文娛價值官解讀：
從好萊塢到中國，影游聯(lián)動就像一塊到嘴的大肥肉，但是很多人因為嘴饞反而燙嘴了，完美世界就是這樣，剝離院線并不是完美世界影游聯(lián)動的結(jié)束，而是一個新的開始。
撰文丨占太林
編輯丨沈多
電影和游戲：都是吃著碗里盯著鍋里
1月28日，上市公司完美世界股份有限公司（以下簡稱“完美世界”）發(fā)布公告，宣布以16.65億人民幣的價格，將院線業(yè)務相關資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓給母公司完美世界控股集團有限公司。
而早在2016年9月13日，以6.06億元收購今典影投持有的今典影城100%股權，2.31億元收購今典傳媒持有的今典院線100%股權，3682萬元收購今典傳媒持有的今典文化100%股權，4.79億元受讓目標債權，總共花費13.53億人民幣，由此，以游戲出身的完美世界在完成了對上游游戲的布局之后，也擁有了下游影院的資產(chǎn)。
通過這次收購，完美世界成為一座“「影視」+「游戲」雙擎驅(qū)動的文化娛樂行業(yè)航母”，完美世界的公告稱，上市公司獲得了優(yōu)質(zhì)的院線和影院資源，包括旗下?lián)碛?17家影院的院線資源，其中86家為自營影院，在專注于影視內(nèi)容制作的基礎上，向產(chǎn)業(yè)鏈下游延伸，進入院線和影院行業(yè)，進一步擴寬業(yè)務版圖。
在完美世界完成對今典的收購之后，娛樂圈正發(fā)生一場大的口水戰(zhàn)，馮小剛發(fā)微博怒斥萬達王健林故意壓低《我是潘金蓮》的排片率，王健林之子王思聰立馬在微博上懟了回去，說萬達是商業(yè)公司，以賺錢為基本任務，暗諷馮小剛電影不能贏得觀眾的認可。
馮小剛作為國內(nèi)首屈一指的第五代導演，與張藝謀、陳凱歌并列，靠一部又一部作品拿獎拿到手軟，2017年底上映的《芳華》票房超過14億，說馮導的作品不足以給萬達帶來收益顯然說服力不足。
因此也是這次口水戰(zhàn)把院線做為強勢渠道影響電影票房的“秘密”推到公眾面前，即便你有好的電影，沒有院線的協(xié)調(diào)，想要拿到高票房非常之難。
因此，完美世界2016年的收購被外界視為一次絕妙的布局，自身的游戲業(yè)務做得風生水起，《誅仙》、《完美世界》等是端游的實力代表，更憑借《神雕俠侶》、《魔力寶貝》在手游上也取得不俗的成績。
更重要的是憑借著對院線的布局，加上自己在電影市場的投入，完美世界覬覦一個更大的市場——影游聯(lián)動。
在這之前，2015年電視劇《花千骨》的影游聯(lián)動就是一個成功范本，6月9日《花千骨》電視劇開播當天百度指數(shù)達到119萬，拿下了微博總話題榜、電視劇榜單以及實時熱搜榜三個“第一”，6月24日開啟公測的《花千骨》手游，在借助了電視劇的熱度后，官方公布流水將近2億人民幣。
而在所有的影游聯(lián)動中，最成功的的無疑是《天龍八部》，從2006年搜狐開始推出這款游戲，十多年來電視劇已經(jīng)出了好幾個版本，而這款游戲也給公司帶來了數(shù)以百億的收入，但這只是廣義上的影游聯(lián)動，因為游戲和影視劇的開發(fā)并不是同一家公司操盤，只不過金庸先生給了不同的授權。
在這個背景下，很多公司聞風而動，萬達斥巨資26億元并購了游戲公司互愛互動，同時還買了美國傳奇影業(yè)，一手抓游戲一手抓影視；華誼兄弟以19億入股英雄互娛，成為其第二大股東，自己旗下的游戲公司也研發(fā)出了《時空獵人》等游戲，以影視為基礎向游戲延伸的野心昭然若揭；還有網(wǎng)易，碗里的業(yè)務游戲做得很好的同時，也緊緊盯著鍋里的業(yè)務——影視，公布了《天下3》《新大話西游》的影視開發(fā)計劃……
想象很美好，現(xiàn)實很骨感
隨著這次完美世界剝離院線業(yè)務，宣告了完美世界甚上塵囂的影游聯(lián)動的夢想算是暫時被擱置了。
事實上，在此之前影游聯(lián)動就遭到了很大的瓶頸，《花千骨》之后，大量的公司開始嘗試影游聯(lián)動，影游聯(lián)動的好處就像禿子頭上的虱子——明擺著的，至少看起來是如此，無論是影視劇還是游戲，在文娛產(chǎn)業(yè)當中幾乎就是金礦，更為重要的是影游聯(lián)動之后可以擴大IP的影響力，實現(xiàn)IP長線運營。
盡管看起來如此，做起來卻并不容易。《花千骨》是成為了影游聯(lián)動的成功范本，但《花千骨》之后，熱播大劇《天天有喜》、《瑯琊榜》、《羋月傳》圈粉無數(shù)，同名手游卻籍籍無名，相反那些并不知名的影視劇開發(fā)的手游《武神趙子龍》、《青丘狐傳說》卻流水過億。
一位從事游戲的業(yè)內(nèi)人士告訴文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan），《花千骨》在所有的影游聯(lián)動的項目當中僅僅是一個孤例，它的經(jīng)驗不能被復制，游戲開發(fā)有其本身的產(chǎn)品邏輯，影視劇對于影游聯(lián)動是把雙刃劍，有好處也受其桎梏。
好處是游戲能夠利用現(xiàn)有的IP版權和借助影視劇的影響力，省下一大筆授權和宣發(fā)費用，但是好的游戲都是“自來水”，依靠口碑進行傳播，而且借助原來的影視劇改編游戲，容易造成原著粉反噬，得不償失。
“手游成功的概率不到百分之一，一個影視劇能成為爆款的概率也不到百分之一，而要打造影游聯(lián)動的成功概率這么算下來，可能不到萬分之一了?！彼嬖V記者說，但是市場上只有爆款說明這個市場是不夠成熟的，爆款過后整個產(chǎn)業(yè)的繁榮才是市場趨于成熟的標志。
目前的影游聯(lián)動僅僅止步于利用相同的IP蹭熱點，比如說《羋月傳》，游戲把劇中的宮斗改成了國戰(zhàn)，游戲和電視劇劇情并沒有多大的關系，因此這位業(yè)內(nèi)人士告訴記者說，市場上大量的電影改編游戲都是“掛個名而已”，游戲情節(jié)和電影本身關系不大，有的甚至直接在游戲名字上面加個電影的名字作為前綴，蹭熱點而已。
游戲改編成電影在國內(nèi)也鮮有佳績，中國和歐美的國情不同，歐美有很多成功的案例，比如說2001年上映的《古墓麗影》、2016年上映的《憤怒的小鳥》、2010年上映的《波斯王子：時之刃》……全球票房動輒就好幾個億美元，也正是如此讓中國的影視公司和游戲公司垂涎三尺。
歐美的影游聯(lián)動發(fā)展于電影爆發(fā)的時代，以影視為主，所以能在票房上壓過中國一頭，而中國的影游聯(lián)動發(fā)展于移動互聯(lián)時代，以游戲為主，特別是手游，中國也不用謙虛，就是比歐美牛很多。
因此，看著好萊塢影游聯(lián)動搞得熱火朝天，中國的公司哈喇子流得再長也沒用，因為中國影游聯(lián)動要走的路，跟好萊塢壓根就不是一條路。
IP是連接器
就電影而論，中美是世界上兩個最重要的電影市場，規(guī)模均在100億美元左右。
但是相比而言，游戲則是一個大得多的產(chǎn)業(yè)，根據(jù)中國文化娛樂行業(yè)協(xié)會信息中心與中娛智庫發(fā)布的報告，僅僅中國游戲市場的整體營業(yè)收入就超過2189億人民幣，其中移動游戲全年營收約1122.1億元，超過了一半；同樣據(jù)美國娛樂軟件協(xié)會（ESA）與市場調(diào)研公司NPD聯(lián)合發(fā)布的報告顯示，2017年美國游戲業(yè)收入達到了364億美元規(guī)模。
影游聯(lián)動的關鍵還在于IP的鏈接，十月文化副總裁王雙對文娛價值官（ID：wenyujiazhiguan）說，好電影的關鍵在于講好一個故事，好故事的核心能最大范圍引起觀眾感情上的共鳴，因此影游聯(lián)動不能簡單地把影游聯(lián)動視為二次收入和省下IP授權費。
暴龍電競CEO余堃認為游戲的本質(zhì)和電影一樣，關鍵在于抓住用戶的心理變化，鼓勵他們打怪升級，在他看來影游互動的關鍵在于兩點：
1、IP連接
要充分發(fā)揮IP的鏈接功能，而不是盲目地追求“復原度”?，F(xiàn)在市場上很多影游互動都是把電影中的角色搬到游戲當中來，這種簡單粗暴的“搬運”會傷害到用戶的體驗，電影的熱度一旦過去，游戲的生命周期就結(jié)束了。
在余堃看來，影游聯(lián)動應該追求用戶情感上的鏈接，這在好萊塢也是不乏其例的，電影制作有電影制作的規(guī)律，游戲開發(fā)有游戲開發(fā)的套路，要尊重它們相應的規(guī)律，制作好的內(nèi)容給觀眾或者用戶更好的體驗才是王道。
2、及時互動
此外，影游聯(lián)動的關鍵在于“影視”和“游戲”之間的深度互動，是因為現(xiàn)在影視劇的熱度往往只有一個播放周期，游戲的生命周期也越來越短，但是二者的充分的互動能夠放大整個IP的影響力。
余堃認為，影游聯(lián)動的深層次互動需要在內(nèi)容和宣發(fā)上都要協(xié)同一致，在內(nèi)容上，在情節(jié)、人設、畫風等方面要做到風格一致；宣發(fā)上，游戲需要借助影視的影響力，影視需要依靠游戲和觀眾進行更多的互動，這樣才能最大程度上牢牢吸引住用戶。
最后，余堃說無論是影視還是游戲，精品才是王道，要以游戲的標準來判斷游戲是不是精品，不能因為影游聯(lián)動就要以影視的視角來做游戲，這種混搭大多是粗制濫造。
《花千骨》之后，再也沒有成熟的案例告訴大家影游聯(lián)動該怎么做，因此不難理解完美世界剝離院線業(yè)務的深意。對擁有影視和游戲兩大主營業(yè)務的完美世界而言，深諳內(nèi)容產(chǎn)品才是其核心競爭力。而通過此次交易回籠資金，就是為了支持公司核心業(yè)務的發(fā)展,專注于打造優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品。我們相信，待時機成熟，完美世界影游聯(lián)動的故事還將繼續(xù)。
賴聲川 | 成龍 | 陳楸帆 | 電視數(shù)據(jù)丨音頻
聯(lián)系客服
