuàng)”并不是公司給R1SE定下的硬性指標(biāo),而源于多位團(tuán)員是真實(shí)喜歡音樂,想要去表達(dá)。在傳遞偶像力量之余,他們也以哲學(xué)性的敘事、有深度有態(tài)度的音樂,引領(lǐng)了年輕人對(duì)自身生活與所處社會(huì)進(jìn)行更多的反思與自省。


而得益于哇唧唧哇內(nèi)部的多業(yè)務(wù)線以及強(qiáng)大的騰訊系資源,R1SE也積極實(shí)踐了藝術(shù)跨界,曾與新生代鋼琴藝術(shù)家張浩天、青年舞蹈家陶冶進(jìn)行了跨時(shí)空、跨文化的創(chuàng)作實(shí)驗(yàn),不斷擴(kuò)充其審美經(jīng)驗(yàn),從而提升音樂創(chuàng)作上的藝術(shù)性。

細(xì)數(shù)R1SE兩年來的音樂作品,可以看到,這群看似莽撞的大男孩實(shí)則對(duì)個(gè)人生活、社會(huì)文化乃至?xí)r代精神,都有著十分細(xì)膩的觀察與諸多極具洞見的感悟。同時(shí),他們努力將流動(dòng)的感受凝固為自己的音樂表達(dá),堅(jiān)持用原創(chuàng)發(fā)聲,最終以高質(zhì)、多元、極具藝術(shù)性的音樂作品,突破了偶像音樂的認(rèn)知邊界,打造了自身極高的辨識(shí)度和本土特色。


 

音樂作品方法論

“我堅(jiān)信,我們一定會(huì)開創(chuàng)新的男團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)!”——這句在兩年前的成團(tuán)之夜上,隊(duì)長周震南的意氣之言,也在R1SE從未停息的音樂探索中落地為現(xiàn)實(shí)。

與其他限定團(tuán)走的“快銷型”商業(yè)模式不同,R1SE并沒有在選秀結(jié)束時(shí)就一心想著曝光,而是封閉式訓(xùn)練、積累一定作品之后,再將硬核演唱會(huì)呈現(xiàn)到粉絲面前。比如,首場(chǎng)演唱會(huì)中,R1SE基本以大團(tuán)歌的形式呈現(xiàn),并且可以三首歌做一個(gè)連續(xù)不中斷的表演單元, 從體能儲(chǔ)備上便可看出平日的訓(xùn)練強(qiáng)度。


而在夯實(shí)了作品基礎(chǔ)之后,R1SE也用獨(dú)特的搭建音樂作品方法論,為破解當(dāng)前音樂行業(yè)普遍的傳播困境提供了啟示——以作品為原點(diǎn),以舞臺(tái)和團(tuán)綜為支撐,真正讓人和作品走進(jìn)大眾視野。

R1SE經(jīng)紀(jì)人在采訪中提到,“打造沙雕話題,是為了被大眾認(rèn)識(shí),先活著?;钪^程中,一個(gè)團(tuán)要想真正被認(rèn)可,只有舞臺(tái)好?!眻F(tuán)隊(duì)對(duì)于好作品、舞臺(tái)的共識(shí),也真正讓音樂男團(tuán)的定位變得具體、扎實(shí)。

比如,R1SE的二?!墩芽裣肭肪褪桥c《十一少年的秋天》大團(tuán)綜相結(jié)合的,在與不同領(lǐng)域的同齡人接觸交流過程中,既呈現(xiàn)、放大了每個(gè)成員的性格特色,其實(shí)也是潛移默化地將專輯創(chuàng)作過程傳遞給粉絲和大眾。

而R1SE還參加了多檔舞臺(tái)競(jìng)演,基本上戰(zhàn)無敗績,留下了70+個(gè)炸裂舞臺(tái),其整齊劃一的刀群舞堪稱內(nèi)娛齊舞天花板,更頻頻以#R1SE長在舞臺(tái)上吧#等話題登上熱搜。由此,借助主流綜藝這一高國民度且可視化的傳播形式,這些舞臺(tái)也給了好作品最好的輸出渠道,引發(fā)更大規(guī)模的出圈效應(yīng)。


而在作品打磨上,更離不開專業(yè)團(tuán)隊(duì)的用心。據(jù)悉,自從接手R1SE音樂工作起,音樂團(tuán)隊(duì)就有工作人員專程記錄他們?cè)诖笮』顒?dòng)、采訪中的每句話,“反哺到團(tuán)專輯的創(chuàng)作里。而基于對(duì)團(tuán)員言行,性格的了解,團(tuán)隊(duì)給到大家的分詞,都是有具體設(shè)計(jì)的?!?strong>通過這些幕后的細(xì)節(jié)和努力,得以保證即便有些歌曲并非R1SE親自創(chuàng)作,也可以試圖做出最貼近他們所想作品,避免空喊口號(hào)或表達(dá)錯(cuò)位。

可以看到,能夠支撐起R1SE數(shù)次高光舞臺(tái)和人格魅力的,正是其豐厚扎實(shí)的音樂作品。依靠“高筑墻、廣積糧”的發(fā)展路徑,R1SE以持續(xù)的作品積累為后續(xù)曝光做儲(chǔ)備,最終打破“出道即巔峰”的魔咒。


由此,獨(dú)具一格的男團(tuán)成長路徑、哇唧唧哇不斷完善的運(yùn)營手冊(cè)與騰訊系的大力支持,R1SE成為了國內(nèi)首支完整運(yùn)營的限定團(tuán)。十一個(gè)男孩不負(fù)眾望,完成了中國本土男團(tuán)的探路使命,成為最具參考的行業(yè)樣本。

“聚是破曉海,散是破曉星”,將是R1SE為中國音樂市場(chǎng)留下的不滅印跡。


先聲話題

話題內(nèi)容:說一說R1SE的成功與遺憾,以及偶像音樂如何更好地進(jìn)入大眾圈層?
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