李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、王一博、鄧倫、易烊千璽、劉昊然.......
毫無疑問，這個夏季是屬于“流量們”的狂歡。從6月27日騰訊視頻與優(yōu)酷公開對打“大古裝”開始，“劇帶人紅”便成為今夏暑期的一大盛況。從肖戰(zhàn)、王一博憑借《陳情令》出圈，到《親愛的，熱愛的》李現(xiàn)成為全民“現(xiàn)男友”，再到易烊千璽、劉昊然演技得到認(rèn)證，新老流量們除了在這個夏季成功“會面”之外，還都在憑借一己之力向“舊流量時代”反抗。
如果說以歸國四子、李易峰、楊洋為首的流量初代，已經(jīng)伴隨著“IP+卡司”模式的失靈而日漸消散，那么以朱一龍、鄧倫等去年崛起的新流量開啟的演技時代，無疑是順應(yīng)市場潮流的新趨勢。艾曼數(shù)據(jù)顯示，目前李現(xiàn)、肖戰(zhàn)、王一博三位“新晉流量”的全網(wǎng)熱度已承包榜單前三，一月有余；作品熱播期間，三位演員接下的廣告代言，數(shù)量不下5個。李現(xiàn)首期雜志銷量突破34萬大關(guān)，打破過往記錄。
“新流量們”的強(qiáng)勢表現(xiàn)雖在一定程度上，沖擊了“老流量們”的表現(xiàn)力度。但總體而言，以易烊千璽、劉昊然、鄧倫為首的暑期“老流量”，整體表現(xiàn)依舊可圈可點(diǎn)。尤其是三位演員的精湛演技，都得到了市場認(rèn)可。“國民弟弟”易烊千璽更是憑借暑期作品，初次向大眾展現(xiàn)了自己的“演技”實(shí)力，初步擺脫流量標(biāo)簽。劉昊然和鄧倫，則一如既往的常規(guī)發(fā)揮，保住了“演技”標(biāo)簽。
不難發(fā)現(xiàn)，“作品與實(shí)力”正在成為娛樂圈流量明星的新進(jìn)攻武器。而其背后對應(yīng)的粉絲受眾，自然也不再只是一批只追求顏值和人設(shè)的年輕粉絲，相反以阿姨、姐姐自居的一批偏中年粉絲群體，正逐漸攻占部分粉絲領(lǐng)域，尤以消費(fèi)能力凸顯。
一場看似波瀾不驚的“流量洗牌”運(yùn)動，正在激烈上演。
流量迭代：
作品與實(shí)力開始占據(jù)話語權(quán)
流量明星們的發(fā)展，總是伴隨著不可多得的市場機(jī)遇和自身外形條件。從2014年EXO成員之一鹿晗歸國開始，國內(nèi)市場上的明星地位開始發(fā)生改變。鹿晗之前，國內(nèi)娛樂圈市場中最火的明星當(dāng)屬四旦雙冰，但他們的走紅模式，大多伴隨著高質(zhì)量作品和國際化品牌，鮮少是以“刷數(shù)據(jù)”、“刷流量”在內(nèi)陸市場占據(jù)一席之地。
鹿晗的出現(xiàn)，打破了娛樂圈維持已久的平衡處境。從一條微博評論打破吉尼斯世界紀(jì)錄，到登上《福布斯》封面，再到拿下諸多頭部影視資源，鹿晗的顏值、人設(shè)，以及歸國后加入的經(jīng)紀(jì)公司壹心娛樂的高強(qiáng)度營銷，都是促成鹿晗成為頂級流量的關(guān)鍵。而與其發(fā)展境況相似、同為EXO組合出道的，還有吳亦凡、張藝興、黃子韜，以及后期加入該陣營的李易峰、楊洋，都被市場賦予了“頂級流量”頭銜。
他們的出現(xiàn)，極大程度上也代表著市場中一批以顏值自居、販賣人設(shè)和高強(qiáng)度營銷的男女藝人。長期暴露在聚光燈下的他們，不僅需要時刻注意維持自我人設(shè)，還要防止自己漏出更多馬腳，以防被喜愛自己的粉絲發(fā)現(xiàn)。可“皇帝的新衣”終有被發(fā)現(xiàn)的一天，于是流量明星們開始一個接一個的倒下。
最先被討伐的便是乘著互聯(lián)網(wǎng)紅利和粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展而起的歸國四子。鹿晗的“流量之死”似乎已成市場中無需多言的事實(shí)——今年其與舒淇主演的科幻電影《上海堡壘》不僅口碑慘遭滑坡，“鹿晗”本人也成為網(wǎng)友們率先展開語言攻擊的“箭靶子”。而他的“同伴”吳亦凡、張藝興和黃子韜，情況也并未太好：要么是努力尋求轉(zhuǎn)型，要么就是在影視劇中不斷販賣“真性情”人設(shè)。稍好一點(diǎn)的李易峰和楊洋，也開始在影視劇中不斷尋求突破和努力證明自己。
“老流量”的疲軟，勢必會帶來一批新鮮流量。去年憑借《鎮(zhèn)魂》走紅的朱一龍、白宇，是市場中為數(shù)不多以“演技派”走紅的新人演員；鄧倫在《香蜜》中飾演的“傻鳳凰”，促使其成為新流量的同時，演技與實(shí)力也正在成為他的個人標(biāo)簽。而暑期檔誕生的幾位新流量中，李現(xiàn)、肖戰(zhàn)和王一博都有著“還不錯”的演技以及各自代表作品。
情況相似的還有，上文中提到的易烊千璽、劉昊然和暑期以《加油，你是最棒的》再次闖入觀眾視野的鄧倫，作品與實(shí)力正在成為他們競爭資源，乃至市場地位的新話語權(quán)。易烊千璽目前已經(jīng)是TFBOYS組合中轉(zhuǎn)型最成功的一位；劉昊然從出道之初就被大眾賦予“有靈性”；鄧倫更是為數(shù)不多流量明星中熱度與實(shí)力均衡的年輕演員之一。
作品的光環(huán)，讓他們踏上流量浪潮的同時，也讓外部感知到新流量明星們的崛起與努力。“三分熱度”時代，明星們的走紅趨勢猶如“夾娃娃”，有著諸多不可控因素。唯一能夠確定的便是，市場不會辜負(fù)有心人：后流量時代，作品與實(shí)力正在逐漸占據(jù)話語權(quán)。
誰在為流量們買單？
——中年粉絲群體逐漸攻城略地
流量明星們的更新迭代，也在一定程度上折射出當(dāng)下飯圈的“新文化運(yùn)動”。艾曼數(shù)據(jù)顯示，飯圈多以90后為主體，71.2%的活躍粉絲年齡基本維持在21-29歲。女性粉絲群體更是占據(jù)61.1%，76.8%的粉絲擁有大學(xué)本科以上學(xué)歷。這也就意味著，飯圈文化多是以本科學(xué)歷和年輕群體為核心受眾。
頂級流量中，鹿晗的粉絲曾在網(wǎng)上曬出一組自家愛豆粉絲群體報告，內(nèi)容有提到鹿晗的核心粉絲受眾是25-34歲群體，其中以“女友粉”居多，這也是鹿晗為何能夠快速崛起和一旦公開戀情后墻頭倒塌的重要原因。而頂級流量中的其他成員，粉絲群體則多以學(xué)生黨、女性居多，“顏控”、“有個性”也成為路人粉對其的最大印象。
與初代頂級流量粉絲群體略顯不同。新晉流量中的明星們，他們的粉絲群體分布情況，開始出現(xiàn)一批以阿姨、媽媽自居的成熟粉絲群體。他們在年齡上可能更偏向于30+的中年群體，而其就職行業(yè)也分別遍布在營銷崗、金融崗、家庭主婦等，因此消費(fèi)能力和實(shí)力相對更具說服力。
《親愛的，熱愛的》播出期間，李現(xiàn)的粉絲群體中就曾出現(xiàn)為其耗費(fèi)千萬買下劇中樣板房的女友粉；肖戰(zhàn)的粉絲群體中也有一批中年女性消費(fèi)群體在鼎力支持。比其早“走紅”一年的鄧倫，不僅是流量與實(shí)力維持較為均勻的“新流量”，今年也首次登上明星商業(yè)價值榜單首位，其背后支撐力量自然離不開一批30-39歲的中年阿姨粉。
粉絲年齡的不斷“擴(kuò)張”，也從側(cè)面印證出娛樂圈流量明星們的更新?lián)Q代。過往，狂熱追尋明星、喜愛明星們的粉絲們大多是青春期或20出頭的年輕群體，他們追星的主要原因也多是因?yàn)楹闷婷餍巧?、對明星顏值產(chǎn)生興趣；可如今，隨著直播、短視頻等多種新式媒介的興起，明星們的生活習(xí)性也不再被包裹的密不透風(fēng)，甚至與粉絲們玩起了親密直播互動活動，大大削弱了明星們的神秘感。
此時，當(dāng)一群以購買力自居的中年粉絲群體逐漸入侵之后，其在明星群體中也自然而然的發(fā)揮了相應(yīng)的主觀能動性。而這群粉絲的整體專業(yè)素質(zhì)，也相對學(xué)生黨和年輕群體更具生活閱歷，因此相對應(yīng)的“對明星的要求”也不盡相同。大眾可以看到，當(dāng)下大活的幾位新晉流量，他們的核心優(yōu)勢已經(jīng)不再是初代明星們所追求的顏值、人設(shè)等外部條件，而是真正開始主修起“內(nèi)核”素質(zhì)。
李現(xiàn)在出演《親愛的，熱愛的》之前，已經(jīng)有了豆瓣8.2分的《河神》；肖戰(zhàn)主演的《陳情令》雖為其個人演藝生涯中的首部“男主戲”，但其勤懇踏實(shí)的演員精神曾得到多位與其合作過的導(dǎo)演稱贊；王一博在出演《陳情令》之前，已經(jīng)是《天天向上》的節(jié)目主持人之一，并陸續(xù)參演了《人間至味是清歡》《創(chuàng)造101》等多檔影劇綜，為其后續(xù)成名積累了不少觀眾緣。
其實(shí)，不僅僅是流量明星，這兩年圈內(nèi)發(fā)生的諸多異事，諸如之前的山爭哥哥一夜之間成為頂流、叔圈101興起、粉絲為沈騰打榜，以及前段時間剛剛結(jié)束大戰(zhàn)的周杰倫與蔡徐坤流量比拼，都在側(cè)面佐證著明星之間的地位轉(zhuǎn)換。
不難發(fā)現(xiàn)，作品與實(shí)力正在成為這批新流量明星們身上共同持有的閃光點(diǎn)；而粉絲年齡群體的“擴(kuò)張化”，也不過是流量明星們重新洗牌的新一輪標(biāo)志之一。需要注意的是，無論粉絲群體如何變化，作品、實(shí)力與品行始終都應(yīng)該是衡量一位演員的重要標(biāo)準(zhǔn)。
這是一個最好的時代，也是一個最壞的時代。當(dāng)流量明星開始擺脫“唯流量”屬性，粉絲追星也不再只局限于“顏值經(jīng)濟(jì)”，市場才開始變得有所“冷靜”。
END
【合作 | 投稿 | 應(yīng)聘 | 加群 | 轉(zhuǎn)載】
聯(lián)系客服
