2021年6月14日零點，R1SE正式畢業(yè)。
在最后的“畢業(yè)典禮”上，周震南、何洛洛、焉栩嘉、夏之光、姚琛、翟瀟聞、張顏齊、劉也、任豪、趙磊、趙讓十一位少年在璀璨破曉海中正式向R1SE的身份告別，開啟獨自闖蕩之旅。
幕后運營方哇唧唧哇也如“學(xué)校”般目送了第二批優(yōu)秀畢業(yè)生遠(yuǎn)行。
“在?！眱赡昶趦?nèi)，畢業(yè)生R1SE交出了一份亮眼的成績單：兩年內(nèi)發(fā)行四張專輯53首音樂作品；舉辦四場萬人演唱會，開創(chuàng)國內(nèi)第一個全場中控應(yīng)援并且無個人燈牌的團體演唱會；精彩炸裂舞臺70＋，被稱為“齊舞天花板”；收獲123家商業(yè)代言，商業(yè)價值得到彰顯……
11人的默契隨著時間漸入佳境，他們身體力行地踐行著內(nèi)娛男團的標(biāo)準(zhǔn)，也成了大眾口中“團魂”的代名詞。亮眼成績背后，離不開R1SE每位成員的努力，同樣也離不開成熟運營模式的加持。
縱觀整個行業(yè)來看，從“創(chuàng)”系列走出的火箭少女101、R1SE、硬糖少女303、INTO1儼然成為限定團的標(biāo)志符號，運營團隊也隨之成為行業(yè)與市場的焦點。如今正值“二代團”R1SE解散，這是檢驗團體運營成效的節(jié)點，也是觀察限定團運營特點的契機：限定團的模式在本土化的道路上走得跌跌撞撞，哇唧唧哇作為國內(nèi)限定團運營的先行者，是如何在這條道路上摸索前行？在限定團發(fā)展進入第三個年頭，其運營模式又有哪些升級之處？
專業(yè)為本，團魂加持
將時針撥回2019年6月8日，《創(chuàng)造營2019》成團夜的舞臺上，C位出道的周震南說道：“我堅信，我們一定會開啟新的男團標(biāo)準(zhǔn)?！?/span>
如今，兩年限定期滿，從作品維度上看，R1SE從成團伊始《就要擲地有聲的炸裂》的初生無畏，再到《我們，破曉星辰》中的故事感，兩年來團體實力的增長，足以窺見他們臺下功力的累積；從行業(yè)層面上看，兩年里R1SE的足跡為限定團的運營提供了兩個可供參考的發(fā)展路線。
其一，重視業(yè)務(wù)能力的打磨，而非曇花一現(xiàn)的“消耗”。
R1SE出道時，內(nèi)娛市場并不缺男團，《偶像練習(xí)生》《創(chuàng)造101》兩檔節(jié)目帶來的余溫仍在，一批又一批“流水線”團體又不斷誕生。但由于當(dāng)時內(nèi)娛團體運營水平并不成熟，大多數(shù)出道后的團體面臨著“業(yè)務(wù)水平參差不齊，缺少合體打歌舞臺”的窘境。
這樣的背景下，幕后運營團隊沒有急于消耗R1SE在《創(chuàng)造營2019》期間所積累的人氣與價值，而是先讓成員“閉關(guān)”潛心打磨業(yè)務(wù)能力與作品，直到兩個月之后，R1SE攜帶第一張專輯《就要擲地有聲的炸裂》接受觀眾與市場的檢閱；成團近半年后，才擁有第一場團體演唱會。
用作品與舞臺作為初次亮相的“籌碼”，R1SE實現(xiàn)了“齊舞天花板”的市場占位，而從專輯制作水準(zhǔn)上看，幕后運營團隊也絲毫未含糊，為R1SE量身定制高水準(zhǔn)專輯：
首張EP《就要擲地有聲的炸裂》，火星電臺、旅行團樂隊、張浩天和陶身體等各色的制作人加入讓專輯風(fēng)格區(qū)別于市場上常見的團體作品；
第二張EP《炸裂狂想曲》更像是成員“音樂紀(jì)實體驗”，通過對六種不同文化的碰撞，成員自己創(chuàng)作出“在世界中不斷認(rèn)知自我”的感受；
第三張EP《曜為名》用摩斯密碼的方式記錄了11位少年的蛻變與成長；
第四張告別限定EP《我們，破曉星辰》里，集結(jié)了東方元素音色、Funk、雷鬼、R&B、Trap等多種形式，成員將所有想表達(dá)的情緒都融到了歌曲里。
每一張專輯都有獨特的定位與寓意，也用豐富、多元化的視角呈現(xiàn)了一個打破傳統(tǒng)套路的男團的音樂標(biāo)準(zhǔn)——不追求模板化的完美，但真實、生動且鮮活。
其二，重視團魂的培養(yǎng)，11人成就“擲地有聲”的炸裂。
作為市場上第四支誕生于極具競技性質(zhì)的節(jié)目且走完共享經(jīng)紀(jì)約的限定團體，R1SE的最大優(yōu)勢在于限定期間維持住了“團體感”。
數(shù)據(jù)是最好的證明：R1SE全團參與的舞臺達(dá)70＋，共摘攬14項團隊榮譽，全團微博熱搜600＋次，#R1SE刀群舞好炸#話題閱讀量超5000萬。兩年來，R1SE的整體品牌形象逐漸被大眾認(rèn)可。
尤其在“燈牌大戰(zhàn)”愈演愈烈?guī)缀醭蔀轱埲s定俗成的規(guī)矩時，R1SE為團體演唱會提供了一個正確的打開方式：統(tǒng)一的中控應(yīng)援燈，以12個異形分區(qū)拼出12道閃電，呈現(xiàn)出整齊的破曉色應(yīng)援海，這是國內(nèi)第一個全場中控應(yīng)援并且無個人燈牌的男團演唱會。
此外， R1SE先后錄制了大小團綜“四部曲”，這些為其量身定做的綜藝，不僅定位于當(dāng)代男團私下的日常生活紀(jì)實，更多的還有關(guān)于男團身份更深層次的挖掘。例如《十一少年的秋天》中，11位成員通過與京劇、小輪車、AI、cosplay、侗族大歌、消防員六種不同文化、不同領(lǐng)域的同齡人交流碰撞，讓男團不再只是音樂的附屬品，而是以感受為紙筆，用音樂紀(jì)實，展現(xiàn)出R1SE多元的、正向的社會形象。
專業(yè)為本，團魂加持，兩年限定期內(nèi)，R1SE逐漸成長為內(nèi)娛團體中的獨特存在，而這背后也折射出運營特點的不斷進階。
“創(chuàng)”系列四年
限定團運營的進階路程
哇唧唧哇總裁龍丹妮曾在接受媒體采訪時表示：經(jīng)紀(jì)公司的工業(yè)化和生態(tài)體系完善不僅僅包括前端培訓(xùn)體系的搭建，還包括形成一套專業(yè)化的產(chǎn)品策劃和研發(fā)體系，并以此為基礎(chǔ)鏈接產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，形成自己的小生態(tài)。
如今，這個小生態(tài)已然在首席運營的四年時間里逐漸養(yǎng)成：通過布局團體選拔產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，以“團體選拔IP”為圓心，不斷向綜藝、影視等領(lǐng)域擴張延伸，通過豐富的自有產(chǎn)品矩陣，延長藝人的生命周期。
在團體選拔方面，以《創(chuàng)造101》為起點，“創(chuàng)”系列四年來誕生了火箭少女101、R1SE、硬糖少女303、INTO1四支限定團，而限定團運營需要思考的核心命題是：如何留存住團體成員在節(jié)目期間積累的人氣、流量、商業(yè)價值，打破“出道即巔峰”的魔咒，在有限的時間內(nèi)發(fā)揮無限的價值。
因此，在保質(zhì)保量的產(chǎn)出音樂與舞臺作品之外，限定團運營還需要通過“小生態(tài)”中綜藝與影視的布局，為團體提供更多展示自我的機會。
從綜藝上看，由專業(yè)的制作團隊操刀制作團綜，除了記錄成員日常之外，還聚焦于團隊成員感知世界、感知自我的成長與蛻變；此外，哇唧唧哇還在去年參與推出了專為團體打歌而生的《炙熱的我們》，這檔節(jié)目集結(jié)了彩虹合唱團、火箭少女101、R1SE、盤尼西林樂隊、Black ACE等不同來源、不同品類、不同階段的多元音樂團體，不僅為內(nèi)娛團體提供了曝光舞臺，同樣也作為國內(nèi)首個團體競演舞臺而彌補了市場空白。
其次，從影視制作上看，R1SE成員焉栩嘉與夏之光出演了由哇唧唧哇、企鵝影視共同出品的自制影視劇《拜托了班長》。通過自制影視劇讓限定團成員在演戲的過程中不斷積累經(jīng)驗、磨練演技，進而可以在“畢業(yè)”之后有更多的選擇與機會。
“小生態(tài)”的加持，再結(jié)合整個團體市場的流變，創(chuàng)系列限定團的運營模式在四年中不斷進階，每一個限定團體都打出了不同的標(biāo)簽認(rèn)知。
譬如，火箭少女101站在元年的風(fēng)口之上成團，《撞》《立風(fēng)》等專輯均創(chuàng)下不菲佳績，更有出圈神曲《卡路里》助其一躍成為“國民女團”；R1SE則更注重團體感的打造，幕后運營團隊盡可能多地為成員提供更多作品與舞臺機會；硬糖少女303則布局音樂、綜藝、商業(yè)多個領(lǐng)域，不斷夯實女團印記；從R1SE學(xué)長手中接過接力棒的INTO1，更注重青年藝人的價值引領(lǐng)作用，出道兩個月內(nèi)拿下“三星堆文化國際推廣體驗官”、“家鄉(xiāng)星推官”等稱號，通過音樂向世界傳遞中華文化的獨特魅力。
6月13日的畢業(yè)典禮上，無論是全員逆應(yīng)援的“破曉星座”，還是與破曉色輪椅隔空相應(yīng)的破曉海，這場最后的盛宴都將浪漫值拉滿。幾乎所有的R1SE成員在發(fā)表畢業(yè)宣言時都提到了不留遺憾和感謝陪伴。因為作品而沒有遺憾，因為團魂而感謝陪伴。即便面臨紛雜的輿論，但不可否認(rèn)的是，R1SE的確為中國男團創(chuàng)下了一個又一個“舞臺范本”，幕后團隊的運營特點也值得行業(yè)內(nèi)學(xué)習(xí)與探討。
R1SE畢業(yè)了，INTO1從學(xué)長手中接過了“接力棒”。從R1SE到INTO1，幕后運營方也在不斷自我革新，身為首席運營，哇唧唧哇不再只是一個“經(jīng)營者”的角色，而是更多放在“人”上，讓青年藝人充分發(fā)揮出榜樣的力量，鮮活、正能量、有價值，進而影響更多的粉絲，共同推動整個行業(yè)良性發(fā)展。
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