文| 清歡
“演員大換血，連劇里的角色全都換了，還叫啥歡樂頌?！弊浴稓g樂頌》官宣新五美陣容以來，網(wǎng)友對于劇方這樣“換湯又換藥”的行為提出了質(zhì)疑。
從當前輿情來看，或是認為全新故事、全新陣容，不必帶《歡樂頌》這一劇名，大可像《小歡喜》《小舍得》《小別離》這樣做成系列劇，或是認為選角上存在人物區(qū)分感不強的問題，不具備眾生視域下的群像感。
就在這樣的輿論聲中，江疏影、楊采鈺、張佳寧、張慧雯和孫千所組成的《歡樂頌》“新五美”帶著與自身角色相匹配的花，在騰訊視頻的拾光盛典和影視發(fā)布會合體，分享了所飾演的角色。而面對當前網(wǎng)絡(luò)上的種種評論，江疏影在最后表示是“定不負眾望”。
以歡樂頌小區(qū)新搬來5個女孩同住一層為背景，在接下來的三部劇集中，《歡樂頌》將集中講述從事生命科學(xué)研究工作的葉蓁蓁（江疏影飾）、神秘冷艷的公司人事方芷衡（楊采鈺飾）以及合租一套房的酒店經(jīng)理朱喆（張佳寧飾）和剛工作沒幾年的何憫鴻（張慧雯飾）、余初暉（孫千飾）這五個性格各異、各具特色的女生攜手面對生活里的大小困難，各自收獲成長與蛻變的故事。
盡管人物、故事大換血，但依然延續(xù)了此前劇集的氛圍與價值內(nèi)核，歡樂頌小區(qū)22樓就仿佛一個避風(fēng)港，五個女孩彼此關(guān)懷、互相幫助。
但值得注意的是，《歡樂頌》原著原本就有三部，參照原著內(nèi)容來看，并未拍攝完。而過去的幾年，《歡樂頌》就拍續(xù)集這一事宜一直處在“溜粉”的狀態(tài)，包括劉濤、楊紫、喬欣也曾在《親愛的客棧》中還喊話快點拍攝續(xù)集，其間也有傳言會有新人演員加入，但出乎意料的是，平臺方與制作方會選擇以這樣的方式來重塑《歡樂頌》這一IP。不過，也有消息稱，原五美也會在劇中客串。
當前，《歡樂頌》的續(xù)集邏輯與《瑯琊榜》有些相似。背靠《瑯琊榜》的人物關(guān)系，《瑯琊榜2》演員陣容全部換血，續(xù)寫了下一代人的故事，最終豆瓣評分8.5分，未能越第一部9.4分的高光口碑，如今《歡樂頌》的續(xù)集能否逆風(fēng)翻盤，不得而知。
演員難湊齊，是優(yōu)質(zhì)IP拍攝續(xù)集的通病。《還珠格格》便是典型的例子，前兩部都是原班人馬，到了第三部，整個角色班底大換血，僅有爾康、晴兒、老佛爺?shù)壬贁?shù)角色沒變，最終《還珠格格3》豆瓣評分5.3分，遠不及第一部的8.5分，而飾演小燕子、紫薇的黃奕、馬伊琍等難免被拿出來比較。
無獨有偶，《愛情公寓》連續(xù)五季的人物設(shè)定大體不變，對于演員陣容有很強的依賴性，但卻因種種原因，演員陣容也歷經(jīng)多番變化。為此，編劇通過多種方式來解釋人物去留的原因，例如，當飾演陸展博的金世佳去日本留學(xué)缺席拍攝時，劇中給出的設(shè)定是陸展博與宛瑜去海外度假了，而在最后一季，原本是男一號的陳赫也只是以特別出演的身份出現(xiàn)，在劇中被設(shè)定未派去阿拉善沙漠當電臺主播，僅有少量戲份出現(xiàn)，在此基礎(chǔ)上還加入了新生代演員張一鐸、成果、萬籽麟后，帶來了全新的愛情故事，還帶有一定的新鮮感。
之所以演員難以聚齊，一是經(jīng)由大IP的曝光，演員的事業(yè)如坐上了登天云梯，檔期、報酬均不可同日而語，在最基礎(chǔ)的時間協(xié)調(diào)、片酬控制上就困難重重。二是與演員轉(zhuǎn)型的計劃相撞，像拍攝《還珠格格3》時，林心如沒有選擇再度成為紫薇，而是去參演了民國戲《半生緣》，挑戰(zhàn)了不同形態(tài)的表演方式。三是演員之間出現(xiàn)矛盾，成為難以合體的關(guān)鍵因素。
回歸到《歡樂頌》，近幾年來，原5美的事業(yè)有了新的變化與進階，楊紫憑借《親愛的，熱愛的》《香蜜沉沉燼如霜》等兩部作品成為90后小花中的扛鼎擔(dān)當，依靠《歡樂頌》而小有名氣的喬欣也在多部劇集出演女一號。也正因為這樣，重用五美，在片酬價格上肯定有所提高，制作成本也隨之提升。
難以合體，更多出現(xiàn)在演員交際上。在《歡樂頌》拍攝期間，劉濤與蔣欣個人微博都發(fā)布了不少“秀恩愛”的微博，在劇集播出之后，劉濤與蔣欣之間傳出了存在齟齬的消息，當事人從未對此進行回應(yīng)。不過，可以參照的是，在劉濤為主導(dǎo)嘉賓的《親愛的客?！樊斨?，五美中的王子文、楊紫、喬欣先后都以飛行嘉賓的身份參與到節(jié)目當中，而唯獨蔣欣并未參與到其中。
巧合的是，#劉濤 我哪有時間對所有人好#這一話題還登上了今天熱搜第一名，在節(jié)目中公開表示只有秦海璐、孫儷兩個閨蜜，也側(cè)面反應(yīng)出與蔣欣的“掏心CP”限定期已過。
在讀娛君看來，此次《歡樂頌》3、4、5部一次性拍完，一定程度上規(guī)避了五美難合體、片酬上漲等問題，但前期投入大，產(chǎn)出比未可知，需要承擔(dān)一定的風(fēng)險。不過，好處在于，盡管是全新的人物、全新的故事，也有一定的新鮮感，外加《歡樂頌》的IP影響力，劇集未播先火，賺足了曝光與話題，在此過程中所消耗的口碑，則依靠后續(xù)劇集品質(zhì)來彌補。
早年間制片人侯鴻亮曾在接受采訪時表示，希望把《歡樂頌》做成品牌。在五美合體并無可能的背景下，正午陽光將視角轉(zhuǎn)向了打造“新五美”，盡管有傳言稱人選里有周冬雨、張小斐等，但最終定下來的大體還是“正午女郎”，這一陣容值得讓人回味。
具體來看，除了孫千之外，余下的四美都曾與正午陽光進行合作，江疏影曾在《清平樂》中飾演曹皇后，楊采鈺曾在《大江大河2》中飾演梁思申，張佳寧曾在《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》中飾演五姑娘如蘭、在《喬家的兒女》友情出演常星宇，張慧雯曾在《瑯琊榜2》濟風(fēng)堂少堂主林奚，而孫千雖與正午陽光并未合作，但與她同在光線傳媒的任敏早前在《清平樂》中出演徽柔一角，兩家公司或存在某種戰(zhàn)略合作。
背靠高水準的演員陣容，《歡樂頌》在實現(xiàn)品牌化的道路上有了更多的可能，但前途到底如何，不得而知。
客觀而言，當前劇集品牌并不容易，不僅運營周期長，而且口碑難維護。以經(jīng)典的情景喜劇《愛情公寓》系列為例，從2009年8月5日首播到2020年2月18日收官，一共消耗了12年的時間，其間因劇情雷同、演員個人言論陷入種種話題風(fēng)暴當中。不過，在五季正片之外，《愛情公寓》還推出過大電影，票房雖有5.55億元，但豆瓣評分僅有3.2分，還為康師傅香辣牛肉品牌定制的《愛情公寓番外篇》，這些都是劇集IP品牌化過程的衍生內(nèi)容，也是其品牌價值最直觀的呈現(xiàn)。
除了口碑常常處在毀譽參半中《愛情公寓》之外，《終極系列》是長壽劇集品牌的一大代表。在2005年至2018年這十三年間，《終極系列》經(jīng)歷了三大時期，第一時期是由《終極一班》《終極一家《終極三國》組成，第二時期是由《終極一班2》《終極一班3》《終極X宿舍》《終極惡女》組成，第三時期是由《終極一班4》《終極三國2017》《終極一班5》，在最后這一階段的拍攝制片方也從臺灣開始轉(zhuǎn)移到大陸。
盡管演員陣容、制作單位屢次變遷，但在用戶維護與沉淀上做的不錯。當飾演汪大東的汪東城在《追光吧！哥哥》說起劇中的經(jīng)典臺詞，還是能夠引發(fā)用戶在彈幕中發(fā)表“爺青回”的感慨，也是“終極”IP成功的一大見證。
珠玉在前，通過拍攝續(xù)集的方式，劇集向品牌化進階也有了更多的可能?；貧w到正午陽光，雖然佳作不斷，但在打造劇集品牌化方面卻是停滯不前。在讀娛君看來，主要是因題材限制，能拍續(xù)集的IP極少。像《偽裝者》《北平無戰(zhàn)事》等劇集大都以悲壯結(jié)尾，《如果蝸牛有愛情》也以男女主角的感情圓滿結(jié)束，唯獨只有《歡樂頌》《大江大河》這兩部劇集拍攝了續(xù)集。
不過，《大江大河》作為主旋律劇集，在推進品牌化的過程中，可操作性不強，而都市題材《歡樂頌》則有更多的操作空間，無論是廣告植入還是宣傳推廣，還能與當下社會深度接軌，真正做到品效合一。因此，對于正午陽光而言，歡樂頌這一IP不止是值得挖掘的內(nèi)容富礦，更是值得運營的品牌深海，在商業(yè)合作模式上有更豐富的探索空間，就算重推五美挑戰(zhàn)重重，但還是為之一搏。
讀娛君還注意到，近一年多來，每逢發(fā)布會，騰訊視頻都會為《歡樂頌》造聲勢，早在去年10月，騰訊視頻官博便已經(jīng)官宣《歡樂頌》將推出3、4、5季，并發(fā)布了剪影版的人物概念海報。時隔半年多之后，官宣后的新五美經(jīng)由騰訊視頻的兩大活動與觀眾進行見面，誠意可見一斑。
前兩部《歡樂頌》和去年的《三十而已》的成功，讓平臺方看到女性群像劇的價值，《歡樂頌》后續(xù)三部與《四十正好》《順義媽媽》《好想好想》《完美伴侶》《女士的法則》《我是真的愛你》《雙喜》《大博弈》等女性向現(xiàn)實題材劇集，滿足用戶的內(nèi)容對女性群像劇的需求，盤活用戶的關(guān)注度與喜愛的同時，合力構(gòu)建平臺劇集特色標簽。
可見，對于騰訊視頻和正午陽光而言，《歡樂頌》以“換血又換藥”的方式連推3部，早期會有些許爭議，但從長遠來看，在劇集IP品牌化道路的上升級打怪，最終能實現(xiàn)多贏。
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