請注意！請注意！紅色警報已開啟。
文 ▍金佩玲
前段時間蘋果在官網上發(fā)布了全新紅色iphone7，頃刻間朋友圈便被各種“紅”刷屏？汽車圈那些追熱點的品牌也勢頭迅猛的嗨了起來，先后發(fā)布了各種“紅色警報”。
下面我們就看看專家對此是如何評價的吧！我們本期邀請的點評專家是上海HardCandy硬糖互動策劃總監(jiān)張祎。獨到的視角，辛辣的點評，專業(yè)的評分，相信會帶給你不一樣的欣賞體驗。
專家點評：正值308更新?lián)Q代，而且紅色算是其主打色之一，因此借勢的品牌契合度算比較高。
專家點評：借勢稍顯刻意，因為這款車的主打色并不是紅色，官網還是以銀色為主視覺。不過這款車的口碑在同級別車中相對較高，因此品牌契合度“轟動車界”還是略有insight的。相比其他品牌，文字上稍許有些小twist，更勝一籌。
專家點評：抓住原品牌蘋果主推紅色是為了主打中國新年市場這一訴求，吉利這款借勢廣告算是這幾款中真正用心推敲過的。作為一個中國本土汽車品牌，和蘋果這個洋品牌相比，也的確更懂中國風韻之美。視覺風格也隱約含蓄，體現(xiàn)中國特色。
專家點評：直擊產品賣點，另外，“名爵ZS”在去年的上市發(fā)布會上就已經成為了名副其實的網紅，可謂真的是“當紅不讓”。
專家點評：這個直接套了蘋果的模板，突出了自己的紅和蘋果的紅不是一個紅，雖然更好看更典雅一點，但是未免有點太生硬。
專家點評：這個借勢略顯腹黑，借蘋果新品的產能低的問題，來反襯自己新品上市，馬上可得的優(yōu)勢。比較巧妙的傳達新款已經上市，產能十足不用等的特點。
專家點評：知豆的借勢并沒有體現(xiàn)出自己電動汽車的產品特色。文案上，也黑了一把蘋果，仿佛在說：想要現(xiàn)在紅，馬上來找知豆。
互聯(lián)網時代下，借勢營銷算是是最熱的營銷方式了。每出一個新鮮熱點事件，很多品牌都會爭相而上，但“借”的時機是不是恰當，造出的“勢”是不是讓人拍案叫絕，還有待考究。像這次吉利帝豪就“借”的相當?shù)轿?，而起亞KX7和知豆不僅沒“借”到勢，反而讓人有一種“碰瓷”的感覺。
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