淺析：倍受關(guān)注的都市報(bào)行業(yè)新聞
信息來(lái)源：慧聰媒體研究中心
眾所周知，都市報(bào)是以新聞的時(shí)效性吸引受眾，尤其是一些重大、突發(fā)、策劃角度獨(dú)特的新聞事件，往往能引起發(fā)行量的驟升和驟降，而發(fā)行量是一份報(bào)紙吸引廣告主進(jìn)行廣告投放的重要的因素。因此，可以說(shuō)主要新聞部分吸引更多的讀者進(jìn)行新聞閱讀嘗試，從而擴(kuò)大讀者的數(shù)量。但隨著競(jìng)爭(zhēng)的加劇，國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞及社會(huì)新聞等主要新聞版面的同質(zhì)化程度越來(lái)越高，讀者如果主要依據(jù)本類(lèi)新聞選擇報(bào)紙的話(huà)，選擇哪一份媒體都很可以，讀者的流動(dòng)就會(huì)加大，那么，靠什么吸引讀者長(zhǎng)期閱讀一份報(bào)紙哪，通過(guò)慧聰媒體研究中心長(zhǎng)期大量的讀者研究我們發(fā)現(xiàn)，正是很少讓人注意的、而又往往無(wú)轟動(dòng)效應(yīng)的行業(yè)新聞，是使讀者長(zhǎng)期閱讀一份報(bào)紙的重要因素。行業(yè)新聞的可讀性、豐富性和實(shí)用性，吸引受眾長(zhǎng)期選擇該媒體。
目前有一些都市報(bào)把行業(yè)新聞歸屬到專(zhuān)刊里面，內(nèi)容更多的被軟化的廣告所填充。我們近年進(jìn)行的大量讀者研究發(fā)現(xiàn)，讀者已經(jīng)把大部分的內(nèi)容視同于廣告，在受眾心目中失去了新聞媒體所賦與的權(quán)威性、指導(dǎo)性。那么是不是讀者就開(kāi)始排斥這些行業(yè)新聞？因?yàn)樾侣剝?nèi)容廣告化了就不讀了？就不看了？調(diào)查的結(jié)果并不是這樣，恰恰相反，讀者渴望閱讀有可讀性和指導(dǎo)性的內(nèi)容，即使是廣告化了的新聞內(nèi)容；希望真正對(duì)自己的消費(fèi)起到參考和指導(dǎo)作用，正是因?yàn)槟壳按笮衅涞赖臒o(wú)參考作用的軟性廣告使他們產(chǎn)生的厭惡感。
讀者閱讀行業(yè)新聞的目的非常明確，除了小部分人是本著增長(zhǎng)知識(shí)的目的外，大部分人就是為了消費(fèi)而參考，更多的讀者也非常理解報(bào)紙出于經(jīng)營(yíng)的需要，對(duì)廣告是有一定的耐受力的，甚至也希望一定量的廣告，以便對(duì)他們的生活所需提供一些指導(dǎo)作用。所以，行業(yè)新聞和廣告經(jīng)營(yíng)應(yīng)該進(jìn)行更緊密的結(jié)合。
首先，行業(yè)新聞應(yīng)該以服務(wù)讀者作為主要編采思想，把讀者的實(shí)用性放到第一位，所有的策劃都要站在讀者的角度考慮，讓讀者在消費(fèi)時(shí)明明白白，得到實(shí)實(shí)在在的好處。
其次，廣告內(nèi)容應(yīng)該盡量和行業(yè)新聞的策劃主題相呼應(yīng)。在做某一主題的報(bào)道時(shí)，盡量考慮一些相應(yīng)的廣告，以便讓讀者在看完內(nèi)容后，獲得更多的產(chǎn)品信息。行業(yè)新聞的編排應(yīng)該和廣告的色彩及創(chuàng)意的安排協(xié)調(diào)一致。我們?cè)诖罅垦芯恐邪l(fā)現(xiàn)，讀者對(duì)廣告的色彩是否與版面的色彩協(xié)調(diào)非常在意，更美觀、賞心悅目的版面，即使是廣告版，也會(huì)延長(zhǎng)讀者的注目時(shí)間。
作者：謝迪森 翟樹(shù)卿
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