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在2016年汽車傳播金焰獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)儀式上，上汽榮威RX5憑借微電影《完美雙胞胎》的營銷一舉榮獲《2016年度策略創(chuàng)意獎(jiǎng)》
領(lǐng)獎(jiǎng)人：上汽集團(tuán)乘用車公司榮威品牌營銷部市場(chǎng)傳播高級(jí)經(jīng)理 陳繼業(yè)（左）
此次榮威RX5的營銷活動(dòng)和普通車企宣傳活動(dòng)是不同的，作為全球首款量產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)汽車，在上市之際，如何讓消費(fèi)者第一次清楚的認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)汽車是什么？榮威RX5和其他的汽車有什么差別？這是互聯(lián)網(wǎng)汽車傳播的首要任務(wù)。
專屬ID是互聯(lián)網(wǎng)汽車最鮮明的標(biāo)志
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如果你沒有互聯(lián)網(wǎng)身份，即沒有一個(gè)相應(yīng)的ID賬號(hào)，那么意味著你幾乎無法完整的享受各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。
榮威RX5的超級(jí)ID是作為互聯(lián)網(wǎng)汽車與其他汽車相較之下的最突出特點(diǎn)。而榮威也借此特點(diǎn)對(duì)“ID登錄”這一事件進(jìn)行包裝發(fā)酵，通過“完美雙胞胎”這樣一種易于理解又適當(dāng)夸張的視頻故事，直觀的展現(xiàn)給消費(fèi)者登錄的體驗(yàn)。
以此，榮威RX5在這一次營銷中不僅把互聯(lián)網(wǎng)汽車的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)盡展無疑，更把微電影這種全新的營銷模式玩出了新高度，無愧于2016年度策略創(chuàng)意獎(jiǎng)。
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