【一】
讓文化走進(jìn)生活，讓創(chuàng)意成就價(jià)值。
近年來，從故宮到敦煌，從陜西歷史博物館到河南博物院，以文物和考古為文化符號(hào)和創(chuàng)意原點(diǎn)的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)，不僅獲得了較高的社會(huì)評(píng)價(jià)，更是獲得了非?？捎^的市場(chǎng)收益。通過文創(chuàng)產(chǎn)品的持續(xù)開發(fā)來推動(dòng)文化遺產(chǎn)資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，不但成為了整個(gè)文博行業(yè)的共識(shí)，更是引發(fā)了大量市場(chǎng)機(jī)構(gòu)和投資機(jī)構(gòu)的關(guān)注，進(jìn)而使得針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源配置效率獲得前所未有的提升?？陀^上，文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與利用為中國文化遺產(chǎn)的保護(hù)模式創(chuàng)新和文博行業(yè)整體轉(zhuǎn)型以及大文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展提供了巨大的全新的想象空間。
很顯然，廣東省在系統(tǒng)性推進(jìn)南粵古驛道活化利用的過程中，很早就注意到了這一趨勢(shì)，從一開始就非常重視，并試圖通過文創(chuàng)開發(fā)的形式和邏輯，持續(xù)推動(dòng)南粵古驛道及沿線地區(qū)的文化挖掘、價(jià)值傳播、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、服務(wù)創(chuàng)新、旅游發(fā)展和地區(qū)轉(zhuǎn)型等。
起始于2017年3月的南粵古驛道文創(chuàng)大賽，作為南粵古驛道活化利用過程中最具代表性的文創(chuàng)開發(fā)平臺(tái)和載體，經(jīng)過連續(xù)四年的舉辦，不僅為南粵古驛道的活化利用模式創(chuàng)新提供了直接的、巨大的和多方面的支撐，而且，為南粵古驛道沿線地區(qū)的很多鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的振興和城市文旅的發(fā)展沉淀了大量的創(chuàng)意作品和解決方案。不僅為當(dāng)?shù)貛砹酥苯拥慕?jīng)濟(jì)收益，而且激發(fā)了當(dāng)?shù)厝说奈幕孕牛嵘水?dāng)?shù)厝说膶徝酪庾R(shí)，拓寬了當(dāng)?shù)厝说拈_放視野，為當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展鏈接了豐富的資源，等等。
據(jù)介紹，南粵古驛道文創(chuàng)大賽由廣東省自然資源廳、廣東省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳、廣東省教育廳、廣東省文化和旅游廳、廣東省體育局聯(lián)合主辦，廣東省“三師”志愿者協(xié)會(huì)、廣東省建筑設(shè)計(jì)研究院有限公司具體承辦。截止到2021年4月份，已成功舉辦四屆。四年來，古驛道文創(chuàng)大賽先后設(shè)置了江門、韶關(guān)、清遠(yuǎn)、汕頭、潮州、廣州、湛江、中山、惠州、梅州、肇慶、茂名等21個(gè)站點(diǎn)，帶領(lǐng)180余家參賽單位先后走訪了沿線周邊的四十余條古村古道，共征集創(chuàng)意方案2500余項(xiàng)，評(píng)選出年度優(yōu)秀獎(jiǎng)近百余項(xiàng)，近50項(xiàng)產(chǎn)品成功落地，涵蓋服飾、農(nóng)副產(chǎn)品包裝、生活用品、文房用具等，日益成為宣傳古驛道傳統(tǒng)文化，推動(dòng)文旅融合，助力鄉(xiāng)村振興的有力抓手。
廣東省自然資源廳南粵古驛道保護(hù)利用領(lǐng)導(dǎo)小組原副組長方為民表示：南粵有文創(chuàng)，古道迎新生，通過活化利用驛道文化，向社會(huì)展現(xiàn)了廣東省鄉(xiāng)村振興的文化底蘊(yùn)和市場(chǎng)潛力，吸引了更多的有志之士共同參與到古驛道活化利用工作中來——廣東省文化底蘊(yùn)豐厚，創(chuàng)新人才濟(jì)濟(jì)、創(chuàng)造氛圍濃郁，為文創(chuàng)大賽的開展提供了良好的平臺(tái)，而文創(chuàng)大賽也為南粵大地文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增加了引擎動(dòng)力，為古驛道沿線城市的互動(dòng)交流創(chuàng)造了新的契機(jī)。
廣東省文化和旅游廳黨組成員、副廳長龍家有亦公開評(píng)價(jià)稱：南粵古驛道文化創(chuàng)意大賽是加強(qiáng)古驛道活化利用的重要途徑，各級(jí)各部門積極配合、調(diào)動(dòng)資源、綜合施策，切實(shí)推動(dòng)了嶺南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，有效推動(dòng)了南粵古驛道文化、旅游等產(chǎn)業(yè)體系的融合，為精準(zhǔn)扶貧和鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。
【二】
2017年4月8日下午，南粵古驛道文創(chuàng)大賽籌備會(huì)在廣東省建筑設(shè)計(jì)研究院召開。在這次會(huì)議上，不但明確了“文創(chuàng)大賽是緊密依托廣東省政府有關(guān)南粵古驛道的開發(fā)、保護(hù)與活化工作，以廣東省'三師下鄉(xiāng)’專業(yè)志愿者為主體，結(jié)合鄉(xiāng)村實(shí)際需求，為加強(qiáng)地方基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、帶動(dòng)地區(qū)消費(fèi)，傳播文化而展開的集創(chuàng)意性、文化性、實(shí)用性于一體的志愿者服務(wù)活動(dòng)”，而且強(qiáng)調(diào)，“在校師生和社會(huì)各界專業(yè)設(shè)計(jì)師是活動(dòng)參與的主體。通過文創(chuàng)大賽的開展，旨在喚醒全社會(huì)、特別是青年學(xué)生和設(shè)計(jì)師對(duì)歷史文脈的關(guān)注。讓設(shè)計(jì)師們的作品增添更多的文化內(nèi)涵；通過文創(chuàng)大賽的開展，讓設(shè)計(jì)師們的作品更能促進(jìn)鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展”。
后來，隨著南粵古驛道文創(chuàng)大賽的不斷舉辦，相關(guān)主辦方和承辦方以及廣大參與者，對(duì)南粵古驛道文創(chuàng)大賽的目標(biāo)和訴求進(jìn)一步完善和明確：通過整合挖掘古驛道沿線人文、自然等特色資源，評(píng)選出具有地方特色、文化內(nèi)涵與實(shí)用價(jià)值的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品，弘揚(yáng)嶺南優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧，提升“中國南粵古驛道文化之旅”品牌的知名度和影響力。
為了達(dá)成這些目標(biāo)和訴求，不僅在每年的站點(diǎn)選擇和主題設(shè)計(jì)上更有針對(duì)性，而且，盡可能多的安排參賽團(tuán)隊(duì)和設(shè)計(jì)師到相關(guān)站點(diǎn)展開田野調(diào)查和實(shí)地采風(fēng)，并與當(dāng)?shù)氐奈幕瘜W(xué)者、政府官員、企業(yè)家和村民代表等等進(jìn)行直接的對(duì)話，聽取他們對(duì)當(dāng)?shù)匚幕桶l(fā)展困境的理解和分析，有針對(duì)性地收集當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)的發(fā)展需求，從而讓后續(xù)的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠更直接地服務(wù)于當(dāng)?shù)匕l(fā)展，能夠?yàn)楫?dāng)?shù)亟鉀Q一些非常具體的問題——一個(gè)標(biāo)志性建筑的改造設(shè)計(jì)，一個(gè)兒童文化公園的大門的設(shè)計(jì)，一個(gè)在地文化符號(hào)的文創(chuàng)產(chǎn)品體系開發(fā)，一個(gè)特色農(nóng)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，甚至是一個(gè)地區(qū)的城市品牌策劃，等等。
比如，在2017年的文創(chuàng)大賽中，廣州美術(shù)學(xué)院、廣東工業(yè)大學(xué)、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)、仲愷農(nóng)業(yè)工程學(xué)院、廣州大學(xué)、韶關(guān)學(xué)院、廣東建設(shè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院、廣東文藝職業(yè)學(xué)院、廣州番禺職業(yè)技術(shù)學(xué)院等9所中國南粵古驛道首屆文化創(chuàng)意大賽參賽院校緊扣“瑤”字，共創(chuàng)造出25件優(yōu)秀作品，涉及瑤族人民生活的方方面面。
而通過南粵古驛道文創(chuàng)大賽連州站，不僅對(duì)當(dāng)?shù)氐鸟R鹿舞和布袋木獅進(jìn)行了多種形式的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，轉(zhuǎn)化成了卡通形象、首飾、手包等器物，還在當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村空間和公共文化藝術(shù)空間進(jìn)行了周期性的展示，在展示期間積極組織當(dāng)?shù)匾恍┲行W(xué)生集體參觀，并讓他們與有關(guān)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和人員進(jìn)行直接的互動(dòng)溝通，讓本地文化在本地兒童中得以非常直觀、具體和形象的傳播。
對(duì)此，連州劉禹錫紀(jì)念館館長曹春生表示，隨著農(nóng)村勞動(dòng)力的不斷外流，民間藝人隊(duì)伍青黃不接，這些“傳統(tǒng)瑰寶”的傳承與發(fā)展都陷入了瓶頸。出生在城市的小朋友大多并沒有接觸過這些“自己家”的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，傳承與發(fā)展已漸呈斷代之勢(shì)。如今，文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)對(duì)這些傳統(tǒng)文化藝術(shù)進(jìn)行“保鮮”處理，使更多的孩子們得以聽到、看到、親身體驗(yàn)到這些先人們傳承下來的“寶貴遺產(chǎn)”，為其代際相傳提供了新的契機(jī)。
當(dāng)然，南粵古驛道文創(chuàng)大賽還提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，讓參賽的相關(guān)學(xué)生和老師得以深入實(shí)地考察和采集南粵古驛道的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)作品及相關(guān)資料，準(zhǔn)確、完整地記錄民俗文化、民間技藝的真貌，促進(jìn)對(duì)當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化項(xiàng)目的思考研究與藝術(shù)表現(xiàn)。通過文創(chuàng)大賽的舉辦，帶動(dòng)了一批批青年學(xué)生走進(jìn)南粵古驛道及沿線地區(qū)，開闊了他們的視野，激發(fā)了他們對(duì)在地文化的熱情，還直接讓他們體會(huì)到了這種田野調(diào)查的教學(xué)方式的魅力，將課堂開在廣闊的大地上，開到文化豐富的美麗鄉(xiāng)村，開到歷史深遠(yuǎn)的南粵古驛道上，這是現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育的一種直接創(chuàng)新。
在系統(tǒng)性了解完歷屆參賽作品后，給我們帶來的一個(gè)強(qiáng)烈感受是，通過這樣的文創(chuàng)大賽，不僅切實(shí)的為地方文旅發(fā)展提供了解決方案，而且，在進(jìn)行相關(guān)的設(shè)計(jì)過程中，也直接帶動(dòng)了以大學(xué)生為主體的青年群體對(duì)南粵古驛道、對(duì)嶺南鄉(xiāng)村以及嶺南文化的深入了解——這從很多文創(chuàng)設(shè)計(jì)方案的文案撰寫中就可以看出來，很多參賽作品不僅進(jìn)行了細(xì)致的文化元素挖掘，而且，結(jié)合現(xiàn)代人的生活方式，對(duì)這些靜態(tài)的文化元素進(jìn)行了更加深入的思考和生發(fā)，這些作品無論有沒有獲獎(jiǎng)，其價(jià)值都已經(jīng)體現(xiàn)出來了。這也提示我們，在關(guān)注南粵古驛道文創(chuàng)大賽的時(shí)候，不應(yīng)該僅僅將目光投向獲獎(jiǎng)作品，應(yīng)該從更綜合的角度來看這樣一個(gè)文創(chuàng)品牌賽事的價(jià)值。
在我們看來，對(duì)于南粵古驛道沿線的很多地區(qū)而言，其本地并不缺少優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)和特色物產(chǎn)，只是缺少發(fā)現(xiàn)、講述和展銷等，這種價(jià)值變現(xiàn)的短板不僅體現(xiàn)在銷售渠道上，還體現(xiàn)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)和故事講述上，使得當(dāng)?shù)氐淖匀缓臀幕Y源很難獲得與其資源稟賦相適應(yīng)的價(jià)值變現(xiàn)。通過南粵古驛道文創(chuàng)大賽這樣的平臺(tái)，不僅為當(dāng)?shù)靥峁┝酥苯拥膭?chuàng)意設(shè)計(jì)解決方案，而且，客觀上還可以帶來品牌傳播和市場(chǎng)營銷的效果。這不僅是在做全新的價(jià)值發(fā)現(xiàn)，而且，還是在做增量的價(jià)值變現(xiàn)。
比如，據(jù)連州當(dāng)?shù)氐挠嘘P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，日本的水晶梨品質(zhì)不如連州的水晶梨，但卻可以推向國際市場(chǎng)，售價(jià)也相對(duì)較高；連州臘味同廣州臘味、四川臘味一般獨(dú)具特色，色澤口感上佳，但市場(chǎng)卻相對(duì)狹小，收益也不夠可觀。在后來的文創(chuàng)大賽參賽作品中，就有多個(gè)關(guān)于連州水晶梨的包裝設(shè)計(jì)，以及連州風(fēng)物的整體品牌打造的策劃和相關(guān)設(shè)計(jì)，可以說直接為連州在地物產(chǎn)的增量化的價(jià)值變現(xiàn)提供了支撐。
另外，尤其值得一提的是，隨著文創(chuàng)大賽的推進(jìn)，與南粵古驛道定向大賽也實(shí)現(xiàn)了互動(dòng)，將入圍或獲獎(jiǎng)的文創(chuàng)產(chǎn)品帶到定向大賽舉辦的現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行展銷，獲得了很好的傳播效果。
比如，在2018年南粵古驛道定向大賽梅州站的現(xiàn)場(chǎng)，就進(jìn)行了當(dāng)年文創(chuàng)大賽作品的現(xiàn)場(chǎng)展示，場(chǎng)面火爆。2018年10月20日，惠州惠東皇思楊古村熱鬧紛呈，南粵古驛道文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)用別出心裁的創(chuàng)意設(shè)計(jì)將惠東皇思楊古圍村妝點(diǎn)一新，吸引了大批村民、定向大賽運(yùn)動(dòng)員前往參觀。
更重要是，這次的設(shè)計(jì)作品也是圍繞惠東的文化元素展開，以幫助當(dāng)?shù)貏?chuàng)意性的挖掘自己的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和豐富的地方物產(chǎn)，不僅激發(fā)了當(dāng)?shù)厝说淖孕牛彝ㄟ^義賣的形式，打通了當(dāng)?shù)厝伺c來到這里參加定向大賽的運(yùn)動(dòng)員、游客及家庭的聯(lián)系，并將義賣的收入繼續(xù)反哺到當(dāng)?shù)孛撠毠?jiān)和鄉(xiāng)村振興工作，雖然收益的數(shù)量不是很大，但象征意義很大，其影響也不是用直接的財(cái)富所能簡單衡量的。
“通過實(shí)地深挖古驛道的特色資源與文化內(nèi)涵，尤其是在了解當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的生產(chǎn)需求與市場(chǎng)情況后，師生以創(chuàng)意設(shè)計(jì)的新視角、新形式整合傳統(tǒng)圖案、材料、工藝，運(yùn)用新的視覺傳播載體對(duì)其進(jìn)行再設(shè)計(jì)，將視覺觀賞性和多元功能性相融合，提煉出特色鮮明的視覺元素，打造出一批具有嶺南文化的特色文創(chuàng)產(chǎn)品，讓傳統(tǒng)文化真正落到生活實(shí)處，這無論是對(duì)參與文創(chuàng)大賽的設(shè)計(jì)師和團(tuán)隊(duì)而言，還是對(duì)相關(guān)站點(diǎn)的城市和鄉(xiāng)村而言，所觸發(fā)的價(jià)值點(diǎn)、所帶來的增量收益、所引發(fā)的綜合效應(yīng)，都是一般的設(shè)計(jì)任務(wù)和設(shè)計(jì)項(xiàng)目所無法比擬的?！睆V東省“三師”志愿者協(xié)會(huì)秘書長鄭志偉作為南粵古驛道文創(chuàng)大賽的具體組織者深有感觸地介紹。
【三】
守正創(chuàng)新，綱舉目張。正是因?yàn)閺囊婚_始就秉承著直接而具體地服務(wù)于南粵古驛道活化利用和推動(dòng)沿線地區(qū)的鄉(xiāng)村振興和區(qū)域發(fā)展的目標(biāo)，“實(shí)用性”可以說一直都是南粵古驛道文創(chuàng)大賽最核心的價(jià)值追求和運(yùn)營邏輯之一，如何提高參賽產(chǎn)品的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率也就成為了相關(guān)主辦單位和承辦單位的負(fù)責(zé)人最為關(guān)注的，并針對(duì)此目標(biāo)進(jìn)行了一系列賽制創(chuàng)新、創(chuàng)意引導(dǎo)、資源配置等方面的嘗試和優(yōu)化。
比如，在2020年5月啟動(dòng)的第四屆文創(chuàng)大賽中，為了更好的對(duì)接企業(yè)開展文化創(chuàng)意方案后續(xù)孵化落地投產(chǎn)和銷售工作，大賽組委會(huì)對(duì)當(dāng)年文創(chuàng)大賽所設(shè)定的粵東、粵西、粵北三站進(jìn)行統(tǒng)一謀劃，依據(jù)相關(guān)文化主題同步面向社會(huì)各界廣泛征集創(chuàng)意方案。同時(shí)，為提高落地投產(chǎn)的概率，在征集創(chuàng)意方案過程中，大賽工作委員會(huì)還根據(jù)實(shí)時(shí)對(duì)接到的第三方需求發(fā)布定制命題。
大賽組委會(huì)在本次大賽的公告中明確提出：大賽面向社會(huì)各界征集南粵古驛道沿線歷史、人文、物產(chǎn)等特色資源活化創(chuàng)意方案，依據(jù)實(shí)用價(jià)值、文化傳承、理念創(chuàng)新、藝術(shù)表現(xiàn)、環(huán)保材料使用等要素?fù)駜?yōu)評(píng)選后，借助市場(chǎng)資本力量，轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品落地生產(chǎn)并投入流通銷售，打造南粵古驛道文創(chuàng)品牌，培育一批本土文創(chuàng)人才，讓散落在南粵大地上的文化遺產(chǎn)活起來、傳下去，激發(fā)鄉(xiāng)村文創(chuàng)市場(chǎng)潛能，助力鄉(xiāng)村旅游和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。
廣東省自然資源廳國土空間規(guī)劃處副處長陳別表示，南粵古驛道保護(hù)利用工作的初衷是展示文化自信，促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，而文創(chuàng)產(chǎn)品及其帶來的實(shí)際收益，是實(shí)現(xiàn)這兩個(gè)目的的路徑之一，“文創(chuàng)大賽是連接'文化自信’和市場(chǎng)的手段”。
為了進(jìn)一步推動(dòng)文創(chuàng)大賽相關(guān)作品的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化率，從第三屆開始，主辦方還引入了廣東省廣輕控股集團(tuán)有限公司作為聯(lián)合承辦方之一，并成立企業(yè)聯(lián)盟，為文創(chuàng)大賽提供更豐富的設(shè)計(jì)資源和市場(chǎng)資源的配置。從第五屆開始，主辦方和承辦方更是進(jìn)一步加碼相關(guān)規(guī)劃和措施，除了直接針對(duì)有關(guān)企業(yè)的需要公開發(fā)布定向命題外，還充分發(fā)揮相關(guān)主辦方和承辦方的資源優(yōu)勢(shì)，開展“大師課堂”，在產(chǎn)品孵化過程中，針對(duì)站點(diǎn)主題或定向命題邀請(qǐng)行業(yè)專家，如設(shè)計(jì)師、工美大師、企業(yè)代表等面向分站優(yōu)勝獎(jiǎng)獲得者進(jìn)行統(tǒng)一授課，獲得分站優(yōu)勝獎(jiǎng)的的作品作者將有機(jī)會(huì)接受名師指點(diǎn)。此外，相關(guān)單位進(jìn)一步外拓渠道，全面推廣，結(jié)合廣東省內(nèi)重要文旅活動(dòng)，推動(dòng)優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)駐廣東省博物館、廣東省藝博院等重要文化場(chǎng)所及旅博會(huì)、大灣區(qū)工藝美術(shù)博覽會(huì)、廣州國際藝術(shù)博覽會(huì)等大型活動(dòng)展示銷售。自2020年起，古驛道文創(chuàng)產(chǎn)品已進(jìn)駐寶墨園、沙灣古鎮(zhèn)、藝博院、越秀公園文創(chuàng)店、廣東省博物館、華南研學(xué)基地等文化旅游場(chǎng)所等。
當(dāng)然，推動(dòng)更多的文創(chuàng)產(chǎn)品的成功展銷并不是南粵古驛道文創(chuàng)大賽的最終目的，或者說并非最重要的目的，比單純的將文創(chuàng)產(chǎn)品銷售出去更重要也更有意義的是，如何能夠在構(gòu)建完整的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值閉環(huán)過程中，直接而充分地推動(dòng)南粵古驛道的活化利用和沿線地區(qū)的城鄉(xiāng)發(fā)展，從而持續(xù)性的以文創(chuàng)的力量重塑南粵古驛道的文化遺產(chǎn)價(jià)值和嶺南鄉(xiāng)村的價(jià)值。在此背景下，大賽組委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人經(jīng)常提及的一個(gè)詞就是“反哺”。
第四屆南粵古驛道文創(chuàng)大賽特設(shè)了粵北站，結(jié)合華南教育歷史研學(xué)基地活化利用工作，征集創(chuàng)意方案并孵化產(chǎn)品落地。其中，以“坪石先生”“知識(shí)報(bào)國”為創(chuàng)作背景的系列文創(chuàng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了面向市場(chǎng)正式發(fā)售，并獲得了收益。在此基礎(chǔ)上，大賽主辦方和承辦方圍繞“助力鄉(xiāng)村振興”，利用大賽收益所得向韶關(guān)樂昌當(dāng)?shù)氐男W(xué)捐贈(zèng)圖書，共同創(chuàng)建了古驛道書社“圕圓舍”，并向小學(xué)生教授毛筆字，力圖推動(dòng)傳統(tǒng)文化及華南研學(xué)歷史故事走進(jìn)校園。
“相比之前，本屆（第四屆）亮點(diǎn)在于對(duì)部分作品進(jìn)行了落地推廣并嘗試建立起'反哺’機(jī)制。大賽在當(dāng)?shù)厝〔?，通過創(chuàng)意設(shè)計(jì)包裝，增加消費(fèi)者的認(rèn)可度，獲得收益再以圖書等實(shí)物反饋給鄉(xiāng)村?！睆V東省“三師”志愿者協(xié)會(huì)秘書長鄭志偉表示，“此前大賽曾嘗試義賣文創(chuàng)產(chǎn)品，當(dāng)時(shí)跟隨著活動(dòng)到賽事各個(gè)站點(diǎn)，但鄉(xiāng)村的購買能力有限，效果不明顯。第四屆比賽則是將鄉(xiāng)村的元素帶到城市，獲得收益后再回饋到鄉(xiāng)村?！?/p>
據(jù)其介紹，捐贈(zèng)圖書建立書社只是眾多反哺方式中的一種，后續(xù)或可嘗試針對(duì)類似的書社開展讀書活動(dòng)，或促使廣州的中小學(xué)開展研學(xué)活動(dòng)時(shí)與粵北地區(qū)作連接，并“希望借助這樣的嘗試，帶動(dòng)更多社會(huì)資本力量參與,加大對(duì)比賽的投入”。
為更好地配合廣東省政府開展“加快華南教育歷史研學(xué)基地建設(shè)”“優(yōu)化華南研學(xué)基地相關(guān)公共空間的展示”相關(guān)工作，同時(shí)推動(dòng)華南研學(xué)系列產(chǎn)品得以更好地流通，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神，在樂昌市人民政府、樂昌市文化廣電旅游體育局的支持下，華南研學(xué)全線文創(chuàng)產(chǎn)品將進(jìn)駐華南研學(xué)基地進(jìn)行售賣。
如此以來，通過企業(yè)參與、對(duì)接落地、渠道貫通、收益反哺等措施，南粵古驛道文創(chuàng)形成了從“設(shè)計(jì)”到“成熟方案”再到“產(chǎn)品”的完整落地鏈條，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到營銷的完整規(guī)劃，文化創(chuàng)意折現(xiàn)率不斷被推高。
南粵古驛道視覺總監(jiān)、第三屆亞洲青年運(yùn)動(dòng)會(huì)視覺形象顧問張強(qiáng)曾連續(xù)四屆擔(dān)任了比賽的評(píng)委，可以說是全程見證帶來南粵古驛道文創(chuàng)大賽的發(fā)展，在其看來，“每年都看得到比賽的進(jìn)步”，第三屆比賽,開創(chuàng)性地與古驛道沿線的企業(yè)進(jìn)行聯(lián)系,針對(duì)性地為他們提供設(shè)計(jì)服務(wù),間接帶動(dòng)了當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的銷售，第四屆則更進(jìn)一步,“反哺”的機(jī)制直接給鄉(xiāng)村振興提供了方案。
【四】
無文化，不振興，無創(chuàng)意，不轉(zhuǎn)型。既有的地區(qū)案例和發(fā)展規(guī)律顯示，文創(chuàng)是一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，不僅能夠?yàn)橄嚓P(guān)地區(qū)帶來直接的GDP，更重要的是，文創(chuàng)還可以直觀的展示和宣傳在地的文化，全方位賦能地區(qū)構(gòu)建新型高附加值的價(jià)值閉環(huán)。
在我們看來，南粵古驛道文創(chuàng)大賽是以賽事為切入口，持續(xù)推動(dòng)了南粵古驛道及沿線地區(qū)的文化傳播和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，其成效和價(jià)值是多元化的，不是簡單的為某一個(gè)地方做了一套文創(chuàng)產(chǎn)品那么簡單，對(duì)文創(chuàng)大賽所走進(jìn)的很多站點(diǎn)而言，通過一次文創(chuàng)大賽，可以說是為當(dāng)?shù)氐奈膭?chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出切切實(shí)實(shí)的啟蒙，不僅給當(dāng)?shù)貛斫?jīng)濟(jì)效益，還能宣傳當(dāng)?shù)匚幕?，讓?dāng)?shù)匚幕愿嘣姆绞?、以更具?chuàng)意的方式、以更加具體的方式，獲得了更快更好地傳播。
通過對(duì)歷屆大賽作品的觀察，我們發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過這么多年的積累，南粵古驛道文創(chuàng)大賽的參賽作品的形式已經(jīng)是非常多元化，不僅包括產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，還包括了一系列的建筑設(shè)計(jì)，還有針對(duì)某一地區(qū)的整體性的旅游品牌的策劃，等等，設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的層次和維度是非常多樣的，充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)意眾籌的魅力。
而這些，讓外界對(duì)該賽事在未來進(jìn)一步的發(fā)展和更綜合的效應(yīng)發(fā)揮，都報(bào)以更多的期待。
“通過南粵古驛道文創(chuàng)大賽的平臺(tái)，不但激活了古驛道及其沿線地區(qū)豐富的文化資源，產(chǎn)生了一系列不同主題和形式的產(chǎn)品載體，形成了多維度的文化體驗(yàn)和思想交流，而且，通過文化與產(chǎn)品的碰撞，拓寬了文化體驗(yàn)和思想交流的寬度與深度。南粵古驛道文創(chuàng)大賽通過連接'古往’與'今來’、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與生活，實(shí)現(xiàn)了文化的經(jīng)濟(jì)價(jià)值與精神價(jià)值的融合與激蕩，必定使南粵古驛道的未來更加美好?！睆V東省省住房城鄉(xiāng)建設(shè)廳黨組成員、副廳長郭壯獅表示。
（注：本文圖片由江家敏拍攝，特此致謝?。?/span>
編審：袁媛丨編輯：徐豐超丨設(shè)計(jì)：孫月園
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