本文來自微信公眾號(hào)：北京大學(xué)社會(huì)化媒體研究中心（ID：pku_csmr），作者：Lilyann，編輯：蔥蔥，原文標(biāo)題：《萬物皆可 Reaction？我們?yōu)槭裁丛絹碓较矚g看別人看視頻了？》，題圖來自：

Nigel Ng（Uncle Roger）

從日本綜藝的小窗口 wipe 演出，到各路吃播、熱劇、綜藝、舞臺(tái)，甚至當(dāng)你點(diǎn)進(jìn)一個(gè)直播間，主播都有可能正在看別的主播直播，再附加自己的點(diǎn)評(píng)......這種雙視窗畫面的視頻對(duì)當(dāng)下的我們來說并不陌生。在此文中，我們將其稱為反應(yīng)類視頻（Reaction video）。

本文將反應(yīng)類視頻的生產(chǎn)與觀眾的互動(dòng)當(dāng)作一類互聯(lián)網(wǎng)文化實(shí)驗(yàn)，試圖分析上傳者的訴求，以及在“Watching People Watching People Watching”鏈條背后的受眾心態(tài)。

一個(gè)關(guān)于蛋炒飯的 Reaction 視頻，怎么就引發(fā)了全網(wǎng)議論？

似乎很難想到，一碗蛋炒飯也能夠成為學(xué)術(shù)研究的對(duì)象。在剛剛過去的11月，武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心推送了國(guó)內(nèi)跨文化傳播學(xué)者的一篇研究論文，在其中，對(duì)炒飯教程的 reaction 視頻被比喻成為“參與式狂歡”的樣本，助推了一起典型跨文化事件在輿論場(chǎng)上的發(fā)酵與熱議。

一頓香噴噴的蛋炒飯，怎么就激發(fā)了東西文化差異的爭(zhēng)論？先讓我們將時(shí)鐘撥回兩年前，縷情事情的來由。

故事最初發(fā)生在2019年4月，當(dāng)時(shí) BBC Food 頻道在 Facebook 上發(fā)布了一條4分鐘的炒飯視頻。視頻中，印度美食博主 Hersha Patel 展示著從煮飯到濾水，再到炒飯出鍋的全過程，起初并沒有受到太多討論。

而在一年多之后，一名馬來西亞華裔喜劇演員 Nigel Ng 在自己的 Youtube 上發(fā)布了一則 Reaction 視頻，直指原視頻里的做法“不正宗”，完全是“老外蛋炒飯”。在視頻里，他坐在桌子前，與電腦中的視頻畫面同步做出各種或驚訝或“槽多無口”的表情。

例如，在最初加水的環(huán)節(jié)，觀眾就能感受到博主小哥的“暴躁”：他一邊緊盯著自己的手指，一邊說“為什么用英國(guó)茶杯量水？要用手指量??！”

當(dāng)看到美食博主用濾網(wǎng)瀝米飯的時(shí)候，Ng 的表情就更加生動(dòng)了，似乎在視頻這一端的我們也能夠感受到他“幾近崩潰”的內(nèi)心：

當(dāng)他這個(gè) reaction 視頻發(fā)出后，不僅 BBC 原視頻的評(píng)論區(qū)被網(wǎng)友們的“吐槽”聲音占領(lǐng)，還有更多的亞裔博主跟上節(jié)奏，紛紛開始錄制自己的二創(chuàng)視頻，就這樣， reaction 視頻成為了這次文化差異與觀念碰撞時(shí)的重要載體。后來，BBC 還特別邀請(qǐng) Nigel Ng 與原視頻的主人公 Hersha Patel 進(jìn)行了一場(chǎng)連線訪問，讓“視頻的作者”與“看視頻的人”在同一個(gè)交流場(chǎng)景中落定，深入地討論了各地的飲食觀念。

至此，原本是一切照舊觀看視頻的行為，卻因 reaction 這類方式助推了互動(dòng)的熱度與更多可能性，使得原本較為靜默而常規(guī)的畫面凝視，成為了一場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)域下的熱鬧文化實(shí)踐活動(dòng)。

通過蛋炒飯這個(gè)示例，如果我們要為 reaction 視頻下個(gè)定義，那么它多指的就是人們將自己觀看特定內(nèi)容（例如節(jié)目、影視綜、動(dòng)漫、演出等）的即時(shí)反應(yīng)錄制下來，在畫面中以雙重視窗的方式呈現(xiàn)給觀眾。換言之，如果你是一名博主，那么，普通觀眾既能在 reaction 視頻中看到你自己，也能看到你在看什么。

到底有什么魅力，讓我們對(duì) Reaction 視頻如此上頭？

從被譽(yù)為日本綜藝經(jīng)典招牌的“小窗口嘉賓即時(shí)反應(yīng)”，到 youtube 上博主（如 Tal Fishman）因此吸粉1500萬......reaction 視頻為什么能火起來？

總結(jié)來看，它們都基本具備以下三點(diǎn)特質(zhì)，那就是夠親切、夠精準(zhǔn)、夠反差。

首先，親切在某種程度上意味著共鳴。在 B 站搜索“Reaction”關(guān)鍵字，首屏展示的多是與明星、綜藝、嗑 CP 的相關(guān)內(nèi)容。仔細(xì)查看后能夠發(fā)現(xiàn)，這類視頻標(biāo)題多有一個(gè)共通特征，就是以“純路人看 xxx”開頭，這種設(shè)定不僅引發(fā)了追星一族對(duì)“入坑同一家愛豆”的共鳴，還吸引了不少粉絲在彈幕與評(píng)論區(qū)中進(jìn)行著更為深入的安利，期待“路人粉”們發(fā)現(xiàn)自己愛豆的閃光點(diǎn)，直至成為同道中人。

B 站某個(gè) reaction 視頻評(píng)論區(qū)下的粉絲安利

上述就是 Reaction 視頻給予我們共鳴感的原因之一。作為一種媒介類型，它能夠提供給特定群體一種過濾機(jī)制。正因?yàn)闊嶂韵M(fèi)與傳播的人多是具有相近興趣點(diǎn)的受眾群體，由此我們總能快速篩選同好，獲得共鳴。類似于我們總會(huì)在彈幕中發(fā)現(xiàn)“哇，這個(gè)人跟我想的一樣”，我們也格外容易從一個(gè)又一個(gè)反應(yīng)類安利視頻中找到那種“一起吃瓜、一起追劇”的親切感。

另一方面，有不少人本身就是抱著”找共鳴“這個(gè)初衷前來的，對(duì)博主們會(huì)對(duì)視頻作何反應(yīng)本就抱有一定預(yù)期：哪怕已經(jīng)對(duì)原視頻文本足夠了解，可是想確認(rèn)還會(huì)不會(huì)有人和我們有著類似的感受。

這是一種群體認(rèn)同的外化，也是人們對(duì)于“同類審美”的社交期待：我們期待著一種心領(lǐng)神會(huì)的默契，而這種默契建立在陌生人之間，就格外顯得珍貴而特別。

正是因?yàn)槲覀兝吡似诖拈撝?，如果?reaction 視頻中獲得了這種默契，類似“你也磕到了暗糖”的驚喜感萌生而出，那份由此而生的“驕傲感”與“共鳴感”會(huì)尤其高漲。這不僅僅出現(xiàn)在娛樂內(nèi)容中，美食、游戲、動(dòng)漫......在一定程度上，我們的內(nèi)容偏好決定著我們對(duì)此的期待方向。

其次，視頻博主們的口才與表現(xiàn)水平影響著視頻畫風(fēng)的精準(zhǔn)感。雖然對(duì)比其他類型的視頻，reaction 視頻的制作成本并不算高：一個(gè)靜止機(jī)位錄制，兩段素材拼成雙屏或畫中畫即可，但這并不意味著 reaction 視頻的門檻不高。

可以說，市面上各個(gè)出圈的博主可謂都是“反應(yīng)富人”，能夠配合視頻進(jìn)度，做出到位表情與適時(shí)抖出包袱，這種有效烘托起氣氛的表達(dá)絕非易事。

上文提到的“早期 reaction 視頻”——小窗口 wipe 演出，不少節(jié)目效果就來源自嘉賓的夸張表情，久而久之，甚至成為外界對(duì)日本綜藝界的固有印象之一。或許，我們想到日綜，首先想到的就是節(jié)目中“此起彼伏”的語氣詞：えええええええ（唉唉唉唉唉唉唉）————！，這段語氣詞或許會(huì)長(zhǎng)達(dá)足足10s。[1]

在國(guó)內(nèi)，憑借著生動(dòng)夸張又有些獵奇的 reaction 也已經(jīng)形成一定規(guī)模。抖音上，有一類視頻叫做“憋笑挑戰(zhàn)”，雖然早在幾年前，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站與 Youtube 上已經(jīng)開始流傳此類內(nèi)容，但短視頻的快節(jié)奏特征讓其中笑點(diǎn)變得更為密集。受眾看著視頻中的博主努力憋笑的樣子，其實(shí)更加助長(zhǎng)了搞笑的程度。但如果博主本身表現(xiàn)力不強(qiáng)，難以調(diào)動(dòng)視頻外用戶的情緒，莫名的尷尬感就會(huì)慢慢溢滿整個(gè)屏幕。

相應(yīng)的，當(dāng)用戶的注意力聚焦在每個(gè)表情、每一句話上面，這就更考驗(yàn)博主本人的人格魅力與見識(shí)談吐。

Youtube 上一個(gè)頻道叫做 “ReacttotheK”，這是由幾位就讀于紐約伊士曼音樂學(xué)院的古典音樂學(xué)者創(chuàng)辦的 reaction 賬號(hào)，以周更頻率通過樂理知識(shí)分析 K-pop 流行音樂，在他們的視頻中，古典與流行音樂通過娓娓道來的專業(yè)分析，碰撞出意想不到的火花。在 kpop 粉絲群體中，他們則是以“古典音樂家 reaction”的定位打出了一定知名度，粉絲們也希望借此更深入認(rèn)證藝人的專業(yè)性。

再次，需要特別說明的是，反差感往往是成功打出破圈的關(guān)鍵特征。內(nèi)容破圈最基礎(chǔ)但有效的手段之一，是先基于用戶畫像，提供一些人們本就熟悉的內(nèi)容，建立初步粘性，接著再探索新的內(nèi)容主題，讓這些新內(nèi)容逐漸被粉絲群體接受。由此，便產(chǎn)生了或大或小的破圈效應(yīng)，而在這個(gè)過程中，關(guān)鍵就在于如何合理塑造內(nèi)容的“反差感”。

在 reaction 視頻較為成功的案例里，我們總結(jié)了兩種通過營(yíng)造反差感，從而有效出圈傳播的路徑。

第一，讓有反差的人去 react 熟悉的內(nèi)容。始于2010年的 Youtube 賬號(hào) Fine Brothers 一開始在 FBE 頻道上更新了一期《孩子們的選擇》，用孩子們的童言童語對(duì)不同的問題做出反應(yīng)與解答，意外在 Youtube 上走紅。如今 RBE 頻道已經(jīng)更名為 React，在這個(gè)頻道上，你不僅能看到 “Kids react”，還有“Teens React”、“Elders React”等等，主打群體之間的差異與交流。

B 站 UP 主“張逗張花”出品了多期“老美你怎么看”系列視頻，讓外國(guó)人試吃中國(guó)的特色美食，例如長(zhǎng)沙臭豆腐、盤龍茄子、糖醋排骨等，并記錄下大家的即時(shí)真實(shí)反應(yīng)，通過文化差異呈現(xiàn)出讓觀眾產(chǎn)生興趣的“戲劇性沖突”。

于是，拍視頻的博主、出鏡的嘉賓以及屏幕前的觀眾，大家在這5-10分鐘的 reaction 視頻中感受著彼此的差異性，進(jìn)行著觀念碰撞，本質(zhì)上體現(xiàn)的還是一種跨文化傳播的邏輯。

第二，讓熟悉的人去 react 有反差的內(nèi)容。如果你是某個(gè) up 主的粉絲，那么你一定概率會(huì)在潛移默化之下跟隨博主的視頻上新節(jié)奏，去接觸他發(fā)布的新內(nèi)容，這也是明星安利以及品牌植入希望看到的效果。

網(wǎng)絡(luò)上有一類較為成系統(tǒng)的 reaction 視頻類型叫做“不要心動(dòng)挑戰(zhàn)”，如今就已經(jīng)成為了一種新型、接地氣的明星產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)渠道。[2] 而效率如何，則取決于博主本身的人設(shè)與粉絲黏性，即上文提到的“談吐舉止、人格魅力”，影響著內(nèi)容本身的質(zhì)量與精準(zhǔn)程度。

熱衷于別人的反應(yīng)，是不是一種“二手信息上癮癥”？

其實(shí)，除了反應(yīng)類視頻，這種“套娃式 reaction”并不少見。在直播行業(yè)就有“你看我看別人直播”的說法，英雄聯(lián)盟 FPX 小明的直播間被戲稱為“FPX 二臺(tái)”，在這里你能看到 uzi、撕少、小明下棋，還能看到小天在另個(gè)直播間直播恐怖游戲。這顯然比只看一個(gè)人的直播要有趣許多，信息濃度也相應(yīng)提升不少。

相應(yīng)的，當(dāng)我們讀完一本書或者看完一部電影，多數(shù)人還要在知乎豆瓣上找找影評(píng)，看看有無自己沒有發(fā)現(xiàn)的彩蛋線索，亦或是與自己感觸類似的書寫。如果我們這樣將品類擴(kuò)展，它們同樣能夠被納入“反應(yīng)類內(nèi)容”的范疇：基于已有的信息給出的關(guān)注、表情、分析與評(píng)價(jià)，被人們津津有味地消費(fèi)著，不論他們有沒有足夠了解原內(nèi)容本身。

FPX 小明的直播間：開直播看別人直播

總在關(guān)注別人的反應(yīng)，這種“圍觀”是注意力經(jīng)濟(jì)的另一種呈現(xiàn)，也是新媒體時(shí)代信息傳播的流量密碼。然而，當(dāng)品牌主們逐漸注意到潛在的商機(jī)時(shí)（例如海爾兄弟出品的《Made in China》宣傳片就因海外 rapper 的反應(yīng)類視頻達(dá)到了近一千萬的爆款播放量），我們也需要思考一個(gè)問題：熱衷別人的反應(yīng)，是否會(huì)導(dǎo)致我們自己的“情緒移植”？

心理學(xué)上提出的思路是，人類大腦中的鏡像神經(jīng)元與模仿有關(guān)，會(huì)引發(fā)共情的產(chǎn)生。這或許能夠一定解釋我們?yōu)楹螘?huì)被他人的反應(yīng)感同身受：夸張表情的戲劇化、品味美食的幸福感、辛辣點(diǎn)評(píng)的減壓性......我們被這些來自外部的情緒吸引著，可以說，亮點(diǎn)十足的 reaction 視頻從來不缺觀眾。

然而在這眼花繚亂的內(nèi)容選擇面前，我們的情緒是否也越來越難以被調(diào)動(dòng)？看這條視頻不滿意，那么換下條就是了，若是我們將自己的期待傾注更多未知的內(nèi)容與他人的反應(yīng)上，是不是容易忽視作為“自覺”的個(gè)性？

阿里云曾就“自我反應(yīng)”發(fā)起過一次技術(shù)討論，在其中提到“在可預(yù)見的未來隨著視頻云技術(shù)普及，反應(yīng)視頻這種互動(dòng)形式勢(shì)必會(huì)被廣泛應(yīng)用。到時(shí)，觀眾能夠一邊觀看視頻，一邊實(shí)時(shí)記錄下自己的反應(yīng)，這或許會(huì)成為新的賽道?！?span label="備注">[3]

所以，當(dāng)我們被調(diào)動(dòng)情緒的同時(shí)，也不要忘記重視自己的 reaction

當(dāng)代 UP 主們以“反應(yīng)富人”的形象出現(xiàn)，通過一個(gè)又一個(gè)充滿驚喜與反差感的舉止調(diào)動(dòng)著我們的情緒。而我們作為視頻的消費(fèi)者，跟隨 Reaction 視頻的節(jié)奏，收獲著快樂與更多的信息含量。我們總在期待“你也磕到了”或者“巧了！我也這樣想”的這一刻，這種豁然開朗的默契讓我們更加上頭，迅速拉近彼此距離，讓虛擬陪伴變得更為溫暖。

但我們同時(shí)也需要留心：如果覺得好玩，意味著內(nèi)容真真正正戳到了我的笑點(diǎn)，而不是視頻里大家都笑了，我才要跟著笑，也不是我們面無表情地看著視頻中的演繹，在彈幕中打出哈哈哈哈，實(shí)則內(nèi)心毫無波瀾；

同理，在更多時(shí)候，我們希望尋覓與我們既有觀念相似的聲音，而非單純地卸下了思考的負(fù)擔(dān)，沉溺在二手信息的海洋。

當(dāng)下是一個(gè)由反應(yīng)、二次反應(yīng)、多次反應(yīng)組成的復(fù)雜世界，也是由我們每個(gè)人的獨(dú)特性構(gòu)建而成的鮮活社會(huì)，我們需要對(duì)發(fā)生的新鮮事抱有敏感與好奇心，感受他人的表達(dá)，也正視自我的情緒，用一顆柔軟而敏感的心去觸摸生活，這才能夠在浩如煙海的信息海洋中，做回真正屬于自己的“反應(yīng)富人”。

參考文獻(xiàn)：

[1] 為什么日本綜藝節(jié)目的最大特色是“小窗口嘉賓即時(shí)反應(yīng)”？_荔枝網(wǎng)新聞

http://news.jstv.com/a/20190328/1553742597628.shtml

[2] 不要心動(dòng)挑戰(zhàn)？觀者反應(yīng)成為被觀看的內(nèi)容 | 案例精選|短視頻|youtube|b站|共鳴_網(wǎng)易訂閱

https://www.163.com/dy/article/FHN1FF7V0511A7JO.html

[3] 如何用視頻云技術(shù)，搞一個(gè)爆紅的 “反應(yīng)視頻” 項(xiàng)目？- 掘金

https://juejin.cn/post/6976576866056405022

本文來自微信公眾號(hào)：北京大學(xué)社會(huì)化媒體研究中心（ID：pku_csmr），作者：Lilyann