近段時間，迪士尼在國內(nèi)外輿論市場上都出現(xiàn)了一些可大可小的風波：國內(nèi)市場上海迪士尼因“翻包事件”倍受爭議、海外市場迪士尼前高管爆出樂園收入作假、新版蜘蛛俠宣布退出漫威、三季度財報利潤下滑連帶著帝國的股價都出現(xiàn)波動。昨天，迪士尼D23 Expo結(jié)束，迪士尼用一系列計劃證明了，帝國沒被輿論束住手腳。
8月23日，迪士尼自兩年一度的粉絲大會D23 Expo正式開始。從影視娛樂層面來看，迪士尼旗下的迪士尼影業(yè)、漫威影業(yè)、皮克斯工作室、盧卡斯影業(yè)進一步公布新作品信息，從《冰雪奇緣2》、真人版《花木蘭》到漫威電影宇宙第四階段作品、皮克斯動畫、星球大戰(zhàn)系列新作等都一一亮相。
在線業(yè)務上，迪士尼宣布流媒體“Disney+”將于11月12日在美國及加拿大正式推出，之后會陸續(xù)登陸其他國際市場。Hulu也將吸收ABC、FX電視臺等內(nèi)容，這意味著，2019年迪士尼就會與Netflix正面相逢，流媒體市場迎來變數(shù)。
主題樂園方面，迪士尼線下樂園將進一步擴建，“星球大戰(zhàn)：銀河邊緣”主題樂園、復仇者主題園區(qū)、“瘋狂動物城”主題園區(qū)等都正在落地或計劃籌建。
迪士尼很清楚現(xiàn)在最主要的問題是什么，不是各類喧囂的輿論風波，而是迪士尼在《復仇者聯(lián)盟4:終局之戰(zhàn)》《獅子王》《驚奇隊長》等電影完成票房收割，領跑北美電影市場的情況下，第三季度公司凈利潤卻為19.82億美元，相較于去年同期的30.59億美元，下滑35.21%左右，與市場預期的25.66億美元也相去甚遠。而這般處境背后一方面是由于迪士尼收購福斯后產(chǎn)生的“后遺癥”，一方面是迪士尼流媒體投入成本與虧損幅度增加。
顯然，如何與福斯進一步磨合、加速紅利期的到來，如何完成流媒體布局、建立新的市場秩序，這才是迪士尼思考的問題。
迪士尼影業(yè)、漫威、皮克斯、盧卡斯，
北美電影市場的IP盛宴
這場迪士尼D23 Expo基本能夠預見此后三年里迪士尼預留好的“王炸”作品。
首先迪士尼影業(yè)公布了6部作品。其中包括續(xù)集動畫電影《冰雪奇緣2》，定檔北美11月22日，以其2013年12.74億美元的全球電影票房、原聲帶掀起的“Let it go”流行風潮、主角艾莎、安娜公主裙在低幼女童中的統(tǒng)治力，不難預料《冰雪奇緣2》將在全球市場產(chǎn)生的IP效應。
還有三部真人童話電影，一部是真人版《花木蘭》，電影從選定劉亦菲作為主演到電影海報、預告等物料發(fā)布，輿論熱度一路飆高。迪士尼首位華人公主亮相、多位華人影星參演，也讓這部電影成為國內(nèi)關注度最高的電影作品之一。D23 Expo上《花木蘭》公布了新版預告，又再次引起公眾討論，電影宣布定檔2020年3月27日。
另外兩部，一部是續(xù)集電影《沉睡魔咒2》，迪士尼“美艷后媽團”依舊壯大，安吉麗娜·朱莉的魔女擁有相當?shù)钠狈课?，電影定檔2019年10月18日；一部是改編自動畫片《101斑點狗》經(jīng)典反派的個人電影《庫伊拉》，“石頭姐” 艾瑪·斯通飾演的庫伊拉首度曝光造型，電影定檔2021年5月28日。
同時公布的還有兩部新電影，全新原創(chuàng)動畫電影《瑞亞和最后一條龍》，定檔北美2020年感恩節(jié)上映；真人電影《叢林奇航》由巨石強森與艾米莉·布朗特主演，定檔2020年7月24日。
漫威則重點公布了漫威電影宇宙未來的新電影和之后重點啟動的衍生劇集。漫威電影宇宙第四階段包括《黑寡婦》獨立電影，定檔2020年5月1日。《永恒族》定檔2020年11月6日，值得注意的是，這部電影此前宣布由華人女導演趙婷執(zhí)導，安吉麗娜·朱莉、“少狼主”理查德·麥登等主演，在展會上又再次加碼，宣布由“囧雪”基特·哈靈頓飾演“黑騎士”，這其中不難看出漫威在新階段打造新IP、新英雄的決心。
《尚氣》（2021年2月12日）、《奇異博士2》（2021年5月7日）、《雷神4》（2021年11月5日）三部電影則將在2021年上映，《黑豹2》被安排到2022年5月6日。這之后福斯收購回來的IP《刀鋒戰(zhàn)士》《神奇四俠》《變種人》等也將開發(fā)。
電影之外，除了此前漫威公布的《獵鷹與冬兵》《旺達與幻視》《洛基》等衍生劇進一步落實，大部分劇集在2020年或2021年春季登陸Disney+，漫威還宣布了《驚奇女士》《女浩克》《月光騎士》等劇集的開發(fā)計劃。
顯然，未來漫威宇宙將越來越大，除了電影之外，劇集、動畫等聯(lián)動也將進一步加強。初代A6等英雄謝幕，當新的IP與超英角色在漫威宇宙的滋養(yǎng)下迅速成長。
皮克斯則公布了兩部動畫電影，《魔法環(huán)游記》與《靈魂》，分別定檔2020年3月6日與6月19日，秉承著“皮克斯出品，必屬精品”的傳統(tǒng)，這兩部電影肯定也是代表著全球動畫市場一線水準的優(yōu)質(zhì)作品。電影之外，《怪獸電力公司》《怪獸大學》與《玩具總動員4》推出了相關劇集與衍生短片。
值得一提的是，“小蜘蛛”湯姆·赫蘭德在《魔法環(huán)游記》中參與配音，雖然“蜘蛛俠退出漫威”的話題還在風口浪尖，但顯然荷蘭弟與迪士尼的合作不會停止。
盧卡斯影業(yè)則發(fā)布了《星球大戰(zhàn)9：天行者崛起》的新海報，電影定檔北美2019年12月20日，還官宣了兩部衍生劇，《曼達洛人》與《歐比旺》，《歐比旺》劇集由原本《星球大戰(zhàn)》電影系列主演伊萬·麥克格雷格出演。對于星戰(zhàn)粉而言，這一系列消息都意味著星戰(zhàn)IP在展現(xiàn)著源源不絕的生命力。
電影市場上，迪士尼占據(jù)著絕對的優(yōu)勢，在其他制片廠為創(chuàng)造新IP發(fā)愁或者反復以續(xù)集電影翻炒冷飯的時候，迪士尼的IP儲備與創(chuàng)新能力讓人眼紅。
Disney+狙擊Netflix、
主題樂園進一步擴建，
迪士尼的財報何時好轉(zhuǎn)？
事實上，迪士尼D23 Expo上一方面是迪士尼的IP嘉年華，一方面展現(xiàn)著迪士尼為流媒體Disney+進行的內(nèi)容儲備。各類IP電影背后的衍生劇集與經(jīng)典劇集重啟都顯示著，迪士尼在流媒體市場上的勢在必得。
迪士尼直接服務消費者及國際部總裁凱文·梅耶（Kevin Mayer）對媒體表示，未來所有迪士尼品牌的家庭娛樂內(nèi)容都會把Disney +作為唯一的流媒體播放平臺。Disney +將擁有來自于迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)及國家地理五大品牌的內(nèi)容支撐。
展會上漫威與盧卡斯公布的系列衍生劇集都將登陸Disney+。當其他流媒體平臺與迪士尼的版權合約到期后，所有相關IP內(nèi)容都只能在Disney+上看到。而迪士尼自身還推出了“真狗”版動畫電影《小姐與流浪漢》、劇版《歌舞青春》、《新成長的煩惱》續(xù)集、真人電影《諾艾爾》、紀錄片《杰夫·高布倫眼中的世界》等，這些也將上線Disney+。
這些內(nèi)容對于Netflix而言會造成什么影響呢？今年8月，Netflix公布第二季度財報，平臺全球新增訂閱數(shù)270萬，低于此前預測的500萬，全球用戶增長低于預期。Netflix的美國用戶數(shù)量則出現(xiàn)了8年來的首次下滑，13萬美國用戶退訂。顯然，Netflix處在一個拐點。
Netflix一方面依舊以高成本的內(nèi)容投入與優(yōu)質(zhì)的自制劇把控著核心用戶，《紙牌屋》《黑鏡》《怪奇物語》《女子監(jiān)獄》《馬男波杰克》《超感獵殺》《毒梟》《愛、死亡和機器人》等作品都讓Netflix建立國際認知度與品牌公信力，但實際上Netflix的自制內(nèi)容播放時長只占總播放時長的37%，版權合作內(nèi)容依舊占據(jù)大頭。
而版權內(nèi)容恰巧是迪士尼的優(yōu)勢，不難想象，一旦Disney+開始運行，IP版權上的優(yōu)勢會對北美流媒體市場產(chǎn)生多大的影響。同時，迪士尼還有Hulu和體育流媒體ESPN+，目前Hulu訂閱用戶達到2800萬。而這三個平臺幾乎能實現(xiàn)全年齡成覆蓋，有報道稱，迪士尼表示考慮推出組合套裝，觀眾一次付費，盡享三個平臺的內(nèi)容。
值得一提的是，Netflix的布局正在日益國際化，平臺上已經(jīng)相繼出現(xiàn)各類海外作品，如宣布將要上線的泰劇《絕境島》《鬼窟驚魂》、馬來西亞劇情片《夜間飛行》，吸引日本市場的綜藝、劇集、動畫，漫改等，開啟了“環(huán)太平洋”開發(fā)。
今天又再次宣布自制的三部華語劇集《罪夢者》《極道千金》《彼岸之嫁》。Netflix在本土之外，尋求亞洲市場作為新的發(fā)力點，雖然北美市場的用戶與全球訂閱數(shù)不及預期，但是這個策略無疑是正確的。
Disney+11月正式上線，國內(nèi)觀眾就在期待這個平臺是否有可能進入國內(nèi)。如果這個期待能夠?qū)崿F(xiàn)，那么顯然海外市場會成為北美流媒體巨頭們的新戰(zhàn)場。
迪士尼的另一個營收大頭主題樂園，雖然在國內(nèi)受到輿論沖擊，但是顯然對于帝國而言沒有產(chǎn)生什么實質(zhì)性的影響。今天上海迪士尼樂園公布了第八大主題樂園“瘋狂動物城”的新概念圖，翻包事件能產(chǎn)生多久討論不得而知，但顯然迪士尼主題樂園各類IP對公眾的吸引力不會因為翻包而消減。
第三季度迪士尼園區(qū)、體驗和消費者產(chǎn)品業(yè)務收入65.75億美元，同比增長7%，營業(yè)利潤為17.19億美元，同比增長4%。主要是由于主題公園平均票價和顧客平均消費額的上漲，《玩具總動員》商品收入增長推動商品授權收入增長。帝國的產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)穩(wěn)定的收割紅利。
三季度迪士尼財報下滑，股價下架，有公眾預想2019年的迪士尼或許會有些特別，但這座童話王國，從一只“米老鼠”變成今天這樣的龐然大物，從內(nèi)容IP到線下樂園、衍生市場均占據(jù)龍頭位置，顯然不會被輕易動搖，看看它之后的IP開發(fā)計劃與產(chǎn)業(yè)布局，帝國的路還很長很長。
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