在國內(nèi)社會(huì)語境，女人達(dá)到一定年齡之后，年齡就成為了一個(gè)“禁區(qū)”，這個(gè)禁區(qū)帶著一點(diǎn)自我保護(hù)的意識(shí)，不僅僅是針對(duì)年齡數(shù)字，還有伴隨著年齡增長而來的社會(huì)教條、刻板印象與一些莫名的敵意?！皢栁叶嗌贇q，不如問我走過多少風(fēng)雨和山水。”由騰訊視頻、火鍋視頻、新世相聯(lián)合出品的短視頻綜藝女性紀(jì)實(shí)類訪談節(jié)目《女人30+》如此說到，這檔節(jié)目為女性與年齡短視頻節(jié)目打開了新的切口。
截止寫稿時(shí)間，《女人30+》更新了八期節(jié)目，每期節(jié)目時(shí)長7-8分鐘左右，張柏芝、陳喬恩、秦嵐、馬麗等女明星在節(jié)目中坦承分享作為一個(gè)“30+女性”的感受與自我認(rèn)知。藝恩數(shù)據(jù)顯示，《女人30+》八期節(jié)目，上線25天，累積網(wǎng)播量達(dá)到1.6億，節(jié)目進(jìn)入豆瓣“一周華語口碑劇集榜”前十名。
顯然，不管是從內(nèi)容傳播效果，還是節(jié)目口碑，《女人30+》都獲得了相當(dāng)?shù)恼J(rèn)可，在女性年齡這個(gè)禁區(qū)上，《女人30+》完成了一次成功的“突圍”，它以一種更溫情、更善意的方式去觸碰女性“年齡焦慮”“適婚壓力”“生育壓力”等敏感話題。
從張柏芝、陳喬恩到秦嵐、馬麗，
30+的別樣人生
《女人30+》首先展現(xiàn)的切面或許是：明星亦凡人。30多歲的女明星們，相對(duì)普通女性，事業(yè)有成、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立、相貌出眾，已經(jīng)是成功人生的范本。但是時(shí)光對(duì)待所有人都是平等的，她們依然面臨著30+女性該有的焦慮，身體衰老、中年危機(jī)、事業(yè)契機(jī)、婚姻關(guān)系、生育等問題都或多或少的映射在她們身上，有的被放大，有的被解決，節(jié)目對(duì)所有情況進(jìn)行呈現(xiàn)，然后just let it be。
節(jié)目第一期面對(duì)鏡頭的是張柏芝，從1999年憑借電影《喜劇之王》一炮而紅，到成為香港金像獎(jiǎng)首位80后影后，經(jīng)歷各種輿論風(fēng)波與人生起伏，她站在香港石澳海灘上說，“我覺得三十八歲現(xiàn)在，我還是一關(guān)一關(guān)的過?！蹦隳芸匆姟断矂≈酢防飼r(shí)19歲的張柏芝變成柳飄飄，披著長發(fā)踩著靴子走過海灘，為一句“我養(yǎng)你啊”泣不成聲，也能看見38歲的張柏芝，拉著小車去菜市場買菜，面對(duì)鏡頭聊衰老和保養(yǎng)、談孩子、談家庭、談愛情，然后說“三十八歲的張柏芝，很滿足”。時(shí)光在流逝，賜予人類皺紋，也賜予人類灑脫成熟的靈魂，艱難有時(shí)，但艱難并不是不可戰(zhàn)勝。
相比人生幾經(jīng)起伏、分享人生哲學(xué)與精神向?qū)У膹埌刂ィ?jié)目第二期嘉賓陳喬恩更多一些“少女色彩”，她身上有著大多30歲女性的煩惱，家里長輩或者完全不相干的人進(jìn)行催婚、發(fā)展事業(yè)犧牲掉了一些陪伴家人的時(shí)間與情感發(fā)展的可能、來自社會(huì)的莫名的敵意……“我覺得你的孤獨(dú)與焦慮感，不是一個(gè)孩子，或是一個(gè)家庭或婚姻可以緩解你的孤獨(dú)跟你的焦慮感?！币粋€(gè)男人給你的歸屬感，或許還不如一張沙發(fā)來得實(shí)在。
銀幕上，陳喬恩是偶像劇里永遠(yuǎn)年輕的女主角，甚至隨著她的年紀(jì)增加依舊出演偶像劇還遭到輿論非議，節(jié)目里公眾能感知到她面臨的焦慮與敵意，但是她坦然的面對(duì)了這些，并顯露出了一個(gè)30+女性的通透與清醒。
隨后節(jié)目中出現(xiàn)了因《延禧攻略》事業(yè)再次翻紅的秦嵐、因開心麻花喜劇電影當(dāng)家花旦馬麗，她們各自有給各自的焦慮。秦嵐會(huì)因?yàn)殓R頭前的白發(fā)與皺紋而失落，她想出演文藝愛情電影，但現(xiàn)實(shí)是“誰愿意看你快40歲的女人，去跟個(gè)小鮮肉談戀愛？”女演員有限的事業(yè)黃金期讓人感到沉重。38歲的秦嵐感受到了歲月帶來的負(fù)擔(dān)，也學(xué)會(huì)了接納?！拔視?huì)覺得（這是）時(shí)間長短的問題，我覺得將來中國或亞洲，總有一天能接受像這樣的（能夠欣賞不同年齡段不同女演員的狀態(tài)）一些魅力所在。”
同樣也有來自父母的隱形催婚，希望她有一個(gè)家庭，有自己的孩子。年紀(jì)到了，是否應(yīng)該找一個(gè)搭伙過日子的人，將就將就？秦嵐說，“當(dāng)然不能將就啊，這是要過一輩子的人。”這是一種選擇，有人選擇找一個(gè)生活合作伙伴，彼此配合過完一輩子，相愛與否并不是最重要的，有的人選擇找一個(gè)相愛的人，婚姻的前提是愛情。
最新一期節(jié)目里馬麗透露了與比自己小十歲的老公選擇在一起時(shí)面臨的壓力，這是一個(gè)相愛基礎(chǔ)上作出的選擇，在公眾看來二者或許在年齡、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、社會(huì)資源上都不對(duì)等，兩人在一起面臨著各方壓力，但是馬麗做出了自己的選擇?！拔夷莻€(gè)時(shí)候已經(jīng)34歲了，我說我的人生，我如果這一次退縮了，我可能錯(cuò)過他，我再也不會(huì)有一個(gè)對(duì)我這么好的人”。
馬麗身上能看見許多女生曾經(jīng)有的自卑，年輕時(shí)因?yàn)榇蟊妼徝缹?duì)自己外貌的不自信，為了穿上小碼衣服拼命減肥，不化妝不出門，由于外貌原因差點(diǎn)被拿掉角色期望自己有張?zhí)貏e美麗的面孔，但37歲的馬麗能坦然接受自己不能穿上S碼的衣服，按照自己的心意剪短頭發(fā)，“我為什么為你而活呢，我應(yīng)該為自己。”
《女人30+》背后的女性綜藝內(nèi)核
在《女人30+》中，從張柏芝、陳喬恩到秦嵐、馬麗，包括尚未播出的吳謹(jǐn)言與謝娜等，公眾能直接感受到節(jié)目的意圖，30+的女性有各種焦慮與壓力，但是也同樣擁有了更多的選擇權(quán)，可以勇敢的成為自己想要成為的女性。節(jié)目呈現(xiàn)的是一種選擇，不是一種結(jié)果。
1、優(yōu)秀的話題制造能力
新世相作為《女人30+》的策劃者，最初的靈感來源來自于自己公眾號(hào)的后臺(tái)留言。據(jù)了解，2018年新世相排名前30的文章反饋數(shù)據(jù)中，大概有40%以上都跟年齡話題相關(guān)，排名前十的文章，跟年齡強(qiáng)相關(guān)的內(nèi)容占到了50%以上。而新世相接近2000萬的用戶中，女性用戶超過了70%，且大多來自于一、二線城市。這些用戶真實(shí)的反饋為節(jié)目的產(chǎn)生提供了基礎(chǔ)，而新世相依托媒體屬性，將自己的話題能力、宣傳能力以及最核心的與用戶鏈接的能力帶入到影視業(yè)務(wù)中，《女人30+》本質(zhì)上是一個(gè)針對(duì)圈層人群引發(fā)社會(huì)討論的情感話題，從女明星的年齡焦慮引起公眾對(duì)女性年齡的關(guān)注，這個(gè)過程中滋生內(nèi)容共鳴，產(chǎn)生口碑。
《女人30+》選擇以女性年齡為切口，讓女明星集體在鏡頭面前直面年齡問題，這是一次勇敢的嘗試，節(jié)目在試探女性年齡話題到底能夠深入到哪一步，同時(shí)這也是一次關(guān)懷，女明星們面對(duì)焦慮的選擇，對(duì)于普通女性手中而言或許是一種鼓勵(lì)。比起市場上各類販賣焦慮的女性綜藝，《女人30+》更注重呈現(xiàn)選擇，比起所失去的，現(xiàn)在擁有的更重要。
2、騰訊視頻平臺(tái)的大力扶持
《女人30+》是新世相和騰訊視頻在火鍋劇上的一次新嘗試，單集不超過10分鐘的微綜藝形式，以小切口話題快速進(jìn)入主題，節(jié)目中頻出的金句直擊公眾內(nèi)心，既擁有短視頻的傳播優(yōu)勢，又能在內(nèi)容上達(dá)到共鳴效果。
騰訊視頻在每期節(jié)目的底層討論區(qū)都開設(shè)了主題討論， 比如“大齡單身女性和已婚女性比，誰更幸?！?、“女演員的中年危機(jī)到底是誰的錯(cuò)”，用戶們都在很積極地發(fā)表觀點(diǎn)，很多人都很贊同。陳喬恩和秦嵐“不恨嫁”、“不將就”、“不為了結(jié)婚而結(jié)婚”的婚姻觀，有很多用戶評(píng)論“想活成陳喬恩”、“女孩子要活得有底氣”; 也有很多用戶佩服張柏芝作為單親媽媽為家庭和孩子付出的一切。騰訊視頻平臺(tái)用戶在《女人30+》中找到了三觀的碰撞和探討，找到了個(gè)人情感的代入和認(rèn)可，也在為節(jié)目體現(xiàn)的深度和人文關(guān)切叫好，這也符合了騰訊視頻平臺(tái)推出這檔節(jié)目的初衷。
據(jù)了解，《女人30+》的主要用戶是一、二線城市，25 歲-34 歲的輕熟齡、高知女性。而女性用戶的占比比騰訊視頻平臺(tái)整體高 12%；25-29 歲用戶占比比整體高近 9%。本科學(xué)歷用戶占比比平臺(tái)整體高 10% 。
這檔節(jié)目在騰訊視頻及火鍋視頻獨(dú)家播出后，在女性群體中獲得了大量的共鳴，這些共鳴不僅僅出于對(duì) 6 個(gè)女明星的認(rèn)同和喜愛，而是出于對(duì)女性年齡這個(gè)公眾話題的關(guān)注。6 個(gè)女明星只是代表著女性在 30+這個(gè)年齡段所面對(duì)的不同的壓力、迷惘、悲傷、快樂，大家會(huì)在她們自己身上有所共鳴、引發(fā)感想，所以才引發(fā)現(xiàn)在很多的關(guān)注與討論。
“火鍋劇”出現(xiàn)，
行業(yè)的啟發(fā)和思考
6 月 5 日騰訊發(fā)布了“火鍋劇”合作政策，開放平臺(tái)資源支持微劇、微綜內(nèi)容的發(fā)展，希望更多創(chuàng)作者，無論是 MCN 機(jī)構(gòu)、公眾號(hào)還是影視綜制作公司可以一同探索優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。用戶碎片化時(shí)間的增加需要平臺(tái)提供多元且信息密集的短內(nèi)容，這一類內(nèi)容在未來一定會(huì)有自己重要的位置。同時(shí)，在新技術(shù)層出不窮的時(shí)代，微劇、微綜的發(fā)展不僅要滿足年輕用戶的需求，也會(huì)出現(xiàn)更多與新技術(shù)相結(jié)合的創(chuàng)新玩法。
《女人30+》就是優(yōu)質(zhì)新媒體平臺(tái)與視頻平臺(tái)合作的一次美好嘗試。這或許能給內(nèi)容行業(yè)帶來些許啟示，不管是短視頻形式還是內(nèi)容話題，《女人30+》對(duì)影視行業(yè)的探索，將在長短視頻市場掀起一定的新風(fēng)潮?？梢灶A(yù)見，微劇、微綜的未來趨勢也一定會(huì)從整體概念出發(fā)，越來越垂直化和精細(xì)化，切口越來越小，內(nèi)容扎得越來越深，從而感染到更多人，生產(chǎn)更多好的作品。
END
聯(lián)系客服
