文/游戲陀螺 浩南哥
在昨晚播出的《中國好聲音》節(jié)目中，游戲陀螺注意到，《蒼穹變》、《放開那三國》、《全民槍戰(zhàn)》、《不良人》等幾款游戲都出現(xiàn)在了電視節(jié)目廣告中。另外，上周《爐石傳說》等手游也投放了電視廣告。事實告訴我們，隨著國內(nèi)競爭的激烈，越來越多的廠商在使用電視廣告推廣手游。
單就該綜藝節(jié)目來說，高收視率是吸引廠商追捧的重要一點。上周五，《中國好聲音》第四季在浙江衛(wèi)視首播，在CSM50城收視統(tǒng)計中其收視率達到了5.351，創(chuàng)下了中國電視綜藝節(jié)目收視紀錄。此外，還有《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等多個高收視率的綜藝節(jié)目也備受廠商青睞。對于廠商來說，投放電視廣告主要是從品牌宣傳角度來考慮，還有的廠商用這種形式拉回老用戶、導(dǎo)入新用戶，另外，這也是渠道的營銷策略。
游戲投放電視廣告這種方式，在日韓、歐美、中國臺灣等地十分普遍。今年年初，在超級碗上，有3家游戲公司以每30秒450萬美金，約合2800萬人民幣的價格投放廣告。相對來說，國內(nèi)投放游戲電視廣告的還處于少數(shù)，投放規(guī)模也不好與之做比較。
目前國內(nèi)手游登上電視的形式有很多，有直接的廣告、有冠名植入、有高端訪談，也有相親節(jié)目等。所以，在綜藝節(jié)目中插播只是這些形式中的一種。
從上述5款手游來看，他們的類型均偏重度，研發(fā)和發(fā)行都是資金雄厚的實力廠商。除了浙江衛(wèi)視，《不良人》、《全民槍戰(zhàn)》、《放開那三國》也在其他衛(wèi)視投放了電視廣告。但根據(jù)App Annie顯示，最近1個月內(nèi)，大部分游戲的排名只是有了小幅度提升，但畢竟電視廣告只是手游推廣策略中的一種，與榜單表現(xiàn)沒有決定性的關(guān)系。
《全民槍戰(zhàn)》近1個月App Store下載排名
《不良人》近1個月App Store下載排名
據(jù)之前投放過《中國好聲音》電視廣告的廠商公布的信息來看，類似的廣告投放額度至少在千萬級左右。同時，除了電視廣告之外，還會配合百度搜索、貼吧、品牌專區(qū)等輔助宣傳，以達到更好的推廣效果。
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