文章來源：北京商報
錘子科技CEO羅永浩“又雙叒叕”上熱搜了。3月19日，羅永浩通過個人社交賬號高調宣布將進軍電商直播，自信能成為“帶貨一哥”。這是錘子“落下”后，背負債務危機的羅永浩嘗試的第4個行業(yè)。另一維度，電商主播恰恰是這兩年最火的職業(yè)之一，薇婭、李佳琦等頭部帶貨達人的走紅，吸引了越來越多的人進入這個市場。不過，羅永浩雖然已經頗具知名度，但其身上同樣存在很多爭議，沒有長期的用戶信任做背書，很難說是否會成為下一個“李佳琦”。（更多原文點擊《高調進軍電商直播，除了“賣藝還債”，羅永浩能擊敗李佳琦嗎》閱讀）
對此，「看懂經濟」邀請幾名看懂經濟評論作家對此文進行了深度解讀。（評論內容精選自看懂APP的解讀）
人民大學智能社會研究中心研究員，看懂APP評論作家
羅永浩同志可謂是商業(yè)界的奇才，但這個奇才是帶引號的奇才。羅永浩給我們的印象，大概是雞湯手段子手或者獨口相聲藝術家脫口秀表演者?；仡櫫_永浩的整個職業(yè)生涯，無論是早期在新東方去做老師，還是后來自己出書開自媒體，還是再到后來去做硬件做手機。
時至今天，又進軍社交電商直播。特立獨行，拼搏精神，屌絲逆襲，書卷氣質的獨立思考，桀驁不馴，這些都是羅永浩的標簽。而大家對于羅永浩的追捧，相信絕大多數只是嘴炮，實際上是一種情懷，是一種思想上的共鳴，為此有大量的粉絲可以對他的情懷買單。當然，粉絲經濟也是我們這個時代的特色。另外，我們還要重新審視一個事情，就任何一個行業(yè)都必須有其核心競爭力，光靠粉絲經濟是難以走向成功。
互聯網上半場前20多年的發(fā)展過程當中，大家過分的去追求所謂的增量市場，不去考慮存量市場，更喜歡去炒作新的概念，因為有大量的人群，造就粉絲經濟，其實互聯網服務以及產品還是沒有達到的公眾的最優(yōu)解需求。但是隨著互聯網進入下半場，越來越向縱深化發(fā)展。越來越多的人群已經熟悉了互聯網，熟悉了各種服務硬件產品，因此互聯網上半場的流量理論、平臺理論和資金運作理論可能就不再適用。
羅永浩執(zhí)意殺入到智能手機領域，還在踐行過去的理論。但是資本寒冬的來臨，以及國內的智能手機的大戰(zhàn)進入白熱化階段，錘子自身的一系列問題就凸顯出來。歸根到底，羅永浩的關鍵問題在于對行業(yè)和對產品的把握并不是很足，可以說個人能力很強，是一個很好的營銷員，但他家的產品始終配不上羅永浩的表演，這樣的表演是走不遠的。
一般而言帶貨主播需要形象佳、口齒伶俐、有親和力、善于應變，同時在風格上有自己的特色。老羅有自己的調性、粉絲，這是他直播帶貨的基礎爆發(fā)點。羅永浩直播帶貨能不能成功，就看他以“直男”手機代言人的角色出道是否能在大家看新鮮的第一次直播后取得受眾持續(xù)的認可。我相信他直播會有個人風格，但是否能賽過口紅一哥，還是要看直播受眾是否買單。目前而言，直播的主要觀看群體和老羅的粉絲群體是不太吻合的，要看他怎么打消差異化。另外，作為一名連續(xù)創(chuàng)業(yè)者，老羅這種打不垮的精神值得尊重和尊敬。
不知道羅發(fā)布這個消息付出多少代價，至少這個消息可以給他在電商平臺上作個廣告，漲粉的可能性也有，但能否成功短期內很難下結論。每一個商業(yè)平臺，都有一個從起步到成熟的過程。
電商平臺當然是一個大趨勢，任何人進入這個平臺都不奇怪。可以看到，很多所謂的各行各業(yè)明星大腕，紛紛在自媒體平臺開辟了一塊天地。所以，電商平臺的競爭和拼殺會更加激烈。
名人效應當然能起到一定的作用，但有一句話叫拼到最后拼的都是文化。相當一部分明星大腕都是包裝起來的，在自媒體平臺上文化底蘊的欠缺很容易暴露。真正電商平臺能不能占領一席之地，靠的是高水平、有特色的素質，而不是短期的炒作。還有一個就是生活化的專業(yè)性，別人做不了，你有貼近生活化的專業(yè)知識，可以向高水平，有特色上靠一靠，或許能占領一席之地。
羅胖子的創(chuàng)業(yè)激情和鼓動能力是一流的，但不知道他對直播電商的了解和理解有多深。直播電商需要有體量，有服務能力，有供應鏈，這是直播電商的三大核心競爭力。羅胖子能成為第二個拼多多嗎？難，太難了。
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