從李宇春到劉雨昕，選秀十五年從“衛(wèi)視制造”到“互聯(lián)網(wǎng)制造”？
在選秀節(jié)目決賽中如同“定海神針”般存在的李宇春，于昨晚現(xiàn)身《青春有你2》的收官舞臺。李宇春與蔡徐坤兩大選秀時代的民選偶像“破次元”同框，劉雨昕C位出道有望成為下一位頂流女偶像，“新舊”交接間，《青春有你2》的限定故事暫且落幕，而以“THE NINE”為名的九位出道成員，以及剩余百位未出道選手接受淘汰制殘酷的市場檢驗之路才剛剛開始。《青春有你2》收官，《創(chuàng)造營2020》持續(xù)熱播，《以團之名》《乘風(fēng)破浪的姐姐》即將續(xù)航，選秀十五年孕育了數(shù)不盡的偶像，選秀節(jié)目模式也在新媒體語境下迭代更新。從“想唱就唱”到“不定義女團”，十五年選秀節(jié)目到底在沿著怎樣的軌跡行進？隨著時代的改變，其造星邏輯發(fā)生了哪些變化？從衛(wèi)視制造到互聯(lián)網(wǎng)制造，
偶像群像代替時代偶像
“重新定義偶像”，是自互聯(lián)網(wǎng)偶像選秀節(jié)目興起一再被提及的話題。《青春有你2》曾致力于打造“無限X”女團，旨在“不設(shè)限”“不定義”。“偶像”的概念被多元解讀，選秀渠道從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向新媒體，造星的模式從經(jīng)紀公司、電視臺主推到網(wǎng)絡(luò)賦權(quán)、用戶成為主導(dǎo)，整個選秀機制都發(fā)生了翻天覆地的變化。而在這樣的時代里，我們到底需要怎樣的偶像？在互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)邏輯下，怎樣的偶像得以脫穎而出？平臺與觀眾一直在尋找答案，卻也早已得到過答案。《超級女聲》的騰空出世“踹破了”專業(yè)音樂人才成為“明星”的門檻，塑造了“流量變現(xiàn)”現(xiàn)象的雛形，讓娛樂經(jīng)濟的概念不再如同霧里看花。作為真正意義上“全民選秀”出來的偶像，李宇春早已成為時代偶像的符號，真正不被定義的、不受“規(guī)訓(xùn)”的，甚至與曾經(jīng)的傳統(tǒng)審美背道而馳的個性偶像，在備受爭議中追捧為不可替代的人物。而這股“超女熱”，至今也仍未得到復(fù)制與超越。衛(wèi)視選秀隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的崛起而沒落，衛(wèi)視綜藝出走的人馬成為當下互聯(lián)網(wǎng)綜藝的生力軍，人才的出走、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的轉(zhuǎn)移，使平臺IP內(nèi)容展開個性化battle。魚子醬文化曾憑借現(xiàn)象級節(jié)目《偶像練習(xí)生》讓業(yè)內(nèi)對其刮目相看，而其中心人物雷瑛與陳剛，以及隊伍中的大部分人皆“脫胎于”湖南衛(wèi)視；《創(chuàng)造101》制片人、七維動力創(chuàng)始人都艷與孫莉的團隊，則曾是《歌手》時期的團隊，之后，孫莉創(chuàng)立好楓青蕓操刀《創(chuàng)造營》這一項目，都艷則與優(yōu)酷合作，制作了《少年之名》；“選秀教母”龍丹妮，則繼超男、快女系列后，創(chuàng)立哇唧唧哇與騰訊合作開發(fā)了《明日之子》系列節(jié)目，負責(zé)“火箭少女101”與R1SE的后續(xù)運營。從傳統(tǒng)媒體到新媒體，偶像們經(jīng)歷了從個體到群體、從個人到群像的發(fā)展過程，團體偶像更適合培養(yǎng)多元化的人設(shè)、聚合更多的受眾。同樣的偶像選秀節(jié)目，不同的節(jié)目slogan與選拔機制等，催生了大批偶像群像。得益于互聯(lián)網(wǎng)平臺便捷、互動性強等優(yōu)勢的偶像選秀節(jié)目迅速走紅，但也因用戶自主選擇的增強、平臺傳播受限，使選秀節(jié)目再也無法復(fù)制2005年全民參與的選秀盛景。時代偶像早已一去不復(fù)返，但平臺的多樣性與偶像的特色性為大眾提供著更多選擇，使“偶像群像”成為時代選擇。樂觀大氣的“小作精”虞書欣、沉默女孩陳玨、初代網(wǎng)紅林小宅、個性颯姐上官喜愛……《青春有你2》將十幾個甚至幾十個特色鮮明的女團偶像推到大眾面前，雖然上官喜愛等實力與個人魅力強勁的選手未能出道，打破社會審美桎梏，但也擦亮了部分觀眾的眼睛，為其呈現(xiàn)了別樣的女性色彩，也為打破審美壟斷提供了可能性。雖然這一切曾在2005年《超級女聲》那場選秀狂歡做到了，但當劉雨昕的“中性風(fēng)”再次受到質(zhì)疑時，就會發(fā)現(xiàn)，選秀的目的并非革新，偶像無法被定義這件事需要被新一波選秀偶像反復(fù)證實。這也是“時代偶像”失卻，“群像”深入人心的意義。從草根養(yǎng)成到“偶像成品”，
出道之路簡單又艱澀
“超女”系列的誕生使音樂選秀節(jié)目進入以大眾化為標志的階段，大眾文化時代和消費社會的到來逐漸改變了普通觀眾的地位。音樂不再是神圣的、精英的，而成為大眾化、市場化的娛樂形式。選秀節(jié)目的符號意義由專業(yè)音樂符號下移為大眾文化符號，選秀核心在發(fā)生著改變。從“青歌賽”到“超級女聲”，從“中國好聲音”到“青春有你”，偶像人設(shè)或人格魅力早已與唱跳實力密不可分，偶像的門檻的確在降低，歌唱實力并非第一準則。由此，確實打開了部分人通往理想的門縫，身份不再是限制，實力甚至不再是“走上花路”的最重要途徑，讓很多“草根”選手一夜成名，站上巔峰，不僅為選秀節(jié)目呈現(xiàn)了更加豐富的眾生相，也為音樂表達提供了更具有普世性的思考，基于此，使唱跳俱廢、但真摯樸實、綜藝感十足的楊超越被眷顧，使毛不易這般唱盡人生酸甜苦辛的吟游詩人被大眾所喜愛。但是否意味著互聯(lián)網(wǎng)時代，做“偶像”是一件容易的事情？答案當然是否定的。如今優(yōu)愛騰芒四大視頻平臺接連征戰(zhàn)選秀市場，每年推出的新人偶像如過江之鯽，一不留神便落得“出道即巔峰”的結(jié)果，甚至未出道便被殘酷的藝能考驗以及“人氣玄學(xué)”這一不得其解的疑惑摧垮。門檻的確在降低，市場對偶像的要求卻越來越嚴格，實力的確可以幫助選手脫穎而出，但是也將會被“后浪”迅速淹沒，因此，對偶像的藝能、性格魅力，甚至心態(tài)都提出了更高的要求。由此，也出現(xiàn)了“偶像成品”參賽的現(xiàn)象，不斷回爐重造的有過多次選秀經(jīng)驗的偶像更容易站上選秀頂峰，比如《青春有你2》中的劉雨昕、喻言、謝可寅、孔雪兒、張楚寒，《創(chuàng)造營2020》中的林君怡、希林娜依·高、蘇芮琪等人，的確在節(jié)目中呈現(xiàn)出了較普通選手更為成熟的舞臺表演，包括NINE PERCENT的C位蔡徐坤、R1SE的C位周震南也是經(jīng)過數(shù)次舞臺經(jīng)驗和一些選秀經(jīng)歷，一定程度上決定了其在選秀節(jié)目中在實力上的一騎絕塵，以及性格上的圈粉無數(shù)。而芒果TV甚至打造了《乘風(fēng)破浪的姐姐》這樣的明星選秀節(jié)目，張雨綺、寧靜、黃齡等早已在娛樂圈歷經(jīng)千錘百煉，或在專業(yè)水平上達到導(dǎo)師級別的人物參與到了選秀當中，除了“她經(jīng)濟”的崛起與話題度的考量，她們也的確具備普通選秀節(jié)目中的選手缺乏的某些“專業(yè)水平”。所謂“外面的人想進來，里面的人想出去”，而游離于圈層之外的人甚至還會嘲諷幾句，這大約是偶像選秀自始至終的現(xiàn)狀。有人羨慕短期內(nèi)流量迅速變現(xiàn)的商業(yè)神話，有人希望全力以赴用專業(yè)實力打破“以流量論英雄”，還有人始終帶著偏見的眼光審視選秀平臺這一成名“捷徑”。因此，唱跳實力傍身還不夠，他們要修煉得幽默風(fēng)趣、表情管理滿分，甚至綜藝主持表演樣樣精通，以便應(yīng)對外界給予的多套評價維度。出道是選秀偶像一條艱澀的路，不能憑借得天獨厚的強大魅力引領(lǐng)時代，也要在充滿風(fēng)險，但機會良多的競爭機制里，拼出一條生存之路。草根若是不成，不妨煉成“成品”重頭再來。“選秀是個圈”，從選手到嘉賓再到評委，選秀偶像在這其中屢次提升著商業(yè)價值以及業(yè)內(nèi)陸位，而并非依靠作品的加持獲取選秀之后的二次進階之路，比如華晨宇、毛不易，去年《創(chuàng)造營》C位出道的周震南于近日官宣成為《明日之子》第四季導(dǎo)師。從目前來看，中國尚未形成成熟的偶像體系，出道后的“售后服務(wù)”不到位，會造成人才的浪費，選秀偶像成為“速食”偶像。《超級女聲》后李宇春、何潔等人在公司的規(guī)劃下借一夜之間暴漲的人氣拍攝了青春偶像劇《美麗分貝》，多數(shù)的選秀歌手相繼投入了影視表演中，音樂方面的路子則越走越迷茫。而如今隨著互聯(lián)網(wǎng)平臺偶像選秀節(jié)目熱度水漲船高，對于選秀節(jié)目的衍生系列節(jié)目，以及選秀偶像后續(xù)發(fā)展的職業(yè)規(guī)劃，在逐步明晰完善中。《橫沖直撞20歲》第二季為火箭少女101的偶像形象塑造給予了完整的劇本；團體舞臺節(jié)目《炙熱的我們》則嘗試走出團體組合無舞臺這一困局……舞臺資源極度缺失，解決非一日之功，各大視頻平臺曾打造了《中國音樂公告牌》《由你音樂榜》等打歌舞臺，卻收效甚微，但也可以看出偶像產(chǎn)業(yè)擁抱大眾，避免粉圈自嗨的嘗試，體系化的售后服務(wù)正在升級。選秀節(jié)目正在熱播之際，其衍生節(jié)目也成為必不可少的環(huán)節(jié)，甚至正在以特色節(jié)目的身份出圈，《青春有你2》的沉浸式角色體驗劇情真人秀《青春加點戲》多次躋身綜藝節(jié)目熱度榜單前三；《可愛又迷人的她》也作為獨立訪談節(jié)目，邀請了40位《青春有你2》練習(xí)生講述自己追夢路上的苦與甜，展現(xiàn)每一位女孩的成長歷程與現(xiàn)實話題。選秀節(jié)目之后，內(nèi)容制作方和經(jīng)紀公司決定著偶像產(chǎn)業(yè)鏈的建立。新媒體明星機制中的經(jīng)紀公司送選手在選秀節(jié)目中出道，實則是借助外力省去公司的經(jīng)濟成本和人力成本的投入，把塑造交給平臺，營銷交給粉絲。但也因此削弱了經(jīng)紀公司在明星機制中的話語權(quán)，在偶像職業(yè)規(guī)劃這一環(huán)作用較低。選秀出道的偶像在限定時間內(nèi)的后續(xù)工作，多半由節(jié)目制作平臺決定，新媒體環(huán)境下，經(jīng)紀公司把話語權(quán)降低，讓步?jīng)Q策權(quán)，是對市場的一次妥協(xié)。因此，出道成員的藝人所賺取的商業(yè)價值也多半由提供資源的平臺方，即內(nèi)容制作方所得。由此，也出現(xiàn)了平臺出道藝人后續(xù)大部分資源始終圍繞該平臺展開的現(xiàn)狀。比如NINE PERCENT成員小鬼（王琳凱）出道后所參加的《小姐姐的花店》《青春的花路》《我要這樣生活》等均為愛奇藝出品的節(jié)目；R1SE成員周震南的《令人心動的offer》《合唱吧300》《炙熱的我們》等節(jié)目均在騰訊視頻上線播出?；ヂ?lián)網(wǎng)時代偶像后續(xù)發(fā)展，平臺規(guī)劃尤為重要。偶像選秀歷經(jīng)十五年，時代偶像一去不復(fù)返，成為獨具特色的全能流量偶像成為大趨勢。選秀門檻在降低，但選秀偶像生存之路卻布滿荊棘，平臺建立完整而成熟的偶像產(chǎn)業(yè)鏈是避免曇花一現(xiàn)的不可或缺的手段，不被工業(yè)化造星體系“浸染”，用作品晉升成為不被定義無法被模仿的個性偶像，則是延續(xù)偶像生命力的唯一路徑。【合作 | 投稿 | 應(yīng)聘 | 加群 | 轉(zhuǎn)載】
本站僅提供存儲服務(wù)，所有內(nèi)容均由用戶發(fā)布，如發(fā)現(xiàn)有害或侵權(quán)內(nèi)容，請
點擊舉報。
