據(jù)IPO早知道消息，北京時(shí)間5月15日，京東于當(dāng)日美股盤前發(fā)布了截至2020年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告，整體表現(xiàn)均超市場(chǎng)預(yù)期。
其中，2020年第一季度，京東凈營(yíng)收為1462億元（人民幣，下同），同比增長(zhǎng)20.7%，高于彭博一致預(yù)期的1366.66億元，亦遠(yuǎn)超京東自己在2019年Q4財(cái)報(bào)中給出的同比增長(zhǎng)至少10%的業(yè)績(jī)指引。
京東預(yù)計(jì)2020年第二季度的凈營(yíng)收將介于1800億元至1950億元，同比增長(zhǎng)20%至30%。
用戶數(shù)據(jù)方面，截至2020年3月31日的12個(gè)月，京東年度活躍用戶數(shù)同比增長(zhǎng)24.8%至3.874億，環(huán)比2019年第四季度末增長(zhǎng)超過(guò)2500萬(wàn)，創(chuàng)淡季期間單季用戶絕對(duì)值新高；而2020年3月的移動(dòng)端日均活躍用戶數(shù)則較2019年3月增加46%。
值得一提的是，鑒于其最快將于6月在香港完成二次上市，因此這也意味著該財(cái)報(bào)即為京東二次上市前的最后一份財(cái)報(bào)，如此強(qiáng)勁的業(yè)績(jī)或也將直接提振投資者對(duì)于京東在港表現(xiàn)的預(yù)期和信心。
作為業(yè)績(jī)基石，京東零售業(yè)務(wù)在2020年第一季度的表現(xiàn)堪稱“驚艷”。其一由于疫情影響增加了線上交易、尤其是生鮮超市的占比；其二則歸功于京東用戶增長(zhǎng)戰(zhàn)略的效果逐步顯現(xiàn)，包括“向上打”和“向下沉”。
首先是下沉市場(chǎng)。京東零售集團(tuán)CEO徐雷在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上介紹，按照收貨地址來(lái)看，三到六線城市的用戶占比已超過(guò)六成，銷售額占比超過(guò)50%。
“我們采取的是雙輪驅(qū)動(dòng)的方式，一是通過(guò)京喜這個(gè)新的獨(dú)立平臺(tái)，另外一個(gè)是京東主站通過(guò)算法來(lái)針對(duì)下沉用戶的轉(zhuǎn)化。”徐雷稱。
其中，京東旗下社交電商平臺(tái)京喜在過(guò)去一年內(nèi)已成為用戶增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ浩湓?019年10月接入微信一級(jí)入口。2019年雙11，京東全站新用戶4成來(lái)自京喜，2019第四季度京東活躍用戶數(shù)環(huán)比增加2760萬(wàn)人，超過(guò)阿里巴巴2019Q4的1800萬(wàn)的用戶增長(zhǎng)，新增用戶中超過(guò)7成來(lái)自于三至六線城市。
除徐雷提及的兩大方式外，4月上線的「京東極速版」同樣對(duì)下沉市場(chǎng)有著不小的推動(dòng)作用，其主要聚焦高頻、低價(jià)、剛需商品的市場(chǎng)，商品和供應(yīng)鏈全部源于京東。
由此不難發(fā)現(xiàn)，在阿里巴巴于3月發(fā)布C2M戰(zhàn)略、正式推出淘寶特價(jià)版的情況下，京東對(duì)于下沉市場(chǎng)似乎也抱有志在必得的決心。畢竟，京東強(qiáng)大的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)將使得旗下的低價(jià)平臺(tái)更具有品質(zhì)和服務(wù)保障。
值得注意的是，據(jù)徐雷介紹，京東是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)中，中高端用戶和家庭用戶的占比最高的一家。
財(cái)報(bào)顯示，京東在第一季度為包括華為、小米、三星在內(nèi)的一線手機(jī)廠商舉辦了線上發(fā)布會(huì)；與此同時(shí)，全球最古老的高級(jí)皮具品牌Delvaux、意大利時(shí)尚品牌MSGM、加拿大高端休閑服飾品牌MACKAGE以及加拿大背包品牌Herschel Supply等約20家奢侈品牌均在第一季度開(kāi)設(shè)京東旗艦店。
此外，京東還計(jì)劃在二季度末或三季度初，將原來(lái)的一號(hào)店轉(zhuǎn)型為一號(hào)會(huì)員店，針對(duì)高線市場(chǎng)的中高端人群，推出精選商品的付費(fèi)會(huì)員服務(wù)。
換言之，在不斷下沉的同時(shí)，京東從未丟失對(duì)于高端用戶群體的爭(zhēng)奪與支持。
另外不得不提的一點(diǎn)是，京東將在第二季度舉辦新一屆的“618”營(yíng)銷活動(dòng)。徐雷預(yù)計(jì)，今年的618將會(huì)是17年來(lái)，整個(gè)行業(yè)和上下游企業(yè)參與度最高的一次618。
“618是京東的主場(chǎng)，京東具有天然的優(yōu)勢(shì)，而且品牌商和商家的投入是空前的。如果疫情不出現(xiàn)反復(fù)的話，今年的618是促進(jìn)品牌和商家恢復(fù)增長(zhǎng)，抵消一季度疫情影響的很好的一個(gè)機(jī)會(huì)。”徐雷稱。
這也從另一個(gè)側(cè)面證明，京東對(duì)于二季度至多30%增長(zhǎng)的業(yè)績(jī)展望有著較為扎實(shí)的理論依據(jù)和自我判斷。
事實(shí)上，相較零售業(yè)務(wù)，京東的物流業(yè)務(wù)在疫情期間更為人熟識(shí)并獲得更多人稱道，京東物流成為疫情緩解后唯一允許被進(jìn)入小區(qū)和上樓給客戶提供服務(wù)的企業(yè)鐘南山院士亦親筆致謝京東的物流速度。
截至2020年3月31日，京東物流總計(jì)運(yùn)營(yíng)超過(guò)730個(gè)倉(cāng)庫(kù)，包含京東物流管理的云倉(cāng)面積在內(nèi)，倉(cāng)儲(chǔ)總面積約為1700萬(wàn)平方米。京東物流CEO王振輝在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中提到，京東物流一季度外部業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比超過(guò)40%，創(chuàng)歷史新高。
此外，基于京東物流運(yùn)營(yíng)效率的逐步提升，履約費(fèi)用呈下降趨勢(shì)，進(jìn)而改善盈利能力等種種樂(lè)觀情形，京東物流獨(dú)立IPO的傳言由來(lái)已久。
2019年年末，路透社報(bào)道稱，京東物流已與多家銀行就潛在IPO進(jìn)行初步討論，募資規(guī)模預(yù)計(jì)為80至100億美元，公司整體估值或達(dá)到300億美元，最快2020年下半年香港或美國(guó)上市。
毫無(wú)疑問(wèn)，作為全球唯一擁有中小件、大件、冷鏈、B2B、跨境和眾包六大物流網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)，京東自營(yíng)配送服務(wù)覆蓋全國(guó)99%的人口，超過(guò)90%的自營(yíng)訂單可24小時(shí)內(nèi)送達(dá)，京東物流的獨(dú)立IPO“底氣十足”。
而之于京東集團(tuán)而言，即使京東物流已實(shí)現(xiàn)單季度盈利，但物流終究還是一個(gè)相對(duì)重資產(chǎn)的行業(yè)，若成功將京東物流剝離，京東集團(tuán)但現(xiàn)金流狀況和股東價(jià)值或?qū)⑦M(jìn)一步得到提升。
而大健康業(yè)務(wù)同樣在第一季度增長(zhǎng)迅速，包括藥品的供應(yīng)鏈、電商、互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)診等，同時(shí)京東也是國(guó)內(nèi)首家上線核酸檢測(cè)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，以方便更多企業(yè)復(fù)工、復(fù)產(chǎn)的需求。
京東集團(tuán)董事會(huì)主席劉強(qiáng)東在電話會(huì)議中表示，“大健康業(yè)務(wù)能夠很好利用到現(xiàn)有的客戶群，京東自己也有非常好的消費(fèi)者認(rèn)知，這種相互之間的信任將從零售延續(xù)到大健康領(lǐng)域?！?/span>
劉強(qiáng)東透露，京東的大健康產(chǎn)品能夠提供更低的價(jià)格，進(jìn)而產(chǎn)生更高的毛利，目前的毛利率約為40%。
此外，財(cái)報(bào)還顯示，京東旗下子公司京東工業(yè)品已于4月24日簽署2.3億美元A輪融資協(xié)議，由GGV紀(jì)源資本領(lǐng)投，紅杉資本中國(guó)基金、CPE等多家投資機(jī)構(gòu)跟投，投后估值超20億美元，并成為工業(yè)品領(lǐng)域內(nèi)估值最高的公司。
這也意味著，京東長(zhǎng)期以來(lái)不斷尋求新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，以豐富自己的價(jià)值，并為投資者帶去更大的想象空間。
事實(shí)上，京東在港二次上市的想象空間也不只于此。
截至5月15日港股收盤，2019年11月成功回歸港股的阿里巴巴報(bào)于每股196.9港元，較每股176港元的發(fā)行價(jià)上漲約12%，市值為4.23萬(wàn)億港元。
因此，對(duì)于京東而言，一旦其成功在香港掛牌上市，未來(lái)的市場(chǎng)或許同樣值得期待。
況且，京東的在香港市場(chǎng)的表現(xiàn)或?qū)⒅苯幼笥椅磥?lái)百度、攜程、網(wǎng)易等國(guó)內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的回港上市進(jìn)程。
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