隨著假期結(jié)束，新一輪冷空氣已經(jīng)上崗。在電影市場上，剛剛結(jié)束的國慶檔同樣也被冷空氣侵襲。
貓眼專業(yè)版顯示，10月1日-10月7日，2022年國慶檔累計產(chǎn)出票房共14.97億元。其中張譯、王俊凱主演的《萬里歸途》從頭到尾領(lǐng)跑國慶檔，檔期內(nèi)超過10億元。
相比之下，其他影片的表現(xiàn)略顯慘淡。救援題材的《平凡英雄》票房艱難破億；講述中國第一代鋼鐵人奮斗史的《鋼鐵意志》僅有4400.1萬票房；倉促上映的《搜救》，近兩天的單日票房甚至不過百萬，總票房1492.3萬墊底國慶檔。
近8年“最差”國慶檔
縱觀整個電影市場，用“暴跌”來形容并不為過。2021年國慶檔票房43.88億元；2020年國慶檔票房39.67億元；2019年國慶檔票房44.66億元；2018年國慶檔票房19.08億元。
觀察近十年的國慶檔，今年大盤成績僅高于2013年和2014年，創(chuàng)8年來新低。場次和觀影人次上，今年國慶檔總場次為270.5萬場，較去年國慶檔的245萬場增長了10%，但觀影人次卻只有去年的三分之一。
除了數(shù)據(jù)上的變化，進入影院的觀眾變少也能切身感受到。以【話娛】老家所在的縣城為例，縣城商圈共有3家電影院，每家間隔不超過3公里路，說明小鎮(zhèn)青年還是挺愛看電影的。往年國慶回家如果選擇在1號、2號看電影，往往需要提前搶票，但今年在晚上9點以后，電影院基本就沒什么人了。
另一大感受是，今年影院擺放的物料明顯減少。這可能與影片臨時定檔有關(guān)。往年國慶檔大片至少提前一個月預(yù)熱，但今年國慶檔首次實現(xiàn)幾乎所有影片在同一天集體“空降定檔”，留給宣發(fā)只有一周時間，一定程度上造成了營銷物料發(fā)布不及時、缺乏營銷事件等。
市場的諸多不穩(wěn)定因素，讓悲觀情緒從9月最后一個星期就開始在行業(yè)內(nèi)蔓延，之后熱門影片“突然撤檔”更是加劇了這一情緒。
9月27日，此前定檔國慶上映、并且預(yù)售已達3000多萬的《長空之王》宣布退出國慶檔，導(dǎo)致頭部影片僅剩一部撤僑題材的《萬里歸途》。
在檔期票房14.96億元中，《萬里歸途》斬獲10.23億元，票房占比接近70%。而票房排名第二的《平凡英雄》僅1.18億元票房，排名第三的影片居然還是9月9日上映的喜劇電影《哥，你好》。
缺少超強大片是國慶檔遜色的主要原因之一。《長空之王》的突然撤檔讓《萬里歸途》把握住機會，一舉成為今年國慶檔的領(lǐng)頭羊。上映后，《萬里歸途》也獲得不俗的口碑，豆瓣評分7.4，貓眼、淘票票評分9.6，但在幾乎沒有競爭對手的檔期環(huán)境中，影片并未掀起觀影熱潮，成為20億級別的項目。
而觀察往年國慶檔，均呈現(xiàn)“多強”或“一超多強”的局面。如2019年7天小長假貢獻了44.66億元的票房，其中10億+級別的有《我和我的祖國》和《中國機長》兩部電影。檔期內(nèi)均貢獻了接近20億元的票房成績。
2020年雖然受疫情嚴重影響，全年票房縮水至僅為203.11億元。但當年國慶檔票房達到39.67億元，占全年票房收入的19.53%。其中10億級別的影片有《我和我的家鄉(xiāng)》、《姜子牙》。
2021年國慶檔有《長津湖》這一超級大片的加持，檔期票房達到43.88億元，該片在國慶檔攬下32.06億元票房，占比超過70%。成為人們口口相傳、茶余飯后談資的破圈式電影。
反觀今年國慶檔，另一大反?，F(xiàn)象是缺乏3-10億體量的影片。對比往年來看，2019年排名第三的《攀登者》檔期內(nèi)實現(xiàn)票房6.18億元；2020年排名第三的《奪冠》檔期內(nèi)實現(xiàn)票房3.59億元；2021年排名第二的《我和我的父輩》檔期內(nèi)實現(xiàn)票房9.65億元。
華策成最大贏家？
往年的國慶檔均有兩至三部頭部影片同時上映，觀眾可選擇的電影很多，但今年國慶檔影片不僅體量差距巨大，就連題材上也略顯單一。
今年國慶檔共有7部新片上映，《萬里歸途》《鋼鐵意志》《平凡英雄》等幾部熱度較高的影片，均是主旋律題材。
以前觀眾老是吐槽國產(chǎn)電影，類型上卻是“百花齊花”。如2018年國慶檔有犯罪動作片《無雙》，有武俠美學(xué)電影《影》，有喜劇電影《李茶的姑媽》，2017年國慶檔有喜劇電影《羞羞的鐵拳》，有黑幫犯罪片《追龍》，有動作片《英倫對決》。
似乎從2019年開始，主旋律題材影片扎堆國慶檔成為普遍現(xiàn)象。經(jīng)過幾年的發(fā)展，目前主旋律電影也已擁有嫻熟的類型化敘事、先進的拍攝制作手段以及與時俱進的宣發(fā)模式等成熟的商業(yè)化運作手段，并誕生了《戰(zhàn)狼2》《紅海行動》《八佰》《長津湖》等眾多市場與口碑的雙重贏家。
但在不少觀眾看來，一盤菜再好吃，一直吃也會膩?！安幌牖ㄥX受教育”、“煽情片一律不看，尷尬至極”等評論引發(fā)大家的共鳴。
可見，國慶檔觀眾對主旋律題材電影的心態(tài)已經(jīng)發(fā)生了微妙的變化?！朵撹F意志》《平凡英雄》等影片已經(jīng)不能單靠題材和演員陣容吸引觀眾，如何去“主旋律”標簽化，是行業(yè)接下來要思考的問題。
受新片供給不足、類型單一化等多重因素影響，國慶檔票房暴跌無疑給電影行業(yè)帶來沉重打擊，也讓背后出品方信心大挫。
往年博納影業(yè)憑證《湄公河行動》《中國機長》等影片開啟了主旋律商業(yè)化電影時代，但此次公司出品《平凡英雄》以及聯(lián)合出品的《鋼鐵意志》都沒能成為“博納式”影片。
阿里影業(yè)和萬達影業(yè)此次參投的影片票房也表現(xiàn)不佳。據(jù)悉，阿里影業(yè)參與了《平凡英雄》的出品，萬達影業(yè)參投了《鋼鐵意志》《新大頭兒子和小頭爸爸5》。
如果說今年的國慶檔誰勝出了，《萬里歸途》背后出品方可能算是為數(shù)不多的贏家。資料顯示，《萬里歸途》背后涉及多家上市公司，包括華策影視、橫店影視、中國電影和上海電影。
此外，該片第二大出品方為深圳市一怡以藝文化傳媒，這家公司大股東為《萬里歸途》的導(dǎo)演饒曉志，融創(chuàng)文化占比25%；第四大出品則是郭帆（北京）影業(yè)，大股東為《流浪地球》導(dǎo)演郭帆，融創(chuàng)文化占股11%；《刺殺小說家》導(dǎo)演路陽持股的北京由酷鯨影業(yè)也參與了《萬里歸途》的投資。
其中，華策影視作為影片的主投主控方，無疑將受益最多。此前華策影視在互動易平臺表示，《萬里歸途》成本是大片里面正常的體量，起步量會超過《刺殺小說家》很大一個段位（《刺殺小說家》取得票房10.35億）。
但具體能為華策影視貢獻多少業(yè)績，還要等待上市公司進一步披露。
聯(lián)系客服
