這個二月，國內票房市場與北美票房市場算得上是“冰火兩重天”：2月22日，國內2月單月票房破百億，比去年提速6天，截至目前2月累積票房107億，刷新全球單月票房紀錄；而北美票房市場卻在遭遇“寒冬”，時光網數(shù)據顯示，截止2月24日，北美2月累計票房5.88億美元，創(chuàng)2006年以來的最低紀錄，較去年同期下降34.5%。
兩大票房市場的溫差，讓好萊塢大片都忍不住在國內“取暖”。貓眼數(shù)據顯示，目前卡梅隆CG特效大片《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》（以下簡稱《阿麗塔》）上映四天，國內票房超過4.83億，排片占比近38%，領跑國內市場。
雖然春節(jié)檔爆款《流浪地球》獲得密鑰延期，并實行影票降價，有意再推助一個“票房50億”的神話——目前《流浪地球》累計票房超過43億，已經超過《復仇者聯(lián)盟》北美票房，進入全球影史前十名，票房走勢與《戰(zhàn)狼2》大致相當，但同期略有下降——《阿麗塔》對其產生的分流作用不可小覷，隨著此后新片上映，《流浪地球》的票房疲態(tài)或將加劇，50億大關有待商榷。
而這其中國內票房市場對《阿麗塔》的作用不言而喻。截至昨天，《阿麗塔》全球票房累計2.63億美元，北美上映11天累計票房6068萬美元（約4億人民幣），外媒預計北美總票房或為9000-9500萬美元，國內票房已經超過本土票房，成為第一大票倉。對比兩大市場現(xiàn)下的狀況，《阿麗塔》海外票房成為其收回成本獲取紅利的關鍵。
今天，第91屆奧斯卡金像獎頒獎典禮落幕，阿里影業(yè)聯(lián)合出品的《綠皮書》摘得最佳影片、最佳原創(chuàng)劇本、最佳男配角三項大獎，此前該片1月底獲得奧斯卡五項提名，“好萊塢報道”消息稱，截止2月18日，《綠皮書》票房沖3500萬美元上漲至6600萬美元。顯然，奧斯卡獎項的光環(huán)對影片起到了相當?shù)耐浦饔谩?/strong>現(xiàn)在獎項落定，奧斯卡的推助力或許也將在國內引起一定關注，3月1日《綠皮書》國內上映，目前燈塔想看人數(shù)5.6萬。
海內外票房“溫差”巨大，
北美春季檔好萊塢大片如何自處？
從北美票房市場目前的形勢來看，不僅是《阿麗塔》，此后3月初引進的《馴龍高手3》或許也將感受到兩國票房市場的溫差。
上周五，《馴龍高手3》北美開畫，首映當天登頂單日票房榜，首日斬獲票房1750萬美元（包含300萬美元的周四提前場票房），首周末三天票房達到5552萬美元，成績超過《馴龍高手2》同期，成為目前2019年北美首周末票房最高的電影。
但北美票房市場整體依舊處在冷淡狀態(tài)，時光網數(shù)據顯示，《馴龍高手3》上映當周末，票房榜前12名影片累計票房1.16億美元，較去年同期（2.71億美元）下跌35.6%。除了《馴龍高手3》成績亮眼，同期《阿麗塔》、《樂高大電影2》周末（2月22日-24日）票房僅1000萬美元左右，其他《為家而戰(zhàn)》《難道不浪漫》等電影周末票房均未突破千萬大關。
值得一提的是，由于《馴龍高手3》1月已在部分海外市場提前上映，目前該片全球票房累計2.75億美元，海外票房達到2.17億美元，顯然，海外票倉為該片提供了不小的助力，在海內外的票房溫差之下，好萊塢大片對海外票房的依賴逐漸加重。
這股趨勢或許也將延續(xù)到國內，3月1日《馴龍高手3》國內上映，燈塔想看人數(shù)超過24萬，截至目前，預售589萬，上映當日排片占比達到72.2%。
而探究北美票房市場進入低谷期的原因，一部分是由于北美市場2018年年末假期，感恩節(jié)到12月份檔期大片上映，11月有《綠毛怪格林奇》、《神奇動物：格林德沃之罪》、《無敵破壞王2：大鬧互聯(lián)網》等大片，12月則有《蜘蛛俠：平行宇宙》、《新歡樂滿人間》、《海王》和《大黃蜂》等電影進行新年沖刺。
2019年年初假期結束，春季檔觀影人次縮減，票房市場進入疲倦期，除了年前留下的大片，大公司選擇修養(yǎng)生息，《觸不可及》《一條狗的回家路》《密室逃生》等中小成本類型片進入市場。
同時票房市場美國“超級碗”的噩夢來臨，電影市場進入傳統(tǒng)蕭條期。北美票房統(tǒng)計網站boxofficemojo.com數(shù)據顯示，2月3日，第53屆“超級碗”巔峰對決開始，39部影片周末票房報收僅約7014萬美元，環(huán)比下跌32.2%，創(chuàng)下自2000年以來最差的“超級碗”周末票房成績。
另一部分原因是因為電影市場大片乏力。2月北美新片也沒能在北美電影市場上引起火花，2月初《玻璃先生》《選美小姐》等電影均因“超級碗”受到不小的影響，奧斯卡提名效應為《綠皮書》爭取到了部分票房，但在市場整體冷淡的氛圍沒有改變，隨后《樂高大電影2》《阿麗塔》《忌日快樂2》等電影上映，但票房的低谷期比預想中似乎更長。而去年同期北美市場上出現(xiàn)現(xiàn)象級電影《黑豹》，讓北美2018年2月大盤一舉超過10億美元大關。對比之下，市場顯得更加慘淡。
目前，北美電影市場將目光放在了漫威大片《驚奇隊長》身上，根據海外票房網站Fandango的消息，《驚奇隊長》目前所取得的預售成績在“漫威電影宇宙”中僅次于《復仇者聯(lián)盟3：無限戰(zhàn)爭》和《黑豹》，已經超過了剩下18部電影的最終預售額。海外預測《驚奇隊長》北美首周末3天票房有可能達到1-1.2億美元，該片被視為北美電影市場的“救市大片”。
國內票房破百億，
電影市場“最好的時代”來臨？
相對于北美票房一覽無遺的慘淡，國內的票房市場受利于春節(jié)檔，一路上漲，顯得一片大好。但從春節(jié)檔到如今，盛世之下總隱隱有著憂慮，仿佛泡沫等待黎明。
2月春節(jié)檔總票房57.46億，較去年同比上漲1%左右。這個成績與最初預想的“70億春節(jié)檔”相去甚遠，同時票價過高、觀影人次下降等問題也讓人感受到春節(jié)檔背后的焦慮。但檔期內出現(xiàn)了《流浪地球》這類爆款電影，“中國第一部硬核科幻”從口碑到票房全面成功，讓春節(jié)檔的一切焦慮都顯得微不足道——2月107億的票房，《流浪地球》貢獻了43億票房，并且還在持續(xù)增長。
2月提速破百億，讓人感到驚喜，但更明顯的是現(xiàn)象級大片對國內票房市場的支撐作用，一部大片承擔起一個檔期的票房，業(yè)界試圖以延長大片時限來擴大大片票房的長尾效應。但是大片的一枝獨秀并不是整個產業(yè)的繁榮，比起票房市場的二八效應，頭部大片收割票房，多片上映，類型多樣才是產業(yè)長久發(fā)展的需求。
業(yè)界人士已經預感到《流浪地球》之后，國內票房市場可能遭遇的冷淡，如同北美電影市場春季檔的慣性冷淡，國內春節(jié)檔之后票房市場也將進入慣性疲態(tài)期。
2月底除了《流浪地球》，《瘋狂的外星人》《飛馳人生》《新喜劇之王》等春節(jié)大片票房走勢已經下降，大盤環(huán)比下跌。而此時國內已經沒有大體量電影上映——北美電影市場的春季檔大部分讓位給了中小成本類型片與奧斯卡延期電影，偶有黑馬出現(xiàn)——國內春節(jié)檔后的冷淡期則讓位給了海外商業(yè)片與奧斯卡熱門影片。
以目前確定的片單來看，3月初《馴龍高手3》《綠皮書》《夏目友人帳》與漫威大片《驚奇隊長》，中旬有中小成本的國產電影《過春天》《陽臺上》，還有日本劇版動畫《我的英雄學院：兩位英雄》，下半旬則有《人間·喜劇》等電影，相對于3月初的大片扎堆，下半月的片單稍顯暗淡。這讓不少人對3月的票房感到擔憂。
去年三月國內市場迎來了一批進口大潮，既有《黑豹》《古墓麗影：源起之戰(zhàn)》等商業(yè)類型片，也有《水形物語》《三塊廣告牌》等奧斯卡影片（藝聯(lián)院線上映），當月累計票房達到51億，雖然奧斯卡影片沒有公映，但是在國內掀起了不小的輿論熱度。今年目前只有《綠皮書》定檔3月，阿里影業(yè)參與聯(lián)合出品，電影公映加上奧斯卡最佳影片光環(huán)的發(fā)酵，或許會創(chuàng)造出新的成績。
電影市場遭遇的任何疲憊與熱鬧都是正常的，比起在各大檔期感嘆票房的低谷或高峰，不如提高電影質量，均衡檔期，在檔期紅利已經飽和之后，開拓新的市場。
END
聯(lián)系客服
