近年來(lái)，隨著全屋定制風(fēng)潮的流行與發(fā)展，定制元素越來(lái)越多的受到業(yè)內(nèi)人士的青睞與追捧。
縱觀全局來(lái)看，現(xiàn)在的全屋定制家居多來(lái)源于早先的定制衣柜行業(yè)，而索菲亞、百得勝、卡諾亞、伊仕利作為最早成立的定制衣柜元老級(jí)品牌，在定制衣柜領(lǐng)域內(nèi)始終占據(jù)著舉足輕重的地位。
品牌崛起
2001年，索菲亞、卡諾亞、百得勝、伊仕利，相繼成立，定制衣柜行業(yè)由此而萌芽。
1981年，Hassenfratz創(chuàng)立法國(guó)SOGAL，歐洲衣柜版圖因此改變。2001年，索菲亞品牌的創(chuàng)始人和Hazzenfratz先生基于中國(guó)消費(fèi)者的需求，把SOGAL壁柜移門(mén)產(chǎn)品引入中國(guó)。
在消化吸收壁柜移門(mén)設(shè)計(jì)理念的基礎(chǔ)上，創(chuàng)始人把壁柜移門(mén)、手工打制衣柜和成品衣柜的優(yōu)勢(shì)有效的結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)新地發(fā)展了全屋定制家具，并在中國(guó)推出了索菲亞經(jīng)典百葉系列衣柜，由此，拉開(kāi)了定制衣柜在中國(guó)發(fā)展的序幕。
Paterson是英國(guó)一小鎮(zhèn)名,風(fēng)景如畫(huà),建筑別具一格。百得勝,為Paterson粵語(yǔ)音譯,創(chuàng)始人為其注入中國(guó)傳統(tǒng)文化內(nèi)涵。百,百善孝為先;得,得道多助，失道寡助;勝,勝不驕,敗不餒。
作為環(huán)保衣柜先行者，它成立于2001年，關(guān)注環(huán)保，關(guān)愛(ài)家人，開(kāi)辟衣柜無(wú)釋醛時(shí)代 。自成立以來(lái)，百得勝憑借精湛的工藝、領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù)、好看、好用、環(huán)保的品質(zhì)，并通過(guò)ISO國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證、環(huán)境管理體系認(rèn)證、國(guó)家十環(huán)認(rèn)證、綠家居聯(lián)盟認(rèn)證品牌，贏得了中國(guó)眾多家庭的信賴與肯定。
卡諾亞創(chuàng)立于2001年3月，作為中國(guó)最早的定制家居品牌，現(xiàn)擁有20萬(wàn)余平方米的廣東廣州、廣東清遠(yuǎn)兩大生產(chǎn)基地以及國(guó)際領(lǐng)先的智能化生產(chǎn)線，還擁有家居研究院及商學(xué)院兩大院系。
生產(chǎn)全面實(shí)行信息化管理，采用定點(diǎn)分析及全程控制，讓產(chǎn)品品質(zhì)得以保證。在產(chǎn)品的研發(fā)上，始終堅(jiān)持科學(xué)創(chuàng)新，目前，已榮獲各類(lèi)專(zhuān)利近百項(xiàng)?，F(xiàn)已發(fā)展為集研發(fā)、銷(xiāo)售、生產(chǎn)、服務(wù)于一體的卡諾亞(Knoya)品牌定制家居專(zhuān)營(yíng)企業(yè)。
伊仕利衣柜（中國(guó)）定制連鎖機(jī)構(gòu)，于2001年進(jìn)入中國(guó)，是一直致力于定制整體家具的研發(fā)，設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、安裝、售后服務(wù)等一體化專(zhuān)業(yè)大型企業(yè)，堅(jiān)持以顧客需求為導(dǎo)向，倡導(dǎo)科技創(chuàng)新，以人為本的精神，專(zhuān)業(yè)打造品質(zhì)卓越、時(shí)尚前衛(wèi)、完美實(shí)用的家具系列產(chǎn)品。
伊仕利采用浪漫法蘭西時(shí)尚家居的設(shè)計(jì)風(fēng)格，形成以壁柜為主的整體家具專(zhuān)業(yè)定制系統(tǒng)。
長(zhǎng)足發(fā)展
作為定制衣柜領(lǐng)域的四大元老，索菲亞、百得勝、卡諾亞、伊仕利在綜合團(tuán)隊(duì)、規(guī)模、產(chǎn)品線、渠道網(wǎng)絡(luò)與賣(mài)場(chǎng)位置的上都各有千秋。
相對(duì)來(lái)講，索菲亞衣柜是在定制之路上走得最遠(yuǎn)的企業(yè)。2005年索菲亞開(kāi)始了信息技術(shù)在定制衣柜生產(chǎn)制造上的普及應(yīng)用，徹底解決了衣柜定制和規(guī)?；a(chǎn)的矛和盾問(wèn)題，開(kāi)啟了定制衣柜規(guī)?；a(chǎn)的時(shí)代，一舉改變行業(yè)格局，直接催生了中國(guó)定制衣柜行業(yè)。
2009年11月索菲亞正式引入戰(zhàn)略投資者，變更為外資股份有限公司。提升了品牌本身的資金實(shí)力，為進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)開(kāi)拓市場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2011年索菲亞成為定制衣柜行業(yè)首家上市公司，憑借資本市場(chǎng)籌集所得資金，完成了全國(guó)東南西北戰(zhàn)略布局。
百得勝一向以德國(guó)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓I(yè)技術(shù)為學(xué)習(xí)榜樣。產(chǎn)品的每一個(gè)小細(xì)節(jié)，都注意到位。一方面有絕頂?shù)钠鞑募夹g(shù)，另一方面有先進(jìn)的家居文化觀念。百得勝的企業(yè)使命就是把家居文化和中國(guó)傳統(tǒng)文化融入每個(gè)家庭，再傳遞到世界各地。
百得勝衣柜，世界級(jí)的工藝，精工般的品質(zhì)，贏得了中國(guó)1000萬(wàn)家庭的信賴與肯定。在行內(nèi)首推7F免費(fèi)服務(wù)模式——免費(fèi)測(cè)量、免費(fèi)設(shè)計(jì)、免費(fèi)維修、免費(fèi)送貨、免費(fèi)安裝、免費(fèi)維護(hù)、3年內(nèi)免費(fèi)拆裝，贏得了消費(fèi)者廣為稱贊盛傳的金口碑。
卡諾亞致力于打造中國(guó)最好的衣柜企業(yè)、品牌、產(chǎn)品和服務(wù)，著重“好衣柜，柜在專(zhuān)衣”的理念，每一款產(chǎn)品都秉承“精韌凈美”四大優(yōu)點(diǎn)。“精”體現(xiàn)在選材精、生產(chǎn)精、工藝精、管理精?！绊g”體現(xiàn)在型材韌、板材韌、配件韌、技術(shù)韌。“凈”體現(xiàn)在空氣凈、空間凈、車(chē)間凈、產(chǎn)品凈?！懊馈斌w現(xiàn)在個(gè)性美、造型美、自然美、貼心美。
卡諾亞特意為消費(fèi)者研發(fā)訂單查詢系統(tǒng)，為下單后的客戶提供查詢服務(wù)，隨時(shí)跟蹤產(chǎn)品進(jìn)度。消費(fèi)全程，卡諾亞還提供手機(jī)短信免費(fèi)提醒服務(wù)，彰顯體貼入微的人性化服務(wù)精神。公司技術(shù)部自主研發(fā)的終端銷(xiāo)售設(shè)計(jì)服務(wù)軟件，專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)師，配套卓越的設(shè)計(jì)軟件，呈現(xiàn)客戶真實(shí)的效果體驗(yàn)。
卡諾亞衣柜承載著一群人的夢(mèng)想，也將見(jiàn)證和影響中國(guó)定制家居行業(yè)的發(fā)展與變遷！卡諾亞品牌專(zhuān)賣(mài)店分布于國(guó)內(nèi)外七百多個(gè)城市，覆蓋了包括西藏、新疆在內(nèi)的三十多個(gè)省級(jí)行政區(qū)域，每年為我國(guó)數(shù)百萬(wàn)家庭提供家居整體解決方案，創(chuàng)新引領(lǐng)人類(lèi)健康生活。
伊仕利的戰(zhàn)略目標(biāo)是打造中高端衣柜領(lǐng)先品牌。在這一戰(zhàn)略目標(biāo)的指引下，伊仕利整合業(yè)內(nèi)優(yōu)勢(shì)資源，在研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、安裝、服務(wù)等各運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)，達(dá)到領(lǐng)先或一流的經(jīng)營(yíng)水準(zhǔn)，成為標(biāo)桿企業(yè)和領(lǐng)導(dǎo)品牌，并帶動(dòng)行業(yè)的健康良性發(fā)展。
而其經(jīng)營(yíng)方針是“穩(wěn)健，創(chuàng)新，卓越”。建立成熟穩(wěn)健、可持續(xù)發(fā)展的運(yùn)營(yíng)機(jī)制。并以“要做就做到最好”的信念，鼓勵(lì)創(chuàng)新變革，努力創(chuàng)造更優(yōu)秀的業(yè)績(jī)。在這種經(jīng)營(yíng)方針和戰(zhàn)略目標(biāo)之下，伊仕利保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)和發(fā)展。
群雄逐鹿
索菲亞衣柜在新的歷史時(shí)期對(duì)于自身的發(fā)展有著全面的布局，依托于司米櫥柜與大家居產(chǎn)品線的部署，索菲亞憑借公司在銷(xiāo)售渠道、品類(lèi)拓展、柔性化生產(chǎn)制造以及大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)等方面具備的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)影響力，大力推進(jìn)全屋定制戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)程。
截至2016年6月30日，“索菲亞”全屋定制產(chǎn)品擁有經(jīng)銷(xiāo)商1000多位，全部店面超過(guò)1700家。2016年下半年索菲亞計(jì)劃再新開(kāi)100家門(mén)店，原有城市繼續(xù)加密開(kāi)店，并繼續(xù)下沉銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)至四、五線城市。
產(chǎn)品線拓展、渠道下沉與新品牌的巨資打造，索菲亞意圖建立一個(gè)全屋定制的商業(yè)帝國(guó)，坐穩(wěn)定制衣柜元老之首的寶座。
無(wú)論是被收購(gòu)前還是被收購(gòu)后，百得勝的無(wú)醛戰(zhàn)略都沒(méi)有改變，唯一改變的是擁有了更為廣闊的發(fā)展空間。今年三月被德?tīng)柸Y收購(gòu)的百得勝，充分融合了德?tīng)柕沫h(huán)保屬性，推出環(huán)保定制戰(zhàn)略，致力于無(wú)醛添加。百得勝執(zhí)行總裁張健說(shuō)，百得勝有自己的核心技術(shù)，就是取得了國(guó)家發(fā)明專(zhuān)利的結(jié)構(gòu)實(shí)木板，在板之間加實(shí)了竹筋，最大程度防止變形。里面是澳洲的松木，這樣保證百得勝采購(gòu)的供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)力。
此外，百得勝以中國(guó)傳統(tǒng)文化為引領(lǐng)，汲取中國(guó)傳統(tǒng)文化、民俗、民居、民情精粹注入定制。今年7月初，百得勝系統(tǒng)性地研發(fā)并呈現(xiàn)出一系列充滿中國(guó)各區(qū)域民俗風(fēng)情的新中式定制產(chǎn)品——“印象嶺南”、“印象徽州”等印象系列原創(chuàng)新中式產(chǎn)品，打造了一種差異化的產(chǎn)品風(fēng)格。
差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與強(qiáng)大資金流的后方支撐，使得百得勝百尺竿頭更進(jìn)一步，相信隨著時(shí)間的推移百得勝的品牌實(shí)力會(huì)更為強(qiáng)大。
2015年尾，卡諾亞提出了2020年銷(xiāo)售額達(dá)到20億并成功上市的目標(biāo)。
2016年4月28日,卡諾亞定制家居“安醛居家·健康無(wú)價(jià)”無(wú)醛戰(zhàn)略及健康生活發(fā)布會(huì)在廣州舉行。
卡諾亞董事長(zhǎng)程國(guó)標(biāo)在致辭中強(qiáng)調(diào)卡諾亞始終秉承著“提供家居整體解決方案,創(chuàng)新引領(lǐng)人類(lèi)健康生活”的企業(yè)使命,倡導(dǎo)人與家居、空間三者達(dá)到和諧、舒適、安全、自然的狀態(tài)。這15年中,卡諾亞一直圍繞著這個(gè)目標(biāo),通過(guò)多方面不懈地努力,實(shí)現(xiàn)并真正做到“定制家,用無(wú)醛材料”。
早在2010年，卡諾亞率先與萬(wàn)華實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略合作，推出不釋放甲醛的芊金系列產(chǎn)品，開(kāi)啟了定制家居行業(yè)的無(wú)醛新時(shí)代。今天，卡諾亞芊金系列產(chǎn)品中無(wú)醛材料已涵蓋基材、輔料、膠水等，甲醛釋放量≤ 0.4mg/L或0，幾乎與自然同呼吸！
除了健康無(wú)醛的戰(zhàn)略規(guī)劃以外，卡諾亞還積極推進(jìn)產(chǎn)品體系建設(shè)和全屋定制步伐。五大基材、六大空間、七大風(fēng)格，給消費(fèi)者提供了個(gè)性化的整體家居解決方案。而選擇了模范明星夫妻陳建斌和蔣勤勤為其品牌代言，完美詮釋了讓愛(ài)你的人更愛(ài)家的理念。
作為從2001年就開(kāi)始做定制衣柜的元老級(jí)企業(yè)，卡諾亞享受了行業(yè)紅利，得以打好基礎(chǔ)、積累經(jīng)驗(yàn)，并逐漸摸出了整個(gè)行業(yè)的“門(mén)道”，我們可以期待卡諾亞未來(lái)的發(fā)展。
2016年，伊仕利動(dòng)作頻頻：簽約超級(jí)奶爸劉愷威、全國(guó)推出大數(shù)據(jù)E+云享平臺(tái)和VR虛擬技術(shù)、牽手萬(wàn)華禾香板打造零醛家居、舉辦近10場(chǎng)健康簽售會(huì)······這對(duì)于以往不顯山不露水的伊仕利來(lái)講，其實(shí)是相當(dāng)令人驚訝的。不得不說(shuō)，作為元老級(jí)定制衣柜企業(yè)，伊仕利也在努力讓自己煥發(fā)出新的生機(jī)。
這不，最近又推出了“大牌有大戲”主題戰(zhàn)略。進(jìn)駐國(guó)際家居設(shè)計(jì)節(jié)、建設(shè)分工廠擴(kuò)大北方市場(chǎng)、玩轉(zhuǎn)奧運(yùn)會(huì)等舉措都成為“大牌有大戲”的具體表現(xiàn)形式。其品牌推廣戰(zhàn)略有條不紊的進(jìn)行著。
定制衣柜行業(yè)順應(yīng)全屋定制大勢(shì)逐漸走向全品類(lèi)產(chǎn)品線是大勢(shì)所趨，這要求品牌塑造與產(chǎn)品質(zhì)量同步提升。定制衣柜“四大元老”在不久的將來(lái)或許將變?yōu)槎ㄖ萍揖印八拇笤稀?，但在此之前必然要?jīng)歷與大家居泛同行之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
取之長(zhǎng)而避其短，將是未來(lái)“四大元老”越來(lái)越需要反思學(xué)習(xí)的，是繼續(xù)屹立不倒、呼風(fēng)喚雨，還是此消彼長(zhǎng)，日漸消弭，泛家居圈和各位一樣充滿好奇，讓我們拭目以待。
作者：范居士
責(zé)編：江華彩
有什么想法，可以點(diǎn)擊文末右下角的“寫(xiě)留言”來(lái)說(shuō)說(shuō)！
泛家居圈
中國(guó)家居建材業(yè)第一新媒體
聯(lián)系客服
