1 | 開發(fā)者喜大普奔，“蘋果稅”終于降了！ |
2 | 仔細(xì)一看，只有營收在100萬美元以下的小型企業(yè)被惠及到“蘋果稅”五折優(yōu)惠。 |
3 | 應(yīng)用市場的壟斷時代正在過去，以后用戶想要玩一款游戲，可能要花更多功夫去一些小的應(yīng)用分發(fā)平臺下載。 |
11月28日，是蘋果財務(wù)月（11月）的最后一天。
往后10天，App獨立開發(fā)者“涼子的狗狗”的銀行賬戶將會收到一筆打款，這是他開發(fā)的App上線蘋果商店所獲得的收入；再往前10天，一條英文資訊動態(tài)閃現(xiàn)在他的朋友圈動態(tài)之中，打亂了他和許多應(yīng)用開發(fā)者的日常節(jié)奏。
11月18日晚，蘋果官宣了一件“大好事”，推出“App Store小型企業(yè)計劃”：明年起，針對每年營收100萬美元（約合人民幣658萬元）以下的小型企業(yè)，蘋果將App Store抽傭費率由原來的30%降至15%。
圖源：蘋果中國官網(wǎng)
手機用戶購買付費App、為游戲充值或購買視頻會員，蘋果都會從中收取一筆30%的傭金費用，這就是人們常說的“蘋果稅”，“蘋果稅”的降低也就意味著開發(fā)者收入的提高。
01
Epic Games揭竿而起
該計劃中還有很多細(xì)節(jié)和要求值得細(xì)品?！澳晔杖氩蛔?00萬美元”這道鐵門檻的存在，使得計劃被很多開發(fā)者戲謔為“蘋果扶貧計劃”。
圖源：采訪對象
如今App Store已經(jīng)成了蘋果的第二大核心業(yè)務(wù)，2020年Q4財報顯示，服務(wù)項營收145.5億美元，蘋果“現(xiàn)金?！迸判邪竦诙?/strong>，諸如Epic Games、微軟以及Spotify等大型企業(yè)開發(fā)者為App Store貢獻了絕大部分的收入。而在蘋果所有業(yè)務(wù)收入中，排名第一的當(dāng)然是iPhone。
圖源：SixColors
今年8月，因《堡壘之夜》游戲開發(fā)商Epic Gamesd在游戲中提供了App Store之外的充值鏈接，這意味著，游戲用戶如果通過這一通道充值，蘋果將“半毛錢”也收不到。
Epic Games這一舉動突破了蘋果的底線，此后雙方談判破裂，鐵腕的蘋果從App Store 中下架了這款熱門游戲，并直接封禁了Epic Games的開發(fā)者賬戶。
圖源：網(wǎng)絡(luò)
蘋果的果決舉動，不僅點燃了游戲玩家和開發(fā)者的熱烈討論，更是引爆了與Epic間的訴訟戰(zhàn)爭。Epic Games的揭竿而起，讓眾多開發(fā)者群起響應(yīng)。
Epic 在起訴蘋果的同時，發(fā)布了一段向蘋果經(jīng)典廣告片《1984》致敬的視頻，反諷蘋果的壟斷，圖源：Epic Games
Epic Games的發(fā)難推動了此次“App Store小型企業(yè)計劃”的最終出臺嗎？按照蘋果的說法，該計劃的目的是幫助小企業(yè)和獨立開發(fā)者在疫情期間進行創(chuàng)新和發(fā)展。
然而，另一種聲音則是，因為蘋果志在打通macOS和iOS生態(tài)隔閡，為剛剛上市的M1芯片及后續(xù)產(chǎn)品線鋪路，蘋果需要更多開發(fā)者為macOS貢獻力量，進而成就打通macOS和iOS的霸業(yè)，這離不開中小開發(fā)者的支持，就像一個生態(tài)環(huán)境離不開各種微生物的存在，一個繁榮的軟件生態(tài)，不可能僅僅依靠大廠來完成。
02
小微開發(fā)者“多收了三五斗”
“涼子的狗狗”從2012年開始做iOS開發(fā)，目前他已開發(fā)出壁紙類、文字掃描類等多款A(yù)pp，其中有一款文字掃描類App曾獲得過App Store首頁推薦及華為應(yīng)用市場耀星應(yīng)用、小米應(yīng)用市場金米獎等。
作為個人開發(fā)者，他的收入達(dá)不到100萬美元的門檻，即將順理成章成為蘋果“扶貧”的對象，“抽傭的下降，第一反應(yīng)肯定是到手的錢多了”。
盡管他也在安卓平臺上架所開發(fā)的App，但“涼子的狗狗”始終沒有放棄蘋果生態(tài)?！爸灰狝pp本身足夠優(yōu)秀，就能同時登上兩大陣營的首頁推薦，而且蘋果生態(tài)整體而言要比安卓好一些?！睂τ贛1芯片所搭建起的新MacOS生態(tài)，他也直言，會花些精力做好App的適配。
03
天下苦渠道久矣
在應(yīng)用生態(tài)中，游戲無疑是制造收入流水的“現(xiàn)金?！薄?strong>根據(jù)Sensor Tower給出的數(shù)據(jù)，占比只有1%的應(yīng)用巨頭占據(jù)著全球移動游戲市場幾乎95%的收入，而剩下的99%只提供了5%的收入。
99%的游戲開發(fā)者是長尾，只要他們能在各種細(xì)分的游戲領(lǐng)域開辟屬于自己的市場，同樣可以活下來，甚至活得瀟灑。
游戲上架蘋果抽傭30%，而上架一些國內(nèi)安卓商店卻要抽傭50%，蘋果減稅15%的新計劃能吸引到這99%的游戲開發(fā)者嗎？
一名游戲開發(fā)從業(yè)者告訴《IT時報》記者，渠道為王的時代已然過去，大的游戲開發(fā)者正在棄用渠道，中小游戲開發(fā)者迫于無奈目前還沒有，“安卓是五五分成，蘋果的三成也沒好到哪里去，天下苦渠道久矣，棄用渠道是大勢”。
上述游戲開發(fā)者表示，他們公司的產(chǎn)品直接不上蘋果商店，放棄了蘋果手機用戶。
而在安卓平臺，也僅使用TapTap游戲平臺和官網(wǎng)來進行下載安裝的和傳統(tǒng)應(yīng)用市場分發(fā)渠道沒有關(guān)系。
但他坦言，蘋果降稅“對開發(fā)者來說確實是好事”，他們公司正在研究和評估，“蚊子腿也是肉，多一個渠道多一些用戶多一些收入，這樣想的開發(fā)者應(yīng)該不在少數(shù)”。
同時，他還表示：“蘋果這次的調(diào)整，并沒有想象中的那么好，畢竟條件是年收入100萬美元。也就是說，一家開發(fā)商一年最多能多收獲15萬美元，差不多100萬人民幣。條件針對的不是產(chǎn)品，而是開發(fā)商，中小型開發(fā)商可能會利用這個漏洞，比如注冊多個開發(fā)者賬號，把產(chǎn)品分別上架，以獲取更多補貼?！币簿褪钦f，漏洞的存在可能導(dǎo)致開發(fā)者注冊多個開發(fā)者賬號來薅蘋果的羊毛，對于這種想法的可行性，“涼子的狗狗”拒絕了《IT時報》記者的提問。
04
蘋果是個“純純的商人”
“此次蘋果新政，緣起于Epic對Apple的不正當(dāng)競爭起訴。對于蘋果的這項新政，我們認(rèn)為這在客觀上能夠幫助初創(chuàng)期的游戲開發(fā)者減輕負(fù)擔(dān)，也在一定程度上體現(xiàn)了對于內(nèi)容創(chuàng)作者的尊重?！庇螒蚱脚_TapTap有關(guān)人士表示，該新政僅僅惠及年流水低于100萬美元的小微游戲廠商，對于大型游戲廠商仍維持30%的分成比例。
換言之，“蘋果稅”的商業(yè)模式本質(zhì)上沒有得到根本性的改變。
換句話說，App Store實際的傭金收入，有很大一部分都來自如Epic Games、微軟以及Spotify等巨頭。
穆迪投資者服務(wù)公司（Moody's Investors Service）也做出了類似的判斷，降低傭金率對蘋果營收和運營利潤產(chǎn)生不到1%的影響，這項新政策受益者是大量小企業(yè)和獨立開發(fā)者。
“大家以為這次降稅是發(fā)善心，但實際目的是重新吸引像我們這樣已經(jīng)放棄了蘋果渠道的開發(fā)者回歸，同時也能給中小開發(fā)者一些信心。”上述游戲開發(fā)從業(yè)者認(rèn)為，蘋果是個“純純的商人”，一切行動都是源于商業(yè)利益。
05
倒逼國內(nèi)應(yīng)用分發(fā)市場變革
在新Mac上可以直接運行iOS應(yīng)用的2020年，減稅無疑是吸引開發(fā)者上架App Store的好辦法?！疤O果稅”的下調(diào)，對蘋果與絕大多數(shù)開發(fā)者來說都是一件大好事，一方面提高了大部分開發(fā)者的收益，另一方面也能壯大App Store的軟件生態(tài)，提高Arm版Mac的競爭力。
另外不可忽視的一點是，降低傭金在反壟斷方面也有著自己的益處?！疤O果抽傭這種商業(yè)模式極大地觸犯了各國的反壟斷法，已經(jīng)在很多地方接受調(diào)查了，蘋果也許希望降低自身被反壟斷調(diào)查的壓力?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。
渠道的貪得無厭，使得游戲的分發(fā)進入變革期?！皩τ诎沧壳蓝?，我們確實看到有越來越多的 CP（游戲開發(fā)商）選擇淡化與傳統(tǒng)渠道的合作關(guān)系，例如今年的兩款現(xiàn)象級爆款，《江南百景圖》安卓版在TapTap平臺上獨家發(fā)行；《原神》安卓版也僅僅選擇了與個別渠道進行合作?！盩apTap有關(guān)人士表示。
《原神》公測時無法在小米和華為應(yīng)用商店提供下載服務(wù)，圖源：網(wǎng)絡(luò)
蘋果的降稅可以說是給所有渠道提了一個醒。等明年App Store新政實施后，壓力自然傳導(dǎo)到安卓應(yīng)用分發(fā)平臺頭上，那些習(xí)慣了“五五開”甚至“九一開”的國內(nèi)分發(fā)平臺能不能頂住蘋果的五折攻勢？
我國第二大游戲開發(fā)商網(wǎng)易創(chuàng)始人丁磊就曾在近日表示，中國是全世界游戲發(fā)行成本最貴的市場，很贊成《原神》的發(fā)行方式，他認(rèn)為國內(nèi)也將朝這一趨勢發(fā)展。言下之意，蘋果減稅將倒逼國內(nèi)應(yīng)用分發(fā)市場做出相應(yīng)反饋和舉動。
作者／IT時報記者 李玉洋
編輯／挨踢妹
排版／黃建
圖片/采訪對象、SixColors、Epic Games、網(wǎng)絡(luò)
來源／《IT時報》公眾號vittimes
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