“大姐嫁唐山，二姐嫁汶川，三姐嫁玉樹，我仨姐姐多有造化啊?！?月12日，正值汶川大地震11周年，一段出自德云社演員張?jiān)评缀推浯顧n楊九郎去年12月31日在青島跨年表演的節(jié)目《大上壽》，以地震為逗梗的相聲視頻，在網(wǎng)上流傳開來(lái)。
不適宜的玩笑迅速引起公眾譴責(zé)，事件持續(xù)發(fā)酵，有關(guān)張?jiān)评赘鄡r(jià)值取向錯(cuò)誤的“幽默”被一一扒出，如張?jiān)评自谶^(guò)往相聲“砸掛”中涉及對(duì)慰安婦的調(diào)侃，如“楊九郎去部隊(duì)慰安去了”，“我上部隊(duì)，我慰安去”。事件開始波及到整個(gè)德云社，郭德綱被扒出早期把革命烈士董存瑞編成了段子。
當(dāng)日，中國(guó)反邪教官微發(fā)表評(píng)論：“‘學(xué)藝先學(xué)德，做戲先做人’是梨園古訓(xùn)。古人尚且如此，今人更當(dāng)自覺擔(dān)當(dāng)、嚴(yán)于律己！”紫光閣隨后轉(zhuǎn)發(fā)稱：“文藝工作者作為公眾人物，藝德應(yīng)當(dāng)是其構(gòu)筑藝術(shù)生命的重要底色。對(duì)文藝工作者而言，急功近利不可取，厚積薄發(fā)才是正途；藝術(shù)素質(zhì)要磨礪，藝術(shù)品德更要打磨?！?strong>作為中央國(guó)家機(jī)關(guān)工委主管的黨刊對(duì)此發(fā)聲，某種程度上表明了官方態(tài)度，定性了事件的嚴(yán)重程度。此前紫光閣曾連發(fā)三條微博批評(píng)PGOne，官方蓋章似乎已成一個(gè)藝人“徹底涼”的標(biāo)配前奏。
5月13日凌晨，張?jiān)评自谧约旱奈⒉〡小辮兒張?jiān)评?上對(duì)社會(huì)大眾、德云社、地震災(zāi)區(qū)同胞致歉。表示“今后一定努力加強(qiáng)自身‘藝德’建設(shè)，提高自律意識(shí)，做到‘德’在‘藝’前?！碑?dāng)日，央視網(wǎng)也對(duì)此發(fā)表了評(píng)論“娛樂應(yīng)有底線 國(guó)難怎能調(diào)侃”，并置頂了一篇名為《與其“棒殺”，不如以德化之》的文章，指出藝人明星當(dāng)“謹(jǐn)言慎行、恪守底線、從藝萬(wàn)年長(zhǎng)”，對(duì)大眾及粉絲而言“底線的價(jià)值共識(shí)仍有巨大的社會(huì)力量”。
當(dāng)日，網(wǎng)絡(luò)曝料稱張?jiān)评姿谢顒?dòng)暫停，大麥網(wǎng)將張?jiān)评状顧n楊九郎出演，原定于6月16日的北展專場(chǎng)演出全部下架。北展劇場(chǎng)工作人員回應(yīng)稱并未收到通知。大麥網(wǎng)客服針對(duì)“暫不可售”頁(yè)面狀態(tài)回應(yīng)稱：“演出票已經(jīng)售罄，所以活動(dòng)信息不顯示了。”
今年可謂是德云社的水逆之年。繼德云社演員吳鶴臣及其家人陷入水滴籌眾籌百萬(wàn)“詐捐”疑云之后，德云社“門面擔(dān)當(dāng)、頂流一哥”張?jiān)评子忠蛞粋€(gè)不合時(shí)宜的“包袱”踩雷，成為眾矢之的。
隨著德云社估值15億以上，掌門人郭德綱出道20年，年收入增長(zhǎng)一萬(wàn)倍破三千萬(wàn)，連續(xù)九年入選福布斯名人榜，德云社的商業(yè)帝國(guó)版圖涉及商演、影視、綜藝、電商、創(chuàng)投基金、餐飲等諸多領(lǐng)域，旗下400多名演員走向娛樂化流量化道路，而藝人經(jīng)紀(jì)管理并未相應(yīng)地體系化，仍為江湖草莽氣息濃厚的“一言堂”、等級(jí)森嚴(yán)的傳統(tǒng)班主制，價(jià)值觀意識(shí)薄弱，這些問(wèn)題或?qū)榈略粕绲陌l(fā)展埋下更多隱患。
德云社失“德”，娛樂化反噬：
達(dá)摩克利斯之劍高懸
目前，德云社在國(guó)內(nèi)共有八處劇場(chǎng)，包括在北京的天橋、廣德樓、湖廣、三慶、三里屯五家劇場(chǎng)，以及黑龍江、吉林、南京三家劇場(chǎng)，在國(guó)外開設(shè)了墨爾本分社。
德云社雖未上市，但從一家與其關(guān)系密切、登陸新三板的公司財(cái)報(bào)中，略可窺得其商演利潤(rùn)一二：這家前身是“北京佩克國(guó)際廣告有限公司”的公司，于2017年整體變更為“環(huán)宇兄弟國(guó)際文化傳媒股份有限公司”并掛牌新三板，郭德綱的妻子王惠是其第二大股東，德云社商演票房收入占其營(yíng)收七成以上。
前不久，環(huán)宇兄弟公布的2018年財(cái)報(bào)顯示，公司去年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4302.77萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)103.55%，凈利潤(rùn)為368.49萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)61.86%，營(yíng)收翻了一番，但不算非常驚人的數(shù)字。
不過(guò)，郭德綱、岳云鵬、于謙、張?jiān)评?、郭麒麟等在電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站、抖音、微博等媒體平臺(tái)的加持下，知名度直逼一線藝人，微博粉絲量級(jí)達(dá)到幾百萬(wàn)到幾千萬(wàn)之間，其個(gè)人IP與德云社整體品牌產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值似乎要比劇場(chǎng)演出大得多。與其說(shuō)是梨園里的“角兒”，毋寧說(shuō)是新型偶像藝人。
擅長(zhǎng)營(yíng)銷的德云社是融媒體泛娛樂時(shí)代，迅速擴(kuò)張收割流量紅利的受益者，同時(shí)也是受害者。2004年，郭德綱首次嘗試與電臺(tái)合作，并在此后嘗試與電視媒體合作，登上央視春晚舞臺(tái)，并攜手江蘇衛(wèi)視和天津衛(wèi)視，與孟非聯(lián)手主持《非常了得》，并主持個(gè)人脫口秀和訪談節(jié)目《郭的秀》《今夜有戲》。
2012年，郭德綱攜手愛奇藝推出個(gè)人訪談節(jié)目《以德服人》，2016年德云社與優(yōu)酷簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，2017年在愛奇藝推出《坑王駕到》。在抖音上，截至目前#德云社#話題有69.9億播放量。這些舉措都迅速提升了德云社知名度，使其穩(wěn)坐“相聲圈第一天團(tuán)”寶座，但同時(shí)埋下了過(guò)度娛樂化的地雷。
相比開心麻花，“把雞蛋放在多個(gè)籃子”的德云社無(wú)疑降低了營(yíng)收風(fēng)險(xiǎn)，德云女孩也正式攻陷德云社，成為其娛樂化流量化的重要助推力量。在豆瓣上，郭德綱相關(guān)影視條目共有111個(gè)，其中僅今年參與的綜藝節(jié)目就包括《歡樂喜劇人》第五季、《能耐大了》第一二季、《大叔小館》等。最近上映的黑馬之作《老師·好》由于謙監(jiān)制并主演，最終票房落在3.52億。
此前張?jiān)评椎姆劢z們自稱“二奶奶”手持熒光棒為他打Call，在他錄制快本時(shí)為他送上金條、愛馬仕大衣等應(yīng)援禮物，在他發(fā)行首支單曲時(shí)22天集資66萬(wàn)，私生飯打包出售其個(gè)人信息……飯圈文化不僅簡(jiǎn)單粗暴地顛覆了相聲圈既有規(guī)則，部分“一粉抵十黑”的粉絲更在張?jiān)评住安壤住敝H雪上加霜：在張?jiān)评椎狼笗r(shí)，超話里一片痛哭之聲“對(duì)不起哥哥，終究沒有保護(hù)好你”，更有“邪教粉”認(rèn)為“后悔當(dāng)時(shí)捐錢，災(zāi)區(qū)人民戾氣太重了”，敗光路人好感，更可能將張?jiān)评淄舷蜓菟囀聵I(yè)停擺難以復(fù)出的深淵。
全方位擁抱娛樂化商業(yè)化的德云社，終究被過(guò)度娛樂化帶來(lái)的低俗化所反噬：一般藝人人設(shè)通常經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)，公眾發(fā)言慎之又慎。在偶像運(yùn)營(yíng)策略迅速擴(kuò)張之際，德云社藝人管理運(yùn)營(yíng)等藝人經(jīng)紀(jì)相關(guān)業(yè)務(wù)、危機(jī)公關(guān)應(yīng)對(duì)等并沒有跟上，師徒制代代相傳，輩分等級(jí)制度森嚴(yán)，仍是傳統(tǒng)江湖草莽氣息的班主制，對(duì)公共言論中的價(jià)值觀底線缺乏敏感。相應(yīng)的時(shí)事政治覺悟也有待提高，在建國(guó)七十周年之際，國(guó)家對(duì)言論道德底線的重視尤為空前。
這并不是藝人藝德第一次引起爭(zhēng)議。去年鹿晗因個(gè)人原因，被節(jié)目組導(dǎo)演怒批“沒有藝德的藝人，到底能走多遠(yuǎn)，我們拭目以待?！眳侵?jǐn)言失約采訪，被中國(guó)電影報(bào)道置頂批評(píng)“從藝路上任重道遠(yuǎn)，德為先?！倍婕皣?guó)家民族大義，稍有不慎即會(huì)葬送演藝生涯，如斗魚一姐陳一發(fā)兒被挖出此前調(diào)侃抗戰(zhàn)屠殺被徹底封殺。
眾多案例在前，是否“失德”的達(dá)摩克利斯之劍高懸，德云社的危險(xiǎn)時(shí)刻已至。郭德綱常說(shuō)：“江山父老能容我，不使人間造孽錢?！?姜昆認(rèn)為：所謂藝德，是指“戲品”和“人品”，“臺(tái)上演戲，臺(tái)下做人”。
偶像化能復(fù)興小眾行業(yè)、
傳統(tǒng)文化嗎？
在粉絲看來(lái)，對(duì)張?jiān)评椎确莻鹘y(tǒng)偶像的迷戀“始于顏值，忠于才華”，而深入剖析行業(yè)影響，新興平臺(tái)催生非傳統(tǒng)新型偶像藝人誕生，而這些非典型藝人又反哺了小眾行業(yè)與傳統(tǒng)文化。例如張?jiān)评滓蛞磺短角逅印吩诙兑羯媳t，越來(lái)越多的飯圈女孩涌入，促使相聲市場(chǎng)年輕化，又如一檔《聲入人心》捧紅了鄭云龍與阿云嘎，并進(jìn)而推動(dòng)了音樂劇行業(yè)復(fù)蘇。
偶像藝人或許是對(duì)95后00后實(shí)質(zhì)影響最大的意見領(lǐng)袖。曾有人戲言“易烊千璽拯救了嚴(yán)肅文學(xué)”——四字弟弟在ins和微博上曬出班宇（坦克手貝吉塔）的短篇小說(shuō)集《冬泳》，以及余華的小說(shuō)《活著》，這兩本書的銷量直線上升，后者至今仍有“易烊千璽推薦”字樣。
而另一方面，隨著現(xiàn)象級(jí)偶像節(jié)目誕生，2018年成為偶像元年，眾多經(jīng)紀(jì)公司入局，批量化制造練習(xí)生，偶像市場(chǎng)也日漸同質(zhì)化，《創(chuàng)造營(yíng)2019》和《青春有你》中都出現(xiàn)了模仿蔡徐坤的選手。在此背景下，尋求更有個(gè)人辨識(shí)度、新鮮感、有專業(yè)實(shí)力的流量偶像成為了當(dāng)務(wù)之急。張?jiān)评讉兊牧髁炕枷窕?，既是主觀使然，也是客觀使然。不過(guò)，這也是一把雙刃劍，使用得當(dāng)能夠擴(kuò)大傳統(tǒng)文化影響力，使用不當(dāng)則會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化造成負(fù)面影響。
在票友們看來(lái)，對(duì)相聲一知半解的飯圈女孩入侵，破壞了既有規(guī)則和氛圍，傷害了相聲藝術(shù)。而在粉絲們看來(lái)，張?jiān)评讓?duì)復(fù)興相聲文化，擴(kuò)大年輕市場(chǎng)市場(chǎng)功不可沒。“因?yàn)閺堅(jiān)评?，我們?nèi)ヂ牫膛桑犜u(píng)劇，我們開始學(xué)北京小曲，開始了解京韻大鼓的前世今生，我們知道劉派白派的區(qū)別，我們知道蓮花落的發(fā)展過(guò)程，知道了河南墜子河北梆子，郭老師把人拉回劇場(chǎng)，張?jiān)评装涯贻p人拉回這些藝術(shù)瑰寶。”
類似地，鄭云龍對(duì)于音樂劇市場(chǎng)的提振和顛覆作用也很快地顯現(xiàn)出來(lái)。他主演的音樂劇《謀殺歌謠》1月場(chǎng)原本最高價(jià)格為260元，到3月已經(jīng)升到了演唱會(huì)級(jí)別的880元，開售即秒售罄。此外，今年的藝考中，上海音樂學(xué)院數(shù)據(jù)顯示，報(bào)考人數(shù)再創(chuàng)紀(jì)錄，報(bào)名人數(shù)達(dá)2908人（3526人次），同比增長(zhǎng)16.88%和21.84%，其中音樂戲劇系報(bào)考人數(shù)增長(zhǎng)46%。
對(duì)這類藝人來(lái)說(shuō)，隨著商業(yè)代言推廣紛至杳來(lái)，是著眼于自身商業(yè)價(jià)值“賺快錢”、還是能不為名利誘惑提升自身藝術(shù)造詣，也是他們不得不做出的選擇。另外，如何不誤用公眾影響力，對(duì)年輕一代帶來(lái)正確的價(jià)值觀引導(dǎo)，也是他們必將面對(duì)的考驗(yàn)。
而眼下，張?jiān)评拙兔媾R著演藝生涯最嚴(yán)峻的考驗(yàn)危機(jī)。亡羊補(bǔ)牢，為時(shí)未晚。張?jiān)评缀偷略粕缒軌蛞源藶殍b，重整旗鼓嗎？——一切需要時(shí)間檢驗(yàn)。
END
聯(lián)系客服
