快手發(fā)布首個(gè)游戲短視頻補(bǔ)貼政策，進(jìn)軍“硬核“游戲內(nèi)容
曾幾何時(shí)，快手在游戲內(nèi)容領(lǐng)域的表現(xiàn)都被認(rèn)作是十分低調(diào)的。
但近年來，快手在游戲內(nèi)容的搭建上大動作頻頻。2019年快手游戲發(fā)布了百萬游戲創(chuàng)作者扶持計(jì)劃，為平臺引進(jìn)了大量頭部內(nèi)容創(chuàng)作者。2020年，快手又正式推出了分成比例在一線平臺中最高的游戲公會扶植政策，吸引了YTG戰(zhàn)隊(duì)、觸手明星主播等強(qiáng)力陣容的加入。在游戲業(yè)界和眾多用戶的印象中，快手儼然已是熱門頭部產(chǎn)品的內(nèi)容集中地。尤其從《王者榮耀》、《和平精英》等熱門手游的相關(guān)內(nèi)容看，快手上百萬粉絲以上的主播占比，對比其他平臺已然有著壓倒性的優(yōu)勢。諸如牧童等擁有將數(shù)千萬粉絲的熱門項(xiàng)目主播，更是為快手搭建起了頗為亮眼的受眾規(guī)模及用戶黏性。然而，近期快手發(fā)布的全新視頻補(bǔ)貼政策，卻似乎展露了更大的野心和格局。當(dāng)大家都以為平臺會繼續(xù)面向熱門產(chǎn)品集中發(fā)力時(shí)，快手卻將目光放到了在國內(nèi)受眾面相對較窄的單機(jī)、主機(jī)游戲領(lǐng)域。本次政策針對單機(jī)、主機(jī)題材視頻，作者可憑作品向官方申請補(bǔ)貼，只要通過官方篩選完成簽約，并完成每月的任務(wù)指標(biāo)，即可享受到平臺給予的無責(zé)底薪、高額現(xiàn)金分成與海量流量的資源傾斜。為何這次要聚焦于更硬核、更深度的游戲內(nèi)容？抱著種種疑問，筆者與快手游戲視頻的負(fù)責(zé)人luke開展了交流。他明確告訴我，對于搭建一個(gè)更多元化的游戲內(nèi)容生態(tài)，快手有著比我們想象中更為清晰的理解。無責(zé)底薪+分成，快手首個(gè)游戲短視頻補(bǔ)貼政策出臺從目前快手發(fā)布的創(chuàng)作者征集令看，本次的補(bǔ)貼構(gòu)成頗為優(yōu)厚，底薪+視頻分成+流量扶持，有利于持續(xù)激勵創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情與職業(yè)成長。對于符合補(bǔ)貼政策的作者，快手會根據(jù)其賬號的歷史表現(xiàn)，針對優(yōu)質(zhì)的賬號給予每月最高3萬元的無責(zé)任保底補(bǔ)貼。即是說，只要作者發(fā)布的作品量達(dá)標(biāo)，就可以領(lǐng)取到相應(yīng)的保底補(bǔ)貼。對比很多只存在播放量分成的平臺扶持計(jì)劃，這種無責(zé)保底政策展現(xiàn)了快手補(bǔ)貼計(jì)劃的力度與誠意。而在此基礎(chǔ)上，快手對每條視頻都將有每萬次播放量單價(jià)5-15元的分成。這樣的分成價(jià)格似乎只是業(yè)內(nèi)平均水平，但快手近8億月活的流量加持，是平臺不容忽視的一大優(yōu)勢。而在資金、流量維度的助推之外，此次補(bǔ)貼活動還將包括后續(xù)的一系列的平臺活動。比如快手將與國內(nèi)各大主機(jī)、單機(jī)廠商建立聯(lián)系，為作者提供更多選材、制作上的便利。由專門的運(yùn)營人員對作者開展一對一的指導(dǎo)，對游戲內(nèi)容做調(diào)優(yōu)等等。總體來說，就是從內(nèi)容的生產(chǎn)到發(fā)布，再到最后的收益結(jié)算，平臺將全程參與，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以在快手獲得足夠多的流量，進(jìn)而讓參與補(bǔ)貼計(jì)劃的創(chuàng)作者得以獲取足夠多的收益。“好的內(nèi)容都值得被尊重，它的價(jià)值也應(yīng)該顯現(xiàn)?！?/span>luke說道：“我們希望讓這些創(chuàng)作者可以沒有顧慮地去創(chuàng)作，確保他們無憂無慮地去追求自己喜歡的東西?！?/strong>由此可見，在保障創(chuàng)作者切實(shí)利益的維度上，快手有更深入的思考。在談及本次補(bǔ)貼策略的具體設(shè)計(jì)思路時(shí)，快手游戲視頻負(fù)責(zé)人更是告訴我們：“我們希望大家在堅(jiān)持打磨內(nèi)容質(zhì)量的原則下，能在平臺的助力下了解用戶喜好，習(xí)慣從用戶角度出發(fā)去優(yōu)化自己的內(nèi)容?！?/strong>在時(shí)下的創(chuàng)作環(huán)境，很多視頻作者面臨的一個(gè)直接難題，就是難以摸清平臺的玩法以及觀眾的喜好。而在與平臺環(huán)境達(dá)成默契后，如何保持自身作品、人設(shè)的生命力和創(chuàng)造力，則又是一個(gè)長線的大命題。如今在補(bǔ)貼政策的加持下，創(chuàng)作者如果愿意花一定的時(shí)間和精力來與平臺培養(yǎng)默契、展開合作。就能讓好的內(nèi)容在快手獲得足夠多的流量，而快手平臺的用戶也可以享受優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶來的福利，進(jìn)而最終實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作者與平臺的雙贏。“我一直堅(jiān)信任何內(nèi)容創(chuàng)作，都是非工業(yè)化的產(chǎn)品，我們希望讓作者們在有收入保障的基礎(chǔ)上，能充分發(fā)揮自己的主觀能動性和創(chuàng)造力”luke如是說道。構(gòu)建多元內(nèi)容生態(tài)，快手為何需要拓展新領(lǐng)域？那么，究竟為什么要針對主機(jī)、單機(jī)這類似乎對快手來說有點(diǎn)陌生的的·領(lǐng)域來著力開展助推呢？對于這樣的疑問，luke表示，最近一兩年來，快手游戲內(nèi)容的構(gòu)成已然有了相當(dāng)大的變化。快手經(jīng)常會針對用戶的意向開展一些調(diào)研和訪談，再從玩家的反饋中去審視平臺所欠缺的內(nèi)容。通過類似的反饋收集，快手發(fā)現(xiàn)平臺用戶對諸多主機(jī)、單機(jī)、獨(dú)立類型的游戲視頻，其實(shí)有著相當(dāng)大的需求量。比如去年的爆款《原神》和《賽博朋克2077》，在快手上的作品量和消費(fèi)量就非常高。但luke也承認(rèn)，客觀來講，面對這些更硬核、更講究深度體驗(yàn)的游戲內(nèi)容需求，快手的確還有著不少補(bǔ)充和提高的空間。平臺仍需要借助更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容去滿足用戶的需求，而這也正是本次針對單機(jī)、主機(jī)游戲開展補(bǔ)貼助推的一大原因。至于另外一大原因，則是源自于快手對國內(nèi)行業(yè)的一些觀察?？焓肿⒁獾皆絹碓蕉嗟膯螜C(jī)獨(dú)立游戲正在脫穎而出，逐步成為國內(nèi)游戲市場中不容忽視的組成部分。“近幾年優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)單機(jī)游戲一直在出現(xiàn)，光是今年開年就有《戴森球計(jì)劃》、《鬼谷八荒》這樣的爆款出現(xiàn)，這是一種明顯的趨勢?！眑uke表示：“我們快手作為在國內(nèi)受眾面極廣的應(yīng)用，自然希望在完整的游戲行業(yè)背景下，去幫助中國的游戲產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展，幫優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品去獲取更多流量和曝光。如果快手單純只有一些熱門游戲內(nèi)容的話，那么對于國內(nèi)整個(gè)游戲行業(yè)生態(tài)發(fā)展所能提供的幫助就還是有限的，所以我們希望提供更多、更到位的內(nèi)容去助推整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！?/strong>可以說，用優(yōu)質(zhì)視頻將優(yōu)秀的中國游戲內(nèi)容介紹給更多玩家，既是在豐富快手的內(nèi)容生態(tài)，也是在為國內(nèi)游戲市場生態(tài)的發(fā)展提供助力。Luke強(qiáng)調(diào)自己就是個(gè)重度單機(jī)游戲玩家，所以能充分理解單機(jī)游戲的魅力，對于國內(nèi)不斷涌現(xiàn)的好產(chǎn)品更是頻頻感到驚喜。因此他與快手游戲團(tuán)隊(duì)，更加希望能在這個(gè)方向上找到志同道合的朋友和創(chuàng)作者，一起將更多元的好內(nèi)容帶給快手用戶。正如近年來快手在游戲領(lǐng)域的諸多著力嘗試，這次針對主機(jī)、單機(jī)游戲的補(bǔ)貼活動，可能僅僅是一個(gè)開始。其實(shí)對于不少偏細(xì)分、偏小眾的游戲品類，在快手上早已擁有了相當(dāng)可觀的內(nèi)容和用戶規(guī)模。比如射擊游戲方面，就不僅只有《和平精英》這樣的大熱項(xiàng)目在活躍，CF前職業(yè)選手廣君就在快手坐擁950萬粉絲，成為了CF品類全網(wǎng)粉絲數(shù)量第一的主播。而經(jīng)典格斗游戲《拳皇》的知名選手夜楓，在快手上的直播也有著不俗的人氣。甚至連《傳說之下》這種原本只在硬核玩家群體小范圍流傳的小眾游戲，每日在快手新增播放量可達(dá)幾千萬。快手計(jì)劃在未來持續(xù)投入精力，去覆蓋更多不同品類的游戲產(chǎn)品，產(chǎn)出更為多元化的內(nèi)容。而開展這樣的嘗試，還有一個(gè)相當(dāng)重要的原因，就是快手希望能在一定程度上，去打破過往廣大受眾對平臺形成的固化印象。在Luke看來，快手在游戲內(nèi)容這塊之前一直是有些“吃虧”的。而經(jīng)過長期的努力，快手的游戲內(nèi)容生態(tài)正在不斷豐富，調(diào)性也更貼近多元主流。就游戲板塊來說，現(xiàn)在正是時(shí)候去讓快手轉(zhuǎn)變?yōu)橥婕覀冋嬲裏嶂缘钠脚_，為玩家準(zhǔn)備所需的內(nèi)容庫和社區(qū)氛圍，并讓他們主動地去分享游戲、分享生活。簡而言之，就是要讓快手擁有“更對味”的內(nèi)容屬性。“我們希望你作為一個(gè)游戲玩家，當(dāng)你現(xiàn)在打開快手時(shí)，你會清晰感受到現(xiàn)在快手的游戲視頻才是你想看的游戲視頻。這是我們的終極目標(biāo)，當(dāng)然在大目標(biāo)之下我們還有很多階段性的目標(biāo)要達(dá)成?！?/span>Luke總結(jié)道。從對B端開發(fā)者的流量扶持，到躬身入局獨(dú)代游戲，再到面向C端用戶扶持PGC等內(nèi)容，快手不斷在展現(xiàn)自身對游戲行業(yè)的理解。此次補(bǔ)貼政策發(fā)布，也讓業(yè)界看到了快手大投入資源的決心。不難看出，如今游戲版塊在快手內(nèi)部的戰(zhàn)略地位，并沒有僅僅停留在流量獲取，而是希望通過高質(zhì)量的內(nèi)容吸引更多元的游戲用戶，將游戲生態(tài)的潛力更多的激發(fā)出來。
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