一部《八佰》讓電影市場火熱了起來，但它能讓電影產業(yè)上下游都快速復蘇嗎？
貓眼數(shù)據(jù)顯示，截至寫稿時間，《八佰》累計票房達到7.83億，上映3天，今日單日票房均突破2億，周末兩天帶領著電影大盤連續(xù)破2億。國產大片對電影市場的推動力一覽無遺。
而值得思考的是，這份推助力落實到電影行業(yè)上下游各環(huán)，是否一樣有著這么卓越的成效？比如說，作為國內頭部在線票務平臺的貓眼，能否在《八佰》之后迅速擺脫上半年的低靡情況？
近日，貓眼發(fā)布了2020年上半年半年報，財報顯示，2020年上半年貓眼實現(xiàn)營收達到2.03億元，較去年同期的19.84億元同比減少89.8%；期內凈虧額達到4.3億元，而上年同期毛利為11.868億元，經調整EBITD為-2.8億元。這意味著在2019年實現(xiàn)盈利后，貓眼又再度進入虧損狀態(tài)。
這份數(shù)據(jù)當然不算理想，但是放在上半年電影產業(yè)集體停擺的大背景下，也不那么讓人失望。財報公布后，貓眼當日股價上漲5.09%。顯然，資本市場們默許了電影產業(yè)上半年的慘淡，影院復工之后電影行業(yè)上下游各類公司才真正進入賽場。
目前，隨著《八佰》的火熱上映，影視股已經迎來幾波上漲，資本市場對電影公司們的期待走高，貓眼同樣站在新的起跑線上，2020年剩下不到4個月的時間，才是行業(yè)回血再戰(zhàn)的關鍵時期。
根據(jù)財報顯示，由于上半年疫情沖擊，貓眼三大業(yè)務板塊全線下滑。在線娛樂票務服務收入為1.04億元，同比下滑90.42%；娛樂內容服務收入達到 1560萬元，同比下滑97.66%；廣告服務及其他收入達到8370萬元，同比下滑64.52%。
這些下滑也都在情理之中。上半年影院停擺，在線票務沒有收入來源，同時如貓眼、淘票票這樣的在線票務平臺，還有面臨春節(jié)檔電影撤檔后的退票大潮。貓眼2020年春節(jié)期間，三天內退票達到500萬張，這些退票款由平臺先行墊付，金額超過2億元。
而這些墊付票款能否全部回收還不能保證。上影節(jié)期間阿里巴巴集團副總裁、阿里影業(yè)總裁李捷就曾對媒體表示，淘票票墊付的退票款回收并不容易。“退票機制是這樣設計的，所有用戶在淘票票平臺買票，票錢是秒級當天結算給院線的，但退票院線沒辦法秒級返給我們，我們最高峰墊付了2到3億退票款，今天為止還沒有全部收回來，而且預測很大可能收不回來，因為有些影院大概率就不開了，扛不過去了?！必堁勖媾R的情況顯然也不會相差太多。
而影院關閉，電影無法進行院線發(fā)行，貓眼娛樂內容服務業(yè)務的下滑也屬于合理情況。實際上，2020年上半年已經進行了一些內容儲備。據(jù)了解，貓眼參與出品、發(fā)行的電影達到數(shù)十部，包括貓眼主要出品的《風平浪靜》《起跑》《平原上的摩西》《天才游戲》等影片，參與出品發(fā)行的《緊急救援》《反貪風暴5》《一秒鐘》等，其中不乏大體量的國產IP電影。
情況稍微樂觀的一點是，相比其它頭部電影院線公司普遍存在現(xiàn)金流吃緊的情況——今年6月，萬達電影就曾發(fā)布公告，表示公司短期內面臨較大的流動資金缺口，短期內現(xiàn)金流壓力較大，需要補充流動資金，對外擬募集資金43.5億元——而貓眼的現(xiàn)金以及現(xiàn)金等價物達到11.7億元。
相對而言，貓眼作為互聯(lián)網服務平臺，核心業(yè)務是在線票務與電影中游發(fā)行宣發(fā)，雖然參與也逐漸增加上游電影出品發(fā)行數(shù)量，但是不需要負擔影院等重型資產成本，在疫情沖擊下依舊保持了相當?shù)幕盍Α?/span>
這種靈活性也讓貓眼在疫情期間率先接觸到線上發(fā)行。春節(jié)期間《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》等電影采取了線上放映的模式，跳過了院線端口，收割了一批用戶流量，引起爭議。而貓眼作為互聯(lián)網內容服務平臺，站在了傳統(tǒng)院線與視頻網站之間。
“我們既看好影院電影的長線發(fā)展，相信市場會回暖甚至反彈，同時貓眼也是《囧媽》和《大贏家》這兩部影片的聯(lián)合出品方，我們希望行業(yè)也保持一定的靈活性。”貓眼娛樂CEO鄭志昊在貓眼2019年業(yè)績電話會議中曾說。
現(xiàn)在需要考慮的是，《八佰》火爆上映和之后來臨的七夕檔、國慶檔，貓眼下滑的業(yè)務能否迅速回升。數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)檔遺留下來的《奪冠》《姜子牙》《唐人街探案3》等IP大片、國慶檔即將上映的《我和我的家鄉(xiāng)》等電影，貓眼皆有參與出品發(fā)行。
有媒體參考2019年票房數(shù)據(jù)對這幾部電影進行了票房估算，并根據(jù)貓眼作為主控發(fā)行方時發(fā)行費率（5%-12%）進行換算，“我們將票務和發(fā)行收入按照最樂觀情形估計，貓眼娛樂在這兩項上能有7億元左右。加上其他影片的票房和發(fā)行收入，以及廣告費，貓眼娛樂的收入預計能達10億元?！?/span>
這份數(shù)據(jù)存在相當?shù)牟淮_定性，并不能作為精準依據(jù)，但是卻一定程度上說明了，貓眼2020年未來4個月主要業(yè)務有著相當上升空間。
現(xiàn)在公眾對貓眼的關注點除了在線票務，還有貓眼在電影行業(yè)中日益凸顯的出品發(fā)行、宣發(fā)營銷能力。2019年7月貓眼發(fā)布了“貓眼全文娛”戰(zhàn)略，公布“貓爪模型”，貓眼成為覆蓋電影、現(xiàn)場娛樂、劇集、短視頻、文娛媒體、音樂、藝人KOL等全文娛的綜合性平臺。
2019年下半年，全文娛戰(zhàn)略指揮著貓眼從全產業(yè)各環(huán)節(jié)獲取動能，作為核心業(yè)務的在線票業(yè)務增速放緩，娛樂內容服務、廣告服務及其他業(yè)務等新業(yè)務則極速增加，這一定程度證明了全文娛戰(zhàn)略的成功性。但是2020年的疫情讓這個全文娛的“貓爪”落地速度出現(xiàn)延遲，貓眼又開始進行服務建設。
一方面，貓眼大力布局線上宣發(fā)，財報顯示，疫情期間，貓眼陸續(xù)推出了“貓眼云聊”、“極速24小時”、《電影背后的故事：大咖請回答》等一些線上宣發(fā)產品，今年7月，貓眼專業(yè)版上線“智能宣發(fā)”板塊，全面展示和提供數(shù)據(jù)咨詢、智能宣發(fā)、精準營銷、發(fā)行助手等共計八類33項宣發(fā)產品和服務。顯然疫情突發(fā)，讓貓眼迅速察覺到未來線上宣發(fā)的趨勢，有意整合線上線下營銷服務，打造完成的宣發(fā)鏈路。
另一方面，貓眼與外部聯(lián)合更加緊密。2019年夏天的騰貓聯(lián)盟進一步落地，貓眼與騰訊視頻、TME等平臺的合作，不斷完善自身資源沉淀和產業(yè)能力。2020年上半年，貓眼專業(yè)版上線騰訊音樂旗下“由你音樂榜”，并接入騰訊視頻的網絡電影分賬票房數(shù)據(jù)。同時，貓眼首次布局影視音樂產業(yè)鏈，并與TME在影視音樂板塊形成有機結合，如貓眼與TME達成獨家版權合作，獨家發(fā)行《什剎?！匪鍻ST。
貓眼也與抖音達成數(shù)據(jù)合作，今年4月貓眼“抖音熱度榜”，接入抖音劇集、綜藝、電影等熱度值數(shù)據(jù)，有意提高影視綜的短視頻宣發(fā)效率與精準度。
同時貓眼對于劇集、現(xiàn)場娛樂等業(yè)務也進行布局。劇集方面，今年上半年貓眼參與了《局中人》《什剎?！返葎〖銎罚灾祈椖俊锻ネ廪q護》《天才棋士》也在推進中，還與騰訊視頻等平臺合作定制了《烏鴉小姐與蜥蜴先生》《通天塔》等項目。演出方面，線下演出受到疫情沖擊，貓眼則將注意力轉向線上演唱會，今年6月，貓眼為火箭少女101演唱會直播活動提供獨家全方位宣發(fā)合作。
如果說2019年是貓眼的加速之年，從上市到公布全文娛戰(zhàn)略、發(fā)布文娛消費場景營銷業(yè)務，成為文娛行業(yè)的頭部服務平臺，那么2020年或許是貓眼的沉淀之年，全文娛戰(zhàn)略在疫情影響下，無法快速進入成熟收割階段，而這給了它更多時間去思考，如何縱橫連接織出一張更大的網，在行業(yè)中找到更多可能。
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