文/游戲陀螺 羅伊
說(shuō)起網(wǎng)劇，或許都看過(guò)。但要說(shuō)了解，多數(shù)人還只停留在觀察層面。而在泛娛樂(lè)趨勢(shì)下，網(wǎng)劇的IP效應(yīng)以及影游聯(lián)動(dòng)模式，特別網(wǎng)劇對(duì)年輕一代人群的影響卻由不得我們不重視。
《花千骨》的成功必定帶動(dòng)一波網(wǎng)劇高潮，而游戲公司也在逐漸加入其中。為了更深入的了解，我們將以一個(gè)正在播放中的案例進(jìn)行剖析。當(dāng)然它也與游戲有關(guān)。
一集平均500萬(wàn)播放量， 網(wǎng)劇的IP創(chuàng)造魅力
《終極變身》是目前在搜狐視頻獨(dú)播的一檔二次元cosplay真人秀（在56、B站也可觀看），每周二晚八點(diǎn)更新，目前已更新至第五集（總共10集），平均單集播放量接近500萬(wàn)。嚴(yán)格來(lái)說(shuō)《終極變身》是網(wǎng)絡(luò)綜藝而非網(wǎng)劇，但模式一樣，所以被游戲陀螺選為了案例剖析。
《終極變身》是由搜狐視頻、56、紅龍娛樂(lè)共同出品。拍攝制作工作由紅龍娛樂(lè)負(fù)責(zé)。這是紅龍娛樂(lè)的第一部片子，老板丁宇是編劇出身，做過(guò)電視臺(tái)編導(dǎo)，也寫(xiě)過(guò)本子，做過(guò)新媒體、2011年沙建微（被稱為“最牛音樂(lè)廚子哥”）中文版《加州旅館》（當(dāng)時(shí)在優(yōu)酷創(chuàng)下500多萬(wàn)點(diǎn)擊）就是由其策劃。后來(lái)開(kāi)始做導(dǎo)演、做制片，一直到這部片子開(kāi)始做出品。
《終極變身》宣傳視頻：
至于為什么選擇這樣一個(gè)二次元向的內(nèi)容，丁宇認(rèn)為二次元是當(dāng)下的熱點(diǎn)，同時(shí)他在走訪的過(guò)程中，也確實(shí)被Coser感動(dòng)了，那份執(zhí)著在這個(gè)社會(huì)中確實(shí)難得。而Cosplay并不非被傳的那么“亂”。以一集500萬(wàn)播放量計(jì)算，一季累計(jì)下來(lái)可能接近上億。而網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)就在這里，在這個(gè)過(guò)程中，培養(yǎng)出小眾群體內(nèi)的名人。
有5D就能拍網(wǎng)劇 但《老男孩》與《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》帶來(lái)了行業(yè)轉(zhuǎn)變
現(xiàn)在的網(wǎng)劇從業(yè)門(mén)檻非常低。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，拿5D就可以拍攝。如果是做真人秀這個(gè)級(jí)別，高清和5D拍攝就可以完成。5D可以拍出電影感，而這臺(tái)機(jī)器的普及，導(dǎo)致了所有人發(fā)現(xiàn)，原來(lái)我也可以拍這樣的東西，很多人就會(huì)拿一臺(tái)機(jī)器，就可以進(jìn)入到網(wǎng)劇。
而在中國(guó)網(wǎng)劇的發(fā)展中，有兩部作品有著特別的意義，分別是筷子兄弟的《老男孩》與萬(wàn)合天宜《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》。《老男孩》提升了行業(yè)對(duì)拍攝重要性的認(rèn)知，而《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》則體現(xiàn)網(wǎng)劇本子的價(jià)值。其實(shí)《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》第一季，從拍攝角度說(shuō)非常粗糙，但它的編劇能力確實(shí)我們有目共睹，在這個(gè)過(guò)程中，我們看到了才華。
目前網(wǎng)劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，高播放量能獲取多的資源。在投入方面，現(xiàn)在網(wǎng)劇的投入也比傳統(tǒng)影視劇拍攝要高。從整個(gè)的劇本和設(shè)置上看，最近出現(xiàn)的一些網(wǎng)劇都要比傳統(tǒng)影視高一個(gè)檔次。在丁宇看來(lái)，這就是拼才華和能力，優(yōu)勝劣汰，而且他很喜歡這種模式，因?yàn)檫@是要憑本事、靠能力。有才華，任何點(diǎn)，可以拍的差一點(diǎn)，但是劇本寫(xiě)的好；或者劇本差一點(diǎn)，但是拍的漂亮，這些都是有受眾群體的?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成熟，人群在細(xì)分，用戶的喜好也差異化。有一些就是看臉，只要把一堆小鮮肉扔到一起，片拍的再爛，劇本再爛，再雷人，也有受眾群體，而這對(duì)每個(gè)人都有機(jī)會(huì)，不過(guò)最后還是拼的能力。
打造網(wǎng)劇IP的性價(jià)比：成本、人員、拍攝及盈利模式
其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)有不少的游戲公司在通過(guò)網(wǎng)劇來(lái)培養(yǎng)IP來(lái)實(shí)現(xiàn)影視聯(lián)動(dòng)。而這里我們將對(duì)網(wǎng)劇相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行解讀。
1、做網(wǎng)劇的成本多高？
一集40分鐘的網(wǎng)劇為例，成本通常在200-300萬(wàn)之間。如果有足夠的團(tuán)隊(duì)經(jīng)驗(yàn)及資源的話可以控制一個(gè)相對(duì)低的空間，100萬(wàn)以內(nèi)。有些20分鐘一集的網(wǎng)劇可能兩三萬(wàn)就能拍攝下來(lái)。如果啟用明星，成本會(huì)更高。
一部網(wǎng)劇的成本可以分為制作費(fèi)用（制景、攝影、美術(shù)）和劇組費(fèi)用（導(dǎo)演、編劇、制片組等相關(guān)人員）。而在這些費(fèi)用中，通常制景會(huì)占比較大的份額。正常來(lái)說(shuō)，網(wǎng)劇籌備+拍攝也就三個(gè)月時(shí)間。而《終極變身》準(zhǔn)備這個(gè)片子準(zhǔn)備了快一年。丁宇從去年的6月份左右開(kāi)始籌備+拍攝這套片。丁宇說(shuō)，“我想做好”。
2、一集網(wǎng)劇要拍多長(zhǎng)時(shí)間？
以40分鐘的網(wǎng)劇為例，拍攝時(shí)間為3-4天。剩下的為后期的剪輯和特效制作，大概一周到兩周的時(shí)間。一集下來(lái)差不多要兩周。當(dāng)然后期制作過(guò)程中也偶爾會(huì)進(jìn)行補(bǔ)拍和調(diào)整。所以如果設(shè)計(jì)的好會(huì)縮短拍攝時(shí)間，從而降低費(fèi)用。
而現(xiàn)在也一些網(wǎng)劇和節(jié)目采用是邊拍邊播的形式，制作、導(dǎo)演會(huì)根據(jù)每期播出后的效果去調(diào)整。
以《終極變身》為例，在播到第三集的時(shí)候，其實(shí)拍攝剛剛第五集結(jié)束，也就是留出兩周時(shí)間，等于播出和剪輯，就是空出兩周，不斷調(diào)整。
3、如何與視頻網(wǎng)站合作？ 獨(dú)播與非獨(dú)播資源差距很大
需要先拿策劃案與樣品給視頻網(wǎng)站看，如果之前有一些成功案例，會(huì)拿到更多資源。如果有高質(zhì)量的片子和團(tuán)隊(duì)知名度，視頻網(wǎng)站也會(huì)主動(dòng)來(lái)談。
而網(wǎng)劇獨(dú)播與非獨(dú)播資源差距也很大，例如在優(yōu)土首頁(yè)大圖推薦位，如何拿到？第一，內(nèi)容好。第二，獨(dú)家。如果是全網(wǎng)，就不可能給你這個(gè)位置，大家拼流量，萬(wàn)一流量拼不過(guò)別的視頻網(wǎng)站，等于給別家做廣告，所以不會(huì)給這種好位置。
當(dāng)然如果團(tuán)隊(duì)或是節(jié)目非常火的的話，又會(huì)是另外一種局面。視頻網(wǎng)站也會(huì)參投制作。
4、網(wǎng)劇的盈利模式？
網(wǎng)劇的盈利模式也很多元。通常網(wǎng)劇在制作前會(huì)解決資金問(wèn)題。一般說(shuō)來(lái)的成本與盈利回收為以下幾種方式：
a、冠名：贊助
b、播放權(quán)：視頻網(wǎng)站會(huì)出一部分錢來(lái)購(gòu)買播放
c、網(wǎng)劇植入廣告（視頻網(wǎng)站和制作方都會(huì)接洽廣告，在扣除成本后，雙方5:5）
d、視頻播放前的貼片廣告（視頻網(wǎng)站與制作方會(huì)在前期里談好具體分成）
e、后期IP衍生
5、廣電不審核網(wǎng)劇，但違規(guī)會(huì)勒令下線
網(wǎng)劇在內(nèi)容上的審核與電視劇審批不同。網(wǎng)劇是內(nèi)審機(jī)制，并不是廣電審核，而是由視頻網(wǎng)站、發(fā)行方負(fù)責(zé)。比如愛(ài)奇藝發(fā)行，那就由愛(ài)奇藝內(nèi)部審，但是你如果上了之后，違反了廣電某個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)被勒令下線。有經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演、制片會(huì)在這方面非常留心。
6、客觀原因讓網(wǎng)劇拍攝多集中在北京
網(wǎng)劇拍攝基本在北京，其實(shí)大部分都在北京，南方天氣因素影響較大。其實(shí)不只網(wǎng)劇，拍廣告也是，上海廣州都是來(lái)北京拍，是因?yàn)楸本┘辛撕芏嗟挠耙曎Y源，且北京周邊有多個(gè)影視基地。
網(wǎng)劇播放渠道-視頻網(wǎng)站的格局與用戶差異
作為網(wǎng)劇的播放渠道，視頻網(wǎng)站的流量排名，騰訊、優(yōu)土和愛(ài)奇藝占據(jù)前三。但每家的用戶群體也有著細(xì)化的不同。而且現(xiàn)在幾個(gè)網(wǎng)站也開(kāi)始做專屬化的內(nèi)容。
愛(ài)奇藝：傾向熱門(mén)綜藝和大劇。拿到了許多獨(dú)播資源，內(nèi)容上與電視臺(tái)相似。
優(yōu)土：擁有最深度化的那種互聯(lián)網(wǎng)忠實(shí)的視頻觀看者。視頻網(wǎng)站開(kāi)始，就專注于內(nèi)容，龐大的二次元用戶基數(shù)。而A站、B站的成立，其實(shí)搶的就是這部分用戶，這部分人的忠誠(chéng)度高。
騰訊：優(yōu)勢(shì)就在于各種入口的導(dǎo)量、微信、QQ的傳播。騰訊視頻推薦的節(jié)目流量很高，甚至很多我們沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)的節(jié)目。騰訊的問(wèn)題在于缺少真正的視頻用戶，用戶都是依托于QQ、微信等訪問(wèn)。但今年騰訊也在成立新的事業(yè)部，包括跟B站實(shí)行合作，他們也是希望把自己真正的視頻鏈再做起來(lái)。
搜狐視頻：雖然流量不是最高，但其實(shí)它對(duì)打品牌特別有心得，集中資源主推幾部視頻內(nèi)容，例如《屌絲男士》之類。
網(wǎng)劇的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)：高成本、大制作、產(chǎn)業(yè)鏈盈利
現(xiàn)在網(wǎng)劇在向大制作方向靠攏，多部劇的費(fèi)用投入已超過(guò)傳統(tǒng)電視劇。以最近上榜的網(wǎng)劇來(lái)看，每部片子比傳統(tǒng)電視劇投入翻兩倍到三倍，大量的精良化制作的網(wǎng)劇在出現(xiàn)。同時(shí)網(wǎng)劇的制作出品方也不局限在片子賺錢，更多也是看到了后續(xù)的這些產(chǎn)業(yè)，其實(shí)最明顯的就是現(xiàn)在的盜墓筆記。網(wǎng)劇與手游的結(jié)合也在增多，其中《花千骨》就是一個(gè)經(jīng)典案例。
視頻的感化度強(qiáng)，黏度高，同時(shí)它也是年輕人喜歡的方式。不過(guò)未來(lái)視頻呈現(xiàn)出短小化的趨勢(shì)，因?yàn)橐苿?dòng)端現(xiàn)在增長(zhǎng)太快了，移動(dòng)端走流量3分鐘其實(shí)最理想。就是視頻來(lái)說(shuō)，特別是從移動(dòng)端來(lái)看，3分鐘是一個(gè)特別理想的點(diǎn)。具體的數(shù)據(jù)是通過(guò)各種統(tǒng)計(jì)分析得出。如果拼不過(guò)大制作，不妨在劇本、創(chuàng)意方面下功夫，一些短小的視頻也很有市場(chǎng)。
網(wǎng)劇的商業(yè)模式：原創(chuàng)IP的衍生植入與再造重生
其實(shí)做網(wǎng)劇并沒(méi)有我們的想象中的那么簡(jiǎn)單，每天十幾個(gè)甚至二十個(gè)小時(shí)的高強(qiáng)度工作也不是一般人能適應(yīng)。但作為創(chuàng)業(yè)者，不辛苦又怎么能成功。
（丁宇和他創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)）
丁宇他們現(xiàn)在的商業(yè)模式有兩個(gè)，其一就是將內(nèi)容定位于專精與小眾不斷去產(chǎn)生二次元式的明星，再把他們通過(guò)紅龍娛樂(lè)自有的資源進(jìn)行轉(zhuǎn)化，產(chǎn)生IP效應(yīng)，進(jìn)而衍生合作分成。未來(lái)會(huì)專注于二次元內(nèi)容劇的制作。
另一種是和某些IP作品的合作互補(bǔ)。對(duì)現(xiàn)有IP作品的重演，以網(wǎng)劇形式再度加熱上線。例如預(yù)熱兩個(gè)月左右，同期手游也可以上了。
目前《終極變身》第二季也已在籌劃中，會(huì)配合落地活動(dòng)，馬上要啟動(dòng)第二季全國(guó)海選并走進(jìn)校園。在丁宇看來(lái)，Cos社團(tuán)很多，每個(gè)學(xué)?，F(xiàn)在基本都有，真的玩兒Coser，他們也希望能有人能多關(guān)注他們，他們也想展示自己，這是一個(gè)很好的契機(jī)點(diǎn)。在丁宇的計(jì)劃中，這兩年會(huì)服務(wù)于手游廠商，從視頻角度為手游做前期營(yíng)銷，他們的任務(wù)就是利用的資源拍好片子以及把片子炒火。同時(shí)其他幾部的籌劃也已在進(jìn)行中。
如果有感興趣或是想合作的公司，可以回復(fù)微信索要紅龍娛樂(lè)的聯(lián)系方式。
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