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在今天舉行的大麥網(wǎng)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)現(xiàn)場娛樂事業(yè)群麥座事業(yè)部總經(jīng)理寶玉表示，“大麥內(nèi)部的協(xié)同力量并不輸給阿里巴巴。”

就在寶玉接受采訪的前十分鐘，阿里巴巴文化娛樂集團(tuán)（以下簡稱“阿里大文娛”）剛剛宣布，在原“大麥網(wǎng)”的基礎(chǔ)上成立了現(xiàn)場娛樂事業(yè)群，涵蓋大麥網(wǎng)（票務(wù)營銷）、MaiLive（內(nèi)容出品）和麥座（智慧場館）三大業(yè)務(wù)，未來將在用戶觸達(dá)、內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)化三個(gè)方向上，為現(xiàn)場娛樂行業(yè)賦能。

三大業(yè)務(wù)抓手環(huán)環(huán)相扣，勢必承襲阿里巴巴的向生態(tài)協(xié)同發(fā)力的方向。

一年多之前，阿里大文娛成立，吹響了“一個(gè)文娛”向文化娛樂產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的號角。如今，阿里大文娛圍繞“基礎(chǔ)設(shè)施賦能產(chǎn)業(yè)升級”的全新定位，已經(jīng)取得了階段性的成果：包括淘票票躍居中國在線票務(wù)平臺NO.1；優(yōu)酷暑期劇集流量市場占比達(dá)到近50%。

阿里大文娛效應(yīng)初顯，內(nèi)部打通的力量不可預(yù)估。用阿里大文娛董事長兼CEO俞永福的話來說，“整合的大文娛將成為常態(tài)”，而大麥作為阿里大文娛打通線上線下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，未來也將接棒淘票票、優(yōu)酷，進(jìn)入跨越式發(fā)展的新階段。

此次發(fā)布會(huì)，公布了大麥全新升級的品牌、戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)規(guī)劃，同時(shí)任命阿里巴巴副總裁、阿里大文娛秘書長張宇，兼任現(xiàn)場娛樂事業(yè)群CEO。

阿里影業(yè)CEO樊路遠(yuǎn)、大優(yōu)酷事業(yè)群總裁楊偉東、阿里音樂董事長宋柯、阿里文學(xué)CEO黎直前等阿里大文娛高管悉數(shù)出席，與俞永福、張宇共同啟動(dòng)大麥品牌升級LOGO煥新儀式。

今年3月，阿里巴巴宣布收購大麥網(wǎng)，將其整合至阿里大文娛業(yè)務(wù)板塊。大麥網(wǎng)作為國內(nèi)最早也是最大的線下娛樂票務(wù)營銷平臺，具有很強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)和電商基因，與阿里大文娛旗下的多項(xiàng)業(yè)務(wù)都有廣泛的聯(lián)動(dòng)空間。

通過收購大麥網(wǎng)，阿里大文娛拿到了一塊由線上延伸至線下的重要灘頭陣地，外界都在關(guān)注，阿里大文娛會(huì)怎么基于大麥網(wǎng)來構(gòu)建線上線下一體化的消費(fèi)場景和商業(yè)模式，會(huì)給行業(yè)帶來哪些創(chuàng)新。

2004年成立的大麥網(wǎng)，如今早已不止是一個(gè)票務(wù)和營銷平臺，在音樂演出、戲劇演出、體育賽事等領(lǐng)域，大麥網(wǎng)具備了從策劃、內(nèi)容訂制到票務(wù)、營銷，再到運(yùn)營、服務(wù)等全產(chǎn)業(yè)鏈能力，而在傳統(tǒng)演出場館的互聯(lián)網(wǎng)化方面，大麥網(wǎng)更是擁有極強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力和成熟的解決方案。

阿里大文娛的戰(zhàn)略是要構(gòu)建中國文化娛樂行業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施，基于自身的平臺、技術(shù)、資源賦能合作伙伴。從大麥網(wǎng)現(xiàn)有業(yè)務(wù)和發(fā)展方向來看，與阿里大文娛的戰(zhàn)略十分貼合，因此阿里大文娛董事長兼CEO俞永福將大麥網(wǎng)的加入形容為“一場實(shí)實(shí)在在水到渠成的婚禮”。 

大麥網(wǎng)在票務(wù)領(lǐng)域深耕多年，建立起了絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢，但這也容易讓外界忽視大麥網(wǎng)在其他方面的能力。阿里大文娛此次在大麥網(wǎng)的基礎(chǔ)上成立全新的現(xiàn)場娛樂事業(yè)群，將業(yè)務(wù)劃分為大麥網(wǎng)、MaiLive、麥座三大板塊，業(yè)務(wù)架構(gòu)更加清晰，推動(dòng)大麥由單純的平臺型業(yè)務(wù)向生態(tài)型業(yè)務(wù)升級。

大麥網(wǎng)仍專注票務(wù)營銷，以全品類覆蓋、全渠道觸達(dá)和全鏈路服務(wù)，為用戶提供創(chuàng)新的現(xiàn)場娛樂體驗(yàn)。融入阿里大文娛生態(tài)之后，大麥網(wǎng)能夠聯(lián)動(dòng)生態(tài)內(nèi)的兄弟業(yè)務(wù)，全面打通天貓、淘寶、支付寶及微博之間的協(xié)作，利用阿里巴巴的大數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)營銷能力，為合作伙伴提供更好的服務(wù)，為用戶提供更好的購票體驗(yàn)。

MaiLive主打的是為現(xiàn)場娛樂的內(nèi)容出品和制作賦能，未來將以全新的現(xiàn)場演出品牌立足行業(yè)、扮演賦能合作伙伴，從扶持創(chuàng)作者、擴(kuò)展IP價(jià)值、C2B定制等方向發(fā)力。8月初的首屆天貓“88會(huì)員節(jié)”，MaiLive助力天貓打造了一場會(huì)員專屬的“寵愛無限”全明星演唱會(huì)，萬余張門票兩天內(nèi)售罄，在線直播火爆程度躍居優(yōu)酷TOP3，成為一場行業(yè)標(biāo)桿式的C2B現(xiàn)場演出。

未來，MaiLive還將攜手優(yōu)酷、阿里文學(xué)、蝦米音樂等推出“尋光計(jì)劃”、“聚光計(jì)劃”等一系列扶持文化娛樂行業(yè)新人才和新IP?，F(xiàn)場娛樂事業(yè)群CEO張宇透露，接下來“尋光計(jì)劃”將啟動(dòng)100場線下巡演，僅今天北京的第一場斥資300萬，初步估計(jì)，100場下來共計(jì)3億人民幣；而未來，“聚光計(jì)劃”同樣斥資10億人民幣，致力于將優(yōu)秀的影視IP搬上線下舞臺。

麥座主打的是智慧場館整體解決方案。實(shí)際上，大麥網(wǎng)從成立之初就一直在為演藝體育場館提供著專業(yè)的軟硬件服務(wù)和后端系統(tǒng)安全保障，在這方面具有豐富經(jīng)驗(yàn)和案例。

在互聯(lián)網(wǎng)大潮下，傳統(tǒng)演出場館同樣面臨從數(shù)字化到網(wǎng)絡(luò)化再到智能化的演化趨勢。據(jù)了解，未來阿里大文娛現(xiàn)場娛樂事業(yè)群將投入5億元，全面升級麥座系統(tǒng)，強(qiáng)化票務(wù)銷售、內(nèi)容服務(wù)、數(shù)據(jù)服務(wù)、金融服務(wù)和營銷等五大能力，改造超過1000+傳統(tǒng)演出場館。

阿里大文娛成立以來，作為阿里巴巴“快樂”板塊的重要載體，不僅在業(yè)務(wù)上快速整合，“打造文化娛樂行業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施，賦能產(chǎn)業(yè)升級”這一戰(zhàn)略方向得到堅(jiān)決執(zhí)行，在各條業(yè)務(wù)線開始收到成效。

根據(jù)骨朵和藝恩最近兩個(gè)月的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷劇集的播放量長期占據(jù)Top10排行榜中近一半份額，劇集前5名中優(yōu)酷占3席的情況多次出現(xiàn)。通過大運(yùn)營和大宣發(fā)賦能內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，超級劇集戰(zhàn)略幫助《軍師聯(lián)盟》、《春風(fēng)十里不如你》、《鎮(zhèn)魂街》、《白夜追兇》等一系列內(nèi)容觸達(dá)觀眾。阿里影業(yè)明確電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施定位之后，淘票票專注助力電影宣發(fā)營銷，已經(jīng)躍居國內(nèi)電影在線票務(wù)行業(yè)的第一。

俞永福表示，阿里大文娛按照“一張圖、一顆心、一場仗”的指導(dǎo)思想，在文娛領(lǐng)域已經(jīng)建立起先發(fā)優(yōu)勢，“綜合型文娛集團(tuán)是大勢所趨，只有這樣才能建立起充分的用戶觸達(dá)能力、內(nèi)容生態(tài)能力和多元的商業(yè)化能力?！?/span>

業(yè)內(nèi)預(yù)測，中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)到2020年有望達(dá)到萬億級規(guī)模，有望成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)場娛樂事業(yè)群的成立，是阿里大文娛新基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)由線上擴(kuò)展至線下的重要一步。

對于阿里大文娛，持續(xù)拓展更加豐富的消費(fèi)場景和業(yè)務(wù)模式，為傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)賦能，不僅是商業(yè)上的必然，更是阿里巴巴作為領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。