《荒野獵人》在內(nèi)陸票房火爆，改變了多年來引進(jìn)藝術(shù)片票房撲街的局面，雖然是個意外，但這依然是個明顯的信號，聯(lián)系到網(wǎng)上一直流傳的2017年起增加好萊塢引進(jìn)片份額或放開批片（專門針對藝術(shù)片和奧斯卡獲獎影片）的傳言，好萊塢希望將奧斯卡獲獎影片和藝術(shù)片大量引進(jìn)內(nèi)陸的期望得到進(jìn)一步加強(qiáng)。未來內(nèi)陸電影市場格局會否改變，我們該如何看待好萊塢藝術(shù)片？這一切都值得深思。
《荒野獵人》劇照
《荒野獵人》票房大賣只是個意外
《荒野獵人》在內(nèi)陸上映首周末取得2億票房，成為首部在內(nèi)陸破億的好萊塢“小片”（相對于傳統(tǒng)好萊塢大片而言）,雖然后勁不足，恐難突破4億，但已經(jīng)是這個類型片能取得的最好成績了。然而它的成功，主要歸功于“小李專業(yè)陪跑20年終于拿到小金人”的話題效應(yīng)，帶動了影片的關(guān)注度，大家涌進(jìn)電影院，或許看的并非是這部電影，只不過是要湊湊小李的熱鬧而已。就是小李本人，在內(nèi)陸的票房號召力，其實也沒有想象中那么強(qiáng)大，之前他為了小金人而參演的《被解救的姜戈》和《了不起的蓋茨比》也都票房失利。
回顧歷史，自從94年第一部好萊塢分賬電影引進(jìn)中國以來，大場面，大制作，視覺奇觀，就成為了在內(nèi)陸市場成功的好萊塢電影必不可少的因素。好萊塢大片之外的引進(jìn)片，很少有能夠取得票房成功的。
《荒野獵人》劇照
近些年來內(nèi)陸引進(jìn)了一些和《荒野獵人》身份相似的奧斯卡獲獎影片，都是在獲獎之后有了一定知名度才被引進(jìn)，但這些好萊塢“小片”全都票房撲街。2011年最佳影片《國王的演講》615萬票房，2012年最佳影片《藝術(shù)家》才400多萬，最佳女主角影片《鐵娘子》550萬，同年最佳外語片《一次別離》400萬出頭，這幾部電影由于票房前景不佳都是以被買斷的批片形式上映。《姜戈》作為分賬片于2013年獲獎后2個月就上映取下1800萬，此后2年獲獎的奧斯卡影片除了《地心引力》是兼顧商業(yè)和藝術(shù)的大片，早就于獲獎前引進(jìn)以外，再沒有發(fā)行方敢于嘗試奧斯卡影片了。
因此這次《荒野獵人》票房如此火爆實在是個意外。
好萊塢“小片”為何頻頻票房失利？
很簡單，一方面是文化隔閡水土不服，另一方面來說，中國觀眾有看好萊塢大片的傳統(tǒng)，卻沒有看藝術(shù)片的習(xí)慣。
先說口味?？措娪昂拖吗^子大體上是一回事，世界上各個國家、地區(qū)獨特的文化環(huán)境孕育了獨特的口味，不管是吃飯還是看電影，能夠在全世界內(nèi)廣泛流行的，不論是館子還是影片類型，并不太多。
法國這些年來票房比較成功的都是本土喜劇片，像《歡迎來到北方》，《岳父岳母不好當(dāng)》里面都是法國人喜聞樂見的地域文化梗，我們拍的《夏洛特?zé)馈放^去他們也根本看不懂。韓國電影呢，除了本土喜劇片，也就是民族主義雞血片比較受歡迎，《太極旗飄揚》《鳴梁海戰(zhàn)》都是如此。
與此同時，國產(chǎn)高票房電影在海外也也有不少失利?！蹲窖洝匪闶翘匦怀龅闹袊笃?，北美上映不過是幾十萬美元。也就只有成龍、周星馳和甄子丹這樣的香港電影人，靠著香港電影曾經(jīng)的輝煌打下的口碑，在東南亞一帶還有點票房號召力。
世界影史這么多年，只有好萊塢大片具有相對持續(xù)穩(wěn)定的世界影響力，華語功夫片曾經(jīng)具有地區(qū)影響力。好萊塢大片之所以橫掃全世界，在全球各大票房市場都能取得成功，一方面固然離不開美國和西方文化處于強(qiáng)勢地位的大背景，但其視聽特效確實全球只此一家，別無分店，畢竟需要底氣燒錢搞大制作，首先得拉到投資。
《荒野獵人》劇照
大多數(shù)的好萊塢大片就像是麥當(dāng)勞肯德基，它和快餐一樣滿足了人們對視聽娛樂消費的基本要求，因此得以在全世界流行。
再說看電影的傳統(tǒng)。90年代內(nèi)陸電影市場凋零，之所以要引進(jìn)好萊塢大片，是要靠它們來吸引觀眾進(jìn)電影院的，因此引進(jìn)大片的原則就是:大場面，大制作，視聽效果爽到爆，這樣大家才愿意去電影院看嘛。否則一張光盤能解決的事情，何必花錢呢？
經(jīng)過這么多年的市場培育，中國觀眾形成了獨特的觀影習(xí)慣，引進(jìn)片故事講的好不好先另說，畫面一定要勁爆。21世紀(jì)初災(zāi)難片一度在國內(nèi)特別受歡迎，什么《后天》、《2012》，北美觀眾都覺得劇情渣渣，國內(nèi)票房好的不得了；到后來像《環(huán)太平洋》、《變4》、《速激7》這樣類型的，都是國內(nèi)票房好過北美票房。同時好萊塢大片在國內(nèi)觀眾心目中也具有極高的知名度，諸如007系列、碟中諜系列和最近兩年最火爆的超級英雄系列電影國內(nèi)觀眾都耳熟能詳，大家對于影片的主演或許不一定清楚，但影片要講的故事絕不陌生，這也替好萊塢節(jié)省了一大筆宣傳費用，也是好萊塢藝術(shù)片不具有的先天優(yōu)勢。
因此提到引進(jìn)片，大家的第一印象就是看特效，市場是需要培養(yǎng)的，特效大片的市場基礎(chǔ)已經(jīng)非常牢固了，但是好萊塢藝術(shù)片在國內(nèi)可是觀影基礎(chǔ)較弱，票房撲街就很正常。
