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今年中秋檔在電影市場(chǎng)的處境十分矛盾：無(wú)人期待但又十分重要。

這句話的意思是，一方面，電影市場(chǎng)冷淡已久，行業(yè)對(duì)于中秋檔或?qū)⒕仁羞@件事并不抱期待，但另一方面，中秋檔作為國(guó)慶檔的前哨，又必須承擔(dān)一部分預(yù)熱職能。于是公眾對(duì)于中秋檔的態(tài)度十分曖昧，“去看電影嗎？”“看情況吧?！?/span>

今天（9月17日）離中秋假期還有兩天，但是中秋檔第一波電影已經(jīng)提前搶跑。朱一龍主演的主旋律災(zāi)難商業(yè)片《峰爆》正式開(kāi)畫(huà)，該片上映前，貓眼想看人數(shù)達(dá)到17萬(wàn)，成為中秋檔上映電影中熱度最高的作品之一，開(kāi)畫(huà)后該片壓下《怒火·重案》《失控玩家》等老片，完成市場(chǎng)領(lǐng)跑，截止寫(xiě)稿時(shí)間，《峰爆》首日票房達(dá)到2741萬(wàn)元。

而這個(gè)成績(jī)，目前并沒(méi)有讓行業(yè)對(duì)中秋檔產(chǎn)生更多的信心。根據(jù)已經(jīng)公布的片單，中秋檔上映電影分為兩批，累計(jì)達(dá)到了12部。但是這個(gè)數(shù)據(jù)并沒(méi)有什么參考性，因?yàn)槌松贁?shù)幾部中等體量電影，大部分作品是一日游影片。

今天第一批5部電影，除了《峰爆》在電影市場(chǎng)引起了一點(diǎn)水花，其它電影只是徒然增加了上映電影的數(shù)量，讓中秋檔看起來(lái)不至于太過(guò)單薄。

9月19第二批電影上映，數(shù)量達(dá)到7部，這其中《我的青春有個(gè)你》《關(guān)于我媽的一切》《一直游到海水變藍(lán)》等電影認(rèn)知度相對(duì)較高，但是檔期依舊缺乏具備票房號(hào)召力的商業(yè)大片。

一直以來(lái)中秋檔都是電影市場(chǎng)上的雞肋檔期，這個(gè)情況到了今年依舊沒(méi)有改變，只是今年比以往都更加艱難，于是即便雞肋，可以果腹就不能舍棄。

《峰爆》打頭，

朱一龍銀幕首秀能收割票房嗎？

雖然電影市場(chǎng)早早就顯露出將一切希望壓在國(guó)慶檔的意圖，但是看見(jiàn)中秋檔的處境，還是讓人一陣嘆息——“一個(gè)能打的都沒(méi)有”。

從12部定檔電影來(lái)看，在類型上中秋檔保有一個(gè)小檔期該有的尊嚴(yán)，類型十分多元。從災(zāi)難商業(yè)片《峰爆》到小說(shuō)改編青春片《我的青春有個(gè)你》、家庭親情片《關(guān)于我媽的一切》、寵物題材劇情片《狗果定理》、愛(ài)情電影《日常幻想指南》、紀(jì)錄片《一直游到海水變藍(lán)》、動(dòng)畫(huà)電影《山海經(jīng)之小人國(guó)》等，各類類型片遍地開(kāi)花。

可是類型多并不意味著選擇多，就像數(shù)量多并不意味著沖擊力強(qiáng)。中秋檔的電影大部分是中小體量作品，仔細(xì)審視電影的配置，就會(huì)發(fā)現(xiàn)各有各“難念的經(jīng)”。

《峰爆》已經(jīng)被視為中秋檔的頭部電影，這部電影講述的是地質(zhì)災(zāi)害突襲縣城，退伍鐵道兵老洪及其兒子合力拯救16萬(wàn)民眾的故事。

電影的賣(mài)點(diǎn)很明顯，一方面是類型題材，這是少有的國(guó)產(chǎn)地質(zhì)災(zāi)難片，結(jié)合主旋律內(nèi)容，不是《流浪地球》的科幻背景，也不是《戰(zhàn)狼》《紅海行動(dòng)》的動(dòng)作戰(zhàn)爭(zhēng)題材，而是聚焦真實(shí)發(fā)生的苦難，故事中的主角在現(xiàn)實(shí)里有原型，公眾更容易產(chǎn)生情緒共鳴；另一方面，這是演員朱一龍成為國(guó)內(nèi)一線小生之后第一次出現(xiàn)在大銀幕上，粉絲早早就開(kāi)始為電影搖旗吶喊，雖然沒(méi)有出現(xiàn)飯圈里那種組織性的粉絲觀影，但是也將《峰爆》的熱度沖上了中秋檔第一梯隊(duì)。

影院也給了《峰爆》相當(dāng)?shù)目臻g，目前電影首日排片為15.4%，與《怒火·重案》持平，低于進(jìn)口片《失控玩家》，但是9月19日中秋檔正式開(kāi)啟之后，《峰爆》的排片增加到30%，并且后續(xù)將增長(zhǎng)到40%。

目前《峰爆》口碑仍在發(fā)酵中，如若電影質(zhì)量過(guò)關(guān)，那么該片有可能成為檔期內(nèi)的最大贏家。

中秋檔12部電影，

一個(gè)能打的都沒(méi)有

同樣被視為中秋檔第一梯隊(duì)的，還有家庭片《關(guān)于我媽的一切》。這部電影由演員徐帆與新生代小花張婧儀主演，顯然將以親情、原生家庭、女性等話題引起觀眾共鳴，如同此前的《我的姐姐》《你好，李煥英》等親情內(nèi)容相關(guān)的電影。而坊間有消息稱，該片是翻拍韓國(guó)電影《世上最美麗的離別》，這部電影在豆瓣上評(píng)分8.4分，有原著小說(shuō)與電視劇。

韓國(guó)翻拍電影在電影市場(chǎng)上除了《重返20歲》《大人物》等，少有成功的案例，近幾年的《你的婚禮》《陽(yáng)光姐妹淘》《小小的愿望》等口碑慘不忍睹，《關(guān)于我媽的一切》能否獲得市場(chǎng)認(rèn)可，有待觀察。

而除了這兩部電影，其它電影底氣都顯得不那么足。

青春片《我的青春有個(gè)你》改編自孫睿小說(shuō)《草樣年華》，雖然算是一部小說(shuō)改編作品，但是原著IP認(rèn)知度有限，同時(shí)該片啟用了大批新人演員，主角在票房市場(chǎng)上起不到任何加成作用。但是電影討巧地邀請(qǐng)了沈騰、姚晨進(jìn)行客串。顯然，這是一個(gè)錦上添花型的設(shè)置，如果電影本身質(zhì)量及格，那么這部小體量青春片有可能在成熟演員的幫扶下變成黑馬，但是如果電影沒(méi)能擺脫青春片一貫的窠臼，那么沈騰、姚晨也只是一個(gè)可有可無(wú)的點(diǎn)綴。

關(guān)注度更高一些的還有賈樟柯導(dǎo)演的紀(jì)錄片《一直游到海水變藍(lán)》，該片從2020年釋放出相關(guān)消息之后，就一直十分引人注目。但是行業(yè)與影迷市場(chǎng)的關(guān)注與大眾市場(chǎng)的票房轉(zhuǎn)換是不成正比的，影迷期待在大銀幕上看到這部紀(jì)錄片，這部作品聚焦馬烽、賈平凹、余華和梁鴻四位當(dāng)代作家的個(gè)體經(jīng)歷，以口述史的方式展現(xiàn)1949年以來(lái)、跨度70年的中國(guó)面貌以及人們的真實(shí)生活。而大眾對(duì)于這個(gè)語(yǔ)焉不詳?shù)拿殖司炊h(yuǎn)之，最禮貌的反應(yīng)是，“這是一部海洋環(huán)保紀(jì)錄片？”

同時(shí)紀(jì)錄片本身能夠覆蓋的觀眾就相當(dāng)有限，近五年電影市場(chǎng)上票房過(guò)億的紀(jì)錄片僅兩部，一部是《厲害了，我的國(guó)》，一部是《二十二》?！兑恢庇蔚胶Ｋ兯{(lán)》在豆瓣上評(píng)分已經(jīng)溢出，顯然也沒(méi)有滿足影迷受眾的期待，想以口碑突圍也十分困難。

中秋檔剩下的《狗果定理》《山海經(jīng)之小人國(guó)》等片，關(guān)注度本身有限，能否在中秋檔收割票房不去考慮，先要思量能夠從《怒火·重案》《失控玩家》等老片手里分得排片空間。

大公司押寶國(guó)慶，

電影市場(chǎng)何時(shí)迎來(lái)熱潮？

行業(yè)對(duì)于今年中秋檔的票房走勢(shì)或許已經(jīng)做好了心理準(zhǔn)備。

2019年中秋檔（9月13日-15日）檔期內(nèi)上映了7部電影，因?yàn)橐徊俊墩D仙i》電影大盤(pán)三天累計(jì)票房超過(guò)了8億元，除去2017年被國(guó)慶檔完全覆蓋的中秋檔，以單獨(dú)中秋檔的票房而言，2019年中秋檔創(chuàng)下了近5年來(lái)的新高。同時(shí)，2019年中秋節(jié)（9月13日）當(dāng)天票房大盤(pán)達(dá)到3.64億，較去年同期增長(zhǎng)97.5%。

彼時(shí)電影市場(chǎng)雖然不齒流量已久，但是還是不能否認(rèn)，這是一個(gè)被流量拯救的中秋檔。而今年的中秋檔，政策監(jiān)管下流量已經(jīng)成為往事，這意味著票房市場(chǎng)上沒(méi)有了buff型選手，能創(chuàng)造奇跡的只有口碑。

相比中秋檔的勢(shì)單力薄，已經(jīng)開(kāi)啟預(yù)售的國(guó)慶檔顯得更加熱鬧。

目前9月30日與10月1日定檔作品達(dá)到12部，大片云集。從博納影業(yè)撤檔重現(xiàn)的《長(zhǎng)津湖》到拼盤(pán)大片《我和我的父輩》，再到光線傳媒的IP改編愛(ài)情電影《十年一品溫如言》、青春片《五個(gè)撲水的少年》，華誼兄弟的《鐵道英雄》，頭部電影公司都貢獻(xiàn)出了作品。而截止寫(xiě)稿時(shí)間，國(guó)慶檔票房預(yù)售已經(jīng)突破千萬(wàn)關(guān)口。

同樣引人關(guān)注的還有進(jìn)口片市場(chǎng)。華納兄弟的科幻大作《沙丘》已經(jīng)宣布引進(jìn)，尚未確定具體時(shí)間，但是該片一直備受期待。環(huán)球電影則有一部《特種部隊(duì)：蛇眼起源》，目前關(guān)注度不算太高。雖然IP大戶迪士尼尚無(wú)電影引進(jìn)，但是9月3日漫威超英電影《尚氣與十環(huán)傳奇》在海外上映，作為首個(gè)亞裔超級(jí)英雄的亮相之作，梁朝偉、楊紫瓊等演員參演，這部電影或許此后有機(jī)會(huì)引進(jìn)。

暑期檔的潰敗，加劇了電影市場(chǎng)的冷淡氛圍，疫情反復(fù)也讓影院戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。行業(yè)不再歡天喜地迎接一個(gè)檔期到來(lái)，或者創(chuàng)造一個(gè)檔期生出些熱鬧，而是希望市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，國(guó)慶檔能夠安穩(wěn)到來(lái)，中秋是一個(gè)前哨，真正的戰(zhàn)場(chǎng)即將來(lái)臨，而所有人都期望這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)上能產(chǎn)生奇跡。

END

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