國慶檔觀察：實(shí)時(shí)票房超10億，首日與去年同期相比降幅高達(dá)58%，《萬里歸途》一路領(lǐng)跑
如果說前兩年媒體對(duì)片方集體押寶大檔期還頗有微詞，那么到了今年，這種唱衰心態(tài)儼然化為了同情。因?yàn)榻衲甑膰鴳c檔恐怕都盤不活市場(chǎng)。疫情三年最強(qiáng)暑期檔讓人看到了復(fù)蘇的曙光，而爆冷的國慶檔又將市場(chǎng)拉回了谷底。今年國慶檔共有7部新片上映，從《萬里歸途》到《平凡英雄》，從《鋼鐵意志》到《搜救》，從《大頭兒子5》到《新灰姑娘2》《我是霸王龍》，能打的影片是一部不如一部...據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2022年國慶檔首日票房2.43億，與去年同期相比降幅高達(dá)58%。在總場(chǎng)次44.3萬場(chǎng)的情況下，也僅賣出去644.8萬張票。一個(gè)對(duì)比是，去年國慶檔首日總場(chǎng)次比今年少了7萬場(chǎng)，但總出票量卻是今年的兩倍之多。空降定檔、過審困難、緊急撤檔，諸多“意想不到”發(fā)生在了今年的國慶檔上。本是全年最重要的檔期之一，而我們的觀眾正在離開影院。歡迎進(jìn)入“鳳凰網(wǎng)指數(shù)-影劇綜榜單”小程序，搜索國慶檔影片并發(fā)表你的看法。
從宣傳到公映，今年國慶檔未免進(jìn)展得有些混亂。原本應(yīng)該拉長線造勢(shì)的影片，直到上映前一周才姍姍來遲。一般來說，每部影片官宣定檔都會(huì)選擇“良辰吉時(shí)”，按照嚴(yán)格的發(fā)布節(jié)奏整點(diǎn)推進(jìn)物料。但在9月23日凌晨，《平凡英雄》因物料偷跑而率先被媒體宣布定檔。隨后，凌晨兩點(diǎn)，《萬里歸途》導(dǎo)演饒曉志也坐不住了，直接宣布，字里行間透著自己歡愉的心情。而另一邊，不能上的則隱晦地表達(dá)著自己的傷感。當(dāng)誰都以為國慶檔陣容已定之時(shí)，9月27日上午，“預(yù)售冠軍”《長空之王》宣布緊急撤檔，當(dāng)天本會(huì)舉行的首映禮全部取消。突如其來的撤檔不僅影響了片方的宣傳節(jié)奏和粉絲的行程安排，連黃牛的生意也遭受了重?fù)簟?/span>隨后，甄子丹領(lǐng)銜主演的《搜救》宣布定檔10月3日。各種巧合，讓人誤以為本片是《長空之王》的替代品。實(shí)際上，《搜救》早在9月23日就能從中國電影數(shù)據(jù)信息網(wǎng)查詢到編碼。這意味著影院能下載密鑰，進(jìn)行排片。銷冠出局之前，國慶檔預(yù)售票房為4000萬。出局之后，直到9月29日預(yù)售才慢慢追平。處于第一梯隊(duì)的《萬里歸途》失去了核心競爭對(duì)手，自然而然成為了今年國慶檔的冠軍。本片由饒曉志執(zhí)導(dǎo)，郭帆、王紅衛(wèi)監(jiān)制，張譯、王俊凱、殷桃領(lǐng)銜主演，改編自真實(shí)事件，講述了外交官撤僑幕后故事。本片連續(xù)5天拿下票房日冠，國慶節(jié)（10月1日）當(dāng)天更是以15.7萬場(chǎng)次創(chuàng)造了中國電影史上國慶節(jié)總場(chǎng)次之最。上映第三天（10月2日），以1.87億的票房成績超過前一日票房，實(shí)現(xiàn)逆跌。目前累計(jì)票房已達(dá)7億，雖然與同期影片相比表現(xiàn)不錯(cuò)，但最終票房也僅僅只能定格在14-20億的區(qū)間內(nèi)。可以說，在國慶檔影片中，它是最為工整、完成度最高的，并且在主流意識(shí)和商業(yè)類型上做了不錯(cuò)的融合。戲劇出身的饒曉志，在處理情節(jié)編排與演員表演時(shí)，信手拈來。此外，受疫情影響，本片實(shí)際上全程在寧夏拍攝，美術(shù)上的實(shí)景搭建相當(dāng)逼真。博納今年的參賽選手是李冰冰、馮紹峰、林永健等主演的《平凡英雄》。正如聯(lián)瑞走家庭溫情路線，光線走青春愛情路線，博納這些年也發(fā)展出了自己的路線，并且吃到了不少主旋律的紅利。去年國慶檔主導(dǎo)的《長津湖》累計(jì)票房57.75億，一舉拿下內(nèi)陸影史票房冠軍，至今無人超越。參股的三部《我和我的》系列也在往年國慶檔拿到了不錯(cuò)的成績。《平凡英雄》復(fù)刻的是《中國機(jī)長》和《中國醫(yī)生》的路子，但目前市場(chǎng)反饋來看，最終票房不會(huì)超過5億，這道流量密碼可能無解。有觀眾表示：博納的這類宣傳電影應(yīng)該主攻海外市場(chǎng)，國人還是能理解國情的，關(guān)鍵是要在海外輿論戰(zhàn)場(chǎng)出力。《搜救》是今年國慶檔影片中定檔至點(diǎn)映至公映時(shí)間最短的。正式上映首日，排片占比僅低于《萬里歸途》和《平凡英雄》，但日票房遠(yuǎn)低于排片占比僅有2.4%的《鋼鐵意志》。對(duì)于《搜救》和《鋼鐵意志》兩部“難兄難弟”來說，恐怕破億都是一場(chǎng)艱難的旅程。動(dòng)畫電影方面，僅有《大頭兒子和小頭爸爸5》《新灰姑娘2》《我是霸王龍》這三部兒童向的影片，難以出圈?！渡詈！返娜毕?，也令今年的成績遜色于往年。02票價(jià)降了，票房卻低了
截至目前，2022年國慶檔票房突破了10億，而此時(shí)國慶長假已過半。可以蓋棺定論的是，距離去年同檔期的40.68億已是不可能完成的任務(wù)。據(jù)貓眼專業(yè)版，今年國慶檔平均票價(jià)37.9元，比去年的43.4元降了5.5元。放到現(xiàn)在，票價(jià)和票房恐難構(gòu)成關(guān)聯(lián)。反倒票價(jià)降了，票房也低了。一方面，今年的影片類型過于單一。對(duì)于普通觀眾的選擇，不是主旋律的“思政教育”，就是幼兒向的幼稚童話。正如網(wǎng)友所調(diào)侃的那樣，這分明是“付費(fèi)版青年大學(xué)習(xí)”。也正因此，《哥，你好》《新神榜：楊戩》《獨(dú)行月球》等舊片在國慶期間得到了短暫的票房回升。另一方面，頭部影片乏力?！堕L空之王》因不明原因出局后，僅憑《萬里歸途》一片還難以拉動(dòng)票房。頭部影片對(duì)于拉動(dòng)檔期，乃至全年票房，有著至關(guān)重要的作用。例如，去年的兩部頭部影片《長津湖》和《我和我的父輩》拿下了30.7億的檔期票房，前年《我和我的家鄉(xiāng)》和《姜子牙》也拿下了近30億的檔期票房。粗略考究，中國電影進(jìn)入市場(chǎng)化以來，國慶檔概念的形成可以追溯到2008年，彼時(shí)陳嘉上執(zhí)導(dǎo)的《畫皮》在國慶當(dāng)天實(shí)現(xiàn)總票房破億，成績喜人。而后國慶檔才作為片方搶占一杯羹的重要陣地。往前回溯，國慶檔并不是主旋律的一枝獨(dú)秀。例如，2021年有青春片《五個(gè)撲水的少年》，2020年有奇幻動(dòng)畫《姜子牙》。再往前類型更多元，2018年《無雙》《李茶的姑媽》《影》，2017年《羞羞的鐵拳》《英倫對(duì)決》《縫紉機(jī)樂隊(duì)》...愛情、喜劇、動(dòng)作、犯罪、武俠、動(dòng)畫...各種類型應(yīng)有盡有。再觀如今，格局大變。主旋律成為了國慶檔的獻(xiàn)禮標(biāo)配，而學(xué)界也賦予其一個(gè)全新的術(shù)語——“新主流”。賈樟柯導(dǎo)演在一次采訪中表示，“我們不能把中國電影只做成主旋律的專賣場(chǎng)...我只想呼吁一個(gè)東西：要給所有電影平等的、確定性的環(huán)境。有確定性，大家的日子就好過一點(diǎn)?！?/span>簡而言之，我們希冀類型多元、百花齊放的國慶檔的出現(xiàn)。疫情三年，應(yīng)是在逆境中向好，而不是在掙扎中放棄。本應(yīng)是召回觀眾的最佳時(shí)機(jī)，今天看來十分失敗。這不是唱衰，而是在捉摸不定的市場(chǎng)環(huán)境下，對(duì)中國電影生存境況的同情。我們希望電影市場(chǎng)更好，但當(dāng)觀眾的信任消費(fèi)完了，自然也就沒人再走進(jìn)影院了。
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