自2018年黨的十九大會議中，已經(jīng)把鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為國家層面的戰(zhàn)略，提上了工作日程中。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略明確提出了五大要求：產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕。
產(chǎn)業(yè)興旺是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的基石，通常發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是產(chǎn)業(yè)興旺最重要的內(nèi)容，重點在于通過產(chǎn)品、技術、制度、組織和管理的創(chuàng)新，提高良種化、機械化、科技化、信息化、標準化、制度化和組織化水平，從而推動農(nóng)業(yè)、林業(yè)、牧業(yè)、漁業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。
一方面以新型專業(yè)農(nóng)民、適度規(guī)模經(jīng)營、經(jīng)營外包服務和綠色農(nóng)業(yè)為主要內(nèi)容，大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，另一方面需促進鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)的一體化以及發(fā)展，促進農(nóng)民產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，創(chuàng)造更多的就業(yè)、收入的機會。
生態(tài)宜居是提高鄉(xiāng)村發(fā)展質(zhì)量的保證，其內(nèi)容包括了建立干凈整潔的村莊，村里的水、電、路和其他基礎設施是完美的，保護自然，適應自然，倡導保護鄉(xiāng)村氣息，保護鄉(xiāng)村景觀和鄉(xiāng)村生態(tài)系統(tǒng)，管理鄉(xiāng)村環(huán)境污染，實現(xiàn)人與自然和諧共處，使鄉(xiāng)村生活環(huán)境有綠色，全面建設美麗鄉(xiāng)村。
鄉(xiāng)風文明是鄉(xiāng)村建設的靈魂，鄉(xiāng)風文明建設包括了促進鄉(xiāng)村文化教育和醫(yī)療衛(wèi)生等事業(yè)發(fā)展，改善鄉(xiāng)村基本公共服務，大力弘揚社會主義核心價值觀，傳承遵規(guī)守約、尊老愛幼、鄰里互助、誠實守信等鄉(xiāng)村良好習俗，努力實現(xiàn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文明的融合，并充分借鑒國內(nèi)外鄉(xiāng)村文明的優(yōu)秀成果，使得鄉(xiāng)風文明與時俱進。
治理有效是鄉(xiāng)村善治的核心，一般治理的效果越好，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施效果越好，因此，需要健全黨委領導、政府負責、社會協(xié)同、公眾參與、法制保障的現(xiàn)代鄉(xiāng)村社會治理體制，健全自治、法治、德治相結(jié)合的鄉(xiāng)村治理體系，同時加強鄉(xiāng)村基層黨組織建設，深化村民自治實踐，建設平安鄉(xiāng)村。
進一步加強黨群和干部群眾關系，有效的協(xié)調(diào)農(nóng)民和集體利益、短期利益以及長遠利益，確保鄉(xiāng)村充滿活力且和諧有序。
生活富裕是鄉(xiāng)村振興的目標，通常鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施效果需用農(nóng)民的富裕程度來評價，因此必須努力保持農(nóng)民收入的快速增長，同時繼續(xù)降低鄉(xiāng)村居民的恩格爾系數(shù)，不斷的縮小城鄉(xiāng)居民的收入差距，使廣大農(nóng)民和全國群眾能夠進入全面小康社會，穩(wěn)步邁向共同富裕的目標。
在鄉(xiāng)村振興項目的開發(fā)中，旅游仍然是一種重要開發(fā)手段。
（數(shù)據(jù)來源：中國統(tǒng)計局2020年年報）
回望過去10年，城鄉(xiāng)居民收入比值在不斷縮小，同時全國居民可支配收入也在不斷上升。這其中得益于全社會在高速發(fā)展中的不懈努力與付出。但我們也能從中感受到一個清晰的事實：城鄉(xiāng)居民收入仍存在不小的差距。
究其根本，在鄉(xiāng)村振興中的旅游開發(fā)其實就是一種調(diào)控手段，通過充分利用農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的本地資源優(yōu)勢，吸引與引導城市的各項資源，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)贏得產(chǎn)業(yè)回歸、客源市場等多種具有經(jīng)濟價值的資源。最終實現(xiàn)共同富裕的偉大目標。
然而在旅游開發(fā)的過程，政府、企業(yè)都肩負著不同的社會責任，因此在具體實施的過程中往往會出現(xiàn)很多問題。從決策到執(zhí)行，從規(guī)劃到落地，其中既有部分主管部門對此類開發(fā)項目的業(yè)務能力不高而導致項目失控，也存在企業(yè)在開發(fā)過程中過于注重利益回收，短時地進行掠奪式開發(fā)，快速消耗了許多需要時間培育的資源而導致項目崩盤。
旅游市場經(jīng)過多年的開發(fā)與耕耘，出現(xiàn)了許多旅游開發(fā)的思潮。從早期的以自然資源為主體的旅游項目開發(fā)，到后期以地產(chǎn)開發(fā)為利潤平衡點的文旅項目。不少企業(yè)也經(jīng)歷了旅游市場的“過山車”。在初始開發(fā)的項目中“爆紅”，自以為觸摸到旅游開發(fā)的“財富密碼”，然而后續(xù)的項目卻在不斷變化的旅游環(huán)境中日漸衰退，最終只也只能望洋興嘆。
在長期摸索的過程當中我們發(fā)現(xiàn)，旅游項目的本質(zhì)還是依靠客流消費產(chǎn)生利潤，但再優(yōu)秀的項目也會存在著游客審美疲勞，尤其在當前的鄉(xiāng)村振興項目中，一些地區(qū)并沒有很豐富的名山大川的自然資源，如何實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的旅游開發(fā)“提質(zhì)”，將是此類項目的一個重要命題。
產(chǎn)業(yè)具有可循環(huán)性。在鄉(xiāng)村振興的旅游開發(fā)中，如果導入了產(chǎn)業(yè)，將極大的擺脫項目對旅游收入的依賴性。旅游收入來源具有很強的不確定性，往往會受到季節(jié)、假日以及社會大環(huán)境的影響，產(chǎn)生巨大波動，而項目基本支出確是相對固定。因此在眾多旅游項目，如何穩(wěn)定收支平衡也是非?？简烅椖繘Q策者的能力。然而相對于旅游而言，產(chǎn)業(yè)自身具有相對穩(wěn)定的市場收入，而產(chǎn)業(yè)的開發(fā)過程更是需要政府的引導以及企業(yè)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的通力協(xié)作，因此產(chǎn)業(yè)開發(fā)對以上三者都存在巨大的正向作用。
（新會陳皮村、陳皮展銷交易中心）
新會是廣東省江門市下轄的一個行政區(qū)，也是廣東著名的僑鄉(xiāng)之一。新會陳皮村是以新會陳皮“種植、收儲、鑒定、研發(fā)”為核心，集陳皮交易、特色餐飲、休閑養(yǎng)生、文化旅游于一體的中國首個大型特色農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)文化綜合體，總占地面積10.3萬平方米，總投資額達4億元。利用文化旅游、大型活動、微信和電子商務平臺為抓手，保持與商家、消費者持續(xù)互動，不斷推動交易平臺的打造和服務平臺的搭建，讓陳皮文化走出江門，讓陳皮交易走向全國市場。
新會陳皮是江門市新會區(qū)的特產(chǎn)，也是中國國家地理的標志產(chǎn)品，并于2019年入選了中國農(nóng)業(yè)品牌目錄。新會陳皮具有很高的藥用價值，又是傳統(tǒng)的香料和調(diào)味佳品，所以向來享有盛譽，早在宋代就已成為南北貿(mào)易的“廣貨”之一，現(xiàn)行銷全國和南洋、美洲等地區(qū)。
陳皮村項目是一個將產(chǎn)業(yè)與旅游相結(jié)合的優(yōu)秀案例，整個園區(qū)以陳皮為主題，通過挖掘陳皮歷史文脈與食用、藥用價值，將新會陳皮進行品牌化、產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)。類比旅游業(yè)，所謂品牌化，即為打造項目自身IP主題，將產(chǎn)品背景文化與故事進行提煉加工，并以此作為貫穿整個項目核心體驗；而產(chǎn)業(yè)化之于旅游，則是將項目資源進行重新設計整合，打造出有趣的旅游場所，營造游客所需的游玩、消費場景。兩者在邏輯與思路上具有高度的統(tǒng)一性。
在園區(qū)的建設過程中，整個場地被劃分出多個功能區(qū)域：陳皮文化體驗館、新會陳皮投資交易中心、新會陳皮交易市場、987陳皮商業(yè)街、新會陳皮生活空間以及新會陳皮柑茶加工批發(fā)基地。以旅游作為項目的引流方式，以產(chǎn)業(yè)輸出作為項目的進項手段。
（新會陳皮產(chǎn)品展示圖）
產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品價值的在于銷售輸出，而旅游的產(chǎn)品價值也同樣體現(xiàn)在游客的消費。如何打造出適宜游客消費的場景，恐怕在這點上旅游業(yè)的做法更符合現(xiàn)代人的消費模式。目前較為主流的旅游消費都更加強調(diào)與游客的共情，在銷售方式上，除了各種為游客貼心考量的“消費剛需”外（如用餐、飲料等），更注重游客的“體驗感消費”——打造與主題產(chǎn)品相匹配的游玩場景，引導游客在游玩中體驗，在體驗中消費。
（新會陳皮村茶飲區(qū)展示圖）
在所有類型的項目之中，包裝設計永遠都是體現(xiàn)項目品質(zhì)的一個重要手段。不僅是在項目的公共區(qū)域，需要體現(xiàn)出產(chǎn)品與項目的關聯(lián)性，更加需要有引導游客“入畫”的能力。通過各種包裝設計，將游客帶入到項目的場景之中。
在包裝設計中，著重對核心主題概念的抽象提煉，通過設計將元素重構復現(xiàn)，展現(xiàn)出更具吸引力的體驗場景。在陳皮村的設計中，設計師利用竹子良好的延展性，完美的將陳皮這種具有多項異性的產(chǎn)品，通過吊頂、裝置等方式進行場景搭建與重構，不僅為游客提供空間上的趣味，更是直觀地傳達了視覺上對產(chǎn)品的認知。讓游客仿佛置身于一個充滿文化與認知的“陳皮空間”，兼容并蓄的表達出了項目的核心內(nèi)容，為項目增加更多特色亮點。
（新會陳皮村博物館展示空間）
（新會陳皮村博物館展示空間）
（新會陳皮村景觀節(jié)點）
通常在旅游項目中，開發(fā)者只是著重對主要的游玩的場景進行設計，對一些配套區(qū)域進行有意無意的忽略，例如停車場、洗手間等位置往往存在與項目品質(zhì)不匹配，只保證了基本的使用功能。然而在實際運作當中，這些區(qū)域卻是非常重要，他們會讓游客直觀的產(chǎn)生對項目的“第二印象”，從而決定了項目是否可以滿足對游客的真實的心理預期。
停車場通常是游客抵達項目地的第一站。除了需要做到停車場的布局選址合理、人行車行流線合理外，在造型與包裝上也需要有足夠的吸引力，確保停車場也能和項目產(chǎn)生空間和視覺上的相互呼應，從而讓游客在心理層面對項目產(chǎn)生了一種“進入場景”的認知。
衛(wèi)生間可以說是游客游玩體驗的一個重要組成部分。在旅游市場越發(fā)成熟的當下，對“生理需求”的空間要求也越來越高。除了在使用功能上要經(jīng)過系統(tǒng)而周全的規(guī)劃外，也要在游客的體驗感上做足功夫。品質(zhì)感來源于對環(huán)境的抽象認知，而在一系列的認知中，刨除了基本的使用需求外，剩下的無外乎就是聽覺、視覺、嗅覺、觸覺的感知。因此在營造場景中，需要更多通過技術手段，結(jié)合聲、光、影像等方式，將項目的核心元素與形象不斷的在游客心中“印染”，加深對游客的心理暗示，從而達到心理與生理上的雙重滿足。
鄉(xiāng)村振興已經(jīng)成為了國家發(fā)展的一個重要方略，社會各界都在積極響應國家號召，投身到鄉(xiāng)村振興的事業(yè)浪潮中。在林林總總的項目中，政府、企業(yè)與村民常常會出現(xiàn)三者相互肘制的局面，從而導致項目無法呈現(xiàn)出應有的結(jié)果。
一個好的落地型項目，應該抓住開發(fā)重點，推陳出新，始終保持著對市場的吸引力，雙軌并行，利用產(chǎn)業(yè)與旅游的加持，通過產(chǎn)業(yè)驅(qū)動項目發(fā)展，通過旅游帶動市場流量；兼容并蓄，讓產(chǎn)業(yè)與旅游相互融合，挖掘自身優(yōu)勢，形成產(chǎn)業(yè)與旅游的開發(fā)互補，從而實現(xiàn)項目的長遠生命力。
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