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當(dāng)代“秀粉”留給“秀人”的時(shí)間是越來(lái)越短了。

兩周前，《創(chuàng)造營(yíng)2021》選手對(duì)主題曲的二創(chuàng)改編火上了微博熱搜，熱門選手韓佩泉等人的《愛(ài)上哪闖上哪闖》顛覆了原曲。在“糖果超甜”組合成員謝興陽(yáng)眼里，自己這一舞臺(tái)的定位堪比“廁所讀物”：“就可能你上廁所的時(shí)候刷到我們的視頻，你就會(huì)有一個(gè)很輕松的五分鐘上廁所時(shí)間?！?/span>

隨著內(nèi)陸偶像選秀進(jìn)入第四個(gè)年頭，舞臺(tái)及賽制帶來(lái)的新鮮感與神秘感散去，動(dòng)輒數(shù)小時(shí)的正片已經(jīng)很難吸引觀眾從頭留到尾。一邊是長(zhǎng)視頻網(wǎng)站為了流量發(fā)愁，一邊是在其他平臺(tái)上，博主們的二次剪輯視頻熱度攀升。

3月29日，一則發(fā)布不足3日的視頻《利路修，一位暴打飯圈的終極爽文男主》登上B站熱門，全站排行榜第6、觀看量破200萬(wàn)、點(diǎn)贊量高達(dá)20萬(wàn)。創(chuàng)作者@Elias軒邈是一位平臺(tái)影視UP主，自稱“職業(yè)觀眾，不是影評(píng)人”。同一天，B站在港交所二次上市，開(kāi)盤市值達(dá)3006億港元。

看素人UP主的吐槽、圍觀普通人的反應(yīng)，從二次創(chuàng)作和被解構(gòu)提煉的短片里了解時(shí)下流行——無(wú)論那是被咀嚼過(guò)多少次、被轉(zhuǎn)過(guò)N手的內(nèi)容——都已經(jīng)成為了時(shí)下秀粉的觀綜新模式，也在重塑觀點(diǎn)的傳播方式和話語(yǔ)權(quán)的分配方式。

看正片，不如看吃瓜CUT

“你聽(tīng)說(shuō)過(guò)XXX節(jié)目的XXX選手嗎？”

“哦，我關(guān)注的UP主吐槽過(guò)?！?/span>

你可能連一期選秀綜藝的正片都沒(méi)看過(guò)，卻對(duì)熱門選手如數(shù)家珍。

如今，這屆觀眾連幾分鐘的節(jié)目CUT都覺(jué)得漫長(zhǎng)，更傾向于直奔精華剪輯。如果說(shuō)在工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)下，制作組把幾個(gè)月的競(jìng)技濃縮到十來(lái)集綜藝?yán)铮呀?jīng)是借助了劇本、選角、后期與意外提煉出的高光時(shí)刻，那么UP主的二次加工“產(chǎn)糧”更像是精心挑選出的高能預(yù)告片，炸點(diǎn)、淚點(diǎn)、笑點(diǎn)、槽點(diǎn)都具備。

原本在ACG的語(yǔ)境里，“產(chǎn)糧”是一種勤奮的創(chuàng)作行為：自發(fā)地、層出不窮地輸出，無(wú)論是攝影、視頻剪輯、同人文等作品都擴(kuò)充了原作的內(nèi)容邊界。而今，各式各樣的創(chuàng)作者圍繞偶像選秀節(jié)目所產(chǎn)生的“精神食糧”更加豐富，構(gòu)成了一個(gè)異常精彩的二創(chuàng)宇宙。

以今年兩檔熱門偶像選秀節(jié)目為例，精彩紛呈的UGC內(nèi)容已經(jīng)成為了觀眾追綜標(biāo)配。除了開(kāi)頭所說(shuō)的UP主@Elias軒邈，在B站搜索“創(chuàng)造營(yíng)2021”，觀看最高的均為粉絲娛樂(lè)向解說(shuō)。時(shí)間回到今年2月，第一則高達(dá)百萬(wàn)次點(diǎn)擊的吐槽視頻，為節(jié)目帶來(lái)了第一波熱度，而后來(lái)糖果超甜組合、利路修等選手的出圈與之不無(wú)關(guān)聯(lián)。

在首期節(jié)目播出后，搞笑UP主@劉嗶電影的《這不是創(chuàng)造營(yíng)，這是創(chuàng)造零》至今觀看量超700萬(wàn)、全站排行榜最高第10名，也讓鄧超的表情包遍布各大視頻網(wǎng)站首頁(yè)。

而影視UP主@三代鹿人堪稱是《創(chuàng)4》播出后的吐槽先鋒，《創(chuàng)造營(yíng)2021全員拉胯？我從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么好笑的綜藝！》觀看量至今已超642萬(wàn)，全站最高排行第3，在該節(jié)目解說(shuō)下方，“你覺(jué)得內(nèi)娛站起來(lái)了嗎”投票超15萬(wàn)人參加，蹭足了開(kāi)播階段“內(nèi)娛要完了”的營(yíng)銷熱度。

3月15日，@三代鹿人發(fā)再次發(fā)力，由他發(fā)布的《利路修塌房？我從來(lái)沒(méi)見(jiàn)過(guò)這么努力的選手！》攀升至全站第一，成為全網(wǎng)爆款。而在頭部UP主的安利之下，利路修持續(xù)吸粉，路人盤擴(kuò)張、投票數(shù)大漲，不僅意外登上了《創(chuàng)造營(yíng)2021》發(fā)電榜第一名，還成為節(jié)目中名副其實(shí)的流量黑馬。

如果說(shuō)節(jié)目本身是一份樸素的食材，那么在自媒體手中就被解構(gòu)、剪裁、重塑，打造出了一個(gè)交叉又獨(dú)立于原節(jié)目的系統(tǒng)。你可以沒(méi)看過(guò)節(jié)目，但你未必沒(méi)看過(guò)吐槽；你可能不記得某個(gè)選手叫什么，但卻記得糖果齁咸、世界的參差、利路修想逃跑的各種梗。

當(dāng)下，這些極具個(gè)人特色、情緒化、娛樂(lè)向的頭部KOL觀點(diǎn)輸出，已成為新一代觀眾的影評(píng)、劇評(píng)、觀后感。而創(chuàng)作者也像早幾年的公眾號(hào)寫手，持續(xù)撩撥著觀眾的情緒。

UP主們一邊捕捉著綜藝?yán)锏目袋c(diǎn)，一邊揣測(cè)怎樣的內(nèi)容能夠吸引眼球。在超高的熱度與流量之下，他們的一舉一動(dòng)、一言一行、每一個(gè)觀點(diǎn)立場(chǎng)，都起到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的議程設(shè)置效果，在潛移默化中塑造大眾對(duì)這部節(jié)目、選手、舞臺(tái)的看法。

從“回應(yīng)”中誕生的傳播力

分析這些在網(wǎng)絡(luò)上走紅的素人UP主創(chuàng)作的視頻，其類型并不創(chuàng)新，大多集中在舞臺(tái)翻跳/翻唱、節(jié)目Reaction、娛樂(lè)評(píng)論等。除了頭部KOL腳本完整、精心設(shè)計(jì)過(guò)的娛樂(lè)向吐槽，最具平民特色的莫過(guò)于Reaction類型視頻。

Reaction即對(duì)某個(gè)影像的反應(yīng)視頻，常以觀看者和素材內(nèi)容同屏的方式出現(xiàn)。它的拍攝門檻低，任何一個(gè)人均可創(chuàng)作，往往沒(méi)有復(fù)雜腳本和深度思考，更講求即時(shí)性、直覺(jué)反應(yīng)。打開(kāi)YouTube，你會(huì)看到鋪天蓋地的Reaction視頻，這類視頻早就與開(kāi)箱、Vlog、ASMR等類別一樣，形成了互聯(lián)網(wǎng)上獨(dú)特的內(nèi)容分支，亦是一種快捷獲取人氣的個(gè)人節(jié)目錄制形式。

早在2007年，素人Reaction就開(kāi)始在YouTube平臺(tái)出現(xiàn)，最早是用戶錄下自己對(duì)一則惡搞視頻的反應(yīng)，隨著時(shí)間的推移，已漸漸成熟、系統(tǒng)化，成為網(wǎng)紅博主不可或缺的內(nèi)容形式，也為音樂(lè)人的線上營(yíng)銷打造過(guò)不少讓人津津樂(lè)道的案例。

時(shí)下大熱組合BTS早在歐美市場(chǎng)走紅之前，就頻繁出現(xiàn)在不少熱門YouTube主播的Reaction系列里，連平臺(tái)粉絲過(guò)億、知名游戲解說(shuō)主播PewDiePie都曾跨界錄制過(guò)對(duì)BTS的歌曲Reaction。

Reaction這種內(nèi)容形式具有一定的戲劇性，尤其當(dāng)觀者已經(jīng)了解源素材內(nèi)容的大概走向，再去圍觀UP主的反應(yīng)，就像在期待一個(gè)“包袱”被抖出。彈幕打破了海量用戶在內(nèi)容消費(fèi)時(shí)間的限制，而Reaction也打破了空間的限制，創(chuàng)造出一種奇妙的臨場(chǎng)感和參與感。

而很多觀眾愛(ài)看素人反應(yīng)，不僅是從中獲得了陪伴與理解，也是在其中尋找觀點(diǎn)和情緒的認(rèn)同。用戶對(duì)“拿錢尬吹”、“資本內(nèi)幕”的反抗，反而能夠借助素人UP主的影響力得以發(fā)泄，從而將內(nèi)心的不滿與意見(jiàn)投射出去。

這也是粉圈當(dāng)中的獨(dú)特現(xiàn)象，“路人更高貴”，即與粉絲相比，素人或路人的看法被視作更公正、更客觀的第三方視角，能夠打破飯圈、流量等規(guī)則，因而也更具價(jià)值。

舉例來(lái)說(shuō)，在《創(chuàng)造營(yíng)2021》一公《蓮(Lit)》的舞臺(tái)中，缺乏粉絲基礎(chǔ)但實(shí)力超群的選手力丸、劉宇，最終都沒(méi)能在現(xiàn)場(chǎng)觀眾投票環(huán)節(jié)拿到撐腰王，這一結(jié)果引起網(wǎng)民的軒然大波，成功點(diǎn)燃了用戶的情緒。一時(shí)間，放大這種矛盾、為力丸劉宇鳴不平的視頻都收獲了超高流量。

當(dāng)熱門主播掌握了流量密碼，成為風(fēng)向標(biāo)、引導(dǎo)起輿論的方向，實(shí)際上也收獲了過(guò)去他們所不具備的權(quán)力。對(duì)于節(jié)目來(lái)說(shuō)，這種力量是一把雙刃劍，而官方也竭力將之收編、“為我所用”；正主/官方頻繁下場(chǎng)互動(dòng)，放大了線上的討論熱度和傳播能量，也塑造了親民的一面。

在《創(chuàng)造營(yíng)2021》開(kāi)播之際，B站舞蹈區(qū)素人UP主@桃烏君的點(diǎn)評(píng)走紅，給不少粉絲補(bǔ)充了關(guān)于舞蹈的專業(yè)課外知識(shí)，也彌補(bǔ)了節(jié)目里關(guān)于選手背景科普不足的遺憾。

節(jié)目與選手的粉絲為UP主帶來(lái)了新的流量增長(zhǎng)，攀升的粉絲量與點(diǎn)贊數(shù)也容易為UP主形成正向循環(huán)，激勵(lì)創(chuàng)作者不斷輸出。而通過(guò)追更個(gè)人博主的作品，粉絲獲得了額外的信息，也更加堅(jiān)定了“我的愛(ài)豆值得”這一觀點(diǎn)。在@桃烏君的視頻走紅后，《創(chuàng)造營(yíng)2021》節(jié)目組也安排了選手贊多觀看其Reaction作品的環(huán)節(jié)，打造Reaction to Reaction的套娃式回應(yīng)，聰明地接住了這一波線上熱度。

此外，兩檔節(jié)目官方都在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中有意引導(dǎo)，讓《創(chuàng)造營(yíng)2021》、《青春有你3》節(jié)目吸引更多粉絲的創(chuàng)意改造：《青春有你3》由A班成員發(fā)起主題曲《We Rock》的粉絲二創(chuàng)活動(dòng)，《創(chuàng)造營(yíng)2021》也舉辦了創(chuàng)始人的主題曲挑戰(zhàn)賽。

這類更低門檻的“挑戰(zhàn)”，都在試圖打破官方與粉絲之間的次元壁，讓節(jié)目進(jìn)一步出圈。

節(jié)目是制作方的，二創(chuàng)才是粉絲的

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容宣發(fā)到底哪家強(qiáng)？

比起官方尬買熱搜、灌水、按頭安利，從個(gè)體中延伸出的形形色色的二創(chuàng)內(nèi)容，有著更為強(qiáng)大的生命力。它因?yàn)榛鶖?shù)足夠龐大，覆蓋面足夠?qū)拸V，也能夠激發(fā)出前所未有的新創(chuàng)意。

節(jié)目衍生無(wú)數(shù)二次創(chuàng)作，也在改變節(jié)目走向：CP互動(dòng)程度、鏡頭的多寡、故事線剪輯的重點(diǎn)……綜藝演進(jìn)至今，有了專業(yè)編劇的加持，也如同邊拍邊播的美劇，打造出一種全新的互動(dòng)娛樂(lè)方式。去嚴(yán)肅化、meme化，也改變著潮流的走向。

固然長(zhǎng)視頻網(wǎng)站仍是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)內(nèi)容輸出的重要出口，而個(gè)人創(chuàng)作門檻降低、影像制作爆發(fā)，讓UGC已成為創(chuàng)意與價(jià)值兼?zhèn)涞男鹿?jié)點(diǎn)，加速進(jìn)入野蠻生長(zhǎng)階段。博人眼球的標(biāo)題、夸張雷人的縮略圖，似乎與文字時(shí)代的爆款震驚體差別不大。

這類二創(chuàng)內(nèi)容更像一種軟性的內(nèi)容型廣告，通過(guò)高人氣博主的視角，帶領(lǐng)對(duì)某個(gè)領(lǐng)域毫無(wú)興趣的路人迅速進(jìn)入狀態(tài)。在YouTube上，這類創(chuàng)意型內(nèi)容帶動(dòng)游戲、音樂(lè)等新趨勢(shì)的現(xiàn)象早已屢見(jiàn)不鮮。

與此同時(shí)，內(nèi)陸以B站為代表的PUGV平臺(tái)正在收割這份紅利。B站CEO陳睿提及，B站核心競(jìng)爭(zhēng)力是“源源不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意內(nèi)容的生態(tài)系統(tǒng)”，以視頻為原點(diǎn)發(fā)展出一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容生態(tài)模型。而B(niǎo)站2020年第四季度財(cái)報(bào)顯示，平臺(tái)高達(dá)九成的視頻播放量，來(lái)源于PUGV（專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）。

“這個(gè)模型是能夠讓我們的好內(nèi)容越來(lái)越多，并且這些內(nèi)容都是自然而然地從平臺(tái)上產(chǎn)生。我們?cè)谟脙?nèi)容不斷吸引用戶的同時(shí)，我們獨(dú)特的社區(qū)氛圍也讓我們能夠更好地去留住這些用戶，并且提高這些用戶的活躍度和黏度。”

萬(wàn)物皆可娛樂(lè)。跳出節(jié)目，觀眾看素人UP主的創(chuàng)作，同樣也是尋找聚光燈的方式。

在圍觀吃瓜娛樂(lè)剪輯里，觀眾收獲了自我滿足，也實(shí)現(xiàn)了個(gè)人情緒的表達(dá)與投射。2021年利路修“筍絲”創(chuàng)造出的路人式狂歡，與當(dāng)年《創(chuàng)造101》王菊的走紅有異曲同工之處。

而在節(jié)目外，每個(gè)個(gè)體也深度參與到了游戲之中。它可能是集資、反黑、打投、產(chǎn)出……總之，每個(gè)人都在用自己的方式，在一場(chǎng)熱點(diǎn)事件里博取存在感和參與感。當(dāng)素人自媒體逐漸走向主流舞臺(tái)，不過(guò)是另一種形式的“造神”，在節(jié)目之余，觀眾用一次點(diǎn)擊、一鍵三連的方式，選舉出自己的C位。

說(shuō)到底，觀眾未必是多喜歡這個(gè)節(jié)目，只是喜歡身處其中的自己。

參考文章：

1.https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_11771016

2.http://www.cs.com.cn/ssgs/gsxw/202103/t20210329_6151409.html

先聲話題

話題內(nèi)容：當(dāng)我們樂(lè)此不疲地沉浸在素人UP主的吐槽視頻中時(shí)，我們?cè)诔撩允裁矗恳约?，如何看待拼命打投、不讓利路修下班的“筍絲”們這一現(xiàn)象？

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