文/游戲陀螺 王然婷
在2015年，“影游聯(lián)動(dòng)”這個(gè)詞在游戲行業(yè)里不斷升溫、發(fā)酵，因?yàn)椤痘ㄇЧ恰返某晒Γ尣簧俟径技铀倭嗽谟坝温?lián)動(dòng)方面的進(jìn)程，希望可以通過(guò)這種方式來(lái)復(fù)制成功，緊隨其后的《瑯琊榜》、《云中歌》等等IP，也都選擇了這種方式聯(lián)動(dòng)，但是時(shí)至今日也沒(méi)有第二個(gè)成功案例，游戲陀螺認(rèn)為在影游聯(lián)動(dòng)上想要取得成功實(shí)在是太難了。
成功發(fā)行了《花千骨》的天象互動(dòng)何云鵬認(rèn)為，該游戲在影游聯(lián)動(dòng)上的成功并不能復(fù)制，甚至影游聯(lián)動(dòng)的形式在大多數(shù)情況下其實(shí)也并不靠譜。
游戲產(chǎn)品的成功率業(yè)內(nèi)都十分清楚，雖然每年出產(chǎn)的產(chǎn)品非常多，種類(lèi)也很多，但是能夠成功的大概在1%左右。
影視方面，我國(guó)電視年每年在電視劇方面的播放體量為千集，而制作體量則為萬(wàn)集，每個(gè)電視臺(tái)每年打造的重點(diǎn)產(chǎn)品大概只有一到兩部，可以說(shuō)成功的概率連1%都不到。
而影游聯(lián)動(dòng)的成功是兩者相乘的關(guān)系，幾率可以說(shuō)是微乎其微。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，影游聯(lián)動(dòng)是非常艱難的。
從影視劇方面說(shuō)說(shuō)影游聯(lián)動(dòng)的三大難點(diǎn)
影游聯(lián)動(dòng)的成功需要游戲與影視劇雙方高度的配合，這一點(diǎn)非常難，影視劇本身存在很多不可控性，導(dǎo)致影視劇的播出需要幾年時(shí)間甚至無(wú)法播出，使影游聯(lián)動(dòng)失敗，造成這種結(jié)果有以下幾個(gè)難點(diǎn)。
難點(diǎn)一：電視劇的制作過(guò)程導(dǎo)致時(shí)間上的不可控
相對(duì)于電影的制作周期來(lái)說(shuō)，電視劇在制作上會(huì)縮短很多時(shí)間，一般的電視劇拍攝時(shí)間在一到三個(gè)月，邊拍邊剪?？雌饋?lái)很快，但是還要過(guò)立項(xiàng)、劇本、審查等關(guān)卡，很多劇在這里就已經(jīng)死掉了。
有些劇的劇本創(chuàng)作就需要幾年時(shí)間，籌備又要幾個(gè)月，拍攝幾個(gè)月，后期也要幾個(gè)月的時(shí)間，這么算下來(lái)幾年都過(guò)去了。
在影視劇的制作過(guò)程中，很容易出現(xiàn)這樣那樣的問(wèn)題，例如主創(chuàng)的問(wèn)題、版權(quán)的問(wèn)題、資金的問(wèn)題等等，隨隨便便就能拖個(gè)幾年。
這對(duì)于游戲產(chǎn)品來(lái)說(shuō)是致命的，手游的研發(fā)周期為6到8個(gè)月，有些產(chǎn)品會(huì)研發(fā)一年左右，但是在電視劇的早期籌備和拍攝上就開(kāi)始聯(lián)動(dòng)是完全不可靠的。
難點(diǎn)二：廣電總局加強(qiáng)影視劇管控的政策影響
目前，我們看到最多的游戲與影視劇聯(lián)動(dòng)IP都以古裝劇為主，而廣電總局在2014年下發(fā)了“古裝劇限額令”，衛(wèi)視綜合頻道黃金時(shí)段年度播出古裝劇的總集數(shù)，不得超過(guò)當(dāng)年該衛(wèi)視黃金時(shí)段所有播出劇目總集數(shù)的15%。
古裝限額令的影響，導(dǎo)致電視劇在播出上的不可控，很多劇需要三年到五年才能播甚至不能播，直接在電視臺(tái)的庫(kù)里塵封落土，以最近的兩部原班人馬創(chuàng)作的電視劇為例，《瑯琊榜》要比《偽裝者》拍攝的早很多，可是后者都播完了，前者才與觀眾見(jiàn)面。以下為游戲陀螺整理的一些拍攝時(shí)大肆推廣，拍完后卻沒(méi)了下文的?。?/p>
難點(diǎn)三：電視臺(tái)打造的重點(diǎn)劇少 宣發(fā)力度不能配合游戲
當(dāng)一部劇終于歷經(jīng)千山萬(wàn)水拍攝完成，并且符合“古裝劇限額令”以及一劇兩星等政策，可以在電視臺(tái)播出了，那么接下來(lái)的難點(diǎn)就是，電視臺(tái)每年播放的電視劇體量為千集，而制作體量為萬(wàn)集，電視臺(tái)每年重點(diǎn)打造的只有一到兩部劇，好的資源與大的投入都在少數(shù)電視劇上，那么勢(shì)必會(huì)造成其他電視劇的熱度不夠，無(wú)法為游戲帶來(lái)更多的助力。
都是影游聯(lián)動(dòng) 為何《花千骨》成功了《瑯琊榜》失敗了
說(shuō)到影游聯(lián)動(dòng)，《花千骨》與《瑯琊榜》是必須要提的，因?yàn)榍罢邉?chuàng)造了成功，后者沿著同樣的道路卻失敗了……至少是不那么成功的，原因到底在哪里呢？
首先，在電視劇方面，《花千骨》與《瑯琊榜》覆蓋的人群不同，前者的用戶群體年齡更低，活躍度更高，后者的年齡層偏大，這部分群體更關(guān)心電視劇的制作水準(zhǔn)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是90后與80后群體的不同；
第二，宣發(fā)力度不同，《花千骨》的宣發(fā)力度可以用鋪天蓋地來(lái)形容，只要你能看到的地方都有它的影子，而《瑯琊榜》、《云中歌》等走相同路線的影視劇在宣發(fā)力度上顯然差了一截；
第三，檔期，《花千骨》選擇了暑期檔，可以覆蓋到更多的學(xué)生群體，這些學(xué)生群體也比較有時(shí)間體驗(yàn)游戲，而其他幾部劇的檔期相對(duì)較差；
第四，產(chǎn)品質(zhì)量，雖然很多人都說(shuō)這兩個(gè)產(chǎn)品都是換皮產(chǎn)品，但是說(shuō)換皮產(chǎn)品也有質(zhì)量好壞之分，產(chǎn)品質(zhì)量不過(guò)關(guān)，再好的聯(lián)動(dòng)也會(huì)變成粉轉(zhuǎn)黑。
游戲陀螺認(rèn)為：對(duì)比《瑯琊榜》的受眾，《花千骨》更多是年輕群體，而且女性粉絲居多，觀眾在全國(guó)而言都較為平均，但更多集中在三四線城市，那些小女孩年齡多在十幾歲到23歲，有付費(fèi)能力，且由于要做功課的原因，經(jīng)常會(huì)第二天再去搜影視信息，所以知道花千骨手游的也不少；而《瑯琊榜》僅在北上廣衛(wèi)視播放，更偏向一線城市的成年人群，上班族居多，男性用戶也不少，占到4成，但沒(méi)有太多的游戲沖動(dòng)和時(shí)間。而且瑯琊榜的用戶因此說(shuō)，選擇影游IP時(shí)，一定得考慮到各方面的綜合因素，偶然性還是比較大。
游戲和影視究竟該如何動(dòng)起來(lái)？ 更多G點(diǎn)只是你沒(méi)有g(shù)et到
經(jīng)過(guò)這一年的市場(chǎng)驗(yàn)證，我們發(fā)現(xiàn)影游聯(lián)動(dòng)的成功只是偶然，無(wú)法復(fù)制，但是游戲與影視之間存在著天然的不可分割的娛樂(lè)性，那么在2016年影游聯(lián)動(dòng)也不行么？是的，在2016年，“影游聯(lián)動(dòng)”依然是個(gè)燙手的山芋，雖然行業(yè)內(nèi)還有大批人想借影游聯(lián)動(dòng)的東風(fēng)，但最后很可能都會(huì)以失敗告終。如此匹配的兩個(gè)行業(yè)分道揚(yáng)鑣就太可惜了，其實(shí)只要get到點(diǎn)，也不是不能動(dòng)起來(lái)的。
游戲陀螺認(rèn)為，想要影游聯(lián)動(dòng)成功，那么游戲產(chǎn)品就要配合影視劇的檔期，在這種前提下游戲只能采取換皮的方式，快速收割，當(dāng)然還是要注意產(chǎn)品質(zhì)量的，只有這樣才能配合影視劇的時(shí)間，并且賺取利潤(rùn)。
另外，在影游互動(dòng)方面可以做更多的事情，影視與游戲相互滲透，在拍攝時(shí)可以植入游戲的廣告，而在影視宣發(fā)時(shí)可以借助游戲方面的推廣，擴(kuò)大受眾群體。例如近期《惡棍天使》、《老炮》等電影與手游方面的結(jié)合就有內(nèi)置廣告，共同宣發(fā)，電影包場(chǎng)活動(dòng)等，雙方互相借勢(shì)達(dá)到雙贏的結(jié)果。
第三，可走網(wǎng)劇路線，網(wǎng)劇的制作周期更短，內(nèi)容更接地氣，審核來(lái)說(shuō)也更加寬泛，目前不少視頻平臺(tái)都在尋求網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)，與電視臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，但是當(dāng)這種合作成為常規(guī)之后，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的內(nèi)容管控必然會(huì)更加收緊。
第四，游戲公司反向定制，目前一些游戲公司開(kāi)始根據(jù)自身的產(chǎn)品培養(yǎng)IP，包括網(wǎng)文、動(dòng)漫、網(wǎng)劇甚至影視劇等，如果有電視臺(tái)的資源或者人脈，甚至可以為電視臺(tái)做定制劇，繞開(kāi)一劇兩星和古裝限額令等政策。
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