趙福軍：社交時代的實名制去留
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作者: 趙福軍 發(fā)布: 網(wǎng)蟲 2011年09月7日23:50 來源: 網(wǎng)絡(luò)傳播 （速途網(wǎng)專欄評論 作者：趙福軍）互聯(lián)網(wǎng)是虛擬的，但虛擬并不意味著是匿名的，一直以來，關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)到底應(yīng)該是實名制抑或是匿名制，業(yè)界一直存在爭議。
1993年7月5日，一則由彼得•施泰納（Peter Steiner）創(chuàng)作的漫畫被刊登在《紐約客》雜志上，大意是“在互聯(lián)網(wǎng)上，沒有人知道你是一條狗”(On the Internet，nobody knows you’re a dog)，這是迄今為止關(guān)于網(wǎng)絡(luò)匿名性最形象、生動、經(jīng)典的描述。
互聯(lián)網(wǎng)的匿名、虛擬，隨之而來的是網(wǎng)絡(luò)信任度降低、謠言滿天飛、侵權(quán)犯罪頻率上升、監(jiān)管變的不可控，于是網(wǎng)絡(luò)實名制被提上日程、并被多次熱議，而2007年7月開始實施實名制的韓國，則頓時成為媒體援引和實名制支持者的有力腳注。
聚焦在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，經(jīng)過6年時光，熟人社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的Facebook，最終擊敗了陌生人社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的MySpace。目前Facebook代表了互聯(lián)網(wǎng)的未來，而MySpace則只能淪為被賤賣，尷尬的社交競逐背后，體現(xiàn)的也是匿名網(wǎng)絡(luò)和實名網(wǎng)絡(luò)之爭。
當(dāng)然，我們并不能說因為Facebook是熟人網(wǎng)絡(luò)，戰(zhàn)勝了MySpace，就認(rèn)定實名制的熟人社交是契合未來和用戶以及市場需求的，畢竟當(dāng)年MySpace也曾輝煌過，否則默多克也不會耗資5.8億美金將其收入麾下。
在經(jīng)歷Buzz、Wave失敗后的Google，在新推出的Google+上，力挺實名制。谷歌負(fù)責(zé)社交業(yè)務(wù)的副總裁維克•剛多特拉(Vic Gundotra）指出，Google+采取實名制是為了營造一種“積極的氣氛”(positive tone)，就好比飯店不允許赤裸上身的顧客進入一樣。
然而8月11日，據(jù)韓媒報道稱，韓國互聯(lián)網(wǎng)在2007年7月實施實名制后，網(wǎng)民個人信息在網(wǎng)絡(luò)上被大批量偷竊或泄露。韓國政府8月11日表示將分階段廢除網(wǎng)絡(luò)實名制，完善同意搜集個人信息制度等對策來保護個人信息安全。這對實名制的支持者可謂當(dāng)頭棒喝，這意味著，無論是實名、匿名，都存在二律背反，都是利弊共存的。
目前看來，國內(nèi)微博的風(fēng)頭已經(jīng)蓋過了開心001以及人人網(wǎng)等SNS站點，據(jù)CNNIC《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，中國微博用戶規(guī)模在2011年上半年迅猛增長，截至2011年6月底，中國微博用戶數(shù)量達到1.95億，半年內(nèi)增長了超過兩倍，增幅為208.9%。在微博平臺上，仍舊存在實名和匿名的爭議。
一方面，新浪微博、騰訊微博都在針對個人或企業(yè)機構(gòu)推行加V認(rèn)證，即真實身份的核實與認(rèn)證，而妄圖模仿、復(fù)制，走純粹走實名社交路線的百度說吧，卻已經(jīng)關(guān)門大吉；另一方面，主流的普通微博用戶，仍舊是匿名的，與傳統(tǒng)的BBS、貼吧、SNS、IM、郵箱賬戶的匿名性無本質(zhì)區(qū)別，匿名用戶仍舊持續(xù)不斷的針對加V名人用戶進行45度角仰望，從中獲取社交的滿足感。
在筆者看來，互聯(lián)網(wǎng)雖然虛擬，但是由于參與的用戶都是物理場域中真是的肉身存在，這就直接決定了作為虛擬的互聯(lián)網(wǎng)和物理的現(xiàn)實世界之間是存在對應(yīng)和映射關(guān)系的。目前中國的社會和民生現(xiàn)狀，決定了完全實名或完全匿名的社交網(wǎng)絡(luò)，都是不契合國情的。
因為在費孝通《鄉(xiāng)土中國》的筆下，中國社會是鄉(xiāng)土性的，我們社交上姓名的不常上口也就表示了我們原本是在熟人中生活的，是個鄉(xiāng)土社會。但經(jīng)過改革開放三十年的巨變，城市化進程的不斷加速，農(nóng)民階層不再被牢牢的捆綁在土地上，傳統(tǒng)的鄉(xiāng)土中國、熟人社會正被潛移默化的打破，一種游離的半熟人、半陌生人式生存，已經(jīng)成為現(xiàn)代國人的常態(tài)，這直接映射在社交網(wǎng)絡(luò)上，即我們處于一種半熟人、半陌生人的社交網(wǎng)絡(luò)語境下。
半熟人、半陌生人的社交網(wǎng)絡(luò)語境，注定了中國的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該是一種半實名、半匿名的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，這一點也很容易得到證實，例如我們注冊微博通常開始收聽或關(guān)注的都是熟人或仰望中的名人，伴隨互動、社交行為的增多，我們會產(chǎn)生匿名的同好、結(jié)交到陌生的粉絲，可以說匿名與實名、陌生與熟人，是伴隨用戶的社交行為而不斷流變和轉(zhuǎn)換的。
