10月對于鹿晗來說，大概是個特別的月份。
四年前10月10日，鹿晗在微博宣布“回家”，正式離開原組合，回國發(fā)展；去年10月8日，他在微博官宣了跟關(guān)曉彤在談戀愛；今年10月6日，他在北京工人體育場舉辦了自己的首個體育場級巡演。
以超高流量粉絲回國后，鹿晗就從影視、綜藝、音樂、代言等方面開啟了其作為國內(nèi)頂級流量的事業(yè)藍圖。但從去年和關(guān)曉彤宣布戀情開始，坊間唱衰鹿晗的聲音一直沒斷過。而最近一篇名為《貴圈|鹿晗的垮掉》文章的刷屏，以及“流量偶像洗牌”的話題登上熱搜，更是將鹿晗再次置于輿論風暴的中心。
先不論鹿晗是不是真的flop了，從身邊迷妹們換“女朋友”、換“老公”的速度也可以知道，流量明星已經(jīng)進入了新的分水嶺。
流量時代到來
2014年，原屬于韓團EXO組合里的、鹿晗先后與韓國公司解約回國發(fā)展，并憑借著巨大的人氣斬獲各路資本追捧，后與原組合的張藝興、黃子韜并稱 “歸國四子”。同年7月，李易峰憑借主演的電視劇《古劍奇譚》爆紅，收視率位居同期第一，網(wǎng)絡總播放量打破《甄嬛傳》的79億紀錄。不久，楊洋的影視劇《左耳》《盜墓筆記 第一季》等取得不錯反響，實現(xiàn)咖位躍升。
彼時，文化娛樂產(chǎn)業(yè)開始受到資本關(guān)注，影視演藝、體育運動、動漫游戲等等新興文化形態(tài)層出不窮，行業(yè)開始出現(xiàn)IP熱。而在資本、資源、公關(guān)和粉絲等多方力量的助推下，基本形成了以鹿晗、、楊洋和李易峰四大頂級流量為首、TFBOYS、陳偉霆等為輔的“流量軍團”，這也宣告著國內(nèi)文娛圈流量時代的到來。
那么，是哪些因素造就了流量時代呢？
音樂先聲認為，首先這與文娛行業(yè)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型有關(guān)。以影視劇行業(yè)為例，早年間劇集的生產(chǎn)、發(fā)行和評價機制基本都由電視臺、報紙等傳統(tǒng)媒體掌握。而隨著視頻網(wǎng)站的發(fā)展，越來越多的人口轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上，產(chǎn)業(yè)的盈利模式也更多轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，評價機制也更多倚重社交媒體上的口碑傳播。而文娛產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，實質(zhì)上也是內(nèi)容生產(chǎn)和評價指標的流量化，必然導致對自帶勢能的流量明星的追捧。
其次，還與流量明星的馬太效應有關(guān)。一個超級偶像的背后，便意味著千千萬萬的龐大粉絲群，甚至可以說是有待收割的真金白銀。無論是偶像參與的影視劇、綜藝節(jié)目還是代言產(chǎn)品，因互聯(lián)網(wǎng)而聚集在一起的粉絲便具備了強大的執(zhí)行力和購買力。而單就流量明星這一群體而言，也存在著馬太效應，以四大流量為代表的少數(shù)頭部明星占據(jù)了大部分的活躍粉絲，更促使市場對于流量的饑渴和爭奪。
此外，資本的大量涌入和回報需求，也間接導致內(nèi)容生產(chǎn)方對于演員篩選的評判標準，而從早期的市場反饋來看，流量價值相對穩(wěn)定，確實是票房、收視率的代名詞。
當然，隨著“大IP+大流量”萬能公式的失靈，初代流量明星們也迎來了自己的中年危機，被選秀綜藝和爆款劇集推出的新流量們也還處在不穩(wěn)固的高峰。
流量明星的殘酷迭代
說回開頭。
在大多數(shù)人看來，鹿晗的坍塌，普遍認為是從他一年前公布戀情開始的。再加上近來鹿晗二巡北京首場演唱會門票滯銷的傳聞，以及“因安保原因臨時取消鄭州站演唱會”的消息，鹿晗似乎真的flop了？
不過，音樂先聲以個人身份參與北京演唱會現(xiàn)場了解的情況來看，首先上座率很高，除了因設備搭建等遮擋處空出來了，基本都坐滿；其次，當晚也打聽了一下周邊粉絲的情況，好幾位都是從深圳、廣州等地特意飛來北京看演唱會的，甚至還有老少一家的情況。
從“貴圈”引用艾漫關(guān)于商業(yè)價值的數(shù)據(jù)上來看，也存在“拿著結(jié)論去找論據(jù)”的嫌疑，只呈現(xiàn)對于己方觀點有利的數(shù)據(jù)，只提了朱一龍、蔡徐坤等新晉流量商業(yè)價值的上升，卻對鹿晗位居《2018上半年藝人商業(yè)價值榜》榜首、《2018年Q3明星商業(yè)價值指數(shù)榜》鹿晗排第三（第一、二位分別為迪麗熱巴和王俊凱）的事實只字未提。而從微信指數(shù)和百度指數(shù)上來看，新晉流量的代表蔡徐坤與“歸國四子”也沒有太懸殊的差距。
所以，無論是 “貴圈”中黃牛一方的片面之詞還是有關(guān)數(shù)據(jù)的引用，音樂先聲對于文章的結(jié)論總體還是持保留態(tài)度。不過，不管鹿晗等初代流量們有沒有真的flop，在政策導向收緊、觀眾審美提升和呼吁內(nèi)容回歸的背景下，我們也確實能夠感受到流量明星群體的殘酷迭代。
一方面，隨著視頻網(wǎng)站在造星、推新層面所具備的能力越來越大，無論是偶像選秀還是熱門劇集，都有可能因其爆款屬性、強大資源，而將參與其中的藝人瞬間推成頂級流量。而流量明星的快速推出，無形中也就加速了這一群體的更新?lián)Q代，紅極一時的短期流量藝人會越來越多，誕生于偶像市場初期的“歸國四子”那樣的大眾流量恐怕難以復制。
另一方面，隨著圈層化趨勢的進一步加強，流量明星也逐步從眾所周知的大眾流量細分出各類圈層流量，可能來自偶像選秀，也可能來自抖音這樣的新媒介平臺，可以是音樂屬性，也可以是綜藝感。無論是從《偶像練習生》《創(chuàng)造101》中走出的超級流量蔡徐坤、楊超越，還是現(xiàn)象級網(wǎng)劇《致我們單純的小美好》《鎮(zhèn)魂》推出的胡一天、朱一龍，都在互聯(lián)網(wǎng)上獲取了與“歸國四子”一較高低的流量數(shù)據(jù)。
辰海資本合伙人陳悅天曾在采訪中提到，“未來偶像不再是頭部市場，而是中長尾市場，因為傳播越來越碎片化，粉絲注意力越來越分散。”也就是說，偶像市場中真正的頭部將越來越少，以圈層流量為代表的中長尾市場會變得越來越普遍。
作為娛樂產(chǎn)業(yè)的流水線產(chǎn)物，偶像跟產(chǎn)品一樣具有自己的生命周期劃，大概可分為出道期、成長期、成熟期和衰退期，到了一定期限，自然就面臨轉(zhuǎn)型或者淘汰。而對于粉絲而言，也因其自身的成長而使得粉絲具有一定的生命周期，大多數(shù)人會因為生活環(huán)境的改變、年齡的增長而慢慢不再熱衷追星，因此流量本身也是具有流動性的。
因此，從“鹿晗被唱衰”這一件事中，我們可以得到兩個啟示：第一，對于媒體而言，重要的不是鹿晗，而是話題本身所帶來的關(guān)注度；第二，要想在這場殘酷迭代中保持體面，作品始終是不可缺少的。
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